Logo novērtēšana ir svarīgs rīks zīmola veidošanā. Kā pirmais un vissvarīgākais paziņojums, ko izteiks jūsu zīmols, kvalitatīvs logotipa dizains ir viens no svarīgākajiem zīmola panākumu instrumentiem. Neatkarīgi no tā, vai veidojat jaunu zīmolu vai atjaunināt esošu, logotipa kvalitātes novērtēšana ir svarīgs solis.
Izvairīsimies no viena: “labs logotipa dizains” ir subjektīvs. Personiskā gaume un izvēle neizbēgami būs faktors, vērtējot logotipa kvalitāti. Tomēr ir noteikti logotipa dizaina principi, kas jāievēro augstas kvalitātes logotipam, tāpēc ir prātīgi mēģināt aplūkot logotipu objektīvi. Nolieciet to malā un tuvojieties ar svaigām acīm, pat ja ir grūti atkāpties. Mēs iesakām apskatīt logotipu kā Komunikācijas veidi: Viņam vienmēr jārunā skaidri.
Mēs esam šeit, lai palīdzētu noteikt, kas veido kvalitatīvu logotipu. Atcerieties: neatkarīgi no tā, vai jūsu zīmols ir drosmīgs un nervozs vai izsmalcināts un elegants, jūs esat pelnījis izskatīties labi, un “labs” ne vienmēr nozīmē greznu un dārgu.
4 galvenie jautājumi, kas jāuzdod sev, novērtējot logotipa kvalitāti:
Vai logotips iemieso pašu zīmolu? Logo izvērtēšana.
Sākot no
Pirmais iespaids ir viss, un daudziem jūsu zīmola jaunajiem lietotājiem jūsu logotips, visticamāk, ir pirmā pieredze par to, kas un kāds ir jūsu zīmols. Kvalitatīvs logotips jau no paša sākuma precīzi pateiks, kas jūs esat. Lai tur nokļūtu, jums vienkārši jājautā, kas padara jūsu zīmolu unikālu? Pārliecinieties, ka esat pārliecināts par atbildi, un pēc tam pārliecinieties, vai jūsu logotips atbilst.
Veiksmīgam logotipam bieži ir iegults vēstījums vai nozīme, kas atbalsta zīmola vispārējos mērķus un uzdevumus. Šeit mēs aplūkojam divus augstas kvalitātes logotipus — viens ir ilggadējs logotips un otrs no zīmola maiņas —, kas abi pārdomāti nodod vēstījumu.
FedEx ir izmantojis vienu un to pašu logotipu kopš 1994. gada, un tas ir kļuvis par zīmola pamatu kopumā. Logotipu tik īpašu padara stratēģiski novietotā bultiņa starp burtiem E un X. Tas pircējiem rada sajūsmu, it īpaši, kad viņi pirmo reizi atklāj šo dārgumu. Bultiņa atbalsta uzņēmuma mērķi un mērķi, jo tas ir bizness, kura pamatā ir ātras piegādes princips. Bulta ir intriģējošs vizuālais elements, kas simbolizē ātrumu un efektivitāti. Intervāla izpildījums ir absolūti perfekts un drosmīgs krāsas lieliski izceļas uz baltā iepakojuma. FedEx logotips ir godīgs. Ko vēl jūs vēlaties no transporta uzņēmuma?
Tagad aplūkosim mūsdienu pieeju veiksmīgai ziņojumapmaiņai. Tour de France logotipam ir bijuši vairāki atkārtojumi, taču tas ir palicis nemainīgs kopš 2002. gada. Tas, kas padarīja šo zīmola maiņu tik unikālu, bija tā radikālas izmaiņas no pagātnes logotipiem, kas šķita aizbāzts un korporatīvs, uz pašreizējo logotipu, kas šķiet māksliniecisks un uzņēmīgs.
Logotipa vēstījums ir kristāldzidrs: burti un simboli braukšanas laikā veido aktīvu velosipēdistu. Logo iemieso šī lielā sporta notikuma azartu un kustību. Un, lai papildinātu velosipēdu, scenārijs šķiet gluds un kustību pilns. Šis sporta logotips ar māksliniecisku noformējumu: balvas ieguvējs no tīra zelta.
Turpretim ne pārāk labi logotipi ir tie, kas neiemieso viņu zīmolu vai atspoguļo to būtību. Londonā notika 2012. gada olimpiskās spēles, un, lai gan pasākums tika sagaidīts ar lielu satraukumu un skaņu, logotips bija neveiksmīgs. Logo izvērtēšana.
Sporta līdzjutēji kritizēja nevienmērīgu formas un neona krāsas logotipa iekšpusē. Tas bija pārāk retro iedvesmots 2012. gadam, un kritiķi jokojot atzīmēja tā līdzību Lisas Simpsones mati.
Taču problēmas pārsniedza formas un krāsas, jo logotips arī nespēja pildīt savu galveno mērķi — nodot olimpiskā gara vēstījumu. Olimpiskās spēles ir visi sportisti no visas pasaules, kas pulcējušies sporta mīlestībai. Tāpat kā sapītie olimpiskie gredzeni vecāku logotipā, jebkuram atbilstošajam olimpiskajam logotipam ir jārada kopības un vienotības sajūta. Londonas logotipa paplašinātās daļas neizdevās. Viņi sadūrās kā šķirti; gandrīz tā, it kā viņi būtu sastrīdējušies un šķīrušies. Ikoniskā dizaina firma Wolff Olins atbalstīja tā izveidi, taču daudzi skatītāji joprojām nepiekrīt.
Vai logotips ir estētiski pievilcīgs? Logo izvērtēšana.
Sākot no
Parunāsim par estētiku. Lieliskam logotipam ir ne tikai labi jāizskatās, bet arī labi jāpielāgojas jebkurai telpai un jābūt personības izjūtai. Kvalitatīvs logotips pielāgojas dažādām vidēm un ir unikāls savam zīmolam. Apskatīsim šos divus estētiskos jēdzienus.
Kvalitatīvs logotips ir pielāgojams
Lieliski logotipi ir hameleoni: tie labi izskatās jebkur, jebkurā vietā un jebkurā krāsu shēmā, taču joprojām ir atpazīstami. Logotipa kvalitātei nevajadzētu būt atkarīgai no tā, vai logotips ir liels vai mazs, vai pat digitāls vai taustāms. Tas vienkārši ir jāpielāgo.
Unikāls veiksmes stāsts ir Adidas. Globālais zīmols faktiski piedāvā vairākas līdzīgas, bet atšķirīgas logotipa iespējas, taču Adidas liek tam darboties. Kāpēc? Jo šie logotipi vienmēr izskatās labi. Lai gan tās visbiežāk redzamas uz valkājamiem priekšmetiem, tās var viegli darboties citur (piemēram, uz futbola bumbas vai sporta soma). Tie ir nepārprotami sportiski (kā Adidas tam vajadzētu būt), bet vēl vairāk, tie ir daudzpusīgi.
Atšķirībā no Adidas, Verizon, piemēram, ir logotips, kuru ir grūti pielāgot. Neskatoties uz vairākām pārprojektēšanas kārtām, logotips joprojām nav tik izcils. Logotipam ir jābūt estētiski pievilcīgam, un Verizon patiešām nav daudz ko piedāvāt viedokļi estētika. Vienkāršs ir labs un mazāk ir vairāk, taču tas nav logotips, ko īpaši vēlētos redzēt uz stenda, un jūs nejutīsities labi, valkājot to uz T-krekla. Šis ir gadījums, kad uzņēmuma logotips nesniedz tik lielu pievienoto vērtību, kā tas varētu.
Augstas kvalitātes logotips ir unikāls. Logo izvērtēšana.
Nevienam nepatīk kopijas vai vispārējs logotips, kas iekļaujas pūlī. Tas var izraisīt identitātes trūkumu, kā arī apjukumu patērētājam.
Padomājiet par Playboy logotipu: sakiet, ko vēlaties par zīmolu un tā mērķi, taču logotips ir ikonisks. Tas nenoliedzami ir Playboy, un būtu grūti atrast citu logotipu ar līdzīgu estētiku. Kvalitātes ziņā Playboy logotips ir liels panākums.
No otras puses, ir Pandora. 2017. gadā populārā tīmekļa radiostacija pārveidoja savu logotipu, un rezultāts izskatījās pārsteidzoši līdzīgs PayPal esošajam logotipam. Dizains bija tik atsaucīgs, ka PayPal nolēma iesniegt prasību pret Pandora. Logo izvērtēšana.
Aplūkojot šos divus aspektus, ir svarīgi atcerēties, kā abu zīmolu klienti parasti izmanto savus pakalpojumus. Neatkarīgi no tā, vai klausāties mūziku vai sūtāt naudu draugam, tas, visticamāk, notiek lietotnes veidā uz diezgan maza ekrāna. Šis vienotās lietotnes logotips norāda klientam visu, kas viņiem šobrīd ir jāzina.
PayPal un Pandora logotipu līdzības ir īpaši mulsinošas mobilajā vidē. Atcerieties, ka arvien vairāk zīmola mijiedarbības notiek mobilo ierīču iestatījumos. Tāpēc, ja uzskatāt, ka jūsu logotips izskatās unikāls, neaizmirstiet par to, kā tas izskatīsies dažādos iestatījumos, piemēram, jūsu lietotnes ikonā. Tas ir svarīgi
Vai logotips ir neaizmirstams un atpazīstams? Logo izvērtēšana.
Sākot no
Atzīsim: daži no labākie logotipi pasaulē ir arī visplašāk identificētās. Taču būt neaizmirstamam un atpazīstamam var nozīmēt daudzas lietas.
Shell gadījumā tas nozīmē, ka logotips var runāt par zīmolu, neizmantojot vārdus. Vidējais patērētājs redz Shell logotipu un precīzi zina, kas ir zīmols, kas tas ir un ko sagaidīt. Bet citiem tā ir stratēģiskāka nianse. Disneja logotips ir lielisks piemērs. Tas ne tikai ir skaidri saistīts ar zīmolu, bet arī izmanto savu šriftu lai uzlabotu kopējo skaņu. Šī ir labākā zīmola veidošanas pieredze. Logo novērtējums.
Interesanti, ka viens no neaizmirstamākajiem, atpazīstamākajiem globālajiem logotipiem ir palicis praktiski nemainīgs kopš tā izveides 1800. gadu beigās. Mēs runājam par Coca-Cola. Logotips ir patiesi mūžīgs, un, neskatoties uz daudzajiem tehnoloģiskajiem sasniegumiem kultūrā un sabiedrībā, logotips gadu gaitā paliek nemainīgs. Pat dzērienu iepakojums lielākoties ir palicis nemainīgs, un patērētāji joprojām novērtē stikla pudeļu nostalģisko raksturu. Coca-Cola ir viegli pamanāma pūlī. Tas ir pieejams un savienots. Tas ir iesakņojies jauno un veco patērētāju, vīriešu un sieviešu, strādnieku šķiras un turīgo patērētāju prātos. Coca-Cola uzrunā ikvienu, un tas padara to lielisku.
Atcerieties, ka logotipam ir jābūt funkcionālam. Logo izvērtēšana.
Sākot no
Lieliskam logotipam jābūt ne tikai viegli iegaumējamam, bet arī funkcionālam. Mūsdienās tas nozīmē pildīt savu misiju gan fiziskajā, gan digitālajā vidē. Padomājiet par visām vietām, kur varētu dzīvot logotips: T-krekls, iepirkumu maisiņš, vizītkarte, vietne, lietotne — sarakstu var turpināt.
Padomājiet par to, ko lietotājs vēlas redzēt digitālajā telpā. Galvenokārt logotipam ir jānodrošina ērtības un lietošanas vienkāršība. Ar rakstzīmēm orientēti logotipi mēdz būt daudzpusīgākie abos datu nesējos (skatiet jaunākos ar funkcijām bagātu logotipu piemērus, lai iegūtu jaunākos piemērus Swirl, Resto, LovedUp un FitMarguerite).
Neupurējiet kvalitāti, kad runa ir par logotipa dizainu
Sākot no
Kvalitatīva logotipa izveide ir saistīta ar zīmola iemiesojumu, labu estētiku un neaizmirstamu izskatu. Tagad ir pienācis laiks pārbaudīt savu pieeju logotipa kvalitātei. Atcerieties, ka tā būtiski ietekmē jūsu vispārējos panākumus!
Atstājiet savu komentāru