Vizuali tapatybė yra svarbi prekės ženklo dalis. Tai apima vaizdinius elementus, padedančius atpažinti ir atskirti prekės ženklą iš kitų. Vizualinis identitetas sukuria nuoseklumą ir vienybę visose komunikacijose ir leidžia prekės ženklui išreikšti savo unikalumą, vertybes ir asmenybę.
Taigi, kaip įsitikinti, kad pataikėte į tikslą nuo pat pradžių? Viskas prasideda nuo puikios vizualinės tapatybės.
Kurti prekių ženklus, kurie žmonėms tikrai rūpi, reiškia galvoti ne tik apie savo logotipą. Prekės ženklas ir tapatybė eina koja kojon. Jie yra tarpusavyje susiję ir priklausomi, o jūsų vizualinis tapatumas yra ta vieta, kur prekės ženklo strategija susitinka su kūrybiškumu.
Gerai apgalvotas vaizdas identifikavimas ne tik palaiko prekės ženklą - ji jį pakelia.
Nuo jūsų logotipo iki jūsų buvimo visuomenėje, stiprus vizualinis prekės ženklas akimirksniu praneša žmonėms, kas jūs esate, ką veikiate ir kodėl jie turėtų norėti su jumis bendrauti.
Jei dar neapibrėžėte savo vizualinės tapatybės arba norite sužinoti, kaip patobulinti kuriamą vaizdinį turinį, prisisekite.
Šiame vadove apžvelgsime viską, ką reikia žinoti apie savo svajonių prekės ženklo identifikavimą, nuo kodėl jis veikia iki kaip tai padaryti teisingai.
Kas yra vizualinis tapatumas?
Jei paveikslėlis vertas tūkstančio žodžių, tai jūsų vizualinė tapatybė verta milijono žodžių.
Prekės ženklo vizualinis identitetas yra tai, kas daro jį visiškai unikalų ir akimirksniu atpažįstamą. Tai skėtinis terminas, apimantis visus vizualinius prekės ženklo elementus.
Jūsų vizualinis identitetas yra kelių grafinių ir vizualinių elementų derinys, kurie kartu sukuria vientisą ir įsimintiną prekės ženklo istoriją, kuri yra dabartinė ir potenciali. klientai asocijuosis su pasiūlymu ir vertybėmis jūsų prekės ženklas. Vizualinė tapatybė
Kitaip tariant, jame aprašoma viskas, ką jūsų klientai gali matyti fiziškai, nuo jūsų logotipo iki tos gražios naujos reklaminės lentos.
Šios vizualinės tapatybės pagrindas yra jūsų prekės ženklo elementai: logotipas, tipografija, spalvų paletė, vaizdai, kūrybinga dizaino grafika ir fizinis turtas.
Pažvelkime atidžiau į kiekvieną vizualinį prekės ženklo komponentą.
Logotipas. Vizualinė tapatybė
Logotipas yra tai, kaip jūsų prekės ženklas identifikuoja save naudojant konkretų simbolį, šriftą dizainas arba abu. Kiekvienas logotipo elementas prisideda prie jūsų prekės ženklo tapatybės, įskaitant pasirinkimą šriftas, gėlės ir kiti vaizdai.
Jūsų logotipas turėtų perteikti tai, ką darote, ir turėti vaizdų, kurie įsimena jį matontiems žmonėms. Jis taip pat gali keistis tobulėjant jūsų prekės ženklui.
Šriftas. Vizualinė tapatybė
Tipografija yra teksto forma arba stilius, kurį naudojate savo prekės ženkle. Be to, ką sako jūsų žodžiai, teksto mastelis, šriftas ir vieta taip pat gali paveikti jūsų vizualinę tapatybę.
Daugelis prekių ženklų pasirenka du ar tris šriftus, įskaitant logotipo žodinį ženklą, antraštės šriftą ir pagrindinio teksto šriftą.
Spalvų paletė. Vizualinė tapatybė
Prekiniai ženklai naudoja labai specifinių atspalvių, atspalvių ir atspalvių spalvų schemą, kad sukeltų galingą emocinį atsaką savo auditorijoje. Logotipas dažnai yra spalvų paletės atspirties taškas, kuris vėliau turėtų būti pakeistas visoms prekės ženklo medžiagoms.
Vaizdai. Vizualinė tapatybė
Naudojamų nuotraukų ir vaizdo įrašų turinio tipai turi atitikti kitus prekės ženklo elementus, spalvas, logotipus ir pranešimus. Tai gali būti jūsų produktų, komandos, darbo vietos nuotraukos ir vaizdo įrašai ir kiti su jūsų verslu susiję dalykai.
Kūrybinio dizaino grafika
Grafika yra didžiulė unikalios tapatybės kūrimo dalis. Kiekviena piktograma, iliustracija, animacija ir mygtukas yra galimybė parodyti savo prekės ženklą ir formuoti jo suvokimą. Vizualinė tapatybė
Geriausia grafika, kurią galite naudoti, yra ta, kuri įkūnija jūsų unikalumą požiūris. Jie parodo, kaip norite būti matomi, kai žmonės galvoja apie jūsų prekės ženklą.
Fizinis turtas. Vizualinė tapatybė
Tai prekės ženklo turtas ir apčiuopiami objektai, pvz., skrajutės, plakatai ir net reklaminiai skydai, kurie prisideda prie jūsų prekės ženklo vizualinio identiteto. Jūsų prekės ženklo nuoseklumas taip pat gali apimti jūsų parduotuvės ir uniformų išdėstymą bei dizainą.
Kas sukuria puikią vizualinę tapatybę?
Pagalvokite apie vizualinį tapatumą, pavyzdžiui, pirkdami pirmąjį dviratį. Galite pasirinkti geriausią modelį arba jums gali prireikti pagrindinio modelio, kad galėtumėte keliauti po miestą. Tokią, kurią galite atnaujinti savaitgalio nuotykiams bekelėje. Vizualinė tapatybė
Kalbant apie vizualinį tapatumą, nėra universalaus šablono. Tai tikrai jūsų konkrečių poreikių įvertinimas. Tai pasakę, pakalbėkime apie tai, kas sudaro puikų vizualinį identitetą.
Stipri vizualinė tapatybė turi būti tikslinga ir patvari. Šiandien ne tik kuriate dizainą. Jūs kuriate savo prekės ženklo ateitį. Puikus vizualinis identifikavimas yra:
- Specifinis : Visų pirma, tai įrankis perteikti savo prekės ženklo esmę: asmenybę ir vertybes. Daryk.
- Intuityvus : Jis turi būti suprojektuotas ir pastatytas taip, kad kiekvienas elementas papildytų kitą.
- Lankstumas : jis turėtų augti kartu su jūsų prekės ženklu, nesvarbu, ar pristatote naujus produktus, ar teikiate prieglobą prekės ženklo pakeitimas .
- Viskas įskaičiuota : Įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo dizaineriai turi visus įrankius Grafinis dizainas, kurią jie turi daryti tai, ką moka geriausiai.
Kodėl vizualinis identitetas yra svarbus kuriant prekės ženklą
Gerai išvystytą vizualinį identitetą turintiems prekės ženklams tai bus nuostabu, o klientų konversija taps lengvesnė. Kita vertus, nenuosekli arba nenuosekli vizualinė tapatybė reiškia, kad nepasakote nuoseklios prekės ženklo istorijos. Vizualinė tapatybė
Dėl to jūsų prekės ženklui bus sunkiau susisiekti su žmonėmis, kuriuos bandote pasiekti.
Per visą savo karjerą galbūt girdėjote terminus " prekės ženklas" arba " vizualinis prekės ženklo identitetas“ . Tiesą sakant, jie nėra visiškai vienodi, ir iš tikrųjų jie turėtų būti naudojami kartu, o ne pakaitomis.
- Prekės ženklas yra strategija, nurodanti prekės ženklo kūrimo procesą. Tai apima jo vertybių apibrėžimą, prekės ženklo balsai, komunikacijos strategija, vizualinis identitetas ir kt.
- Vizualinė tapatybė nustato gaires, skatinančias prekės ženklo vaizdinių elementų, įskaitant logotipą, spalvas, šriftus, vaizdus ir kt., naudojimo nuoseklumą.
Štai septynios priežastys, kodėl vizualinis identitetas yra labai svarbus kuriant prekės ženklą:
1. Didina prekės ženklo žinomumą. Vizualinė tapatybė
Pagalvokite apie savo mėgstamą prekės ženklą. Kokia detalė pirmiausia ateina į galvą? Greičiausiai tai yra arba jų logotipas, arba išskirtinis jų gaminio dizainas. Tokie prekių ženklai kaip „McDonald's“, „Nike“ ar „Apple“ savo sėkmę bent iš dalies lėmė prekės ženklo pripažinimas. Tai leidžia vartotojams atpažinti ir susieti su jūsų prekės ženklo logotipu, pavadinimu ir kitais vaizdiniais elementais.
2. Didina pasitikėjimą savo prekės ženklu ir verslu.
Vizualinės tapatybės elementai yra naudingi būdai naudoti turinį, siekiant stiprinti žinias ir pasitikėjimą. O vertingas ir kokybiškas turinys yra geriausias būdas užmegzti santykius su žmonėmis ir paversti juos lojaliais klientais.
Jūsų auditorija pasitikės jūsų verslu ir vertins jį aukštesniu lygiu, jei pamatys, kad į savo vizualinį tapatumą žiūrite rimtai.
3. Sukuria veiklos tęstinumo ir prekės ženklo nuoseklumo pojūtį. Vizualinė tapatybė
Kai jūsų prekės ženklas vystosi, jūsų vertybės ir vizualinis identitetas palaikys jo augimą ir išliks pagrįstas bei pažįstamas. Kai kurie jūsų ištikimi vartotojai gali būti emociškai prisirišę prie jūsų prekės ženklo vaizdo, nes tai suteikia jiems priklausymo jausmą. Siekite, kad vaizdiniai vaizdai būtų nuoseklūs, atpažinti ir tęstiniai.
4. Padidina pardavimus ir pritraukia daugiau potencialių klientų.
Jei jūsų grafika, svetainė, pranešimai socialiniai tinklai ir reklama medžiagos nuosekliai atspindi jūsų prekės ženklo tapatybę ir pagrindines vertybes, labiau tikėtina, kad uždirbsite pinigų.
Padidinus prekės ženklo vizualinio identiteto nuoseklumą, prekės ženklo žinomumas padidėja 3,5 karto. O labiau matoma informacija gali padidinti pajamas iki 23%.
5. Kuria glaudesnį ryšį su klientu. Vizualinė tapatybė
Jūsų tikslinė auditorija gali prasmingiau susieti su jūsų įmone per vizualinį prekės ženklo tapatybę, kuri jai atrodo patraukli ir lengvai suprantama.
Žmonės, kurie atpažįsta jūsų prekės ženklą, nebūtinai turi būti jūsų klientai. Tačiau prekės ženklo žinomumas padidina sėkmingo bendravimo su auditorija tikimybę, padidina konversijų skaičių ir pardavimai.
6. Išskiria jūsų prekės ženklą iš konkurentų.
Ten žiauru. Išskirtinis vizualinis identitetas sukuria patrauklų, gyvybingą ir įsimintiną prekės ženklo efektą, kuris jums padeda išsiskirti tarp konkurentų.
7. Padeda išlaikyti darbuotojus. Vizualinė tapatybė
Sėkmingi prekių ženklai yra kuriami aplink glaudžią aistringų darbuotojų komandą. O konkurencingoje darbo rinkoje visada reikia būdų susisiekti su esamais ir potencialiais darbuotojais.
Puiki vizualinė tapatybė naudoja turinį, kad kūrybiškai parodytų jūsų įmonės asmenybę, kultūrą ir vertybes. Tai padeda žmonėms mokytis ir dalyvauti savo darbdavio prekės ženklą.
3 prekių ženklų, turinčių puikų vizualinį identitetą, pavyzdžiai
1. Laisva vieta
Ši sąmoningumo ir meditacijos programa turi vizualinį tapatumą, išsiskiriantį asmenybe. Jų naujausias dizainas pasižymi raminančia, bet linksma spalvų paletė, kuri atlieka jų misiją – mažiau streso ir daugiau džiaugsmo.
Tai, ką jie daro labai gerai, yra suteikti vientisumas kiekvieną turinio dalį. Dėl ranka pieštų iliustracijų ir animacijos jų vizualinis tapatumas suteikia komforto jausmą viskam – nuo jų svetainės iki „Instagram“. Pastarasis užpildytas smagiomis iliustracijomis ir unikaliais skaitmeniniais koliažais, kurie kūrybiškai dera su prekės ženklo spalvomis.
2. Vidutinis. Vizualinė tapatybė
Medium sukurta tam, kad būtų lengviau skaityti ir skelbti. Taigi jų asmenybė yra paprasta ir aiški. Šviesios spalvos ir į žmones orientuota fotografija sukuria svetingą ir prieinamą jausmą, kaip ir skaitant.
Jų neseniai pakeistas prekės ženklas apėmė atnaujintą logotipą su tikslesniu sekimu, sklandesnes linijas ir išplėstą spalvų paletę. Svetainės dizainas yra minimalistinis, Pereinamoji antraštės, kad perteiktų prieinamą, bet patikimą toną, ir humanistinis šiltas ir kviečiantis sans serif šriftas (Freight Sans) su paprastomis iliustracijomis ir gerai įsiterpusiais spalvingais akcentais, kad dėmesys būtų sutelktas į produktą.
3. Dropbox. Vizualinė tapatybė
„Dropbox“ pradėjo nuo minimalistinio dizaino, tačiau 2017 m. pristatė naują prekės ženklą, kuris suteikė Suteikite prekės ženklui šiek tiek daugiau asmeniškumo. Ryškus, spalvingas, turtingas vaizdas suteikia neriboto kūrybiškumo ir funkcionalumo pojūtį.
Nuo jų svetainės iki „Twitter“ – jų vaizdiniai ženklai švenčia tai, kas įmanoma, kai susijungia netikėti idėjų, spalvų, tipografijos, meno, iliustracijų ir fotografijos deriniai.
Tai buvo drastiškas pokytis, bet jis pasiteisino ir pavertė jų prekės ženklą malonumu akims.
Kaip apibrėžti savo stiprią vizualinę tapatybę
Jūsų vizualinė tapatybė atsispindi visoje medijos ekosistemoje, kuri gali apimti jūsų svetainę, buvimą internete, socialiniai tinklai, reklama, tinklaraščiai, vaizdo įrašai, infografika, el. knygos ir daug daugiau. Ir viskas prasideda nuo jūsų auditorijos.
Štai pagrindiniai veiksniai, kurie padės sukurti (arba plėtoti) savo prekės ženklo vizualinį identitetą:
1. Žinokite savo auditorijos vizualinį identitetą
Vizualinės tapatybės galia slypi gebėjime akimirksniu sudominti ir prakalbinti auditoriją. Žinodami, kas yra jūsų klientai, jų skausmo taškai, norai ir asmenybė, galite sukurti vizualinį identitetą, su kuriuo jie bus geriau susieti.
2. Apibrėžkite savo prekės ženklo tikslą.
Nustačius (arba iš naujo apibrėžus) savo kryptį ir ilgalaikius tikslus, galite gauti vertingos informacijos apie pagrindines savo prekės ženklo vizualinio identiteto savybes.
3. Sužadinkite emocijas per savo prekės ženklo istoriją. Vizualinė tapatybė
Jūsų vizualinė tapatybė yra būdas parodyti, kad suprantate savo auditorijos emocinius poreikius ir dalijatės jų vertybėmis. Prekės ženklo istorija yra galingas įrankis, galintis padėti sukelti emocinį klientų patrauklumą ir nustatyti vaizdinių ir vaizdų standartą.
4. Naudokite tinkamas priemones, kad apibrėžtumėte vizualinio tapatumo tikslus ir vaidmenis.
Jei tik pradedate kurti savo vizualinę tapatybę, turėdami sistemą, kuri padeda jums po ranka pasiekti prekės ženklo išteklius (ir lengvai valdomą), galite pateikti nuoseklų ir patrauklų pranešimą visuose jūsų kanaluose.
Spaustuvė АЗБУКА
Оставить комментарий