Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Spalvų teorija yra spalvų naudojimo mokslas ir menas. Tai paaiškina, kaip žmonės suvokia spalvą; ir vizualiniai efektai, kaip spalvos maišosi, dera arba kontrastuoja viena su kita. Tai taip pat apima pranešimus, kurie perduoda spalvas; ir spalvų atkūrimo metodai.

Spalvų teorijoje spalvos yra suskirstytos į spalvų ratą ir suskirstytos į 3 kategorijas: pagrindines spalvas, antrinės ir tretinės spalvos spalvos. Daugiau apie tai vėliau.

Taigi kodėl jums, kaip verslininkui, turėtų rūpėti spalvų teorija? Kodėl negalite ant pakuotės uždėti šiek tiek raudonos spalvos ir baigti? Tai veikė Coke'ui, tiesa?

Spalvų teorija padės sukurti savo prekės ženklą. Ir tai padės jums gauti daugiau pardavimų. Pažiūrėkime, kaip visa tai veikia.

Spalvos supratimas

Žmonės per 90 sekundžių ar greičiau nusprendžia, ar jiems patinka produktas. 90% šio sprendimo yra pagrįsta tik spalva.

Spalvų teorija yra suvokimas. Mūsų akys mato kažką (pavyzdžiui, dangų), o duomenys, kuriuos akys siunčia į mūsų smegenis, rodo, kad tai yra tam tikra spalva (mėlyna). Objektai atspindi šviesą skirtingais bangos ilgių deriniais. Mūsų smegenys paima šiuos bangų ilgių derinius ir paverčia juos reiškiniu, kurį vadiname spalva.

Kai vaikštote gaiviųjų gėrimų koridoriumi, naršote lentynas, užpildytas 82 milijonais skardinių ir butelių, ir bandote rasti savo šešis pakelius kokakolos, ko ieškote? Gal scenarijaus logotipas ar tas pažįstamas raudonas?

Žmonės per 90 sekundžių ar greičiau nusprendžia, ar jiems patinka produktas. 90% šio sprendimo yra pagrįsta tik spalva. Todėl labai svarbi jūsų prekės ženklo dalis turėtų sutelkti dėmesį į spalvą.

RGB: papildomas spalvų maišymo modelis. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Žmonės mato spalvas šviesos bangose. Lengvas maišymas - arba modelis  priedas spalvų maišymas - leidžia kurti spalvas maišant įvairaus intensyvumo raudonos, žalios ir mėlynos spalvos šviesos šaltinius. Kuo daugiau šviesos pridėsite, tuo ryškesnis bus spalvų derinys. Jei sumaišysite visas tris šviesos spalvas, gausite grynai baltą šviesą.

Televizoriai, ekranai ir projektoriai naudoja raudoną, žalią ir mėlyną (RGB) kaip pagrindines spalvas, o tada jas maišo, kad sukurtų kitas spalvas.

Kodėl tau turėtų rūpėti?

Tarkime, jūs turite labai aiškų prekės ženklas su ryškiai geltonu logotipu. Jei paskelbsite logotipą „Facebook“, „Twitter“ ar savo svetainėje ir nenaudosite tinkamo spalvų proceso, jūsų logotipas atrodys purvinas, o ne ryškiai geltonas. Todėl dirbant su failais bet kuriame ekrane naudoti RGB, o ne CMYK.

CMYK: spalvų atimties modelis. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Naudojama bet kokia spalva, kurią matote ant fizinio paviršiaus (popieriaus, ženklų, pakuotės ir kt.). atimamasis spalvų maišymo modelis . Daugelis žmonių yra labiau susipažinę su šiuo spalvų modeliu, nes to išmokome darželyje, kai maišėme pirštų dažus. Šiuo atveju „atimtis“ paprasčiausiai reiškia, kad jūs atimate šviesą iš popieriaus ir suteikiate daugiau spalvų.

Tradiciškai pagrindinės atimties procese naudojamos spalvos buvo raudona, geltona ir mėlyna, nes tai buvo dažai, sumaišyti, kad gautų visus kitus atspalvius. Atsiradus spalvotam spausdinimui, vėliau juos pakeitė žalsvai mėlyna, rausvai raudona, geltona ir tonas/juoda (CMYK), nes šis spalvų derinys leidžia spausdintuvams ant popieriaus gaminti platesnį spalvų spektrą.

Kodėl tau turėtų rūpėti?

Nusprendžiate išspausdinti spalvotą brošiūrą. Jei visus tuos pinigus skiriate savo rinkodarai (spausdinimas nėra pigus!), tikitės, kad jūsų gaminio spalvos bus tinkamos.

Nuo kada spausdinant naudojamas spalvų atimties metodas, tikslų spalvų atkūrimą galima pasiekti tik naudojant CMYK. Naudodami RGB ne tik gausite netikslias spalvas, bet ir gausite didelę sąskaitą iš jūsų spausdintuvo, kai būsite priversti paprašyti iš naujo spausdinti visą seriją.

Spalvų ratas. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas
-

Nežinau, kaip jūs, bet kai buvau vaikas, geriausia dalis grįžus į mokyklą rudenį buvo nauja, nesugadinta dėžutė su 64 Crayola kreidelėmis. Galimybės atrodė beribės. Kol neišvengiamai pamesiu juodą pieštuką.

Suprasti spalvų ratą ir spalvų harmonijas (kas veikia, kas ne ir kaip spalvos sąveikauja) yra taip smagu, kaip nauja kreidelių dėžutė. Ne, tikrai.

Žinodami, kaip suprasti spalvų terminus ir procesus, galėsite gerai perteikti savo viziją dizaineriui, spausdintuvui ar net (galbūt) Apple Store Genius.

Spalvų rato pagrindai. Spalvų teorija

Pirmąjį spalvų ratą sukūrė seras Isaacas Newtonas 1666 m., todėl jis buvo absoliučiai anksčiau nei jūs supažindinote su juo darželyje. Menininkai ir dizaineriai jį vis dar naudoja kurdami spalvų harmonijas, maišymą ir paletes.

Spalvų ratas susideda iš trijų pirminės spalvos (raudona, geltona, mėlyna), trys papildomos spalvos (spalvos sukurtos maišant pagrindines spalvas: žalia, oranžinė, violetinė) ir šešios tretinės gėlės (spalvos, pagamintos iš pirminių ir antrinių spalvų, pvz., mėlynai žalios arba raudonai violetinės).

Nubrėžkite liniją per rato centrą ir atsiskirsite šiltos spalvos (raudona, oranžinė, geltona) nuo šalta (mėlyna, žalia, violetinė).

Šiltos spalvos dažniausiai siejamos su energija, ryškumu ir veiksmu, o šaltos spalvos dažnai tapatinamos su ramybe, ramybe ir ramybe.

Sužinoję, kad spalva turi temperatūrą, supranti, kaip pasirinkti šiltą arba visiškai vėsią spalvos logotipe arba jūsų svetainėje gali turėti įtakos jūsų pranešimui.

Atspalvis, atspalvis, atspalvis ir tonas. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Grįžkime prie tos 64 pieštukų pakuotės iš pirmosios mokyklos dienos. (Prisiminkite "žaliavinį gintarą"? Kas vis dėlto yra gintaras ir ar jis tikrai geriau žalias nei virtas?) Bet kokiu atveju, jums gali kilti klausimas, kaip nuo dvylikos spalvų pradiniame spalvų rate gavome visus šiuos spalvotus pieštukus? Čia atsiranda atspalvių, atspalvių ir tonų.

Paprasčiau tariant, atspalviai, atspalviai ir atspalviai yra variantai atspalviai arba spalvos ant spalvų rato. Atspalvis yra spalvos tonas, prie kurio pridėta balta. Pavyzdžiui, raudona + balta = rožinė. Atspalvis yra spalvos tonas, prie kurio buvo pridėta juoda spalva. Pavyzdžiui, raudona + juoda = bordo. Pagaliau, tonas yra spalva, prie kurios pridėta juoda ir balta (arba pilka). Tai patamsina pradinį atspalvį, o spalva atrodo subtilesnė ir ne tokia intensyvi. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Spalvų schemos

Pakalbėkime apie schemas... (Ir ne tas, kurias sugalvojo animacinių filmų piktadariai. Bwahaha!) Mes kalbame apie spalvų schemas. Naudodami spalvų ratą dizaineriai kuria rinkodaros medžiagų spalvų schemą.

Papildomos spalvos. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Papildomos spalvos yra spalvų rato priešingybės, pavyzdžiui, raudona ir žalia.

Kadangi tarp šių dviejų spalvų yra ryškus kontrastas, jos iš tiesų gali sukurti vaizdus, ​​tačiau per daug jų naudojimas gali būti nuobodus. Pagalvokite apie bet kurį prekybos centrą gruodžio mėnesį. Tačiau verslo rinkodaroje naudojant papildomą spalvų schemą gaunamas ryškus kontrastas ir aiškus vaizdų skirtumas.

Panašios spalvos

Panašios spalvos yra viena šalia kitos ant spalvų rato - pavyzdžiui, raudona, oranžinė ir geltona. Kuriant panašią spalvų gamą viena spalva dominuos, viena palaikys, kita akcentuos. Versle panašios spalvų gamos ne tik džiugina akį, bet ir gali efektyviai informuoti vartotoją, kur ir kaip elgtis.

„Tostitos“ svetainėje naudojama panaši spalvų schema. Atkreipkite dėmesį, kaip ryškiai oranžinė naršymo juosta atkreipia dėmesį į svetainę, o toliau pateiktos akcentinės nuorodos atkreipia alkanų pirkėjų dėmesį į „Pirkti internetu“.

Triados spalvos. Spalvų teorija. Pagrindinis supratimas

Proceso spalvos yra tolygiai paskirstytos aplink spalvų ratą ir yra labai ryškios ir dinamiškos.

Naudojant triadinę spalvų schemą rinkodaroje sukuriamas vizualinis kontrastas ir kartu harmonija, todėl kiekvienas elementas išsiskiria kartu kuriant bendrą vaizdą.

Šią spalvų schemą „Burger King“ naudoja gana sėkmingai. Ei, ar jau pietūs?

Bet iš tikrųjų, kodėl jums turėtų rūpėti spalvų teorija? Spalvų teorija

Du žodžiai: prekės ženklas ir rinkodara.

Nereikia laukti, trys žodžiai: prekės ženklas, rinkodara ir pardavimas.

Turėdami pagrindinių žinių apie spalvas ir spalvų schemas, būsite pasirengę priimti veiksmingi prekės ženklo sprendimai. Pavyzdžiui, kokios spalvos turėtų būti jūsų logotipas? Arba emocijos, kurias vartotojui sukelia spalvos, ir spalvų pasirinkimo psichologija savo svetainėje.

Spalvų teorijos išmanymas ne tik padės jums vykdyti rinkodarą, bet ir geriau suprasti, ką daro jūsų konkurentai.

Lygindami tris advokatų kontoros tinklalapius greta, pastebėsite daug panašių spalvų schemų. Mėlyna dažniausiai siejama su patikimumu, ruda – su vyriškumu, o geltona – su kompetencija ir laime. Tai visos teigiamos asociacijos srityje, kuri stereotipiškai turi neigiamų konotacijų, tokių kaip nesąžiningumas ar agresija.

Kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų ir patiktų jūsų tikslui, taip pat supratimas, kad blogos spalvos gali reikšti blogus pardavimus – čia kodėl jums turėtų rūpėti spalvų teorija.

Logotipo spalvos: kuri geriausiai tinka jūsų prekės ženklui?

ABC