Formos stilius

Firmos stilius – tai visuma vaizdinių ir tekstinių elementų, nusakančių atpažįstamą ir originalų įmonės įvaizdį. Šis stilius sukurtas siekiant užtikrinti nuoseklumą ir vienodumą visoje prekės ženklo komunikacijoje ir pristatyme. Jį sudaro keli pagrindiniai komponentai:

• Logotipas:

Grafikas, simbolis arba žodis, kuris yra pagrindinis vizualinis prekės ženklo skirtumas. Logotipas paprastai yra pagrindinis įmonės identiteto elementas.

• Firmos tapatybė / Spalvų paletė:

Konkretus spalvų rinkinys, kuris naudojamas kuriant įmonės medžiagas. Spalvos parenkamos taip, kad atspindėtų psichologines ir emocines asociacijas, taip pat paremtų prekės ženklo vertybes.

• Spaustuvė:

Specifinis šriftai ir jų deriniai, kurie naudojami teksto elementams dokumentuose, reklamoje ir kitoje įmonės medžiagoje. Tipografija padeda sukurti atpažįstamą teksto stilių.

• Grafiniai elementai:

Palaikomi grafiniai elementai, tokie kaip linijos, formos, tekstūros ir iliustracijos, kurios gali būti naudojamos kuriant unikalų tapatybės stilių.

• Įmonės identitetas / tonas ir bendravimo stilius:

Bendro prekės ženklo komunikacijoje naudojamo tono ir stiliaus nustatymas. Tai apima bendravimo stiliaus pasirinkimą, formalumo lygį ir bendravimo su auditorija principus.

• Formatai ir išdėstymai:

Standartų nustatymas įvairioms medžiagoms, tokioms kaip brošiūros, svetainės, reklamjuostės ir kt. Tai apima unikalius maketus, kompozicijas ir struktūras.

Firmos tapatybė yra svarbi prekės ženklo strategijos dalis, nes padeda įsitvirtinti prekės ženklą vartotojų mintyse, daro jį atpažįstamesnį ir sukuria vieningą prekės ženklo suvokimą auditorijos akyse.

Šių supratimas ir pritaikymas pagrindiniai rinkodaros terminai nulemia, kaip efektyviai vizualiai pristatomas prekės ženklas, kaip auditorija interpretuoja jo pranešimus, bei įmonės stiprybę greitai besikeičiančiose konkurencinėse rinkose.

Kas tai yra ?

Vienas iš dažniausiai neteisingai suprantamų terminų versle yra prekės ženklo tapatybė. Daugelis žmonių painioja šį terminą su logotipais arba klaidingai mano, kad jis taikomas tik tokiems sektoriams kaip bankininkystė, teisė ar technologijos. Tačiau prekės ženklo tapatybė (taip pat žinoma kaip įmonės tapatybė arba įmonės tapatybė) yra būtinas visų prekių ženklų sėkmei, nepaisant jų dydžio ar pramonės šakos.

Norėdami suprasti, kodėl įmonės tapatybė yra tokia svarbi, atsakysime toliau į dažniausiai užduodamus klausimus šia tema, o tada apsvarstykite trys firminio identiteto pavyzdžiai iš kelių pasaulio įmonių identifikatorių meistrų.

Ką jūs suprantate kaip įmonės tapatybė?

Įmonės tapatybė yra kas kaip jūsų verslas pristatomas išoriniam pasauliui . Nors vidinė kultūra ir vertybės yra neatsiejama įmonės identiteto kūrimo dalis, įmonės tapatybės apibrėžimas tinka vizualiniam turto įmonės ir prekės ženklo dizainas.

Kas yra įmonės tapatybė ir prekės ženklas?

Iš tiesų, bet kokia žinutė ar informacija, kurią matote bendraudami su prekės ženklu, yra jo įmonės tapatybės dalis . Nors logotipo dizainas reiškia įmonės tapatybę, šis terminas apima daug daugiau nei ši vaizdinė piktograma ir apima tokius elementus kaip šriftai, iliustracijos, spalvos, nuotraukos ir animacija.

Įmonės tapatybės pavyzdžių matysite visur – nuo ​​įrašų iki socialiniuose tinkluose iki reklamos skydai, darbuotojų uniformos ir raštinės reikmenys, gaminių pakuotės ir pritaikymo profiliai.

Koks yra pagrindinis įmonės tapatybės tikslas?

Kai įmonės vizualiniai elementai įgyvendinami teisingai ir nuosekliai, jie veikia kartu sukurti įmonės prekės ženklą, kuris būtų akimirksniu atpažįstamas ir įsimenamas .

Nuoseklus ir patrauklus prekės ženklo nuoseklumas leidžia geriau kontroliuoti itin svarbų prekės ženklo įvaizdį, kuris, nors ir sudarytas iš individualių sąveikų su jūsų įmone, gali būti paveiktas ar bent jau paveiktas stiprios įmonės tapatybės.

Kaip kuriate firminį identitetą?

Įmonės arba firminis gali būti sukurta tapatybė tik po to, kai vidinė komanda susitars dėl jūsų prekės ženklo pozicionavimo, misijos, vertybių, pranešimų ir asmenybės . Turėdami šį tvirtą pagrindą galite dirbti su savo dizaino komanda ar prekės ženklo tapatybės įmone, kad sukurtumėte vaizdinę kalbą, atspindinčią jūsų prekės ženklą.

Šie vizualūs prekės ženklo žymekliai turi būti strateginiai ir kūrybingi. Dizaino elementai turėtų būti lankstūs, o ne griežti, fiksuoti prekės ženklo komponentai, kad jūsų verslas būtų aktualus besikeičiančioje rinkoje ir vartotojų aplinkoje.

Jei ieškote įmonės įkvėpimo vizualinė tapatybė, čia trys prekės ženklai, kurie visiškai pritaikė šią erdvę savo unikaliu būdu. .

 

Kas yra „Airbnb“ prekės ženklo tapatybė?

Kaip ir daugelis naujų technologijų (tokių kaip „Google“, „Amazon“ ir „Apple“), bėgant metams Airbnb verslo modelis pasikeitė, todėl prekės ženklas galėjo plėstis į naujas rinkas. Šiuo atveju „Airbnb“ iš skelbimų svetainės tapo pagrindiniu konkurencingos kelionių pramonės žaidėju, o pastaruoju metu – patirties ekonomikos novatoriumi.

Šią prekės ženklo evoliuciją lydėjo nuolat kintantis įmonės vizualinis identitetas, ypač 2014 m. Siekdama pristatyti naują prekės ženklo identitetą augančiai keliones mėgstančių šeimininkų ir viešbučių užsakovų bendruomenei, „Airbnb“ kartu su „DesignStudio“ iš esmės pakeitė ankstesnį įmonės vizualinį identitetą.

Rezultatas – garsusis „Airbnb“ šūkis „priklauso bet kur“, galingai vizualizuotas visiškai naujame logotipo dizaine. Patikslintas logotipas puikiai suderintas su nauja prekės ženklo padėtimi, o universalus „A“ skirtas įveikti kalbos barjerus ir simbolizuoti vieningą bendruomenę.

Pridėkite universalesnę spalvų paletę ir daugybę vaizdinių, atpažįstamų piktogramų, o Airbnb prekės ženklo tapatybė akimirksniu taps modernesnė, tarptautiškesnė ir prieinamesnė.

Nuo 2014 m. „Airbnb“ toliau tobulino savo prekės ženklo identitetą, tobulindama originalą prekės ženklo pakeitimaspritaikyti jį besikeičiančioms platformoms ir komunikacijoms. Dabar Airbnb sutelkia dėmesį ne tik į užsakymus, bet ir į patirtį, o rinkodaros turinys apima viską, nuo spausdinto žurnalo iki socialinės žiniasklaidos kanalų, ir pakartojo mūsų vizualinio tapatumo svarbą neseniai paskelbtame tinklaraščio įraše, kuriame teigiama, kad „dizaino principai ir toliau vadovaujasi mums kiekvieną dieną. “

Tai ypač matyti iš jo 2014 m. iliustruojamojo maršruto išplėtimo, taip pat žmogaus motyvuojamo fotografijos stiliaus. Kiekvienas tvirtos įmonės tapatybės pakeitimas ar kartojimas sukuria šiltą, kviečiantį, linksmą ir patrauklų Airbnb prekės ženklo įvaizdį.

Kas yra „Spotify“ prekės ženklo tapatybė?

„Spotify“ yra dar vienas puikus pavyzdys. prekės ženklas, kuris naudoja įmonės dizainą reklamuoti save įvairiose rinkose ir susisiekti su naujomis auditorijomis .

Pereinant iš muzikos srautinio perdavimo platformos į pasaulinį pramogų prekės ženklą, pramonės žlugdytojas patyrė keletą svarbių vizualinių savo įmonės prekės ženklo pakeitimų.

2015 metais įmonė atsisakė solidžios žalios ir baltos spalvų paletės ir logotipas už naują minimalistinį logotipo dizainą, didelę 31 spalvos ir gradientų tekstūrų paletę.

Šis žingsnis suteikė „Spotify“ ryškesnį, ryškesnį ir drąsesnį įvaizdį, kuris konkuravo su tradiciniais pramogų prekių ženklais muzikos industrijoje. Atsisakius griežtos dueto spalvų schemos, prekės ženklas taip pat suteikė nuoseklų vaizdą ir jausmą įvairiame turinyje . Nesvarbu, ar reklamuojate grime atlikėją, ar klasikinį menininką, visi „Spotify“ pranešimai dabar atrodo taip pat, nepažeidžiant menininkų.

Kaip ir „Airbnb“, „Spotify“ yra pagrindinis priminimas, kad tvirta įmonės tapatybė yra ta, kuri laikui bėgant prisitaiko ir diegia naujoves. Pavyzdžiui, 2020 m. balandžio mėn. „Spotify“ pristatė prekės ženklo atnaujinimą, kuris perkūrė plačią spalvų paletę, pakeitė šriftus ir pristatė naują animacijų ir vaizdinių perėjimų kalbą. prekės ženklo identitetas.

Kas yra „NatWest“ prekės ženklo tapatybė?

Skirtingai nuo mūsų ankstesnio prekių ženklų pavyzdžiai, Didžiosios Britanijos įmonė „NatWest“ yra tvirtai įsipareigojusi savo pirminei bankų pramonei. Tačiau įvairinant savo pasiūlą nuo fizinių parduotuvėje teikiamų paslaugų iki įvairių skaitmeninių produktų, ankstesnį įmonės vizualinį identitetą reikėjo atnaujinti, kad jis neatsiliktų nuo naujos internetinės padėties.

Projekto agentūra „FutureBrand“ per „Išlaisvindama individualizuoto kubo galią“ (taip pat žinoma kaip senasis įmonės 2D logotipas) perkėlė prekės ženklo išvaizdą į naują, skaitmeniniu būdu optimizuotą lygį su 3D formomis ir trijų spalvų palete.

Ši logotipo įkvėpta kryptis lėmė labiau animacinį, žaismingesnį ir spalvingesnį prekės ženklų vadovai, atlaisvindami „NatWest“ dizaino komandą, kuri sukurtų prekės ženklo turtą, kuris sujungtų įmonės fizines ir skaitmenines erdves.

Naujasis „Natwest“ įmonės identitetas ypač su konkurentų prekių ženklais, tokiais kaip Monzo, Starling ir Revolut, kurie įsiveržė į bankų sceną su gaivus, patogus ir patrauklus dizainas, taip pat padėjo išlikti aktualiam vis triukšmingesnėje rinkoje .

Formos stilius

Be dizaino įkvėpimo, šie garsūs įmonės tapatumo pavyzdžiai parodo prekės ženklo nuoseklumo svarbą. Jei norite atnaujinti arba visiškai pakeisti savo įmonės firminį identitetą, Jūsų komanda turėtų apsvarstyti visus aspektus, kurie patenka į „įmonės tapatybės“ sąvoką. .

Pardavimo ir rinkodaros sąlygos