Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

Logotipo evoliucija yra įmonės ar prekės ženklo logotipų keitimo ir tobulinimo procesas laikui bėgant. Įmonėms tobulėjant ir keičiantis savo tapatybei, keičiasi ir jų logotipas. Taip gali nutikti dėl įvairių priežasčių, pavyzdžiui, dėl tikslinės auditorijos pasikeitimo, prekės ženklo keitimo, mados tendencijų, įmonės filosofijos pasikeitimo ar tiesiog poreikio atnaujinti įmonės įvaizdį.

Vaikystėje pamačius KFC raudonas ir baltas juosteles reiškė jaudulį, kuris buvo nepalyginamas su visais. Kai suaugusieji bėga, „Starbucks“ žaliai baltas logotipas suteikia vilties spindulį, kad kofeinas valdo dieną. Prabangios kelionių parduotuvės LV Louis Vuitton visada buvo prabangos ir žavesio įsikūnijimas.

Visi esame taip įpratę žiūrėti į nesuskaičiuojamus daugybės prekių ženklų logotipus, kad retai kada susimąstome apie jų evoliucijos procesą.

Kas ar kas buvo Nike nuolat populiaraus „Just do it“ idėja? Ar spalvos kada nors pasikeitė, ar jos buvo klasikinės nuo pat pirmos dienos?

Tokie klausimai tikrai verčia susimąstyti apie jų patekimą į rinką.

Jei turite klausimų, panašių į iškeltus aukščiau, arba visada susimąstėte, kodėl tam tikro prekės ženklo logotipas yra toks, koks yra, turime jums puikių naujienų.

Žemiau mes atskleidžiame paslaptį, supančią 9 populiariausių pasaulio prekių ženklų logotipų raidą. Taigi, imkimės darbo!

Atskleidžiama 9 žinomiausių pasaulio prekių ženklų logotipų raida

Obuolys yra daugiau nei tik vaisius/ Garsių prekės ženklų logotipų evoliucija

 

Technologijų milžinės „Apple“ pristatymo nereikia. Prekės ženklas sugebėjo išlikti ištikimas koncepcijai „mažiau yra daugiau“, per daugelį metų į savo logotipo dizainą įtraukiant paprastumą. Kaip technologijų konglomeratas,

1976 m. „Apple“ iš senovinių, bet sudėtingų peizažų perėjo į kraštovaizdį, kurį sudaro spalvingas obuolys 1977 m.

Bėgant metams prekės ženklas buvo visiškai pašalintas iš įkandusio obuolio logotipo. Šiandien likome su nuostabia kieto obuolio emblema juoda spalva, ir niekuo nesiskųsk.

VISA – lojalumas savo šaknims / Žymių prekių ženklų logotipų evoliucija

 

Jei kada nors valgėte restorane ir jums pritrūko grynųjų, o dar geriau – išvykote į kitą šalį, kurioje šalia nėra valiutos keityklos, VISA logotipas daugeliui bus palengvėjimo ženklas. Šis prekės ženklas stovi nuo pirmos dienos ir mums visiems parodo, kaip pasiekiamas nuoseklumas.

VISA prasidėjo nuo gana paprastos spalvų paletės ir kasdieninio stiliaus šriftas. Kada prekės ženklas įgijo populiarumą, laikas atsisakyti tų dryžuotų drabužių.

Šiandien vertiname elegantišką dizainą su tik VISA kaip patvariu šriftu. Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

Baskin Robbins – pristato daugybę skonių

 

Mėgstamas maistas tiek suaugusiems, tiek vaikams, visi trokštame ledų. Ir vienas prekės ženklas sugebėjo išlikti viršuje dėl visų tinkamų priežasčių. Baskin Robbin logotipas iš vintažinės temos šlovės virto burbuliuojančia beprotybe, jau nekalbant apie kūrybiškumo viršūnę.

Tada prekės ženklas nusprendė užmaskuoti savo milžinišką 31 skonio diapazoną rožinės ir mėlynos spalvos BR spalva, kurią matome šiandien.

Jei turite logotipą, vaizduojantį skonių rinkinį kiekvienai mėnesio dienai, ko daugiau galėtų paprašyti laimingas vartotojas?

Nike yra simbolis, kurio nereikia pristatyti. Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

 

Kitas sporto prekės ženklas, parodęs mums, kad net paprasčiausias logotipas gali parodyti, yra Nike mums visiems!

Nuo 1971 m. išlikęs ištikimas nuoseklumui, liūdnai pagarsėjęs swoosh čia pasiliks. Tačiau bėgant metams prekės ženklui augant, matėme prekės ženklo sprendimą visiškai pašalinti jo pavadinimą iš logotipo.

Burger King karaliauja dėl visų tinkamų priežasčių

 

Sultingas, sultingas ir taip neįtikėtinas Burger King buvo vadinamas širdžių ėdiku, kai kalbama apie mėsainių fanatikus visur.

Mėsainių franšizė išsivystė iš talismano stiliaus logotipo į sudėtingesnę išvaizdą su ryškia mėsainio grafika.

Bėgant metams logotipas šiek tiek pasikeitė, kai kalbama apie šriftą ir atspalvį.

Šiandien matome, kad „Burger King“ yra patrauklesnis visame pasaulyje, nes jis ir toliau dominuoja greito maisto pramonėje visame pasaulyje.

Pepsi yra dinamiška evoliucijos serija. Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

 

„Pepsi“, kuri savo veiklą pradėjo kaip gėrimų įmonė 1950 m., visada turėjo didelių planų logotipo dizainas. Kalbame apie dinamišką logotipo pakeitimų seriją, kuri veikė stebėtinai gerai.

Pirmiausia pristatome raudoną šriftą baltame fone, po kurio rodomas butelio dangtelio simbolis raudonos, mėlynos ir baltos spalvos. Netrukus prekės ženklas pakeitė savo mados šriftą į vientisą juodą šriftą 1961 m.

Iki 1972 m. mums buvo parodytas stilizuotas apskritimas su spalvotomis juostelėmis ir prekės ženklo etikete visame paviršiuje. Tačiau šiandien „Pepsi“ logotipas išlieka tvirtas kaip vienišas dryžuotas pergalės ratas.

Mercedes Benz yra prabangos pavyzdys

 

Automobilių milžinas Mercedes Benz, kurį daugelis laiko turtingų ir aristokratiškų visuomenės narių statuso simboliu, pasirodė esanti nesustabdoma jėga, kai reikia išleisti kelis logotipus.

Viskas prasidėjo gana paprastai 1908 m., kai prekės ženklas pristatė juodą ovalą su etikete viduje. 1909 m. nustebome pamatę, kad jų logotipas virto tviskančia tritaške auksine žvaigžde, kuri, švelniai tariant, buvo įsimintina.

Iki 1933 m. tas pats logotipas buvo apjuostas apskritimu, po kurio jis daugelį metų išliko nepakitęs. Šiandien mes matome sidabro prašmatnumo blizgesį nepaminėdami prekės ženklo etiketės.

Starbucks – atsibunda nuo gėrio kvapo. Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

 

Na, mes visi beveik sutariame, kad kava yra vienas geriausių nuotaiką gerinančių priemonių. O „Starbucks“ yra pati žinomiausia kavinė pasaulyje, tad nesistebime, kad jos logotipas šiandien tapo tobulas.

Viskas prasidėjo 1971 m., kai prekės ženklo logotipas „Starbucks“ kava, arbata ir prieskoniai, su standartine rudos undinėlės piktograma.

Vėlesniais metais prekės ženklas persivadino Starbucks Coffee ir pasirinko žalią spalvą. Šiandien undinės simbolis ir toliau užkariauja kavos mėgėjų širdis visame pasaulyje, net jei ant jo iš tikrųjų neparašyta „Starbucks“.

Google – Wordmark kelias dienas

Negalima paneigti „Google“ meilės spalvoms. Ar nuo 1997 iki 2015 m. užrašas etiketėje buvo švelniai tariant keistas.

Šiandien patiriame šiuolaikiškesnį, bet žaismingesnį patrauklumą, kuris sufleruoja apie gryną kūrybinę palaimą. Jame nepriekaištingai naudojamas teminis sans-serif šriftas ir subtilesnė spalvų gama.

Ar paminėjome neįtikėtiną panašumą į jų patronuojančią bendrovę „Alphabet“?

Kaip aiškiai matome, logotipai laikui bėgant gali keistis. Kai kurie prekių ženklai pirmenybę teikė drastiškiems pokyčiams, o kiti tai vertino atsargiai.

Kad ir koks būtų pasikeitimas, įmonėms svarbu keisti savo vizualinius elementus, kai jie plečiasi ir tampa geresne savo versija. Ir tai daugeliu atvejų prasideda nuo jų logotipas .

Infografika rodo šešių pirmaujančių prekių ženklų logotipų raidą. Žymių prekės ženklų logotipų evoliucija

 АЗБУКА