SEO vs PPC

SEO prieš PPC: kada optimizuoti ir kada mokėti už srautą?

Tarkime, kad turite nuostabų naują produktą – sukūrėte programinę įrangą, kuri rekomenduos tobulą picos užpilą jūsų asmenybei, ir jūs labai džiaugiatės galėdami pasidalinti savo verslu su pasauliu.

Deja, jūs nežinote, kaip pasidalinti šiuo revoliuciniu produktu su kuo daugiau tikslinių vartotojų.

Daugelis mažų įmonių susiduria su panašia tinkamos auditorijos paieškos problema – nesvarbu, kaip tiksliai jūsų picos robotas nustato, ar ant picos mėgstate ananasus, jei vartotojai jūsų neranda.

Yra du populiarūs paieškos strategijosOrganizacijos šią problemą sprendžia optimizavimu paieškos sistemoms (SEO) ir mokėjimui už paspaudimą (PPC). Bet kuris metodas tinka jums ir jūsų picos programinės įrangos įmonei? Ar geriau pasirinkti organišką požiūrį ir surasti vartotojus pagal reitingą paieškos sistemose, ar geriau investuoti į reklamą raktinių žodžių paieškos rezultatų puslapio viršuje?

Nuorodos į SEO, geriausi programinės įrangos sprendimai kuriant

Čia mes ištyrėme, ką daro kiekviena iš šių dviejų įsigijimo strategijų, ir pateikėme aprašomąją statistiką, kuri padės nuspręsti, ar jūsų verslas geriausiai tinka SEO, PPC, ar abiem.

SEO vs PPC

Kas yra SEO?

SEO reiškia Search Engine Optimization arba Search Engine Optimization. Tai procesas, skirtas pagerinti svetainės matomumą ir reitingą paieškos rezultatuose tokiose paieškos sistemose kaip Google, Bing ir Yahoo. SEO tikslas – padidinti organinį (nemokamą) srautą į svetainę, padidinti jos aktualumą ir pagerinti vartotojo patirtį.

Pagrindiniai SEO komponentai yra šie:

• Raktažodžiai:

Raktinių žodžių, kuriuos vartotojai dažnai įveda paieškos sistemose, tyrimas ir optimizavimas. Svarbu įtraukti šiuos raktinius žodžius į savo svetainės turinį, kad padidintumėte jos atitikimą naudotojų užklausoms.

• SEO vs PPC. Turinys:

Kokybiško ir unikalaus, vartotojų poreikius atitinkančio turinio kūrimas. Paieškos algoritmai tampa išmanesni ir vertina informatyvų, naudingą ir originalų turinį.

• Svetainės struktūra:

Svetainės struktūros optimizavimas, kad būtų patogu naudotis ir naršyti tiek lankytojams, tiek paieškos robotams. Tai apima tinkamą pavadinimų, metažymų, nuorodų ir svetainės schemos naudojimą.

• SEO vs PPC. Techninis optimizavimas:

Jūsų svetainės techninio stabilumo ir efektyvumo užtikrinimas. Tai apima greitesnį puslapių įkėlimą, kodo klaidų pašalinimą ir teisingo kodo naudojimą žymės ir kitus techninės infrastruktūros aspektus.

• Nuorodos profilis:

Kokybiškas ir natūralus atgalinių nuorodų profilis gali turėti teigiamos įtakos paieškos reitingams. Tai apima nuorodų gavimą iš patikimų ir susijusių šaltinių.

• SEO vs PPC. Vietinis SEO:

Jei jūsų verslas orientuotas į konkretų regioną, svarbu optimizuoti svetainę vietinei paieškai. Tai apima „Google“ mano verslo profilio nustatymą, vietinių raktinių žodžių naudojimą ir teigiamų atsiliepimų gavimą.

SEO yra svarbus skaitmeninės rinkodaros komponentas, nes Dauguma interneto vartotojų ieškodami naudoja paieškos sistemas informacija, prekės ir paslaugos. Veiksmingas optimizavimas gali pagerinti jūsų svetainės matomumą ir pritraukti daugiau tikslinio srauto.

Kas yra SEM? Ir kaip tai veikia jūsų verslo rinkodarą?

Jei norite, kad jūsų organizacijai pasisektų, svarbu, kad ji būtų matoma „Google“, o padidindami savo reitingą paieškos rezultatuose pagerinsite savo matomumą Internetas ir domeno valdžia. Kitaip tariant, kurkite turinį savo Dabar naršoOptimizavus reitingavimo raktinius žodžius, paskelbus NAP (vardą, adresą ir telefono numerį) ir pan., „Google“ bus labiau tikėtina, kad jūsų svetainė bus tinkama ir suteiks jums postūmį. aukščiau esančią nuorodą raktinių žodžių paieškos rezultatų puslapyje.

 

Kas yra PPC?

PPC reiškia „Pay-Per-Click“, o tai anglų kalba reiškia „Pay Per Click“. PPC yra internetinės reklamos modelis, kuriame reklamuotojas moka už kiekvieną savo skelbimo paspaudimą. Tai vienas iš būdų reklamuotis paieškos sistemose ir įvairiose platformose, tokiose kaip Google Ads, Bing Ads ir socialiniai tinklai.

Pagrindinės PPC savybės:

• SEO ir PPC. Mokėti už paspaudimą:

Reklamuotojas moka už kiekvieną skelbimo, kurį jis pateikia, paspaudimą. Tai reiškia, kad mokate tik tada, kai vartotojas nusprendžia spustelėti jūsų skelbimą.

• Raktažodžiai:

Reklamuotojas pasirenka raktinius žodžius ar frazes, pagal kurias bus rodomas jo skelbimas. Kai vartotojas įveda užklausą su šiais raktiniais žodžiais, jo skelbimas gali būti rodomas paieškos rezultatų puslapyje.

• SEO vs PPC. Aukciono sistemos:

Daugelis PPC platformų, pvz., „Google Ads“, naudoja aukciono sistemą, kad nustatytų tvarką, kuria skelbimai rodomi paieškos rezultatų puslapyje. Reklamuotojai varžosi dėl pozicijų, o rezultatus lemia paspaudimų rodikliai ir skelbimo tinkamumas.

• Taikymas:

PPC leidžia reklamuotojams tinkinti taikymą pagal įvairius kriterijus, tokius kaip vieta, įrenginys, paros laikas ir auditorijos interesai.

• SEO vs PPC. Analizė ir ataskaitos:

Reklamuotojai turi prieigą prie įvairių analizės įrankių, kad galėtų įvertinti savo PPC kampanijų našumą. Šie įrankiai teikia informaciją apie paspaudimų skaičių, mokestį už paspaudimą, konversijas ir kitą metriką.

PPC plačiai naudoja įmonės, siekdamos pritraukti srautą į savo svetaines, padidinti prekės ženklo matomumą ir generuoti potencialius klientus. PPC platformos suteikia lankstumo ir reklamos kampanijų kontrolę, todėl šis metodas efektyvi rinkodaros priemonė.

Šis metodas daugiausia siejamas su paieškos sistemomis, nes reklamuotojai siūlo raktinius žodžius, susijusius su jų tikslinėmis rinkomis. Galbūt pastebėjote, kad geriausi paieškos rezultatai pažymėti „Skelbimo“ žymekliu. Kuo didesnė raktinių žodžių paieškos apimtis, tuo daugiau reklamuotojai turi mokėti.

SEO ir SEM: kuris yra geriausias jūsų verslui?

Jei organizacija neturi domeno įgaliojimų natūraliai reitinguoti savo svetaines paieškos sistemose, PPC gali padėti įmonėms išlikti konkurencingoms perpildytoje rinkoje ir greitai aplenkti tikslinius vartotojus.

 

SEO ir PPC statistika

PPC

1. 3 populiariausios mokamos skelbimų vietos sulaukia 46 % puslapio paspaudimų. 

„Power Traffick“ duomenimis, trys populiariausios nuorodos paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP) užfiksuoja beveik pusę viso srauto pagal tą raktinį žodį. Šie duomenys palaiko PPC metodą, nes jis apima reklamos ploto pirkimą paieškos rezultatų viršuje.

2. Įmonės uždirba vidutiniškai 3 USD pajamų už kiekvieną 1,60 USD, išleistą „AdWords“. . SEO vs PPC

CPR yra palyginti nebrangus būdas eksperimentuoti, o vidurkis yra didelis investicijų grąža investuoti į mokamos paieškos skelbimus.

3. Daugiau nei 615 milijonų įrenginių naudoja Adblock. 

Kaip vartotojas, „Adblock“ yra nuostabus: jis neleidžia visiems tiems siaubingai nukreiptiems skelbimams pasirodyti jūsų „Facebook“ sklaidos kanale. Tačiau, kaip rinkodaros specialistui, gali būti nemalonu investuoti į PPC, jei didelis skaičius tikslinių vartotojų niekada nemato jūsų skelbimo. Be to, šis skaičius sparčiai auga: per pastaruosius ketverius metus skelbimų blokavimas išaugo 15-30%.

4. PPC skelbimai gali padidinti žinomumą 80%. SEO vs PPC

Nepaisant skelbimų blokatorių, PPC vis dar veiksmingai plečia jūsų prekės ženklo pasiekiamumą ir žinomumą.

5. Google algoritmo atnaujinimai neturi įtakos PPC. 

Nors pats savaime nėra metrika, didelis PPC pranašumas yra tai, kad jis yra atsparus Google besikeičiančiam SERP reitingavimo algoritmui. „Google“ pranešė, kad jie atnaujino savo algoritmą 3234 kartus! Jei naudojate SEO metodą, turėsite pakoreguoti savo turinio optimizavimą, kad jis geriau atitiktų atnaujinto algoritmo reikalavimus.

6. 63 % žmonių teigė, kad spustelėtų Google reklamą. SEO vs PPC

Didelis PR yra tikslas, skatinantis ir PPC, ir SEO, ir jei dauguma apklaustų vartotojų praneša, kad spustelės mokamos paieškos skelbimą, tai yra įtikinama statistika investuojant į PPC.

7.  75 % teigia, kad iš mokamų skelbimų lengviau rasti tai, ko ieško.

Priežastis, dėl kurios pirmasis paieškos rezultatų puslapis – ypač keli paspaudimai – sulaukia didžiosios daugumos paspaudimų, yra paprastas naudojimas ir ieškančiojo ieškomas radimas. Kainos siūlymas tiksliniams raktiniams žodžiams naudojant PPC atitinka abu šiuos poreikius: mokamus skelbimus lengva rasti SERP viršuje ir jie atsako į ieškančiojo klausimą.

SEO

1. Beveik 80 % vartotojų nepaiso mokamų skelbimų paieškos rezultatuose.

Žmonės linkę labiau pasirinkti natūralias nuorodas, o ne mokamas, ir apie 70% jų ieško nuorodų, kai vartotojai ieško nuorodų.

2. Paieška yra pagrindinė srauto variklis turinio svetainėse, socialinę žiniasklaidą lenkianti daugiau nei 1%. SEO vs PPC

Ekologiška paieška yra vienas iš efektyviausių rinkodaros kanalų ir dažnai yra pirmasis vartotojo kontaktas su organizacija.

SEO sukuria 30% srauto ir 20% pajamų. SEO IG laikui bėgant kaupiasi, nes turinio kūrėjai nustato autoritetą ir matomumą. Potencialūs klientai dažnai apsilanko svetainėje daugiau nei vieną kartą prieš užpildydami formą ar pirkdami, todėl aukštesnis reitingas, kai ieškoma daugiau raktinių žodžių, laikui bėgant padidina konversijos tikimybę.

4. 36,2% vartotojų atpažįsta nuorodas, kurios yra mokamos reklamos, bet jų nepaspaudžia. SEO vs PPC

Daugelis paieškos naudotojų negali atskirti mokamų skelbimų ir natūralių nuorodų – iš tikrųjų tik pusė paieškos sistemų teisingai identifikuoja skelbimus. Nepaisant to, vartotojai vis dar teikia pirmenybę ekologiškoms nuorodoms, o ne PPC.

5. 88 % vietinio verslo paieškų mobiliuoju įrenginiu per 24 valandas skambina arba apsilanko įmonėje.

 Vietinis SEO turi puikų SEO – vietinių paieškų skaičius per dvejus metus padidėja 900%, o optimizavus turinį ir tinklalapius netoliese esančioms auditorijoms, organizacijos gali pastebėti didelį augimą.

6. Vienas iš dešimties tinklaraščio įrašų yra sudėtinis įrašas. SEO vs PPC

Tai reiškia, kad natūrali paieška laikui bėgant padidina srautą, o didėjant lankytojų skaičiui konversijų. Istorinis turinys yra svarbi dalis SEO ir klientų pritraukimo strategijos.

 

 Spaustuvė АЗБУКА 

 

Kas yra PR? Paspaudimų rodiklio vertė