Augstas kvalitātes saturs

Augstas kvalitātes saturs. "Kvalitāte nozīmē darīt lietas pareizi, kad neviens neskatās." - Henrijs Fords

Ak, kvalitāte.

Šis ir nenotveramais zelta vārds, kas tiek izrunāts vismaz 20 reizes dienā. Ja esat tāds cilvēks, kurš atsakās izmantot viduvēju “kvalitātes” definīciju, iespējams, esat šeit ieradies, lai definētu un uzzinātu, kas ir “kvalitatīvs saturs”.

Bet vispirms nedaudz par tiešsaistes saturu.

Vai esat kādreiz apmeklējis vietni, kurā nav pietiekami aprakstīti uzņēmuma piedāvātie pakalpojumi? Vai varbūt tas nedeva labu priekšstatu par to, kas viņi patiesībā bija? Jūs droši vien bijāt nelaimīgs un sākāt meklēt citur. Kā patērētāji mēs vēlamies lasīt saturu vietnē, kas atbilst mūsu meklētajam un ir arī interesants. Tas arī nozīmē, ka mēs nevēlamies tikt bombardēti komerciālie piedāvājumi un neveikli atslēgvārdi. Iedomājieties, ka Google rāpojošie roboti ir jūsu ikdienas patērētājs. Tagad jauns algoritms pārmeklē jūsu vietni un nosaka, vai jūsu saturs ir atbilstošs, lasāms un interesants.

Kāpēc augstas kvalitātes saturs ir svarīgs?

Saturs ir ne tikai svarīgs, tas ir vissvarīgākais. Galu galā jūsu saturs liks jūsu kases aparātam zvanīt. Labs, interesants un labi izpētīts saturs ir tas, kas atšķir jūsu vietni un jūsu zīmolu no konkurentu masām, kas sacenšas par uzmanību jūsu nozarē. Kvalitatīvs saturs ir tas, ko vēlas redzēt gan klienti, gan meklētājprogrammas. Katra papildu lapa ar kvalitatīvu saturu ir jauna. mērķis lapa vai ceļš, kurā patērētāji var jūs atrast.

Uzturot kvalitatīvu saturu savā vietnē, jūs arī pozicionējat sevi kā nozares ekspertu. Būtība ir tāda, ka cilvēki uzticas un pulcējas pie cilvēkiem un uzņēmumiem, kurus viņi uztver kā uzticamus, uzticamus un zinošus.

Padomājiet par pēdējo apmeklēto vietni. Cik ilgi jūs palikāt šajā vietnē? Cilvēki parasti ir aizņemti. Viņiem ir ko darīt un/vai viņiem vienkārši nav pietiekami daudz uzmanības. Ja jūs viņiem nepiedāvājat kaut ko, ko viņi meklē, un jums patīk lasīt, viņi, visticamāk, vienkārši padosies, kaitējot jūsu atlēcienu līmenim un jūsu peļņai.

Tagad padomājiet par viņu turpmākajām izvēlēm. Vai viņi atgriezīsies jūsu vietnē? Tas galvenokārt ir atkarīgs no personas un viņa intereses par jūsu produktu. Bet, ja viņi to dara, iespējams, viņi cer izvairīties no tāda paša garlaicīga satura redzēšanas. Šeit parādās satura atjaunināšanas nozīme. Cilvēkiem vienmēr ir vajadzīgs iemesls, lai viņi varētu atgriezties, tāpēc sniedziet viņiem to, atjauninot savu saturu. Atjauninot savu vietni ik pēc dažām apmeklējuma reizēm, viņi parāda, ka jūs aktīvi koncentrējaties uz viņu vajadzībām un vēlmēm. Atjauninājumi ir laba zīme patērētājiem.

Kas ir satura kvalitātes zīme? Augstas kvalitātes saturs

Lieta ir tāda, ka “kvalitatīvs saturs” ir pilnībā subjektīvs.

Bet tur ir Vairākas objektīvas un zinātniski pierādītas pazīmes, ka kvalitāte padara saturu “kvalitatīvu”. Šeit ir daži padomi satura kvalitātes uzlabošanai.

1. Uzticība

Dosimies uz alternatīvu Visumu un izliksimies, ka šī grāmata ir par suņiem, kas rok dziļo trauciņu picu (šeit būšu kails). Šī ir lieliska grāmata, un jūs tik viegli uztverat tās saturu, ka aizmirstat pārbaudīt autora autoritāti. Jūs ātri meklējat Google un atklājat kaut ko šokējošu: autors ir kaķu mīļotājs, kuram ir alerģija pret picu. Autora autoritāte uzreiz nokristos, vai ne? (Ziniet, šis rakstnieks, kuru jūs lasāt, ir suņu mīļotājs, kurš любит pica).

Šis piemērs parāda, ka ir jāuzticas jūsu saturam. Bet, labāk vai sliktāk, uzticība gandrīz nekad neko daudz neizsaka. Tas ir vienkārši tur ir un tas ir atkarīgs no lasītājiem, vai viņi uzskata, ka tas ir uzticams. Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir veikt savu pētījumu.

Šeit ir daži veidi, kā pārliecināties, ka esat uzticams:

• Rakstnieks. Rakstnieka uzdevums ir pārliecināties, ka saturs ir godīgs, īsts un atbilstošs.

• Signāls . Tas nozīmē nopietnas informācijas līdzsvarošanu ar balsi. Būsim godīgi: lielākā daļa tiešsaistes satura ir process pārāk nopietni. Neatkarīgi no tā, vai jūsu dabiskā rakstīšanas balss ir smieklīga, atklāta vai motivējoša, izmantojiet to rakstot. Jūsu balss piešķir autentiskumu, kas viegli pārvēršas autentiskā. 

• Ziņojuma tēma. Padariet savu saturu jēgpilnu lasītājiem. Vienmēr Skaidri piedāvā vērtību. Vai jūs sniedzat karjeras padomus vai atbalstāt strīdīgus jautājumus viedoklis par kaķiem (kuri ēd picu), jums vajadzētu izskatīties kā "ekspertam" šajā jautājumā, bez piekāpšanās. Augstas kvalitātes saturs 

• Unikāla perspektīva. Ja pārveidojat to pašu materiālu, ko citi savā nozarē, jūsu saturs var netikt uztverts kā "kvalitatīvs", jo nekas neizceļ jūs. Tā vietā iekļaujiet saturu ar savu personīgo vai profesionālo viedokli. Apvienojot savu personīgo pieredzi ar profesionālu skatījumu, varat izveidot satura zelta saturu.

2. Virtuozitāte

Virtuozitāte ir "mīlestība pret skaistiem mākslas priekšmetiem". Tātad, kāds saturs ar to ir saistīts?

Tāpat kā māksla, saturs rada dialogu un savienojumus, kas ved uz biznesu. Un tā kā es uzskatu, ka sava biznesa mārketings ir māksla, virtuozitāte ir veids, kā sazināties.

Daži veidi, kā noteikt satura virtuozitāti:

• Dizains. Jūsu saturs ir jāmitina tīmekļa vietnē ar vienkāršu, satriecošu dizainu. Kvalitatīvi attēli (kurus veidojat pats) vienmēr palīdz. Ne vienmēr ir vajadzīgas spilgtas krāsas (vai nedod Dievs, mirgot ), lai jūsu tīmekļa dizains izceltos. Jūs vienkārši vēlaties vienkāršību. Ļaujiet jūsu vārdiem būt jūsu vietnes uzmanības centrā. Augstas kvalitātes saturs 

• Gramatika. Gramatika ir kvalitatīva satura pamatā. Vienkārši paturiet prātā, ka daži no labākajiem rakstniekiem seko Pablo Pikaso pēdās, kurš mudināja apgūt noteikumus kā profesionālis, "lai jūs varētu tos pārkāpt kā mākslinieks". Tu nē vienmēr rakstot interneta lasītājiem, jāuztraucas par nevietā ievietotiem komatiem, taču lūdzu, Izvairieties no slinkām un bezjēdzīgām drukas kļūdām. 

• Stāsts. Ja dizains ir kvalitatīva satura sirds un gramatika ir prāts, tad stāsti ir dvēsele. Kā laba filma vai grāmata, stāsti atklāj neredzamās līnijas, kas savieno jūsu satura mērķi. Neatkarīgi no satura formāta skaidri definējiet savu stāstu, pirms rakstāt vienu vārdu vai izveidojat krāsu paleti. 

3. Saderināšanās. Augstas kvalitātes saturs 

Paceliet roku, ja jums patīk saderināšanās. Tagad paceliet roku, ja pacēlāt roku.

Ja kādā brīdī tikko pacēlāt roku, lieliskas ziņas! Mēs mācījāmies. Nevis tādā veidā "ja jums patīk, uzvelciet gredzenu", bet gan "mēs aktīvi iepazīstam viens otru".

Es vienkārši atstāšu šeit {hashtag }.

Iesaistīšanās ir viens no svarīgākajiem kvalitatīva satura aspektiem, jo ​​tā ir galvenā konteksta pievienošanas metode. Citiem vārdiem sakot, kad veidojat satura daļu, jums ir pats saturs un pēc tam "viss pārējais", kas padara to kvalitatīvu un kopīgojamu. Saderināšanās ir “viss pārējais”. Augstas kvalitātes saturs 

Šeit ir daži padomi, kā sadarboties ar savu auditoriju populārākajās izplatīšanas platformās.

• Emuāra saturs. Jūs esat gudrs cilvēks, tāpēc droši vien to jau zināt: viens no vienkāršākajiem veidiem, kā iesaistīties savā emuārā, ir atļaut komentārus. Tas rada divvirzienu saikni ar lasītājiem, kur komentāri ļauj rakstītājam redzēt lasītāju un otrādi. (Vienkārši pārliecinieties, ka raksta autors atbild un mijiedarbojas ar komentētājiem).

• Facebook. Facebook ir viena no skaļākajām platformām, tāpēc pirms kaut ko ievietojat, izveidojiet plānu, kā radīt vērtību. Nepublicējiet tikai saiti uz rakstu. Drīzāk izveidojiet kontekstu visam, ko kopīgojat. Izsakiet drosmīgu paziņojumu vai uzdodiet jautājumu. Neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, nespiediet pogu "publicēt", kamēr neesat saņēmis skaidrību savā ziņojumā un nezināt, kādu darbību vēlaties izraisīt.

• Twitter. Ievietojot rakstu vietnē Twitter, atzīmējiet autoru. Ja raksts attiecas uz noteiktiem ietekmētājiem, atzīmējiet arī viņus. Tas palielina iesaistīšanos un ļauj autoram zināt, ka lasāt un kopīgojat viņa darbu.

• Instagram. Instagram katru mēnesi ir 300 miljoni iesaistīto lietotāju. Lai mijiedarbotos ar šo platformu, jums ir jābūt selektīvam, ko kopīgojat. Publicējiet tikai augstas kvalitātes attēlus un noteikti atlasiet vēlamo mērķauditoriju, izmantojot atsauces un aktuālas sarunas.

• Pinterest. Vietnē Pinterest katrs raksts, ko izveidojat... vajadzētu ir skaists attēls. Apsveriet iespēju izmantot spraudni, piemēram, Pinterest Pin It Button for Images, kas ļauj lasītājiem ar vienu klikšķi piespraust jūsu attēlus kādam no dēļiem.

Tagad, kad mēs zinām satura iesaistes objektīvos aspektus, ko mēs varam darīt ar “kvalitatīvam” saturam raksturīgo subjektivitāti? Labi vai slikti, iespējams, tas vienmēr būs tikai subjektīvs. Bet, kad esat ielicis objektīvi kvalitatīvu pamatu, varat droši izklaidēties un eksperimentēt, zinot, ka tā kvalitāte spīdēs.

Kritēriju evolūcija. Augstas kvalitātes saturs

Pārāk daudzas organizācijas, ar kurām satiekos, pieņem kvalitatīvu saturu. Vai arī tas tiek deleģēts tiem, kas veido saturu. Nav definētu un dokumentētu satura kvalitātes kritēriju. Tie nav daļa no pakalpojuma līguma ar satura komandām. Ja satura kvalitātes kritēriji pastāv, tie parasti tiek noteikti zemākajā kvalitātes gatavības līmenī.

Protams, tam nav jēgas. Tā ir daļa no mantojuma par to, kur un kā saturs tradicionāli ir iegūts. Aģentūras un ražošanas komandas tika nolīgtas, lai ne tikai nodrošinātu kvalitatīvu saturu, bet arī noskaidrotu, ko tas patiesībā nozīmē.

Kopš satura ražošanas un atbildība iekšēji paziņots, šī domāšanas un prakses atšķirība ir svarīgs sliktas satura veiktspējas iemesls. Tas ietekmē arī satura darbību veiktspēju. Satura ieviešana tirgū tiek aizkavēta un izmaksas palielinās, jo satura produkti tiek pārveidoti pēc sākotnējām un bieži vien vairākām pārskatīšanām.

Lūk, kā es aprakstu satura kvalitātes kritēriju attīstību:

Vai zīmola saturs ir labi uzrakstīts, precīzs un atbilstošs?  Tradicionāla un joprojām izplatīta satura kvalitātes kritēriju definīcija. Acīmredzot nepieciešams, bet digitālajā laikmetā ar to nepietiek. Šīs ir galda likmes.

Pievilcīgs, saistošs, viegli lasāms.  Labs padoms un galda likmes.

Atrast. Vai tas atbilst SEO prasībām, izmantojot pareizos atslēgvārdus, metadatus, attēlu tagus utt. Es piebilstu: ir saistīti aktīvi vai šķērssaiti?

Kontekstuāli atbilstošs un personalizēts. Es domāju, ka tas ir jaunais pamatstandarts. Tas nozīmē, ka tas ir izstrādāts vai pielāgots konkrētajam kontekstam un satura lietotāju un auditorijas mērķiem attiecīgajā situācijā. Pajautājiet sev: vai saturam ir piemērotas formas un formāti piegādes kanāliem un lietotāju preferencēm? Dinamiski mainīgais saturs atbilst šiem kritērijiem.

Pārdomāts un izpalīdzīgs.  Tas ir solis uz augšu, taču priekšnoteikums tam, ko mēs saucam par augstas veiktspējas saturu. Tā kā saturs kalpo diviem saimniekiem — lietotājiem un auditorijai, lietderībai ir jāatbalsta abi. Pārāk bieži tiek ignorēti satura lietotāju mērķi un vajadzības. Padomājiet, piemēram, par savu pārdošanu un kanāla saturu. Augstas kvalitātes saturs

Vispārējs un atkārtoti lietojams.  Ne tikai jūsu gatavie līdzekļi (galda likmes). Vai gatavā īpašuma kritiskās satura sastāvdaļas ir pieejamas un atkārtoti lietojamas? Tam nepieciešama arī iespēja pārkonfigurēt un salikt šos komponentus.

Aktīvs ar ilgu kalpošanas laiku.  Nepieciešama jebkura "aktīva" definīcija, vai aktīvus var uzturēt, lai pagarinātu to lietderīgās lietošanas laiku. Tas nozīmē, ka līdzekļiem, kuriem nepieciešama apkope, jābūt viegli atrodamiem un rediģējamiem.

Satura avots: CORE Assets. Tas paplašina satura kvalitātes kritērijus ārpus viena objekta robežām. Šī definīcija pārceļ uzsvaru uz organizācijas “pamata” avota satura kopas kvalitāti un pilnīgumu, no kuras var izveidot augstas veiktspējas, situācijai raksturīgus līdzekļus.

Pamata satura elementi ir vērtīgi, plaši izplatīti līdzekļi, kas ir kopīgi vairākām satura funkcijām un mērķiem organizācijā. (PAMATS:  izveidot vienreiz, izmantot visur ). Pamatresursi tiek veidoti, pamatojoties uz skaidri definētu informācijas arhitektūru. Šie koplietotie un atkārtoti lietojamie satura elementi tiek izstrādāti un izvietoti kā modulāri mikrosatura komponenti.

Satura avots ir centrālais meklēšanas un piekļuves punkts, lai atrastu īpašus līdzekļus, kas piemēroti konkrētiem lietotājiem un funkcionālām grupām. Tie ietver (citu un jaunu veidu starpā):

• Gatavi dokumenti
• Galvenās sastāvdaļas
• Teksts un saistītais teksts (saites uz iekšējiem un trešo pušu interneta resursiem)
• Attēlu faili
• Audio un video - gatavie, komponenti un avota faili

Padomi satura kvalitātes uzlabošanai

Šajā brīdī jūs droši vien domājat: vai kaut kas kādreiz būs pietiekami labs? Pirmkārt, jums bija jāatsakās no koncentrēšanās tikai uz atslēgvārdiem un faktiski jāizstrādā labs saturs, kas dabiski ietvēra jūsu atslēgvārdus. Vai es jums saku, ka jums ir jāatjaunina arī šis saturs? SEO, mārketinga un interneta pasaule kopumā nepārtraukti mainās, tāpēc jāmainās arī jums.

Google regulāri pārskata vietnes, lai noteiktu, kuras no tām ir jāpaaugstina un kuras jāpazemina.

Ja jūs nekad iepriekš neesat koncentrējies uz savas vietnes saturu vai varbūt zināt, ka esat nedaudz atslābuši — īpaši pēc tam, kad esat izlasījis, cik tas patiesībā ir svarīgi, neuztraucieties. Nekad nav par vēlu pievienoties spēlei. Šeit ir daži padomi satura uzlabošanai.

Pētījumi, pētījumi, pētījumi.

Jebkura satura rakstīšana vienmēr jāsāk ar izpēti. Jums ir jāizpēta izmantotie atslēgvārdi, lai jums būtu pamats satura veidošanai. Vienīgais veids, kā saturā dabiski parādīt atslēgvārdus, ir veidot tos ap tiem. Tikai mēģinājums beigās ievadīt šos atslēgvārdus nedarbosies. Augstas kvalitātes saturs

Tomēr atslēgvārdu izpēte nav vienīgā lieta, ko pētīt. Labākais veids, kā apsteigt savus konkurentus, ir vispirms redzēt, ko viņi dara. Ja viņi atrodas augšpusē, viņi kaut ko dara pareizi. Izpētiet savus lielākos konkurentus un uzziniet, kāda veida saturu viņi izmanto. Protams, nekopējiet tos precīzi, taču varat to izmantot kā ceļvedi, kā izveidot savu. Tas var arī parādīt dažas lietas, kuras jūs varētu darīt labāk, pirms pat pieļaujat kļūdu.

Tas nav par tevi. 

Jūs droši vien esat to redzējis atkal un atkal – apmeklējat vietni, un tā ir pilna ar tehnisko žargonu. Satura lasīšanas veidā izklausās tā, it kā projekta veidotājs to būtu rakstījis pats. Kā uzņēmuma īpašniekam no tā var būt grūti izvairīties. Tomēr rakstīšana auditorijai ir kvalitatīva satura atslēga.

Saglabājiet saturu interesantu, īsu un viegli lasāmu teikumu, kas attiecas uz jūsu vietni un produktu, taču izvairieties no tehniskā žargona par katru cenu.

Lūgt palīdzību.

Tā ir viena lieta, ko neviens nekad nevēlas darīt – tas liek mums justies tā, it kā mums ir jāatzīst, ka mēs to nevaram. Tomēr ir cilvēki, kas specializējas pievilcības veidošanā saturu vietnēm. Ja rodas grūtības, iespējams, ir pienācis laiks vērsties pie profesionāļiem.

Un pēdējais padoms: neapstājieties pie tā. 

Jūsu saturs ir ļoti svarīgs, ļaujiet tam būt jūsu vietnes centrā un pēc tam veidojiet to ap to. Padomājiet par savu saturu kā dārgu, melnu kleitu, kuru tikko iegādājāties ballītei. Vai jūs valkātu to bez ideālā apavu pāra, rūpīgi veikta grima un dažiem aksesuāriem? Laikam nē. Jums ir jāizturas pret savas vietnes saturu tādā pašā veidā. Pievienojiet savai vietnei augstas kvalitātes saturu un pēc tam izrotājiet to dizains un citi vizuālie elementi, piemēram, video!