Prekės ženklo koncepcija. Kas yra prekės ženklo koncepcija?

Prekės ženklo koncepcija yra visapusiška idėja, kaip prekės ženklas suvokiamas tikslinės auditorijos akyse. Tai apima vertybes, unikalius bruožus, asmenybę ir bendrą prekės ženklo suvokimą. Prekės ženklo koncepcija yra įmonės plėtros strategijos ir rinkodaros pastangų pagrindas.

Svarbūs prekės ženklo koncepcijos aspektai:

1. Prekės ženklo vertės:

   • Apibrėžti pagrindines vertybes, kurias prekės ženklas atpažįsta ir reklamuoja. Šios vertybės gali apimti sąžiningumą, naujoves, tvarumą, socialinę atsakomybę ir kt.

2. Prekės ženklo koncepcija. Prekės ženklo asmenybė:

   • Sukurti unikalią asmenybę prekės ženklas. Tai gali būti humanoidinė asmenybė, atspindinti savybes ir charakterio bruožaikurios būdingos prekės ženklui.

3. Misija ir tikslai:

   • Prekės ženklo misijos, pagrindinės paskirties ir paskirties apibrėžimas. Prekės ženklo misija padeda įprasminti jo egzistavimą.

4. Prekės ženklo koncepcija. Tikslinė auditorija:

   • Nustatyti, kam yra skirti prekės ženklo produktai ar paslaugos. Supratimas ir atsižvelgimas į interesus, poreikius ir pageidavimus tikslinė auditorija.

5. Specialus pasiūlymas:

   • Suformuluoti unikalų prekės ženklo pasiūlymą, kuris išskiria jį iš konkurentų. Tai gali būti unikalus produktas, paslauga, vertė ar kiti aspektai.

6. Prekės ženklo koncepcija. Vizuali išvaizda:

   • Prekės ženklo vizualinio identiteto kūrimas, įskaitant logotipą, spalvų paletę, šriftus ir kt dizaino elementai. Vizualiniai aspektai turi atitikti prekės ženklo koncepciją.

7. Prekės ženklo žinutė:

   • Pagrindinių pranešimų, kuriuos prekės ženklas nori perduoti savo auditorijai, kūrimas. Šios žinutės turėtų atspindėti prekės ženklo vertybes, misiją ir unikalų pasiūlymą.

8. Emocinis aspektas:

   • Emocinio ryšio tarp prekės ženklo ir jo auditorijos kūrimas. Emociniai prekės ženklo įspūdžiai gali labai paveikti lojalumą ir suvokimą.

Prekės ženklo koncepcija yra prekės ženklo strategijos ir visų rinkodaros veiklų kūrimo pagrindas. Tai padeda prekės ženklui išsiskirti rinkoje, sukurti unikalų įvaizdį ir daryti įtaką vartotojų suvokimui.

 

Pradėkite nuo autentiškumo. Prekės ženklo koncepcija.

Žinote tą garsiąją Oskaro Vaildo citatą, naudojamą kvailiems, įkvepiantiems Instagram įrašams: „Būk savimi. Visi kiti jau užimti." Tas pats pasakytina ir apie jūsų prekės ženklo koncepciją. Žmonės gali pasakyti, kai nesate ištikimi sau.

Pagrindinis dalykas kuriant žvaigždžių prekės ženklo koncepciją yra visada būti autentišku. Žmonės labiau linkę jumis pasitikėti ir įsigyti jūsų prekės ženklą, jei esate gyvas. Suprasdami pagrindus, kas esate ir ką tiksliai siūlo jūsų prekės ženklas, sukursite ryšį tarp jūsų ir jūsų auditorijos.

 

Kas tu esi? Prekės ženklo koncepcija.

Geriausia vieta pradėti kurti savo prekės ženklo viziją – pažvelgti į vidų. Turite tiksliai žinoti, ką siūlote ir kuo esate kitokie. Norėdami iš tikrųjų žinoti savo prekės ženklą, turite būti visiškai autentiški ir turėti savo erdvę.

Dažniau susidursite su konkurencija savo rinkoje. Neapsimesk, kad jo nėra, turėk! Paimkite, pavyzdžiui, „Pepsi“ – jie daugiau nei žino, kad turi didžiausią konkurenciją pasaulyje, kuriai reikalinga labai protinga prekės ženklo rinkodara. Jie gali turėti panašų produktą, bet jie amžinai bus žinomi kaip Coca-Cola varžovai. Štai kodėl „Pepsi“ 2019 m. „Super Bowl“ reklama „More Than OK“ buvo toks genialus žingsnis. Jie pripažįsta savo, kaip varžovo, poziciją, bet tada jiems tai visiškai priklauso, tyčiodamiesi iš savęs.

Raskite dalykų arba vieną didelį dalyką, kurie jus išskiria iš konkurentų, kad išsiskirtumėte rinkoje. Tai gali būti mažiausi ir paprasčiausi skirtumai, tačiau naudojant sumanią rinkodarą tai gali būti puikios prekės ženklo koncepcijos pradžia. Prekės ženklo koncepcija.

Dr. Squatch nėra išskirtinis siūlydamas natūralius muilus vyrams. Tačiau išskirtinė yra jų prieinama ir smagi rinkodara. Jie suprato savo pasiūlymą ir sukūrė prekės ženklo koncepciją, kuri yra ir save suvokianti, ir linksma. 2018 m. jų reklama sulaukė daugiau nei 75 milijonų peržiūrų „YouTube“ su tokiais komentarais kaip „Vienintelė reklama, kurią aš kada nors noriai žiūrėjau“.

Kas yra jūsų auditorija?

Jei jau pradėjote kurti savo įmonę, tikėtina, kad puikiai suprantate, kas yra jūsų tikslinė auditorija. Dabar įsidėkite į jų vietą, kad galėtumėte pradėti kūrybiškai galvoti apie tai, kaip reklamuoti savo prekės ženklą.

„Thinx“ yra Niujorke įsikūrusi įmonė, kurianti nekenksmingas aplinkai moteriškos higienos prekės. Jų prekės ženklo koncepcija turi įtraukų feministinį požiūrį, kuriuo siekiama sulaužyti menstruacijų tabu. Kadangi pagrindinė jų tikslinė auditorija yra ekologiškos, alternatyvios, tūkstantmečio moterys, kiekvienas jų rinkodaros kampanijos taškas yra skirtas bendrauti ir susisiekti su šia konkrečia tiksline auditorija.

Rodyti " Platus miestas“ tinka šiai ekologiškai sąmoningai alternatyviai Niujorko moterų demografinei grupei, todėl Thinx sukūrė nuostabiai gražią ir šmaikščią kampaniją su Broad City bendraautore Ilana Glazer. Šios prekės ženklo partnerystės sukuria pasitikėjimą auditorija.

Jūsų prekės ženklo koncepcija

Kai žinosite savo prekės ženklo pagrindus, galite pradėti kurti savo prekės ženklo koncepciją. Yra keletas prekės ženklo koncepcijos elementų, įskaitant jūsų misiją, prekės pavadinimą, balsą, etiketę ir vizualinį stilių.

Naudokime veganiško avižų pieno prekės ženklą „Oatly“ kaip bandomąjį pavyzdį, iliustruodami kiekvieną prekės ženklo koncepcijos kūrimo ir prekės ženklo tapatumo elementą.

Misija

Prieš kurdami savo prekės pavadinimą ir logotipą, sukurkite trumpą, mielą ir glaustą savo prekės ženklo misijos ar tikslą. Tai suteikia galimybę nuosekliai grįžti ir kurti kitus savo prekės ženklo koncepcijos elementus. Nepamirškite, kad tai būtų tikra, bet taip pat būkite sveikintini. Prekės ženklo koncepcija.

Paimkite, pavyzdžiui, „Oatly“ misiją:
„Kad žmonės galėtų lengvai paversti tai, ką valgo ir geria, asmeninėmis sveiko džiaugsmo akimirkomis, beatodairiškai neapkraunant planetos išteklių.

Tai paprasta ir patikima: pasigaminti gerti „pieną“ yra lengviau nei bet kada. Tačiau tai taip pat pageidautina: galimybė džiaugtis ir padaryti pasaulį geresne vieta.

Vardas. Prekės ženklo koncepcija.

Būtų aišku pasakyti, koks svarbus jūsų prekės ženklas. Svarbu pasirinkti įsimintiną prekės pavadinimą, kuris būtų pakankamai skirtingas, kad išsiskirtų ir nebūtų pernelyg dviprasmiškas. Pradėkite tyrinėdami savo konkurenciją ir pramonės šaką, kad sužinotumėte, ką visi daro.

„Oatly“ prekės ženklas yra įsimintinas ir informatyvus. Jis trumpas ir saldus, tačiau leidžia vartotojams tiksliai žinoti, iš ko gaminama jų pieno produktų alternatyva (šiuo atveju – avižos).

Balsas

Tavo balsas kaip jūsų prekės ženklo asmenybę atgyja per žodžius, kuriuos vartojate bendraudami su auditorija. Pavyzdžiui, Oatly renkasi žaismingą, šmaikštų ir jaunatvišką balsą, nes jų produktas pirmiausia skirtas ekologiškiems tūkstantmečiams.

Sukurkite balso vadovą, pagrįstą jūsų misija ir tiksline auditorija, kad visi jūsų prekės ženklo taškai išliktų tokie patys. Lavindami savo balsą, geras būdas pradėti – pristatyti savo prekės ženklą kaip asmenybę. Kas jie tokie? Kuo jie domisi? Kaip jie kalba?

Balso vadovas paprastai susideda iš:

• Jūsų misija
• Jūsų pagrindinės vertybės
• Jūsų asmenybės bruožai (pvz., jaunatviškas, linksmas, žaismingas)
• Jūsų prekės ženklo asmenybė (prekės ženklo kaip asmenybės apibūdinimas)
• Rašytinės kopijos pavyzdžiai
• Konkretus žodynas ir gramatikos taisyklės

Naudokite balso nurodymus kaip visų vidinių ir išorinių ryšių pagrindą prekės ženklas.

Subtitrai. Prekės ženklo koncepcija.

Šūkis arba šūkis trumpoje frazėje apibendrina jūsų prekės ženklo esmę. Tai galite naudoti kartu su savo logotipu arba kaip platesnės rinkodaros kampanijos dalį. Rašyti šūkius ir šūkius tampa lengviau, kai aiškiai suprantate savo balsą.

Įprastu ir žaismingu balsu „Oatly“ naudoja šūkį „Tai kaip pienas, bet sukurtas žmonėms“, kad paskatintų žmones sustoti ir pagalvoti apie kasdienius maisto pasirinkimus.

Vizualinis dizainas. Prekės ženklo koncepcija.

Kai visi žodžiai yra vietoje, laikas įsivaizduoti. Perskaitykite savo misijos pareiškimą, vertybes ir balsą ir pradėkite galvoti apie tai, kaip galite vizualiai sužadinti šias idėjas naudodami spalvas, stilių ir tipografiją.

Peržiūrėkite šį „Oatly“ skelbimą. Jų logotipas turi organišką, beveik grūdėtą tekstūrą, kuri yra labai vaizdinga ir vaikiška. Antraštė "va, ne, karvė!" Naudojamas unikalus, ranka nupieštas šriftas. Spalvų spektras pakuotės ne tik ryškus, bet ir patrauklus. Kartu šie vaizdiniai elementai perteikia tą patį toną kaip ir jų balsas: jaunas, žaismingas ir kūrybingas.

Puikus būdas pradėti kurti vizualinius prekės ženklo koncepcijos elementus – sukurti jums patinkančią vizualinio dizaino „Pinterest“ lentą ir dizainą, kuris, jūsų manymu, patiks ir jūsų tikslinei auditorijai. Taip pat pagalvokite apie savo konkurentų dizainą ir įsitikinkite, kad išsiskirsite iš minios.

Prieš pradedant kurti prekės ženklą, jūsų prekės ženklo koncepcija yra labai svarbi.

Kartu jūsų prekės ženklo koncepcija turėtų apimti visus jūsų įmonės ar organizacijos jausmus, idėjas ir tikslus. Pabandykite jį išbandyti su savo tikslinės auditorijos segmentu, kad pamatytumėte, kaip jie reaguoja, ir pataisykite, atsižvelgdami į jūsų atsiliepimus. Jei turite aiškią koncepciją, galite pasinaudoti šiuo gyvybiškai svarbiu pagrindu, kad pradėtumėte pristatymą. svetainės prekės ženklo kūrimas, pakavimas, reklama ir dar daugiau!

Spaustuvė АЗБУКА