Kas ir galvenā lapa?

Kas ir galvenā lapa? Galvenā lapa, kas pazīstama arī kā galvenā lapa vai vienkārši galvenā lapa, ir tīmekļa lapa, kurā lietotājs nonāk pēc noklikšķināšanas uz reklāmas vai informatīva elementa, piemēram, reklāmkaroga, reklāmas, e-pasta vai saites no citas vietnes. Galvenās lapas galvenais mērķis ir ieinteresēt apmeklētāju, pārliecināt viņu veikt kādu darbību vai izpildīt konkrētu mērķi.

Jūs esat lidmašīna, kas lido caur internetu milzīgā ātrumā. Pēkšņi jūsu uzmanību piesaista reklāma — tas ir bezmaksas tīmekļseminārs par jaunu prasmi, kuru esat centies apgūt pēdējo sešu mēnešu laikā! Jūs noklikšķiniet uz tā un nekavējoties nolaižaties. Jūs ritiniet uz leju jauno lapu, lasiet par visu, kas aptver vebināru, un visbeidzot apakšā redzat lielu, spīdīgu pogu. Noklikšķiniet šeit, lai rezervētu vietu vebinārā. Jūs neesat nevienā lapā; jūs atrodaties galvenajā lapā.

Bet kas ir galvenā lapa?

Kā norāda nosaukums, šeit notiek interneta trafiks. Ja vietne ir pilsēta, tās galvenā lapa ir lidosta, kurā ielidojošie lidojumi saskaras ar zemi un atbrīvo savus pasažierus. Un tāpat kā cilvēki gūst pirmo iespaidu par pilsētu, izejot no lidostas, apmeklētāji gūst iespaidus par jums, jūsu zīmolu un jūsu piedāvāto piedāvājumu brīdī, kad viņi nonāk jūsu galvenajā lapā.

Tāpēc jūsu galvenajai lapai ir jābūt precīzai. Šeit jūs piesaistāt lasītāju uzmanību un liek viņiem darīt to, ko vēlaties. Efektīva galvenā lapa ir ne tikai iespaidīga, bet arī piedāvā apmeklētājus novirzīt uz noteiktu atrašanās vietu, pārliecinot viņus “reģistrēties”, “iegādāties” vai “abonēt”.

Šajā rokasgrāmatā ir izskaidrotas galvenās lapas, kas tās ir, kā tās tiek izmantotas un, vēl svarīgāk, kā izveidot to efektivitāti.

Labākie sporta logotipi

Kas ir galvenā lapa?

Galvenā lapa ir tīmekļa lapa, kas koncentrējas uz konkrēta produkta vai pakalpojuma mārketingu vai kā citādi mudina skatītāju rīkoties saskaņā ar “aicinājumu uz darbību”. Bieži vien cilvēka ceļš uz galveno lapu sākas, kad viņš redz pievilcīgu bāku, piemēram, reklāmu sociālie tīkli vai saiti e-pastā. Noklikšķinot uz tā, viņi tiek novirzīti uz galveno lapu.

Galvenā lapa nav tas pats, kas sākumlapa vai sākumlapa. Galvenā lapa ir īpaši fokusēta, optimizēta, lai mudinātu skatītājus veikt vienu konkrētu darbību — viss teksts, attēli un navigācija ir tieši saistīti ar lapas radīto rezultātu. Katrs elements ir veidots tā, lai tas plūst loģiski, novirzot apmeklētāju uz pogu, kurā jānoklikšķina, vai līdz veidlapas laukam, kas jāaizpilda.

Kas ir galvenā lapa?

Galvenās lapas pastāv, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. Un viņi par to ir caurspīdīgi. Kad atrodaties galvenajā lapā, jūs precīzi zināt, kas jums tiek piedāvāts un kas jums tiek prasīts no tās ielādes brīža.

Turpretim sākumlapa vairāk līdzinās vietnes satura rādītājam, tās galvenajam navigācijas centram, kas ļauj ātri apskatīt visas vietnes saturu. Parasti šeit jūs nonākat, ja esat nokļuvis, izmantojot meklētājprogrammu vai profilu vietnē sociālie tīkli. Atšķirībā no galvenajām lapām, sākumlapām nav viena konkrēta mērķa; tie ir atvērtāki, nodrošinot apmeklētājiem visas iespējas, lai viņi varētu doties, kur vien vēlas.

Uznirstošā lapa ir vārtsargs, caur kuru apmeklētāji iziet, lai nokļūtu mājas lapa tīmekļa vietne. Daudzos gadījumos iedarbināšanas ekrāns pārbauda apmeklētājus, pirms viņi nokļūst sākumlapā; piemēram, alus darītavas vietnē var būt uzklāšanas ekrāns, kurā apmeklētājiem tiek lūgts ievadīt savu dzimšanas datumu. Vai arī uznirstošā lapa varētu informēt apmeklētājus par piedāvājumu vai veicināšanu, ko viņi var izmantot, dažreiz pieprasot viņiem kopīgot savas e-pasta adreses, lai to saņemtu.

Neskatoties uz līdzībām, galvenā atšķirība starp uzvilkšanas lapām un galvenajām lapām ir tā, ka uzvilkšanas lapas vienmēr ir cieši saistītas ar galveno vietni, savukārt galvenās lapas var pastāvēt atsevišķi.

Anatomija. Galvenā lapa

Katra galvenā lapa ir unikāla, taču veiksmīgās lapas parasti satur vienus un tos pašus galvenos elementus. Katram no šiem elementiem ir nozīme, mudinot lasītāju veikt konkrētu darbību.

Virsraksts

Nosaukums piesaista uzmanību. Tas izraisa lasītāja interesi un padara ideju par ritināšanu uz leju neatvairāmu. Šeit apmeklētāji pirmo reizi sastopas ar jūsu unikālo pārdošanas piedāvājumu (USP) vai to, ko jūs viņiem piedāvājat, ko viņi nevar iegūt citur. Pat ja jūs piedāvājat regulāru pakalpojumu, jūsu USP varētu būt jūsu zemā cena vai kāds cits prēmija / funkcija, ko piedāvā tikai jūs.

Apakšvirsraksts. Galvenā lapa

Zem virsraksta jums ir apakšvirsraksts. Tas ir virsraksta turpinājums, kas papildina detaļas un/vai vēl vairāk pārliecina lasītāju turpināt mijiedarbību ar tekstu. Apakšvirsraksts ir ideāls, lai saturētu visu svarīgo informāciju par jums, kas nebija iekļauta virsrakstā.

Apstiprinājuma kopija

Apakšvirsrakstam seko atbalsta teksts, kas sīkāk izskaidro jūsu piedāvājumu. Tajā ir apspriests jūsu uzņēmums, kāpēc jums padodas tas, ko darāt, un to, kādu labumu lasītājs gūst no jūsu noteikto darbību veikšanas. Šeit jūs precīzi paskaidrojat, ko lasītājs var sagaidīt, ja pieņems jūsu piedāvājumu.

Atbalstot kopiju, jūs arī palielinat steidzamību. Pastāstiet lasītājiem, cik ilgi piedāvājums būs spēkā un kas notiks, ja viņi to nedarīs tagad. Varbūt viņiem būs jāmaksā pilna cena, vai arī viņi pilnībā palaidīs garām iespēju. Mērķis ir dot viņiem iemeslu noklikšķināt uz šīs saites tūlīt — ne vēlāk, ne rīt, ne nē tagad .

Attēli. Galvenā lapa

Parādiet saviem lasītājiem, ko varat darīt ar augstas kvalitātes attēliem. Atkarībā no piedāvājuma varat izmantot pārdoto produktu attēlus vai fotoattēlus, kuros redzams, kā jūsu uzņēmums uzlabo cilvēku dzīvi.

Neskopojies ar attēliem. Jūsu galvenā lapa nav piemērota vispārīgiem krājuma fotoattēliem; pārliecinieties, ka jums ir acu saldumi, kas izceļ jūsu piedāvājuma vērtību.

Priekšrocības

Šeit jūs patiešām "pārdodat" savu piedāvājumu. Bieži vien ieguvumi ir uzskaitīti skenējamos aizzīmju punktos, jo tādējādi lasītāji tos patiešām viegli apskata un pieņem.

Priekšrocības var būt daļa no galvenās lapas atbalsta kopijas vai atsevišķa sadaļa. Viņu mērķis ir ātri izskaidrot  kāpēc  tavs ieteikums ir tik lielisks.

Uzticami celtnieki. Galvenā lapa

Uzticības veidotāji ir attēli un teksts, ko iekļaujat savā galvenajā lapā, lai lasītājs jums uzticētos. Tie bieži ietver atsauksmes no iepriekšējiem klientiem vai slaveni logotipi klienti (pazīstami kā sociālais pierādījums ), kā arī statistika par jūsu panākumiem vai klientu apmierinātību. Varat arī iekļaut emblēmas, kas parāda jūsu akreditācijas datus, piemēram, drošas maksājumu sistēmas apliecinājumu.

Sagūstīt

Visbeidzot, šī ir vieta, kur jūsu apmeklētāji veic reklāmguvumus — vai ne. Potenciālā pirkuma piesaiste ir darbība, kuru vēlaties, lai viņi veiktu, un tā ir visa smagā darba kulminācija jūsu galvenajā lapā. Tā varētu būt veidlapa tieši lapā, kurā lasītāji kopīgo informāciju, vai poga, kas viņus novirza uz citu lapu, kurā viņi sniedz jums nepieciešamo informāciju.

Lai arī kāds tas būtu, tai jābūt lielai, treknai, acīmredzamai un vizuāli pievilcīgai — galvenais galvenās lapas mērķis ir piesaistīt lasītājus. Izplatīts triks ir izmantot kontrastējošu krāsu, lai pievērstu uzmanību svina uztveršanai.

Svina uztveršanai jābūt arī skaidrai aicinājumi uz darbību (piemēram, “reģistrēties tūlīt”), lai mudinātu cilvēkus iesaistīties svina uztveršanā, izmantojot ieteikumu. Varat uzlabot reklāmguvumus, tieši pastāstot lasītājam, ko vēlaties, lai viņš dara, taču esiet piesardzīgs, lai nešķiet uzmācīgs.

Ņemiet vērā, ka galvenajai lapai nav jābūt visiem šiem elementiem noteiktā secībā, lai tā būtu efektīva. Dažām galvenajām lapām potenciālā pirkuma tveršanas veidlapa atrodas lapas apakšdaļā, savukārt citās ir potenciālā pirkuma tveršanas veidlapa lapas labajā pusē. Dažās galvenajās lapās ir daudz teksta, kurā izskaidrots piedāvājums, savukārt citās tas tiek izskaidrots ar video.

 

Iespējams, būs vajadzīgi daži mēģinājumi, lai atrastu jums vispiemērotāko izkārtojumu. Uzziniet ātrāk, sadalot divus projektus vienlaikus un nosakot, kurš no tiem darbojas labāk. Tādi rīki kā Google Analytics.

Kāpēc galvenajām lapām ir nozīme?

Saskaņā ar truelist.co, lasītāji galvenajā lapā pavada apmēram astoņas sekundes, pirms izlemj, vai turpināt lasīt vai X prom. Tikai aptuveni 50 procenti galveno lapu ir optimizētas mobilajām ierīcēm, un to var izdarīt pareiza mērķauditorijas atlase pēc lapas palielināt konversiju par 300 procentiem. Vienas sekundes ielādes aizkave var samazināt reklāmguvumu skaitu par septiņiem procentiem.

Ja neesat pārliecināts, ko šīs frāzes nozīmē, mēs tās definēsim minūtes laikā.

Taču vispirms apskatiet vēl dažus galvenās lapas statistiku.

• Vidējais galvenās lapas reklāmguvumu līmenis visās nozarēs ir 2,35%.
• No visiem apmeklētājiem, kuri lasa lapas nosaukumu, 90 procenti izlasa arī tās aicinājumu uz darbību.
• Videoklipi galvenajās lapās var palielināt reklāmguvumu skaitu par 86 procentiem

Galvenās lapas reklāmguvumu līmeņi atšķiras atkarībā no nozares, tāpēc noteikti izpētiet savu vidējo līmeni, lai iestatītu reālus mērķus.

Kā redzat, galvenās lapas ir svarīga tiešsaistes mārketinga sastāvdaļa. Tie ļauj iegūt vērtīgu informāciju par potenciālajiem klientiem un bieži vien ir galvenie pavērsieni jūsu pārdošanas piltuvē. Ātri definēsim dažus svarīgus jēdzienus, kas jāsaprot, izstrādājot tiešsaistes mārketinga stratēģiju:

Pārdošanas piltuve. 

Pārdošanas piltuve ir darbību virkne, kas paredzēta, lai cilvēkus, kuri interesējas par jūsu produktu vai pakalpojumu, pārvērstu par cilvēkiem, kuri faktiski iegādājas jūsu produktu vai pakalpojumu. Termins cēlies no šī procesa grafiskā attēlojuma: iedomājieties plašu loku, tāpat kā visus cilvēkus, kuri redz jūsu zīmola ziņas pakalpojumā Instagram. Šī ir piltuves augšdaļa – cilvēki, kuri zināt par savu zīmolu. Šajā baseinā mazāka cilvēku grupa - jūsu zīmola Instagram sekotāji - ir ieinteresēti  savu zīmolu. Tie ir vienu soli lejup pa pārdošanas piltuvi, vienu soli tuvāk pirkšanai no jums. Šajā grupā ir neliela grupa, kas  nolēma pirkt no jums. Un no šiem cilvēkiem joprojām ir neliela cilvēku grupa, kas patiesībā padarīt pirkšana no jums ir jūsu piltuves šaurākais segments.

Šajā scenārijā varat izveidot ziņojumu, kas piedāvā iespēju piekļūt nākamajai palaišanai, pirms tā tiek oficiāli palaista. Ieinteresētie abonenti noklikšķina uz ziņojumā esošās saites un tiek novirzīti uz galveno lapu, kur viņi var piekļūt, norādot jums savu e-pasta adresi. Tās galvenā lapa šķērso robežu starp ieinteresētiem un apņēmības pilniem, tuvinot apmeklētājus, lai kļūtu par klientiem.

Ved

Potenciālie pirkumi ir cilvēki, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu zīmolu un var tikt konvertēti. Izmantojot mūsu pārdošanas piltuves piemēru, šīs ir personas, kuras galvenajā lapā kopīgoja savas e-pasta adreses. Citiem vārdiem sakot, potenciālie pirkumi ir cilvēki, kuri ir nolēmuši sazināties ar jūsu zīmolu un ir izteikuši vēlmi turpināt attiecības ar jums.

Vadošā paaudze .

Potenciālo pirkumu ģenerēšana ir visas pūles, ko ieguldāt, lai radītu potenciālos pirkumus, piemēram, publicējot sociālie tīkli, reklāmu rādīšanu, galveno lapu izveidi un zīmola atpazīstamības palielināšanu kopumā. Šī ir jūsu pārdošanas piltuves augšdaļa, visplašākā daļa, kurā jūs prezentējat savu zīmolu pasaulei.

Reklāmguvumi .

Lietotājs “pārvērš”, kad veic darbības, kuras vēlaties veikt. Galvenajā lapā reklāmguvums būtu noklikšķināšana uz pogas vai e-pasta adreses kopīgošana. Pārdošanas lapā reklāmguvums ir pirkums. Atkarībā no jūsu mērķiem reklāmguvums var būt arī noklikšķināšana uz reklāmas, lai pārietu uz galveno lapu, vai sekošana jūsu sociālo mediju lapai.

SEO .

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir stratēģiju kategorija, kas palīdz jūsu galvenajai lapai (vai jebkurai citai lapai) ieņemt augstāku vietu meklētājprogrammās. SEO stratēģijas ietver:

• Augsta ranga atslēgvārdu izmantošana virsrakstā, metadatos, virsrakstos un tekstā
• Kvalitātes nodrošināšana saturu jūsu lapā
• Attēlu un video pievienošana savai lapai
• Nodrošiniet ātru lapas ielādi

Aicinājums uz darbību .

Aicinājums uz darbību ir teksta fragments, kas tieši liek lasītājam veikt konkrētu darbību. Zvaniet tūlīt, uzziniet vairāk, noklikšķiniet šeit – visas šīs frāzes tiek izmantotas kā aicinājumi uz darbību. Aicinājumi uz darbību ir svarīga jebkuras galvenās lapas sastāvdaļa, un vislabāk tos izmantot vairākās vietās, piemēram, tieši zem priekšrocībām, tūlīt pēc atbalsta kopijas un uz pogas, uz kuras lasītāji noklikšķina, lai iesniegtu savu informāciju. Būtībā galvenā lapa kopumā Sākot no  tas ir aicinājums uz darbību.

Kas ir laba galvenā lapa?

Laba galvenā lapa neatstāj vietu lasītāja jautājumiem. Tajā ir norādīts viss, kas viņiem jāzina, tāpēc viņi jūt, ka noklikšķināšana uz šīs potenciālā pirkuma tveršanas pogas ir lieliska izvēle.

Paturot to prātā, jums rūpīgi jāizpēta, kurš tieši ir jūsu mērķauditorija un uz ko viņa reaģē. Sazinieties ar ideālo klientu, ko esat izveidojis, un iedomājieties, ka runājat tieši ar šo personu, rakstot galvenās lapas kopiju.

Neatkarīgi no jūsu klienta personības noteiktas dizaina un kopēšanas opcijas ir izrādījušās efektīvas galvenajām lapām.

Tas iekļauj:

• Skaidri, neaizmirstami nosaukumi (tostarp atslēgvārdi!)
• Īsi lapu izkārtojumi
• Īsas vienkāršas formas
• Skaidri, bieži aicinājumi uz darbību

Efektīva galvenā lapa arī skaidri parāda, ko jūsu uzņēmums dara to apmeklētāju labā, kuri vēl nav pazīstami ar jūsu zīmolu. Atkal galvenā lapa palīdz novērst neskaidrības — ja ir kāds veids, kā lasītājs var nokļūt līdz galvenās lapas beigām un viņam joprojām ir jautājumi par to, kas jūs esat, ko jūs piedāvājat un kāpēc tas ir lielisks piedāvājums, jums ir jāpārstrādā kopija. lai noskaidrotu šos punktus.

Apskatiet citu zīmolu, piemēram, jūsu, galvenās lapas. Jūs varat tos atrast, abonējot viņu biļetenus, sekojot tiem sociālajos medijos vai vienkārši meklējot viņu zīmolu un galvenās lapas. Kopējiet tos, kas jums patīk vislabāk, lai varētu tajos smelties iedvesmu un analizēt, kāpēc tie darbojas labi. Šo kolekciju sauc velciet failu .

 

Kas padara galveno lapu par sliktu?

Tāpat kā pārliecinošas kopijas un tiešie aicinājumi uz darbību veido lieliskas galvenās lapas, arī ārprātīgi kopijas un pasīvie piedāvājumi rada sliktas galvenās lapas. Tālāk ir norādīts, kas vēl var kaitēt jūsu galvenajai lapai.

• Nekārtīgs dizains
• Neatbilstoši attēli
• Nav attēlu
• Slikts SEO
• Neskaidri aicinājumi uz darbību
• Lēns lejupielādes ātrums
• Nav optimizēts priekš mobilās ierīces

No šī gada aptuveni puse no pasaules tīmekļa trafika notiek caur mobilajām ierīcēm. Tas nozīmē, ka aptuveni puse jūsu auditorijas — un, iespējams, vairāk atkarībā no jūsu nišas un zīmola — mijiedarbojas ar jums savos tālruņos. Pārliecinieties, vai jūsu dizainers ir optimizējis lapu gan mobilajām ierīcēm, gan galddatoriem.
Tajā pašā sarunā pārliecinieties, vai attēli un videoklipi ir pietiekami saspiesti, lai tie nepalēninātu ielādes ātrumu. Lejuplādes ātrums  dara  SEO ietekme ir kā attēli, kas nav pareizi marķēti.

Man ir galvenā lapa... ko tagad?

Galvenā lapa nav kaut kas tāds, ko pievienojat savai mārketinga stratēģijai; tā ir jūsu mārketinga kampaņas neatņemama sastāvdaļa no rasēšanas dēļa. Mārketinga attīstīšana stratēģija, padomājiet par to, kur tajos ietilpst galvenās lapas. Ja domājat par šīm stratēģijām, piemēram, piltuvēm, padomājiet par to, kurā piltuves daļā galvenā lapa var palīdzēt visvairāk.

Bieži vien galvenā lapa ir vieta, kur abonenti var iegūt bezmaksas lejupielādes.

Ja vēlaties savam e-pasta sarakstam pievienot abonentus, katra emuāra ziņojuma apakšā pievienojiet galvenās lapas saiti, kas liek lasītājiem “abonēt interesantāku saturu”. Tāpat, ja piedāvājat kaut ko, ko vēlas jūsu abonenti, piem. e-grāmata vai vērtīgus PDF failus, varat izveidot ziņu sociālajos saziņas līdzekļos ar saiti uz galveno lapu, kurā viņi var saņemt e-grāmatu vai PDF failus.

Palieliniet trafiku mājās, izmantojot satriecošu galveno lapu

Pārdodot produktu, veidojot auditoriju, meklējot potenciālos pirkumus vai dāvinot lielisku saturu, labi izstrādāta galvenā lapa nav nepieciešama. Internets ir piepildīts ar tūkstošiem cilvēku, kuri vēlas sazināties ar jūsu zīmolu, tāpēc jums ir jādod viņiem skaidrs ceļš, pa kuru viņi var sazināties ar jums. Galvenā lapa ir tiešs ceļš pie jums un tiešs ceļš uz reklāmguvumiem.

АЗБУКА