Vieno žinomiausių ir atpažįstamiausių prekių ženklų pasaulyje „Pepsi“ logotipo istorija atspindi įmonės dizaino ir vizualinio identiteto pokyčius per dešimtmečius.
Daugelis prekių ženklų yra nesenstantys ir nesenstantys, nes išlaiko logotipus, kuriuos žmonės žino ir kuriais pasitiki. Pepsi yra puiki išimtis. „Pepsi“ logotipo istorija yra nuolatinės vaizduotės istorija. Per savo 122 metų istoriją logotipas buvo perdarytas 12 kartų. Ir tai net neskaičiuojant mažesnių skonio variantų, tokių kaip Diet Pepsi ir Pepsi Max.
Kad ir kiek kartų keistųsi jų logotipas, „Pepsi“ ir toliau siūlo skonius ir prekių ženklus, kurių žmonės tikisi.
Kokia Pepsi logotipo istorija? Ir kaip jis išlieka toks atpažįstamas po kiekvieno radikalaus pertvarkymo? Išsiaiškinkime!
1893 m.: Brado gėrimas. „Pepsi“ logotipo istorija
Prieš tai, kai Pepsi buvo Pepsi, jis buvo žinomas kaip Brado gėrimas, kurį 1893 m. sukūrė vaistininkas Caleb Bradham Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje. Per tą pačią epochą vaistininkai sukūrė daug gazuotų gėrimų, kuriuos šiandien žinome ir mėgstame. 1886 m. Coca Cola buvo sukurta siekiant padėti jos išradėjui sumažinti priklausomybę nuo morfijaus. Vėliau tą dešimtmetį vaistininkas Charlesas Aldertonas išrado dr. Pipirą, kad pagerintų virškinimą ir kaip alternatyvą tradiciniams citrinų, muskato riešutų ir karamelės sodos skoniams.
„Brad's Drink“ logotipas buvo mėlynas baltame fone. Šriftas buvo drąsus ir gana puošnus, būdingas Pepsi logotipui, kuris kurį laiką išliks net pakeitus spalvas ir tapus žinomais kaip Pepsi-Cola.
1898–1940: raudona ir besisukanti. „Pepsi“ logotipo istorija
1898 m. Brado gėrimas tapo žinomas kaip Pepsi-Cola, pavadinimas kilęs iš žodžio „dispepsija“, kito žodžio, reiškiančio nevirškinimą. (Atminkite, kad tais laikais gaivieji gėrimai buvo laikomi narkotikais.)
Iš ten „Pepsi-Cola Company“ sparčiai augo. 1903 m. Bradhamas oficialiai įregistravo prekės ženklą ir vos per vienerius metus pardavė 20 000 galonų Pepsi-Cola sirupo. Iki 1910 m. 24 valstijose buvo 240 „Pepsi-Cola“ išpilstymo franšizių. Įmonei įsitvirtinus ir augant jos logotipas keitėsi tris kartus.
Pirmiausia buvo plonas, raudonas, smailus „Pepsi-Cola“ logotipas.
Kai Brado gėrimas tapo Pepsi-Cola, pagrindinis logotipo spalva pasikeitė į patrauklią raudoną. Serifiniai ir vidutinio aukščio raidžių spygliai, puošiantys originalų šriftą, ilgėjo, iltis primenantys smaigaliai kyšojo iš raidžių viršaus ir apačios, o galutinis „A“ išsitiesė ir susiraito aukštyn kaip uodega. Vienintelis dalykas, kuris nepasikeitė, yra įvardijant Pepsi-Cola kaip medicininę padėti. Tuo metu „Pepsi-Cola“ šūkis buvo: „Gyvinanti, suteikianti energijos, skatinanti virškinimą“.
1905 m. logotipas tapo šiek tiek švelnesnis. Spygliai pasislinko atgal, o raidės tapo šiek tiek platesnės. Apskritai logotipas išlaikė savo banguotą formą, o galutinis "A" išlaikė savo uodegos kreivę. Šioje logotipo versijoje ilgas kaištis tęsiasi nuo „Cola“ raidės „C“ viršaus, todėl ši logotipo versija yra šiek tiek artimesnė simetriškam nei pirmoji versija.
Po metų logotipas vėl pasikeitė. Jis vis dar buvo raudonas, banguotas ir vis tiek atrodė kaip kai kurių logotipas kito kolos prekės ženklas (daugiau apie tai per minutę). 1906 m. pakartojus „Pepsi-Cola“ logotipą, raidės vėl tapo storesnės ir žodis suspaustas, todėl raidės „P“ ir „C“ tapo šiek tiek aukštesnės už likusias raides.
„Pepsi“ padarė keletą kitų reikšmingų pakeitimų:
- Smailūs serifai grįžta
- Žodis „Pepsi“ pasislinko į šoną, suteikdamas logotipui daugiau energijos.
- Žodis „gėrimas“ buvo įtrauktas į viršutinę C reklamjuostę, pridedant raginimas veikti į logotipą
Tai taip pat buvo paskutinis kartas, kai tarp žodžių „Pepsi“ ir „Cola“ buvo dvitaškis.
Pakalbėkime šiek tiek apie Pepsi ir Coca-Cola panašumus šiuo laikotarpiu. „Pepsi“ tebebuvo praėjęs dešimtmetį, kad būtų pripažintas jauna, madinga kokakolos alternatyva. Abu gėrimai buvo parduodami kaip sveikieji gėrimai ir abu buvo banguoti, šliaužiantys, pusapvaliai logotipai su raudonos ir baltos spalvos užrašais. „Pepsi“ logotipo istorija
1920-ieji ir 1930-ieji buvo sunkūs „Pepsi-Cola“ laikai ir kartais atrodė, kad jie bus pralaimėtojai augančius kolos karus. Kai „Coca-Cola“ atidarė išpilstymo gamyklas Europoje ir pradėjo vadovauti Robertui Woodruffui, kuris įmonei vadovaus ateinančius 60 metų, „Pepsi-Cola“ pateikė bankroto bylą, o vėliau ją įsigijo „Craven Holdings Corp. 1930 metais „Pepsi-Cola“ antrą kartą iškėlė bankroto bylą.
„Pepsi“ logotipo istorija
Iki 1933 m. „Pepsi-Cola“ rado pirmąjį būdą, kaip išsiskirti nuo „Coca-Cola“, tiesiog padidindama savo butelių dydį iki 12 uncijų, išlaikydama penkių centų kainą. Buvo akivaizdu, kad pastatykite šalia 6,5 uncijos „Coca-Cola“ butelio, kurio prekės ženklas suteikė geriausią vertę. Ir jei tai nebuvo pakankamai akivaizdu, jų 1930 m. skambėjo jų unikalus pardavimo taškas visiškai aišku:
„Pepsi-Cola atsidūrė vietoje
Dvylika pilnų uncijų yra daug.
Dvigubai daugiau už nikelį.
Pepsi-Cola yra gėrimas jums
nikelis, nikelis, nikelis, nikelis,
čiulbėti, lašėti, lašėti...
Nors prekės ženklų išvaizda yra labai panaši, „Pepsi-Cola“ išliko su raudonos ir baltos spalvos juostelės logotipu iki 1950 m., o 1940 m. jis dar kartą buvo atnaujintas, kad įgautų dar labiau apleistą išvaizdą. „Pepsi“ logotipo istorija
1940 m. logotipas, kaip ir ankstesni Pepsi-Cola logotipai, buvo pagamintas naudojant klasikines raides. 1940 m. išleistoje „Pepsi-Cola“ logotipo versijoje mažosios žodžio raidės vėl tampa mažesnės, beveik nematomos, o didžiosios žodžio raidės tampa aukštesnės ir platesnės. Apskritai tekstas yra plonesnis, todėl logotipas atrodo mažiau suspaustas.
1950: Trečioji spalva viską pakeičia. „Pepsi“ logotipo istorija
Šiandien mes galvojame apie Pepsi kaip mėlyną. Tai mėlynoji „Coca-Cola“ raudonosios komandos komanda. Tačiau iki 1950-ųjų „Pepsi“ ir mėlyna spalva neturėjo nieko bendro – kol jie nepristatė savo logotipo ant butelio kamštelio. Žodis liko toks pat, bet dabar jis buvo ant apčiuopiamos drobės, o ne erdvėje. Po Antrojo pasaulinio karo kilusioje patriotizmo bangoje logotipui suteikti raudoną, baltą ir mėlyną spalvas buvo prasminga.
1950-aisiais „Pepsi-Cola“ toliau prekiavo kaip soda, teikianti geresnę vertę. „Daugiau atšokimų už unciją“ buvo šios dienos šūkis, kuris pažadėjo daugiau nei tik daugiau sodos buteliuke nei Coca-Cola. Tai žadėjo smagiau.
Dienos „Pepsi-Cola“ reklamose taip pat buvo nurodyta, kad „Pepsi“ yra idealus gėrimas dienai paplūdimyje ar vakarui su draugais. Visų pirma, tai buvo idealus gėrimas gražioms jaunoms moterims, norinčioms išlaikyti savo liekną figūrą – jis buvo įvardijamas kaip lengvas, gaivinantis putojantis vanduo, kuris gaivina ir nepripildo jūsų.
1962: nebeliko kolos. „Pepsi“ logotipo istorija
Tai buvo esminiai metai visam „Pepsi“ prekės ženklui. Atsitiko du svarbūs dalykai: butelio dangtelis su logotipu dabar gulėjo plokščiai, o „Pepsi-Cola“ išmetė žodį „Cola“. Nuo to laiko tai buvo tik „Pepsi“.
„Pepsi“ ne tik atsisakė žodžio „Coke“, bet ir atsisakė ryškiai raudono šrifto, kurį naudojo pastaruosius 64 metus. Dabar „Pepsi“ papasakojo pasauliui, kas jie tokie, su paryškinta juoda etikete ant butelio dangtelio. Nuo 1958 m. Pepsi tapo gėrimu tiems, kurie galvoja jaunai, o tai reiškia, kad Coca-Cola buvo skirta tiems, kurie to nedarė, tiems, kurie buvo įstrigę sename mąstyme ir nebuvo susiję su to meto jaunimo kultūra.
„Pepsi“ logotipo istorija
1960-aisiais „Pepsi“ logotipas įgavo simetriškesnę išvaizdą. Su šiuo modernesniu logotipu su geometriniu pojūčiu ir minimalistiniu, net brutalistiniu šriftu, „Pepsi“ sumažino savo tikslinę demografinę grupę ir atvirai parduodavo jaunesniems vartotojams, 1961 m. reklaminėje kampanijoje pavadindama juos „Pepsi karta“.
1964-ieji buvo metai, kai „Pepsi“ pristatė dietinį „Pepsi“, suteikdama geriantiems dar lengvesnę, becukrę sodą.
1973: nuo butelio kamštelio iki kamuoliuko
„Pepsi“ priėmė aštuntojo dešimtmečio minimalizmą, kai 1970 m. perėjo prie gaublio logotipo. Tai buvo gana paprastas pakeitimas; Butelio dangtelis tiesiog nukrito. „Pepsi“ logotipo istorija
Tačiau „Pepsi“ padarė daugiau, nei tik nuėmė šukas kepurės. Pirmą kartą į prekės ženklo istorija logotipo fonas buvo spalvotas. Raudona spalva kairėje ir mėlyna dešinėje, balta buvo skirta Žemės rutulio kontūrui, o juostelė viduryje, kuri buvo žodžio „Pepsi“ fonas. Šriftas išliko nepakitęs, palyginti su ankstesniu logotipo kartojimu, bet sumažėjo, kad tilptų į Žemės rutulio perimetrą. Ir pasidarė mėlyna.
1975 m. „Pepsi“ nusprendė, kad laikas sumažinti „Coke“ dominavimą rinkoje su „Pepsi Challenge“. „Pepsi Challenge“ – tai kampanija, kurią „Pepsi“ pradėjo 1975 m., siekdama įrodyti pasauliui, kad jų soda skaniau nei „Coca Cola“. Prekybos centruose ir kitose intensyvaus eismo pėsčiųjų zonose praeivių bus paprašyta atlikti „Coca-Cola“ ir „Pepsi“ skonio akluosius testus ir pasakyti, kuriai jie labiau patinka. „Pepsi“ teigimu, žmonės pirmenybę teikė sodai, o ne konkurentei.
1980-ieji: Coke Wars Rage.
Tačiau Kolos karai tuo nesibaigė. Jie tiesiog augo. Devintojo dešimtmečio pradžioje „Pepsi“ įgijo aukštą vartotojų mėgstamo gėrimo statusą, nes prekybos centruose pralenkė „Coca-Cola“. Istorijos pabaiga, Pepsi laimėjo, tiesa? Nr.
Kad nebūtų nugalėta saldžiosios sodos, Coca-Cola pakeitė savo receptą ir pristatė pasauliui naują kolą. Ir žmonės to nekentė. Tačiau tai neprivertė jų neapkęsti kolos. Ir tai nepadarė „Pepsi“ sodos prekės ženklu Nr. 1. Po to, kai „New Coke“ susidūrė su didžiuliu vartotojų pasipriešinimu, „Coca-Cola“ grąžino originalų receptą „Cola Classic“ pavidalu ir tyliai nutraukė „New Coke“, kad „Coke Classic“ galėtų tapti „Coca“. - Vėl kola..
„Pepsi“ logotipo istorija
Ir būtent tokia buvo „Coca-Cola“: klasika. Senoji mokykla. Patvirtino Kalėdų Senelis. Priešingai, Pepsi palaikė Michaelas Jacksonas ir Michaelas J. Foxas. Pepsi buvo modernus ir energingas; „Pepsi“ nereikėjo peržiūrėti savo recepto, kad šiuolaikiniams gėrimams suteiktų tai, ko jie norėjo.
1987 m. „Pepsi“ šiek tiek patobulino Žemės rutulio logotipą. Ir nors veido patobulinimas atrodo palyginti nedidelis, su šiuo atnaujinimu iš tikrųjų yra didžiulių pakeitimų (ir kelių mažesnių).
Nuo 1962 m. Pepsi naudoja pagrindinį sans serif šriftą. 1987 m. prekės ženklas pristatė savo unikalų šriftą. Tai vis dar buvo paryškinta ir be serifo, tačiau vietoj įprastų spausdintinių raidžių šios raidės turėjo futuristinę, beveik skaitmeninę išvaizdą. „P“ buvo pailgi, o kairieji „Es“ kampai suapvalinti, o „S“ buvo ilgesnis, šiek tiek plokštesnis ir šiek tiek panašus į „S“ žvaigždžių karų logotipe. Prekės ženklas ir toliau naudos šį šriftą daugiau nei dešimt metų.
Tačiau tai dar ne viskas, kas pasikeitė. Baltas apskritimas, sudarantis Žemės rutulio kontūrą, tapo šiek tiek storesnis, o raudonas logotipe yra šiek tiek purpurinis.
„Pepsi“ atsisakė logotipo kelerius metus, tačiau pasaulis nepastebėjo paskutinio jo. 2009 m. „Pepsi“ pristatė „Pepsi Throwback“ – sodos rūšį, pagamintą iš tikro cukraus, o ne su dideliu fruktozės kiekiu kukurūzų sirupu.
1991: iširimas. „Pepsi“ logotipo istorija
1991 m. Pepsi vėl dramatiškai pakeitė savo logotipą. Jie laikėsi duoto žodžio, laikė Žemės rutulį, bet pirmą kartą buvo susiskaldę. Gaublys pasislinko į apatinį dešinįjį logotipo kraštą, o logotipo viršuje mėlynai driekėsi žodis „Pepsi“ kursyvu. Neigiamoje erdvėje po tekstu ir šalia gaublio matome raudoną juostelę, primenančią raudoną reklamjuostę ankstesnėse logotipo versijose.
Pakreipdami šriftą į priekį sužinojome, kad „Pepsi“ yra į ateitį žvelgiantis sodas prekės ženklas. Iki 90-ųjų karai Koloje baigėsi, o abiejų pusių teritorija buvo švari. Konkurencija vyko ne tik su Amerikos kultūros ikonomis Pepsi ir Coke. Billy Joelas netgi iššaukė Coke Wars savo 1989 m. dainoje „We Didn't Start the Fire“.
1998: vaidmens pasikeitimas. „Pepsi“ logotipo istorija
1998 m. Pepsi parodė, kaip savo logotipe naudoja spalvas. Vietoj mėlyno teksto baltame fone logotipas dabar buvo mėlynas fonas su baltu žodžiu „Pepsi“.
Dabar raudona spalva dingo iš fono, o rutulys vėl judėjo aukštyn ir žemyn, kad atsisėstų tiesiai po žodžiu. Ir skirtingai nei kitos logotipo versijos, 1998 m. leidimas turėjo gylis . Dėl gradiento fono atrodė, kad pats Žemės rutulys skleidžia šviesą, o šešėliai už teksto sukūrė XNUMXD efektą. Pirmą kartą nuo tada, kai Pepsi pradėjo naudoti gaublį, gaublys nebuvo pažymėtas baltais kontūrais. Jis tiesiog buvo ten, skleidė šviesą mėlyname fone.
1999 m. Pepsi pradėjo naują šūkį ir prekės ženklo kampaniją „The Joy of Cola“. Su visiškai nauju skambesiu ir reklamų serija prekės ženklas buvo paruoštas naujajam tūkstantmečiui.
Vos per dvejus metus „The Joy of Coke“ tapo „Pepsi džiaugsmu“, o tikru Pepsi stiliumi suvaidino ne kas kitas, o viena karščiausių to meto pramogų atlikėjų Britney Spears.
2003 m.: 3D
2003 m. naujasis Pepsi logotipas buvo šiek tiek pakeistas. Gaublys buvo perkurtas, kad būtų didelių, ryškių baltų „blizgančių“ dėmių, dėl kurių jis atrodytų taip, tarsi jis būtų užsandarintas plastikiniame vakuume, todėl logotipas buvo lygesnis. „Pepsi“ logotipo istorija
Fono gradientas buvo perkeltas, kad apatinis kairysis kampas būtų šviesos šaltinis, o ne gaublys, o etiketė ir gaublys buvo paryškinti mėlynai, todėl jie vizualiai atrodytų fone.
Tekstas taip pat šiek tiek patobulintas. Prie šrifto vėl buvo pridėtos mažos raidės, o raidės įgavo šviesiai pilką atspalvį, pagerindamos jų trimatę išvaizdą.
2006: Pepsi tampa vėsesnis
Kola karuose „Pepsi“ užėmė šaunaus sodos prekės ženklo vietą. Ir jie niekada nenustojo būti šaunūs. Tačiau 2006 m. logotipas pažodžiui atrodė šauniai. „Pepsi“ logotipo istorija
Šis logotipo kartojimas dabar visiškai 2003D gaublį pavertė šalta sodos stikline, kurios paviršiuje kaupėsi blizgantys kondensato lašeliai. Šriftas išlieka toks pat kaip ir XNUMX m. versijoje, paryškintas ir pasviręs į priekį.
2008: Pasaulio kolos lyderis. „Pepsi“ logotipo istorija
2006 m. versija buvo šauni, tačiau 2008 m. atėjo laikas kitiems pakeitimams. Šį kartą „Pepsi“ turėjo pasikeisti. Yra žinoma, kad „Pepsi“ sumokėjo „Arnell Group“ daugiau nei 1 mln. USD, kad sukurtų šį logotipą, todėl:
3D rutulys vėl tapo plokščias.
Pasaulio pamėgto „Pepsi“ šrifto nebėra, o jo vietoje yra Gerardo Huertos „Pepsi Light“. Nebėra serifų, jokių dangtelių ir galbūt revoliucingiausių, dar simetriškesnių juostelių visame pasaulyje. Dabar rutulys buvo pakreiptas ant šono ir matoma plati juostelė ten, kur rutulys nukreiptas į viršų, ir plonesnis į apačią.
Naujasis logotipas priverčia nusišypsoti. Ši Pepsi dar buvo jauna ir linksma, bet ir draugiška. Tai buvo žemiška, patraukli ir neabejotinai nepretenzinga. O kartais net šiek tiek niurzgėti.
Nuo kolos karų „Pepsi“ visada buvo pirmasis, kuris šaudydavo pirmasis.
Ne visi šypsojosi. Daugelis jį pavadino pernelyg paprastu ir net tinginiu, lygindami su kitais panašiais logotipais, tokiais kaip Obama ir Korean Airlines. „Pepsi“ logotipo istorija
Kiti tai vadino pigiu ir bedvasiu. Po to, kai „Arnell Group“ viešai aptarė logotipo mokslą, pvz., „Auksinio santykio“ panaudojimą idealiam Žemės rutulio kampui nustatyti ir jo palyginimą su „Mona Liza“, kritikai pavadino tai pretenzingu ir juokingu. Nepaisant iš esmės neigiamos visuomenės reakcijos į pertvarkymą, „Pepsi“ nusprendė tai padaryti prekės ženklo pakeitimas ir 2014 m. šiek tiek pakeitė logotipą, pašalindamas mėlyną kontūrą visame pasaulyje.
„Pepsi“ prekės ženklo ateitis. „Pepsi“ logotipo istorija
Kas žino, kaip Pepsi logotipas atrodys po 10, 20 ar 50 metų? Nors beveik galime atspėti, kaip atrodys Coke logotipas, „Pepsi“ nuolat išranda save iš naujo ir grąžina senuosius. logotipai naujais būdais – pagrindinė jūsų prekės ženklo dalis.
Kad ir kaip keistųsi pasaulis ar kas nutiktų gėrimų erdvėje, „Pepsi“ yra ten, išradinėja save iš naujo, kad patenkintų savo gerbėjų skonio receptorius.
SPAUSDYTA АЗБУКА
Оставить комментарий