Skirtumas tarp SEO ir SEM. Kas geriausia jūsų verslui?

Skirtumas tarp SEO ir SEM. Žiniatinklio paieška yra vienas iš galingiausių įrankių, kuriuos šiandien turime. Kaip ir jūs, žmonės iš visų socialinių sluoksnių naudojasi „Google“, kad rastų sprendimų, išmoktų naujų dalykų ir suprastų juos supantį pasaulį. Vienas iš šių naujų dalykų gali būti nustatymas, ar PVO ar PVR yra geresni jūsų verslui. Nesvarbu, ar esate internetinis, ar vietinis verslas, tikėtina, kad žmonės jūsų aktyviai ieško.

„Google“ duomenimis, 2024 m. kasdien atliekama daugiau nei 2 trilijonai paieškų. Tačiau, remiantis „Internet Live Stats“, dabar „Google“ kasdien atlieka 5,5 milijardo paieškų. Tai prilygsta 63 000 užklausų per sekundę. Beje, realaus laiko statistika internete yra patikimas prognozių šaltinis.

Kaip ir bet kuri kita technologija, paieška sparčiai auga ir laikui bėgant tobulėja. Tai reiškia, kad įmonės (bet kokio dydžio) turi didesnes galimybes juo pasinaudoti, kad pasiektų savo tikslinė auditorija ir prisijungti prie jo. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Daugelis įmonių žino, kad paieškos sistemos gali pritraukti į juos daug srauto žiniatinklio ištekliai. Ne tik srautas, bet ir srautas, kuris iš tikrųjų virsta potencialiais klientais ir pardavimu. Nors yra ir kitų būdų prisijungti prie interneto, „Google“ vis tiek pirmauja, kai reikia padėti jums kuo geriau išnaudoti rinkodaros išlaidas. Tai daugiausia lemia didžiulė vartotojų bazė ir rinkos dalis.

Tačiau yra viena dilema, su kuria jūs, kaip verslas, galite susidurti bandydami augti naudodami paieškos variklius. Ir tai, ar turėtumėte sutelkti savo pastangas į SEO ar PVR. Kitaip tariant, ar verta investuoti į paieškos sistemų optimizavimą ar paieškos sistemų rinkodarą – pavyzdžiui, mokėjimą už paspaudimą ar reklamą. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Visų pirma, pašalinkime juos abu, ar ne?

Kas yra SEO ir SEM skaitmeninėje rinkodaroje? Skirtumas tarp SEO ir SEM

SEO ir SEM yra rinkodaros procesai, naudojami siekiant padidinti prekės ženklo žinomumas ir padidinti svetainės srautą per paieškos variklius. Optimizuodami turinį ir efektyviai naudodami skaitmeninę erdvę daugelis įmonių gali reklamuoti savo paslaugas ir pasiekti didesnės sėkmės. SEO yra PVR dalis, tačiau visa PVR apima ir kitą rinkodarą strategija.

Verslo plėtros rinkinys. Plėskite savo verslą naudodami mūsų verslo pradžios rinkinius.

Nors šie du dalykai sutampa, jie nėra visiškai tas pats dalykas. Pažvelkime į abi atidžiau.

SEO

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra svetainės optimizavimo būdas, siekiant gauti organinio / natūralaus srauto arba lankytojų iš paieškos rezultatų puslapių.

Nors organinės paieškos srautas nekainuoja, paieškos variklio optimizavimo procesas gali patirti išlaidų, priklausomai nuo tikslinės rinkos konkurencingumo.

SEO tikslas – pritraukti į Jūsų svetainę aktualius lankytojus, kurie domisi Jūsų produktais ar paslaugomis. Tačiau tikslinio organinio srauto optimizavimas yra tik viena lygties dalis. Kita dalis – gauti daugiau to srauto taikant pagal kelis atitinkamus raktinius žodžius. Skirtumas tarp SEO ir SEM

SEM

Paieškos sistemų rinkodara (SEM) – tai būdas pritraukti atitinkamą srautą iš paieškos sistemų perkant mokamus arba remiamus skelbimus.

Taigi, jei jums įdomu: „PVR yra tas pats, kas mokama paieška ar PPC? tada atsakymas yra taip. PVR dažnai reiškia reklamą ir mokėjimo už paspaudimą (PPC) rinkodarą. Nors paieškos ir socialinėje erdvėje yra daug PPC platformų, populiariausias ir sėkmingiausias pasirinkimas yra Google Adwords.

PVR tikslas – padėti reklamuotojams pasiekti paieškos variklius ir nukreipti norimą srautą nelaukiant. Į pavyks naudojant PVR svarbu turėti stiprią, dinamišką PVR strategiją, kad gautumėte maksimalią investicijų grąžą.

Kodėl SEO ir PVR tokie svarbūs?

Tiek SEO, tiek SEM yra galingi procesai, galintys padėti įmonėms pasiekti reikšmingą augimą. Teisingai naudodami paieškos variklio erdvę galite pasiekti didelę esamą auditoriją. Raktinių žodžių tyrimas, svetainės valdymas ir tikslinė reklama vienodai prisideda prie paieškos sistemų efektyvumo. O bet kurio iš jų įgyvendinimas padės pastebėti paieškos reitingų, prekės ženklo žinomumo ir kokybiškų potencialių klientų padidėjimą. Dabar tereikia nuspręsti, kuris procesas geriausiai tinka jūsų verslui, ir pradėti.

Kyla klausimas... nuo ko pradėti? Skirtumas tarp SEO ir SEM

Kai iškyla SEO ir PVR tema, kai kurie ekspertai gali ginčytis, kad SEO yra geresnis būdas, nes jis siūlo aukštesnės kokybės potencialius klientus už mažesnę kainą, palyginti su PVR. Tačiau ne viskas taip paprasta. Kiekvienas verslas yra unikalus ir turi unikalius poreikius. Pavyzdžiui, jūsų mažas verslas gali būti ne didelis reklamos biudžetas, taip pat gali trūkti išteklių, reikalingų efektyviam SEO.

Norėdami gauti aiškumo, ką jūsų verslas turėtų pasirinkti ir kodėl, turite sutelkti dėmesį į tvirtos, jums pritaikytos internetinės rinkodaros strategijos kūrimą. Nes turėdami tinkamą rinkodaros strategiją žinosite, ko ieško jūsų tikslinis klientas, taip pat žinosite, kaip juos pasiekti.

Nesvarbu, koks didelis ar mažas jūsų verslas, senas ar jaunas. Galiausiai svarbu, į kokią auditoriją taikote ir kaip ją pasieksite.

Taigi, eikime į priekį ir pažvelkime į SEO ir PVR privalumus ir trūkumus. Kadangi tai leis mums geriau suprasti, ko tikėtis ir kanalą, kurį turėtumėte ištirti savo verslui.

Optimizavimas paieškos sistemoms: privalumai ir trūkumai

Kiekvienas interneto rinkodaros specialistas prisiekia optimizavimu paieškos sistemoms ir jos efektyvumu. Prieš liūdnai pagarsėjusius „Google Panda“, „Penguin“ ir „Hummingbird“ atnaujinimus SEO pavertė daug juodos kepurės ar neetiškų rinkodaros specialistų. Tačiau dabar viskas nėra taip paprasta. „Google“ patobulino žaidimą ir dabar viskas priklauso nuo kokybės ir vertės, kurią galite suteikti.

Štai kaip optimizuoti svetainę paieškos sistemoms ir gauti organinio srauto:

Prekės ženklo atpažinimas. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Jei jūsų klientai neatpažįsta jūsų prekės ženklo, jie to nežino. Didindami prekės ženklo žinomumą, jūs ne tik paveikiate savo verslo pelną, bet ir pagerinate savo ilgalaikes perspektyvas. Mūsų tikslas – atkreipti Jūsų potencialių klientų dėmesį.

Yra keletas būdų, kaip padidinti prekės ženklo žinomumą, pvz reklama socialiniuose tinkluose, rinkodaros neprisijungus ir tt Tačiau paieškos variklio optimizavimas turi savo vietą, kai jūsų tiksliniai klientai sužino apie jūsų produktus / paslaugas.

Kaip tiksliai? Pateikite jus pageidaujamai auditorijai, kai jie ieško jūsų tikslinių raktinių žodžių.

Žodžiai, kuriuos žmonės naudoja ieškodami „Google“, yra daugiau nei tik žodžiai. Jie yra durys į jūsų verslą. Įvertinę šiuos raktinius žodžius, gaunate didesnį matomumą. Kai žmonės vėl ir vėl mato jūsų svetainę paieškos rezultatuose, tai padidina prekės ženklo žinomumą.

Norėdami rasti tinkamiausius raktinius žodžius, atlikite šiuos veiksmus:

1 veiksmas: sudarykite pagrindinių raktinių žodžių, kuriuos naudosite norėdami rasti tinkamus raktinius žodžius, pagal kuriuos norite optimizuoti savo svetainę, sąrašą. Skirtumas tarp SEO ir SEM

2 veiksmas: kai turėsite pradinių raktinių žodžių rinkinį, pereikite prie plataus potencialių raktinių žodžių, pagal kuriuos norite taikyti, sąrašo kūrimo naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankį, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę.

3 veiksmas: išanalizuokite ir pasirinkite raktinius žodžius pagal konkurencijos laipsnį (kokybę ir kiekį) ir paieškų skaičių per mėnesį.

Stipresnis prekės ženklas. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Internetas suteikia galimybę susisiekti su savo tiksline auditorija, suteikiant jai informaciją, kurios jie ieško. Pavyzdžiui, turinys, kurį skelbiate savo tinklaraštyje, gali padėti užmegzti tvirtus ryšius su potencialiais klientais ar potencialiais klientais, kurie nori daugiau sužinoti apie temą, susijusią su jūsų niša.

Žmonės gali naudoti komercinės paieškos terminus ar kitus informacinius paieškos terminus apie jūsų rinkos nišą. Radę jūsų turinį, jie iš karto laiko jus autoritetu rinkoje. Kas netiesiogiai daro teigiamą poveikį jūsų prekės ženklui.

Kaip matote, daugelis interneto vartotojų naudoja „Google“ kaip tyrimo įrankį, padedantį priimti labiau pagrįstus pirkimo sprendimus. Kas gali būti geresnis būdas padėti šiems potencialiems pirkėjams, nei atsakyti į jų klausimus? Nepriklausomai nuo rinkos, kurioje esate, sukursite geresnį prekės ženklą tiesiog padėdami jiems naudingo turinio.

Geresnio prekės ženklo kūrimas prasideda nuo geriausio auditorijos aptarnavimo. Tai darydami automatiškai tampate populiariu šaltiniu, kuris yra populiarus Google ir kitose paieškos sistemose.

Padidėjęs pasitikėjimas ir autoritetas. Skirtumas tarp SEO ir SEM

„Google“ labai stengiasi užtikrinti, kad pirmiausia būtų rodomos tik geriausios svetainės. Ir kiekvienas atsidavęs „Google“ vartotojas žino, kad didysis G jų nenuvils, kai reikia pasiekti geriausi rezultatai. Dėl ko jis yra labai patikimas požiūris paslauga.

Pasitikėdami „Google“, žmonės pasitiki ir svetainėmis, kurios gali užimti aukštą reitingą paieškos rezultatų puslapiuose. Buvimas SERP 10 puslapyje gali neturėti didelės įtakos jūsų svetainei. Bet kai pasieksite pirmąjį puslapį, iš paieškos naudotojų automatiškai gausite „autoriteto“ ir „pasitikėjimo“ taškus.

Potencialūs klientai, ieškantys jūsų paslaugos ar produkto, galės lengviau pasitikėti jūsų svetaine ir bus patikimesnė, kai pamatys ją natūralios paieškos rezultatuose. Ir kadangi daugelis žmonių yra įpratę ignoruoti remiamą reklamą ir naudoti natūralios paieškos rezultatus, jūsų užduotis išsiskirti tarp kitiems pasidaro lengviau.

Be to, jei jūsų verslas labai priklauso nuo naudotojų atsiliepimų, gausybė teigiamų atsiliepimų gali padėti įmonei įgyti pasitikėjimą.

Norėdami padidinti savo galimybes patekti į pirmąjį „Google“ puslapį, atlikite šiuos veiksmus:

1. Norėdami apibūdinti puslapio turinį, URL naudokite atitinkamus raktinius žodžius.

2. Pradžioje naudokite pagrindinius raktinius žodžius žyma savo puslapio pavadinimą.

3. Puslapio meta aprašyme naudokite tinkamus raktinius žodžius ir įsitikinkite, kad jis pakankamai viliojantis, kad vartotojai spustelėtų jūsų svetainę.

4. Naudokite pagrindinius raktinius žodžius savo puslapio žymoje H1.

5. Galiausiai pirmose puslapio pastraipose naudokite pagrindinius raktinius žodžius kartu su atitinkamais ilgauodegiais raktiniais žodžiais.

Daugiau eismo. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Savaime suprantama, tačiau naudodami SEO galite į savo svetainę nukreipti daug tikslingo, paruošto pirkti srauto. Jūsų verslo svetainėje gali būti parduodamas nišiškiausias produktas, bet jei ji sugebės reitinguoti pagal tinkamus raktinius žodžius, srautą sulauksite ilgą laiką.

Geriausia natūralios paieškos srauto dalis yra ta, kad reikia laiko išdžiūti. Kitaip tariant, atlikę pradinį sunkų darbą nustatydami reitingą, nereikės daug pastangų, kad jį išlaikytumėte.

Patikimiausias būdas padidinti paieškos variklio srautą yra sukurti puikų turinį, kurio ieško jūsų auditorija. Pavyzdžiui, jei esate kenkėjų kontrolės įmonė, galite parašyti daugybę kokybiškų tinklaraščio įrašų apie kenkėjų naikinimą. Idėja yra šviesti savo potencialius klientus ir paskatinti juos pirkti iš jūsų. Čia SEO susikerta su turinio rinkodara.

SEO šiandien yra turinio rinkodara. Kalbama apie tai, kaip naudojate turinį, kad padidintumėte savo prekės ženklą ir praneštumėte apie tai potencialiems klientams.

Štai kaip galite įgyvendinti turinio rinkodarą, kad pagerintumėte savo SEO rezultatus:

1. Pakvieskite į savo komandą skirtingus žmones sukurti unikalų turinį. Tai ne tik leidžia kurti įvairų turinį, susijusį su jūsų niša, bet ir suteikia galimybę reitinguoti pagal kelis raktinius žodžius.

2. Prieš kurdami turinį įsitikinkite, kad žinote savo prekės ženklą, suprantate savo tikslinę auditoriją ir žinote savo rinkodaros tikslas. Tai padės sukurti turinį, kuris bus gerai įvertintas ir padės jūsų potencialiems klientams.

3. Susikoncentruokite į puikaus turinio kūrimą, o ne tik kurkite turinį vardan jo. Net jei esate neaiškioje nišoje, žinokite, kad „Google“ visada pirmenybę teiks kokybiškam turiniui, o ne kiekybei. Nesvarbu, ar skelbsite mažiau, kol neskelbsite paviršutiniško turinio, kuris neturi jokios vertės.

4. Paskelbkite duomenimis pagrįstą turinį, kuriame pateikiami tikri patarimai, paremti įrodymais. Žmonės ir paieškos sistemos padarys jūsų turinį patikimesnį ir vertingesnį, jei jame bus sujungti tikri duomenys. Skirtumas tarp SEO ir SEM

5. Savo turiniu atsakykite į degančius tikslinės auditorijos klausimus. Tai įrodytas būdas teikti aukštos kokybės turinį, kuris paieškos sistemose užima aukštas vietas. Jūsų auditorijai patiks jūsų turinys, nes išspręsite jų skaudulius. Be to, dėl amžinai žaliuojančio turinio pobūdžio jis pritrauks atgalines nuorodas iš žinomų svetainių.

Srauto generavimas naudojant SEO nėra raketų mokslas, tačiau gali atrodyti bauginantis, ypač kai nežinote, ką daryti. Susisiekite su mumis, jei norite pritraukti daugiau lankytojų naudodami SEO. Tikrai padėjome smulkus verslas Gaukite 96 664,98 USD vertės SEO rezultatus per 5 mėnesius ir mes taip pat galime jums padėti.

Mažos išlaidos

Jei dėl vieno dalyko nereikia jaudintis dėl SEO, tai didelių investicijų su mažais rezultatais poreikis. Taip, sėkminga SEO kampanija reikalauja tam tikrų išlaidų, tačiau jos yra daug mažesnės.

Priežastis paprasta: prekės ženklo žinomumo lygis, kurį galite padidinti naudodami SEO, ir lazeriu nukreipto srauto tipas, kurį galite pritraukti, kainuos taikant kitus rinkodaros metodus. Taigi, nors SEO nėra pigus, jis yra pakankamai patikimas, kad pateisintų išlaidas. Dėl to jis yra nugalėtojas.

Geresnė investicijų grąža. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Mokamos arba remiamos reklamos paprastai apmokestinamos už paspaudimą, o SEO nereikia mokėti už parodymą ar paspaudimą. Tačiau atminkite, kad kokybiškas SEO nėra visiškai nemokamas. Priklausomai nuo tikslinės rinkos, kurioje esate, turėsite investuoti laiko ir pinigų, kad pasiektumėte norimus rezultatus. Ir jei nesate SEO ekspertas, turėsite dirbti su patikima SEO įmone, kuri tai padarytų už jus.

Be to, optimizavimas paieškos sistemoms gali suteikti jums didesnę IG nei tradicinė rinkodara ar reklama. Tai leidžia koreguoti pastangas ir laikui bėgant pagerinti rezultatus daug neprarandant. Tiesą sakant, turint šiek tiek kantrybės, ilgainiui ji netgi duos geresnę grąžą nei mokama už paspaudimą reklama.

Štai kaip pagerinti savo SEO IG:

• Nors jūsų turinio kokybė yra svarbi, negalima ignoruoti kiekybinio aspekto. Norėdami gauti geresnių SEO rezultatų, būtinai paskelbkite ilgesnius turinio elementus – bent 1000 XNUMX žodžių.
• Įsitikinti, kad jūsų svetainės dizainas paprasta ir lengva naršyti. Kadangi SEO turi būti labai svarbi tvirta svetainės struktūra ir architektūra.
• Pridėkite atitinkamų vaizdų prie savo turinio, kad jis būtų vizualiai patrauklus lankytojams ir pagerintų SEO. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Didesnis stabilumas

Ilgalaikiam verslui reikia tokios pat tvirtos rinkodaros strategijos. Tvarus būdas pritraukti tikslinius lankytojus į savo produkto puslapį arba įmonės tinklaraštį gali būti didžiulis pranašumas. O SEO yra būtent tai, ko jums reikia.

Nors SEO negarantuoja, kad srautą ir toliau gausite naudodami autopilotą ilgą laiką, jis suteikia jums ramybės, kuri nėra teikiama naudojant PPC rinkodarą. Įvertinę konkretų raktinį žodį, galite toliau atlikti reikiamą SEO puslapyje, kad išlaikytumėte savo reitingą. Būdamas tvaresnis, SEO gali padėti dominuoti rinkos segmente nesudegindamas skylės piniginėje.

Didesnis paspaudimų rodiklis. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Jums gali kainuoti daug pinigų, jei norite įtraukti savo rėmėjus paieškos sistemose. Vis dėlto tai negarantuoja, kad jūsų skelbimas pritrauks daugiau paspaudimų.

Kam? Nes didžiausias pretendentas į PPC reklamą SERP yra ne kita reklama, o organinės paieškos rezultatai. Kadangi daugiau vartotojų linkę spustelėti natūralios paieškos rezultatus, gausite daugiau paspaudimų rodiklis.

Žinoma, jūsų PR priklauso nuo daugelio veiksnių, bet jūs tikrai turite didesnę galimybę sulaukti daugiau paspaudimų natūraliame sąraše nei remiamas. Taigi, sutelkdami dėmesį į paieškos sąrašų našumo gerinimą, gausite didesnę srauto dalį ilgesniam laikui.

Platesnė aprėptis. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Pripažinkime, kad ir kaip gerai pažįstate savo auditoriją, nesunku numatyti viską, ką jie įves į paieškos sistemas, kad jus surastų. Paieškos variklio užklausų, kurias „Google“ gauna kasdien, skaičius siekia milijardus. Tai reiškia, kad sutelkę dėmesį tik į kelis raktinius žodžius paliksite didelę dalį.

Kai sutelkiate dėmesį į SEO, turite platesnį pasiekiamumą. Kuo daugiau kokybiško turinio paskelbsite savo svetainėje, tuo daugiau žmonių galės rasti jūsų svetainę. Ir kuo daugiau žmonių ras jūsų svetainę, tuo daugiau srauto pritrauksite į savo produkto ar paslaugos puslapį. Skirtingai nei PPC, jūsų neriboja biudžetas ar jūsų taikomų raktinių žodžių skaičius.

Konkurencinis pranašumas

Bet kuris patyręs SEO specialistas gali pasakyti, kad padidinti svetainės reitingą paieškos sistemose nėra lengva užduotis. Tai neįvyksta per naktį ir reikalauja didelių pastangų, kad pamatytumėte rezultatus. Jei tai daroma teisingai, šis vienintelis veiksnys gali būti naudingas jums ir suteiks jums stiprų strateginį pranašumą.

Kadangi kiekvienam, bandančiam jus įveikti, yra akivaizdus įėjimo barjeras, įsitvirtinus jums nereikės jaudintis, kad konkurentai „nusipirks“ kelią į viršūnę. Vienintelė jų galimybė yra mokėti už paspaudimą reklama, bet vėlgi, tai nėra tas pats, kas gauti aukštesnį reitingą SERP. Vėlgi, tai daroma prielaida, kad ėmėtės tinkamų veiksmų ir buvote pakankamai kantrūs, kad įtvirtintumėte savo vietą geriausiuose paieškos rezultatuose.

Pirmiau minėti SEO pranašumai skamba puikiai, tiesa? Galbūt manote, kad SEO yra aiškus SEO ir SEM diskusijų nugalėtojas. Na, kaip ir bet kuri internetinės rinkodaros strategija, net SEO turi minusų. Štai keletas dalykų, kurie gali kilti, jei nuspręsite sutelkti dėmesį į tai.

Užima daugiau laiko

SEO gali būti velniškai lėtas, palyginti su PPC, ypač jei nesate įsitvirtinęs. Kai išsiaiškinsite, pagal kuriuos raktinius žodžius reitinguoti, ir atliksite visą sunkų darbą, turėsite palaukti, kol srautas pradės ateiti. Priklausomai nuo raktinių žodžių, pagal kuriuos taikote, skaičiaus ir skelbiamo turinio, tai gali užtrukti savaites ar net mėnesius.

Gali būti labai konkurencinga. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Verslui, kuris tik pradeda eksperimentuoti su SEO, jūsų pasirinktų raktinių žodžių rezultatuose gali dominuoti nusistovėję žaidėjai, kurių beveik neįmanoma apversti. Tada tampa svarbu permąstyti raktinius žodžius, į kuriuos taikote, ir pereiti prie ilgos uodegos raktinių žodžių, kurie turi mažesnę konkurenciją.

Gali prireikti prekės ženklo turinio strategijos.

Reguliarus kokybiško turinio skelbimas gali padėti pritraukti tikslinį natūralios paieškos srautą. Tačiau sukurti puikų turinį, kuris paieškos sistemose būtų aukštesnis, nėra lengva. Jei jūsų verslas neturi reikiamų išteklių, kurkite stiprų turinį turto gali būti problema. Tai turi įtakos jūsų gebėjimui turėti veikiančią turinio strategiją.

Reikalinga reguliari atgalinė nuoroda

Jau praėjo tie laikai, kai galėjai sukurti daugybę nesusijusių atgalinių nuorodų į savo tinklalapį ir priversti jį sparčiai augti paieškos sistemos rezultatų puslapiuose.

Šiandien nuorodų kūrimas vyksta kartu su skelbiamo turinio tipu. Bet tai dar ne viskas. Jūsų įmonė taip pat turėtų reguliariai susisiekti su kitomis svetainėmis, kad gautų naudingų atgalinių nuorodų. Nors kiekviena gauta nuoroda yra svarbi, kokybė nuorodų kūrimas taip nebūna. Norint viską sutvarkyti, prireiks specialisto pagalbos.

Dabar pažvelkime į kitą SEO ir SEM dilemos pusę – paieškos sistemų rinkodarą.

Paieškos sistemų rinkodara: privalumai ir trūkumai. Skirtumas tarp SEO ir SEM

SEM arba PPC yra viena iš plačiausiai naudojamų internetinės rinkodaros formų. Tačiau tai turi ir privalumų, ir trūkumų, kuriuos jūsų verslas turėtų žinoti.

Prieš pereidami prie minusų, pažvelkime į privalumus.

Pasiekite viršūnę

Daugiausia dėmesio sulaukia paieškos rezultatų puslapio viršus. Vienas didžiausių mokamos reklamos privalumų yra tai, kad galite patraukti savo tikslinės auditorijos dėmesį atsidūrę puslapio viršuje.

Nepriklausomai nuo to, ar vartotojas spustelėja skelbimą, ar ne, jis jo nepraleis. Bet jei turite gerai parašytą skelbimą, atitinkantį raktinį žodį, galite gauti gerų rezultatų.

Bandymas atsidurti natūralios paieškos rezultatų viršuje naudojant SEO užima daug laiko ir pastangų. Taigi, jei turite pinigų pasiūlyti tinkamus raktinius žodžius naudodami PPC, tiesiogine prasme galite sumokėti savo kelią į SERP viršūnę.

Daugiau kontrolės. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Remiami sąrašai arba PPC reklama suteikia jums daugiau galimybių kontroliuoti pasiekiamus rezultatus. Tavęs niekas neriboja. Pakoreguodami ir išbandydami kiekvieną smulkmeną skelbimo galite pagerinti bendrą kampanijos našumą.

Skirtingai nei SEO, rinkodaros pranešimai, kuriuos norite pateikti, gali būti įtikinamesni ir labiau reklamuojami. Jūs ne tik kontroliuojate, kaip ši žinutė rengiama, bet ir kur norite nukreipti savo potencialųjį žmogų. Kiekvienas skelbimo elementas gali būti pritaikytas, kad būtų užtikrintas maksimalus paspaudimų rodiklis.

Geriau demonstruokite savo produktus

Natūralios paieškos skelbimuose yra paprastas tekstas ir nieko daugiau. Taigi, jei ir kada parduodate produktą savo svetainėje elektroninės prekybos, jūs neturite galimybės rodyti produkto vaizdo, kad suviliotumėte potencialų pirkėją. Tai gali turėti įtakos bendram jūsų produkto konversijų rodikliui ir sumažėti PR.

Tačiau viskas pasikeičia į gerąją pusę, kai naudojate „Google“ PPC apsipirkimo skelbimus. Šie vaizdiniai apsipirkimo skelbimai leidžia skelbime pateikti produkto vaizdą. Jei sąraše yra vaizdinis elementas, padidėja tikimybė, kad vartotojas spustelės produktą, o tai galiausiai gali padidinti PR ir konversijų skaičių.

Prekės ženklo žinomumo didinimas. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Kai bandote pritraukti srautą į savo svetainę, svarbu, kad tik atitinkami žmonės matytų jūsų skelbimą. Arba nėra prasmės rinkti būrį lankytojų. Kai atliekate SEO, galite pritraukti reikiamų žmonių į savo svetainę arba nepritraukti. Tačiau su PPC reklama viskas yra kitaip. Jūsų skelbimai yra skirti naudotojams, kurie iš tikrųjų ieško jūsų produkto ar paslaugos.

Kai jus mato žmonės, kurie domisi jūsų niša ar prekės ženklu, tai padeda padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą. Kas netiesiogiai veikia jūsų verslo apimtis. Net jei daugelis žmonių iš karto nepaspaudžia jūsų skelbimų, jie gali ieškoti jūsų produkto ateityje. Bet kuriuo atveju mokama reklama labai padės pasiekti tikslinę auditoriją ir išfiltruoti visus, kurie jai nepriklauso.

Kontroliuoti biudžetą

Investavimas į paieškos sistemų rinkodarą ar reklamą už paspaudimą skiriasi nuo investavimo į SEO. Kadangi investuodami į SEM, jūs iš esmės kontroliuojate savo biudžetą kiekviename etape. Griežtai kontroliuodami savo biudžetą, ilgainiui neprarasite daug pinigų.

PPC suteikia galimybę koreguoti savo dienos biudžetą priklausomai nuo to, kiek norite išleisti. Ir kadangi galite pradėti nuo mažos sumos, prieš išbandydami vandenis neturite rizikuoti didelėmis investicijomis. Sužinoję, kad tam tikra kampanija duoda gerą IG, galite padidinti biudžetą ir išlaidas skelbimams nesijaudindami dėl nuostolių.

Vaizdinė reklama su lazeriu. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Susisiekti su potencialiais klientais tampa lengviau, kai žinote, kad neleidžiate netinkamiems žmonėms pamatyti jūsų skelbimų. Tačiau PPC reklama neapsiriboja vienu taikymo tipu, kuris padeda jums pritaikyti reklamines kampanijas siekiant geriausių rezultatų.

Kai kalbame apie mokėjimo už paspaudimą rinkodarą, dažniausiai kalbame apie taikymą pagal raktinius žodžius. Tačiau jei pakankamai gerai pažįstate savo auditoriją, galite tai padaryti daugiau ir taikyti skelbimus pagal:

• dienos laikas
• Savaitės diena
• Geografinė padėtis
• Naudojama kalba
• Naudoti įrenginiai

Pavyzdžiui, jei savo mieste vykdote šventinį išpardavimą internetinė parduotuvė žmonėms JAV, galite pritaikyti savo reklamą būtent jiems. Šis taikymo lygis labai naudingas įmonėms, kurios priklauso nuo laiko ar vietos. Kai tai daroma teisingai, tikslinė PPC reklama gali duoti didžiulę investicijų grąžą.

Pasiekite greitų, išmatuojamų rezultatų

Kiekvienas, kuris žada greitus rezultatus per SEO, yra gyvatės aliejaus pardavėjas. Nes SEO yra procesas, reikalaujantis tam tikros kantrybės ir įsipareigojimo. Nesvarbu, koks esate geras, reikia laiko, kad pasiektumėte tam tikrą organinio matomumo lygį.

Tačiau tinkamai sukūrus PPC kampaniją, rezultatai gali būti išanalizuoti ir visos su konversija susijusios problemos gali būti išspręstos akimirksniu. Nenuostabu, kad vos kelias savaites trukusios PPC kampanijos rezultatai buvo didžiuliai. Kai ir jei turite biudžetą, greitų rezultatų su PPC reklama ne tik įmanoma, bet ir visiškai įmanoma pasiekti.

Gaukite atsiliepimų realiuoju laiku. Skirtumas tarp SEO ir SEM

PPC yra labai naudingas, kai reikia gauti konstruktyvių atsiliepimų iš tikslinės auditorijos. Kai pradedate PPC kampaniją, iškart gaunate grįžtamąjį ryšį, kuris pašalina spėliones. Tokio lankstumo negalima pasiekti naudojant SEO. Nes judrumas reikalauja greičio, o mokamos paieškos sąrašai jį turi.

Pavyzdžiui, prieš pristatydama naują produktą ar paslaugą, įmonė gali sukurti paprastą nukreipimo puslapis rinkti atsiliepimus iš tikslinės auditorijos. Arba jis gali atlikti apklausą su daugybe tikslinių klausimų. Arba jis netgi gali eiti toliau ir sukurti minimalų gyvybingą produktą, kad pamatytų, kaip tiksliniai vartotojai sąveikauja su juo. Pasitelkus šiek tiek kūrybiškumo, PPC reklama gali padėti surinkti atsiliepimus realiuoju laiku, kuris gali būti panaudotas galutiniam produktui ar idėjai tobulinti.

Padalintas testas, siekiant pagerinti IG

Kaip visi žinome, vienas pagrindinių tradicinės reklamos trūkumų yra duomenų trūkumas. Sunku žinoti, kas veikia, o kas ne. Pavyzdžiui, galite turėti geriausią skelbimą laikraštyje ar žurnale, bet neturite prieigos prie svarbių duomenų apie skelbimo efektyvumą.

Paieškos sistemų rinkodara leidžia padalyti bandomuosius arba A/B skirtingus skelbimus vienas prieš kitą. Galite išbandyti kiekvieną mažą skelbimo elementą, taip pat nukreipimo puslapį. Nuo antraščių iki mygtukų spalvos raginimas veikti ir vaizdai – visa tai galima išbandyti realiu laiku naudojant PPC reklamą.

Prieiga prie tokių svarbių duomenų ne tik padės tobulėti investicijų grąža į savo PPC kampaniją, bet taip pat suteiks žinių, kurių reikia norint pagerinti rezultatus kitose rinkodaros srityse, tokiose kaip SEO, el. pašto rinkodara ir kt.

Pajuskite daugiau stabilumo. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Retkarčiais SEO pasaulyje įvyksta daug įvairių atnaujinimų. Tai daroma siekiant užtikrinti, kad vartotojai matytų tik geriausius savo užklausų paieškos variklio rezultatus. Tačiau tokie dažni pakeitimai gali turėti įtakos jūsų svetainės pozicijai natūralios paieškos rezultatuose. Ir kartais galite prarasti reitingą, kurį sukūrėte per tam tikrą laikotarpį.

Mokėjimo už paspaudimą skelbimai yra nuoseklesni ir labiau nuspėjami. Net jei yra kokių nors pakeitimų ar atnaujinimų, jie neturės didelės įtakos jūsų skelbimų rodymo būdui. Jie yra ploni ir atitinka reklamuotojų poreikius. Tai reiškia, kad turite valdyti savo PPC reklamos kampaniją ir padidinti investicijų grąža įpusėjus bet kokiems pokyčiams pasidaro lengviau.

Pritraukite pigius potencialius klientus

Kai vykdoma PPC reklama, kaina už potencialų klientą priklauso nuo kelių veiksnių. Tačiau jei jums pavyks suprasti pagrindus ir efektyviai optimizuoti kampaniją, potencialūs klientai, kuriuos generuojate iš savo PPC kampanijos, gali būti kokybiški ir nebrangūs.

Kaina vienam potencialiam klientui dar labiau sumažėja dirbant mažoje nišoje, kurioje nėra aršios konkurencijos. Pavyzdžiui, jei esate interjero dizaineris, ieškantis daugiau verslo savo vietovėje, jums gali būti lengviau pasiekti potencialius klientus naudodami PPC reklamą, jei taikote pagal tinkamus raktinius žodžius.

Dabar paieškos sistemų rinkodara arba PPC reklama turi trūkumų, kuriuos turėtumėte žinoti, jei ketinate imtis žingsnių.

Gali būti brangu

Jei nesate „eBay“ ar „Amazon“, PPC gali būti brangus. Galbūt iš pradžių to nepajusite, bet laikui bėgant išlaidos vis didėja. Jei nepakankamai išbandysite savo skelbimus, galite iššvaistyti dalį savo skelbimų biudžeto be didelės grąžos. Paprasčiausiai sutelkę dėmesį į netinkamus raktinius žodžius ar rinkas, galite rimtai pakenkti jūsų piniginei, jei esate atlaidūs savo reklamos biudžetui.

Reikia nuolatinių investicijų

Nors natūrali paieška nėra nemokama, nereikia nuolat maitinti jos reklamai skirtais pinigais. Mokėti už paspaudimą reklamos kampanijos reikalauja nuolatinių investicijų, kad jos veiktų. Jūs gaunate rezultatų tol, kol išleidžiate daugiau pinigų.

Jei jūsų kampanija sėkminga ir siūlo gerą IG, tikslinga į ją investuoti reguliariai. Bet ne tada, kai prarandate pinigus ir investuojate daugiau, tik tikėdamiesi viską pakeisti. Štai kodėl visada svarbu stebėti savo įsigijimo išlaidas.

Leidžia konkurentams peržiūrėti jūsų kampaniją

Taip, mokama už paspaudimą reklama nėra kiekvieno arbatos puodelis. Tačiau konkurentams, norintiems kopijuoti jūsų reklamos kampaniją arba suprasti, kaip veikia jūsų pardavimo kanalas, tai neužtruks.

Jūsų skelbimai, raktiniai žodžiai, nukreipimo puslapis, strategija – niekas nėra paslaptis, kai rodote PPC skelbimus. Jis yra atviras ir paruoštas analizuoti bei studijuoti bet kurio jūsų konkurento. Tai gali neturėti didelės įtakos jūsų kampanijos našumui, tačiau tai turi įtakos.

Atminkite, kad sėkminga kampanija reikalauja įvairių įgūdžių. Viskam nuo kainų pasiūlymų stebėjimo iki skelbimo kopijos tinkinimo reikia profesionalios pagalbos. Jei PPC naudojate pirmą kartą ir nenorite prarasti pinigų savo kampanijoje, mes, Lyfe Marketing, galime padėti pradėti PPC kampaniją su didele IG.

Skirtumas tarp SEO ir SEM: ką pasirinkti?

Jūsų verslas, nepaisant jo dydžio, turi unikalią auditoriją. Galite juos pasiekti naudodami SEO arba SEM, tačiau rezultatai priklauso nuo jūsų verslo ir rinkodaros tikslų.

Kai kurioms įmonėms SEO yra prasminga, o PPC nekyla. O kai kuriems SEO gali atrodyti neperspektyvus, palyginti su PPC privalumais.

Jei esate apskaitos agentūra, kuriai reikia plėsti vietinį verslą ir skiriate tam laiko, sukūrę ir įgyvendindami tvirtą SEO strategiją puikus dirbti ilgainiui. Tačiau jei esate teisininkas, konkuruojantis su kitomis teisinėmis agentūromis konkurencingoje SEO aplinkoje, jums gali būti geriau pirkti PPC reklamą, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

Svarbu išanalizuoti esamus tikslus ir jų ryšį su bendru verslo tikslu. Turite sukurti internetinės rinkodaros strategiją, kuri aiškiai parodys, kaip naudoti tinkamą metodą.

Subalansuokite SEO ir PPC. Skirtumas tarp SEO ir SEM

Jei esate verslas, kuris tikrai rūpinasi stipriu buvimu internete ir daugiau pelno tiek trumpuoju, tiek ilgalaikiu laikotarpiu, turėtumėte suderinti SEO ir PPC.

Jūsų pastangos optimizuoti paieškos variklius gali paslėpti PPC reklamos trūkumus ir atvirkščiai. Įtraukę į savo verslą abu rinkodaros metodus, galėsite išnaudoti geriausias abiejų pasaulių galimybes.

Štai kaip tai padaryti:

– Surinkite konversijų duomenis iš savo PPC kampanijos ir naudokite juos, kad geriau konvertuotumėte natūralios paieškos lankytojus. Be to, raktiniai žodžiai, kurie jums pasiteisino naudojant PPC, yra tie, kurie geriausiai tinka jūsų svetainei optimizuoti, todėl juos naudoti SEO tikslais yra prasminga. Jūsų PPC kampanija baigsis, bet reitingas, kurį pasiekėte pagal tą patį raktinį žodį, kurį laiką išliks.

– Dirbkite su mokama reklama ir natūralios paieškos sąrašais, kad padvigubintumėte srautą, padidindami matomumą paieškos rezultatuose. Tai ypač duoda puikių rezultatų, kai taikote pagal konkurencingus raktinius žodžius, kuriems reikalingas didesnis PPC biudžetas.

- Naudokite raktinius žodžius, kurie yra per brangūs, kad galėtumėte investuoti, arba negeneruoja daug SEO srauto. Tokiu būdu jūsų PPC pastangos bus sutelktos tik į raktinius žodžius su didesne IG.

– Sėkminga skelbimo kopija gali būti naudojama jūsų svetainės natūralių sąrašų metaaprašant, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius. Be to, natūralus srautas, kurį generuojate savo turiniui, gali būti nukreiptas į patikrintus, didelio PPC konvertuojančius nukreipimo puslapius.

- Išbandykite skirtingus raktažodžius naudodami PPC reklamą, prieš investuodami į juos, kad pagerintumėte savo reitingą paieškos sistemose. Vykdant mažas bandomąsias PPC kampanijas šiems raktiniams žodžiams yra išsiaiškinti, ar verta juos optimizuoti. Skirtumas tarp SEO ir SEM

– Dalyvaudami tiek SEO, tiek SEM, galite pritraukti daugiau potencialių klientų ir padidinti prekės ženklo žinomumą. Tai galiausiai padidina matomumą ir didesnį poveikį.
Produkcija

Norint sukurti internetinės rinkodaros strategiją, kuri duoda rezultatų, svarbu žinoti savo verslą ir jo ilgalaikius tikslus. Tačiau sutelkdami dėmesį į SEO ir PVR, jūs automatiškai pasirenkate geresnį požiūrį nei jūsų konkurentai, kurie orientuojasi tik į vieną iš šių efektyvių metodų.

Tai, žinoma, skiriasi įvairiose įmonėse, tačiau jei norite padidinti savo sėkmės tikimybę, prasminga turėti optimalią paieškos strategiją, apimančią ir SEO, ir SEM.

АЗБУКА