Logotipo spalva. Kaip išsirinkti tinkamą?

Logotipo spalva priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant prekės ženklo tipą, jo vertybes, tikslinę auditoriją ir kt. Tam tikros spalvos gali sukelti tam tikras asociacijas ir emocijas, todėl logotipo spalva turi atitikti bendrą prekės ženklo koncepciją ir įvaizdį. prekės ženklas.

Ką spalvos turėtų būti jūsų naujas logotipas?

Išsirinkti tinkamą įmonės logotipo spalvą nėra lengva užduotis, mes tai tikrai žinome!

Kad nesukeltumėte streso, bet ar žinojote, kad užtenka tik 1/10 sekundės, kad kas nors susidarytų pirmąjį įspūdį apie kitą žmogų? Tai gali pasirodyti gana greita, tačiau galite būti šokiruoti, kai sužinosite, kad vien tik jūsų logotipu pagrįsti žmonės užtrunka apie 50 milisekundžių (0,05 sekundės), kad susidarytų nuomonę apie jūsų prekės ženklą.

Logotipo registracija

Tai reiškia, kad jums tikrai reikia pasistengti, kad šis logotipas išsiskirtų. Logotipai yra viskas, ką norite pasakyti apie savo prekės ženklą, nieko apie jį nepasakydami. Jūsų prekės ženklo logotipas turėtų būti iš karto atpažįstamas jūsų klientams. Tiesą sakant, logotipai yra tokie atpažįstami, kad daugelis viktorinų ir smulkmenų žaidimų visame pasaulyje turi „logotipo ratą“, kuriame pagal logotipą reikia atspėti prekės pavadinimą. Visai gražu, ane?

 

Kaip logotipo spalva veikia jūsų prekės ženklo suvokimą

"Spalvų psichologija" yra atspalvių ir jų įtakos žmogaus elgesiui tyrimas. Tai vienas iš pagrindinių prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros ramsčių, taip pat svarbus žaidėjas renkantis logotipo spalvą. Logotipo dizainas yra vaizduotės lavinimas, ir nėra paruošto sprendimo, kuris atitiktų bet kurio pradedančiojo verslo poreikius. Vienam prekės ženklui gali tikti vienas spalvos atspalvis, o kitas tos pačios pramonės prekės ženklas gali rasti kitą tos pačios spalvos atspalvį, kuris jiems labiau tinka. Gali būti sunku nustatyti, kuri spalva geriausiai tinka jūsų prekės ženklui, tačiau šiek tiek „spalvų psichologijos“ gali bent jau susiaurinti, kas tinka kitiems, o kas ne.

Pažvelkime į didžiausių pasaulio prekių ženklų spalvų pasirinkimą:

• Mėlyna: 33%
• Raudona 29%
• Juoda, pilka, sidabrinė: 28%
• Geltona, auksinė: 13 %

Tai nereiškia, kad turite įspausti šias keturias spalvas į savo logotipo dizainą, kad galėtumėte suderinti savo prekės ženklą su dideliais vardais. Kai reikia pasirinkti logotipo spalvą, visada sakome: būkite paprasta. Logotipo spalva.

Tiesą sakant, apie 95 proc. prekės ženklai naudoja tik dvi spalvas savo logotipe, ir tik 5 % naudoja tris ar daugiau spalvų.

Apsvarstykite šiuos prekės ženklus:

• Facebook : balta-mėlyna
• Ikea : mėlyna ir geltona
• Colgate: raudona ir balta
• „FedEx“:  violetinė ir oranžinė
• "Starbucks": žalia ir balta
• Mcdonaldsas : geltona ir raudona
• "Coca-Cola : raudona ir balta

 

Daugelis kitų prekių ženklų naudoja daugiau nei tris spalvas, pavyzdžiui, Google naudoja mėlyną, raudoną, geltoną ir žalią! Primygtinai rekomenduojame, kad logotipas būtų paprastas ir naudokite ne daugiau kaip dvi ar tris spalvas. Dar daugiau ir rizikuojate visiškai sugriauti savo logotipą.

Problema su gėlėmis. Logotipo spalva.

Kiekviena spalva turi savo teigiamą ir neigiamą konotaciją. Atminkite, kad logotipo kūrimas yra menas, o menas yra subjektyvus. Kai kuriems žmonėms mėlyna spalva gali būti neįtikėtinai raminanti, nes ji jiems primena vandenyną, o tiems, kurie turi didelę talasofobiją, mėlyna spalva gali būti siaubinga. Reikalas tas, kad niekada negalite pasirinkti spalvos, kuri yra visuotinai dievinama.

Žemiau pateikiame pavyzdinį skirtingų spalvų maketą ir jų bendrosios reikšmės ir vartosenos. Tai jokiu būdu nėra išsamus sąrašas, ir, deja, jūs niekada negalėsite jo gauti neatlikę visų planetos gyventojų spalvų tyrimo, tačiau tai padės susiaurinti, kas ką sukelia bendrąja prasme. Atminkite, kad puikus dizainas yra pusė darbo, kai reikia sukurti startuolį!

Baltas. Logotipo spalva.

Taip, balta spalva techniškai nėra spalva, bet ji vis tiek daug kartų naudojama kuriant logotipą, todėl nesiųskite mums neapykantos laiškų. Paprastai kalbant, balta spalva asocijuojasi su nuoširdumu, tyrumu, švara, higiena, ramybe ir paprastumu. Jei laikysime baltą spalvą ir su ja susijusias konotacijas, ji turi keletą dalykų. Be švaros, higienos ir švaros, daugelyje šalių balta spalva yra vestuvių ir nuotakos spalva. Tačiau Azijoje tai tradiciškai siejama su laidotuvėmis ir gedulu.

Balta naudojama kaip kontrastingą spalvą arba sukurti neigiamą erdvę logotipe, arba papildyti kitas aplinkines spalvas. „FedEx“ puikiai atlieka savo logotipo baltos spalvos naudojimą, naudodama baltą neigiamą tarpą tarp dviejų raidžių, kad sukurtų paslėptą „rodyklę“. Matote?

Logotipo spalva sidabrinė.

Sidabras yra aptakumo, turtingumo, grakštumo ir elegancijos spalva. Kai naudojamas kaip logotipo spalva, išryškėja sidabras puikios kokybės aprašymai visko aukšto, pramoninio ir technologinio. Kai kurie papuošalų prekės ženklai naudojo sidabrą savo logotipuose, tačiau laikui bėgant jis šiek tiek paseno, nes spalva buvo labiau susijusi su pramoniniais metalais, o ne su tauriaisiais metalais. Sidabrinės detalės logotipe gali būti puikus būdas pabrėžti jūsų prekės ženklo rafinuotumą ir stilių. Nenuostabu, kad jį naudoja daugelis automobilių markių (Toyota, Mercedes-Benz, Honda ir Citroen). Jis dažnai naudojamas vaizdo žaidimų prekių ženklams, nes sidabras rodo ginklus ir karą.

 Logotipo spalva geltono aukso.

Geltona spalva paprastai sukelia optimizmo, pasitikėjimo, savigarbos, laimės ir palaikymo jausmus. Tai rodo saulę, vasarą ir netgi gali sukelti turto ir pinigų jausmą. Tam tikra aukso spalva taip pat gali priminti „McDonald's“, tačiau tai tik įrodymas, koks galingas gali būti logotipas. Niekas nesako „brangus“, kaip auksas. Tai turtų, pergalių, išminties, karališkosios nuosavybės, klestėjimo, žavesio, prabangos ir prestižo spalva. Viskas aplink spinduliuoja aukso šilumą. Tačiau nesukryžiuokite laidų, kai kalbama apie geltoną ir auksą (gryna geltona spalva pažymėta #FFFF00, o aukso spalva - #FFD700). Auksiniai atspalviai turi šiek tiek raudonos arba rudos spalvos, o tai suteikia jiems stiprybės, kurios neturi gryna geltona.

Būtent dėl ​​šios priežasties geltona spalva atsiranda daugelyje prabangių prekių ženklų. Tai rodo turtus ir gerovę, todėl jis taip gerai tinka prabangos prekių ženklams, finansų, maisto, kosmetikos ir mados įmonėms. Garsiausi auksiniai logotipai yra „Cadbury“, „Chevrolet“ ir „Warner Bros. Kaip ir geltonos spalvos dvilypumas, jis taip pat gali reikšti sandėrį, išpardavimą ar net pigias prekes. Tai puikiai tinka tokiems prekių ženklams kaip „BestBuy“, kur žemos kainos yra jų pardavimo taškas, bet gali nepasisekti, jei norite būti aukščiausios klasės. Tai taip pat apima atsargumą, pavyzdžiui, pavojaus ženklus ir šviesoforus.

Logotipo spalva oranžinė.

Oranžinė, ar džiaugiatės oranžine spalva? Oranžinė yra linksma, draugiška ir entuziastinga spalva. Kalbant apie logotipo dizainą, tai sukelia tam tikrų ginčų. Kadangi jis dažnai naudojamas matomumui užtikrinti, jis gali lengvai peržengti ribą tarp patrauklios ir erzinančios išvaizdos. Dėl šios priežasties persikiniai tonai atrodo populiaresni nei sodri tamsiai oranžinė ar raudonai oranžinė.

Oranžinė spalva gali būti šiek tiek šiurkšti akims, jei ji nėra subalansuota su gražia neutralia spalva. Jį dažnai naudoja prekių ženklai, norintys reklamuotis kaip švieži, įdomūs ir draugiški. Tai puiki spalva prekių ženklams, norintiems reklamuoti pramogas (pagalvokite apie Nickelodeon ir Soundcloud), maistą ir gėrimus (Fanta, Dunkin Donuts) ir dar energingesnius prekių ženklus, tokius kaip Firefox ir Timberland. Daugelyje Azijos šalių oranžinė spalva yra susijusi su religija (ypač budizmu ir induizmu).

Raudonas

Visuotinai romantikos simboliu laikoma raudona spalva gali sukelti įvairių emocijų. Tai gali simbolizuoti jėgą, energiją, aistrą, meilę ir gundymą. Kita vertus, raudona spalva taip pat gali reikšti karą, konfliktą, pyktį ir stresą. Logotipo spalva.

Raudona yra dar viena spalva, kuri turi stiprias reikšmes įvairiose kultūrose. Daugeliui tai yra romantikos ir meilės simbolis. Azijoje tai dažniausiai būna vestuvių spalva. Tai simbolizuoja sėkmę, laimę ir vaisingumą. Kita vertus, kai kuriose Afrikos šalyse raudona yra mirties ir gedulo spalva. Naudoti ryškiai raudoną kaip logotipo spalvą yra klasikinis rinkodaros triukas. Tai patraukia impulsyvių pirkėjų dėmesį, sukuria skubotumą, ypač Valentino dieną. Energingiems ir galingiems prekių ženklams raudona dažnai derinama su baltais, juodais ar kitais neutraliais atspalviais. Daugelis restoranų ir maisto prekių ženklų naudoja raudoną spalvą, įskaitant ikoniškiausią Coca-Cola spalvų derinį, ir ji dažnai naudojama sporte (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), maistui, transportui ir mažmeninė prekyba.

Pink

Gražuolė rožinės spalvos!

Rožinė spalva nuo seno asocijuojasi su moteriškumu, nors istoriškai rožinė buvo naudojama berniukams, o mėlyna mergaitėms, bet tai jau istorija kitam kartui. Tai taip pat sukuria vilties ir įkvėpimo jausmą. Tai raminanti, raminanti ir raminanti spalva, kuri dažnai asocijuojasi su vaikyste ar svajinga, fantastiška gyvenimo puse. Logotipo spalva.

Japonų kultūroje rožinė yra tradicinė pavasario spalva (ji derinama su vyšnių žiedais), o kuriant prekės ženklą dažniausiai atsiranda „saldžių“ arba moterims skirtų prekių ženklų. Kaip logotipo spalva rožinė nedažnai pasitaiko, bet kai taip, pamatysite, kad ji dažnai naudojama vaikiškiems prekių ženklams, desertams ir žaislams. Deja, dvilypios rožinės spalvos prigimtis reiškia, kad ji dažnai gali rodyti nebrandumą ar žaismingumą, o tai netinka tam tikroms pramonės šakoms. Pavyzdžiui, mokesčių apskaitininkui gali nepatikti ryškiai rožinis logotipas, o ne kita spalva.

Logotipo spalva žalia.

Žmogaus akims lengviausia spalva yra žalia. Tai taip pat spalva, kuriai mūsų akys yra jautriausios, daugiausia todėl, kad galime išskirti daugumą žalios paletės atspalvių. Štai kodėl žalia yra tarptautinė poilsio, gamtos ir ramybės spalva. Žalia yra harmonija, ramybė, pusiausvyra. Tam tikra prasme tai yra turto spalva (juk tai pinigų spalva). Žalia spalva tapo plačiai siejama su aplinka ir draugiškas aplinkai Produktai. Vegetariškas, veganiškas ir nekenksmingas aplinkai prekių ženklai savo vertybėms reprezentuoti naudoja žalią spalvą. Kitą kartą, kai apsipirksite bakalėjos parduotuvėje, pažiūrėkite į sveiko maisto koridorių ir pažiūrėkite, koks ekologiškas yra prekės ženklas tame koridoriuje. Nepaisant visos šios šlovės, žalia yra per silpna spalva transporto ar pramonės įmonėms, nebent jos nori būti siejamos su aplinka.

 Logotipo spalva mėlyna.

Mėlyna yra mėgstamiausia rinkodaros specialistų ir prekės ženklų spalva visame pasaulyje. Tai ramybės, kontrolės, logikos, sąžiningumo, sumanumo, saugumo, grynumo, laisvės ir pasitikėjimo spalva. Raminantys tonai padeda sukurti pasitikėjimą ir suteikia logotipui profesionalų, rimtą išvaizdą.

Mėlyna yra akivaizdus ir saugus pasirinkimas finansams, informacinėms technologijoms, techninei įrangai, sveikatos priežiūrai, energetikai ir transportui. Mėlyni logotipai atrodo patikimai ir profesionaliai, juos dažnai naudoja didelės korporacijos, tokios kaip Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ar Samsung. Jo teigiamos konotacijos puikiai tinka kuriant tvirtą tokių įmonių įvaizdį. Netinkamame kontekste mėlyna gali atrodyti šiek tiek šalta ir nedraugiška. Ryški turkio spalva gali būti šiek tiek abrazyvi, jei ji nėra subalansuota su kažkuo neutralesniu, todėl nepersistenkite.

Violetinė / purpurinė

"Violetinė. Tu tampi purpurine, Violeta! »

Violetinė arba violetinė yra tradicinė karališkumo, prabangos ir dvasingumo spalva. Tai sukelia asociacijas su kūrybiškumu, ekstravagancija, fantazija, rafinuotumu, paslaptimi, ramybe, prabanga, aukštos kokybės ir nepriklausomybę. Logotipo spalva.

Puikus purpurinės spalvos dalykas yra tai, kad net ir nedidelis šios spalvos kiekis jūsų logotipe gali padaryti jūsų gaminius prabangų (ypač kai violetinė spalva derinama su auksu). Violetinė taip pat puikiai tinka bet kokiai pakuotei, todėl tikrai turėtumėte apsvarstyti galimybę ją įtraukti į savo prekės ženklo paletę. Pagalvokite apie „Cadbury“ kaip apie prekės ženklą, jų violetinė spalva iš karto sukelia prabangos, karališkumo ir kokybiško šokolado jausmą. Jei pagalvotumėte, daugelis šokolado prekių ženklų naudoja violetinę spalvą būtent dėl ​​šios priežasties. Kaip ir rožinė, violetinė yra neįvertinta spalva šiuolaikiniame logotipo dizaine. Nedaug įmonių yra linkusios juo naudotis. Tačiau tie, kurie vis dar dažnai randa savo vietą saulėje. Pagalvokite apie „Yahoo“, „Taco Bell“, „Twitch“, „Wonka“, „Viber“, „Benq“.

rudas

Ruda spalva patinka ne visiems, bet logotipuose ji tikrai yra.

Kaip žemės ir medžio spalva, ruda reiškia viską, kas praktiška, stabilu, praktiška, konservatyvu ir patikima. Ruda suteikia atramą ir komfortą. Tai stiprybės, brandos ir saugumo spalva. Kartais ji netgi gali pakeisti žalią kaip aplinkosauginio sąmoningumo ar ekologiškų produktų simbolį. Dažniausios neigiamos konotacijos, susijusios su šia spalva, yra nuobodumas, pigumas, neveiklumas, depresija, uždusimas, standumas ir… su vonia susijusi veikla. Deja, tai netinka laisvalaikio, finansų, IT ar kosmetikos prekių ženklams. Logotipo spalva. Ruda spalva tinka žemės ūkiui, maistui, transportui ir šeimos prekėms. Tokie prekių ženklai kaip M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W, norėdami parodyti savo vertybes, rudą spalvą padarė savo spalva. UPS turbūt labiausiai garsus logotipas ant rudo pagrindo. Aukso ir rudos spalvos derinys yra pakankamai ikoniškas, kad jie kažkada surengė kampaniją, kurioje tiesiog buvo sakoma: „Kaip ruda gali jums padėti?

Logotipo spalva pilka.

Penkiasdešimt pilkų atspalvių logotipuose. Pilka yra viena įdomiausių spalvų, kai kalbame apie kūrybą įmonės tapatybė. Tai asocijuojasi su profesionalumu, konservatyvumu, orumu, klasika, stabilumu, kuklumu. Viena vertus, jis yra visiškai neutralus ir gali būti puikus kanalas pradžiai. Kita vertus, pilka reiškia spalvų trūkumą ir gali atrodyti slegianti, liūdna, nuobodu, negyva arba tiesiog įprasta.

Tačiau šį „ant tvoros“ pilkos spalvos pojūtį (nei šiltą, nei vėsų, nei vyrišką, nei moterišką) naudoja dauguma dizainerių, nes ji nėra tokia atšiauri kaip balta ir ne tokia prieštaringa kaip kitos spalvos. Jis subtiliai apšviečia ryškius šviesius logotipo atspalvius ir nuramina sodrias, tamsesnes spalvas. Dėl pilkos logotipo spalvos jūsų startas atrodo rimtas, profesionalus ir patikimas. Kaip ir sidabras, jis turi aukštųjų technologijų pojūtį. Būdama universali, pilka spalva gali perteikti skirtingus pranešimus, priklausomai nuo kitų logotipo spalvų (tai tinka prekės ženklo keitimui). Įvairūs pilkos spalvos atspalviai tradiciškai naudojami finansams, techninei įrangai, transportui ir informacinėms technologijoms. Nors tai nėra geriausias pasirinkimas maisto ir gėrimų prekių ženklams, populiarių prekių ženklų maisto ir gėrimų produktai, tokie kaip „Nestle“ ir „Grey Goose“, sugebėjo padaryti pilką darbą, įrodydami, kad logotipo kūrime nėra pernelyg griežtų taisyklių. Logotipo spalva.

Logotipo spalva juoda.

Žinome dar vieną spalvą, kuri techniškai yra atspalvis, o ne atskira spalva. Bet kaip neįtraukti šio ikoninio logotipo atspalvio? Kaip žinoma, kad balta spalva atspindi šviesą, juoda yra šviesą sugerianti spalva. Tai efektyvumo ir rafinuotumo, prestižo ir galios, elegancijos ir prabangos, kontrolės ir apsaugos, paslapties ir viliojimo simbolis. Jis stiprus, rimtas ir autoritetingas, tačiau tuo pat metu gali pasirodyti slogus, piktas, šaltas, sunkus ir pesimistiškas. Juoda yra tradicinė sielvarto ir gedulo spalva daugelyje Europos, Šiaurės Amerikos ir Afrikos. Nenuostabu, kad jis retai naudojamas sveikatos priežiūrai, vaikų priežiūrai, šeimos produktams, maistui ar finansams.

Juoda spalva Puikiai tinka norint pabrėžti prabangią jūsų prekės ženklo pusę ir suteikti produktams brangesnę išvaizdą. Jis turi tokį požiūrį „ne kiekvienam“. Štai kodėl juoda yra tokia populiari prabangos, mados, IT ir techninės įrangos pramonėje. Jį galima pamatyti ant Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce ir Gabanna, taip pat WWF logotipų.

Logotipo spalvos pasirinkimas

Atėjo laikas nuspręsti, kokią spalvą norite naudoti savo prekės ženklui. Nesijaudinkite, tai yra kažkas, ką galiausiai užblokuosite, kai jūsų prekės ženklas augs, bet dabar pradėkime nuo paprastų dalykų.

Logotipo spalva pramonei.

Kaip matote iš aukščiau pateikto sąrašo, prekės ženklų naudojamos spalvos neapsiriboja pramonės šakomis. „Chanel“ ir WWF kaip pagrindinę spalvų schemą naudoja juodą ir baltą, tačiau ant kilimo ir tūpimo tako (kol kas) nepamatysite pandų, nešiojančių Chanel sankabą. Canva, mūsų nemokama priemonė Grafinis dizainas, turi puikią infografiką, apibūdinančią populiarias spalvas įvairiose pramonės šakose:

Naudokite tai tik kaip atspirties tašką, kuris jums padės.

spalvų ratas

Jei turite vieną jums patinkančią logotipo spalvą, žaiskite su papildoma spalva, kad ji tikrai atgytų. Tai gali būti paprasta juoda, balta arba minkšta pilka kaip užpildas arba kažkas ryškesnio. DecoArt tinklaraštyje yra puiki infografika, padedanti pasirinkti spalvas. Pradėkime nuo to, ką tikriausiai visi matėme mokykloje: spalvų rato.

Papildomos spalvos

Papildomos spalvos yra tos, kurios sustiprina (arba papildo) viena kitą. Pažiūrėkite, kuri spalva yra priešinga jūsų pasirinktai spalvai ant apskritimo. Naudojant šiuos spalvų derinius spalva taps ryškesnė. Žalia spalva sustiprina raudoną, oranžinė – mėlyną, net purpurinė ir žalia spalva dera, kad išryškintų geriausias.

Pažvelkite į seną „Firefox“ logotipą ir pamatykite, kaip veikia papildomos spalvos. Oranžinė ir mėlyna puikiai veikia kartu, kad sukurtų logotipo džiaugsmo simfoniją:

Panašios spalvos. Logotipo spalva.

Analogiška spalvų schema apima trijų gretimų spalvų derinimą. Tai veikia taip: jūs pasirenkate savo „herojaus“ spalvą ir įjungiate dvi gretimas spalvas ant rato. Analoginės spalvų schemos yra mažiau invazinės nei papildomos, tačiau jos gali būti šiek tiek švelnios.

Pažvelkite į žemiau esantį BP logotipą. Vyraujanti spalva yra žalia, derinama su kitais žalios ir geltonos spalvos atspalviais.

 Logotipo spalva: vienspalvis.

Skirtingų tos pačios spalvos atspalvių naudojimas vadinamas „monochromatiniu“. Tai puiku, jei norite pabrėžti savo prekės ženklo rafinuotumą. Tiek „Paypal“, tiek „Oreo“ sukuria vienspalvę schemą su tamsiai mėlyna ir dangaus mėlyna duetu.

„PayPal“ ir „Oreo“ yra iš skirtingų pramonės šakų, tačiau abu naudoja tą pačią spalvų schemą, kad pasiektų puikų efektą. Tai ne kartą įrodė, kad kalbant apie logotipo dizainą, tai labiau meno forma nei bet kas kitas. Pažiūrėkite, kas jums tinka.

Santrauka

Spalvos psichologija daug pasako apie tai, kaip veikia mūsų protas. Tai tikrai gali padėti numatyti auditorijos reakciją ir sukurti stiprią prekės ženklo identitetas, tačiau jis neturi apibrėžto kelio ir ribų. Jūsų prekės ženklas gali būti bet kokios jums patinkančios spalvos ir visada galite perbraukti prekės ženklo pakeitimasjei tai neveikia.

 

АЗБУКА