Gudrs iepakojums (inteliģentais iepakojums vai viedais iepakojums) ir inovatīvas tehnoloģijas un risinājumi, kas iebūvēti iepakojuma materiālos vai konteineros, lai nodrošinātu papildu funkcijas un priekšrocības. Šīs tehnoloģijas nodrošina iespēju mijiedarboties ar patērētājiem, uzlabot loģistikas efektivitāti un nodrošināt papildu informāciju vai funkcionalitāti. Šeit ir dažas viedā iepakojuma funkcijas:

  1. Viedais iepakojums. RFID un NFC tehnoloģijas:

    • Iebūvētās RFID (radiofrekvences identifikācijas) un NFC (tuvā lauka komunikācijas) mikroshēmas nodrošina iespēju izsekot produktam visos piegādes ķēdes posmos un mijiedarboties ar to, izmantojot mobilās ierīces.

  2. QR kodi un AR tehnoloģijas:

    • QR kodi nodrošina ātru piekļuvi produkta informācijai, un paplašinātā realitāte (AR) var pievienot interaktīvus elementus vai virtuālos datus, nodrošinot patērētājiem papildu saturu.

  3. Temperatūras un mitruma sensori:

    • Viedie iepakojuma risinājumi var ietvert sensorus, kas uzrauga tādus produktu uzglabāšanas apstākļus kā temperatūra un mitrums, kas ir īpaši svarīgi jutīgu preču pārvadāšanai.

  4. Viedais iepakojums. Derīguma termiņa indikatori:

    • Integrēti derīguma termiņa indikatori var sniegt informāciju par to, cik ilgi produkts ir bijis plauktā vai ledusskapī.

  5. Elektroniskās etiķetes:

    • Elektroniskās etiķetes ļauj atjaunināt informāciju par cenām vai akcijām, neaizstājot papīra etiķetes.

  6. Viedais iepakojums. Barjeru materiāli:

    • Īpašu barjeras materiālu izmantošana, kas novērš gaisa, gaismas vai mitruma iekļūšanu, lai pagarinātu produkta glabāšanas laiku.

  7. Biosensori:

    • Biosensoru izmantošana monitoringam produkta kvalitāte un sniedzot informāciju par viņa stāvokli.

  8. Viedais iepakojums ar IoT elementiem:

    • Lietisko internetu (IoT) var izmantot, lai izveidotu savienojumu tīklu iepakojuma materiāli, kas ļauj izsekot un pārvaldīt produktu statusu.

  9. Aizsardzības elementi:

    • Drošības elementu, piemēram, drošības marķējumu vai pretviltošanas tehnoloģiju integrēšana, lai novērstu preču viltošanu.

  10. Videi ilgtspējīgi risinājumi:

    • Viedo iepakojuma risinājumu ieviešana, lai samazinātu ietekmi uz vidi, piemēram, izmantojot viedus bioloģiski noārdāmus materiālus.

Viedais iepakojums ir tendence, kuras mērķis ir padarīt iepakojumu funkcionālāku, informatīvāku un videi draudzīgāku, lai tas atbilstu mūsdienu patērētāju augošajām vajadzībām un vēlmēm.

Inteliģents iepakojums

Inteliģents iepakojums (jeb viedais iepakojums) ir mūsdienīgi tehnoloģiski risinājumi, kas iebūvēti iepakojuma materiālos, lai nodrošinātu papildu funkcionalitāti. Šīs inovācijas var uzlabot patērētāju mijiedarbību, racionalizēt loģistikas procesus, sniegt papildu informāciju par produktiem un atbalstīt ilgtspējīgāku vides praksi. Daži galvenie viedā iepakojuma aspekti ir:

 

  • Elektroniskās etiķetes:

Elektroniskās etiķetes ļauj atjaunināt informāciju par cenām un akcijām, neaizstājot papīra etiķetes.

  • Viedais iepakojums. Derīguma termiņa indikatori:

Integrētie glabāšanas laika indikatori norāda, cik ilgi produkts ir bijis pārdošanā vai ledusskapī.

  • Gudri materiāli:

Materiālu ar viedām īpašībām izmantošana, piemēram, pašdziedināšanās vai krāsas maiņa, mainoties apstākļiem.

  • Viedais iepakojums. Drošības elementi:

Drošības elementu, piemēram, pretviltošanas tehnoloģiju, integrēšana, lai novērstu viltošanu.

 

Viedais iepakojums paver jaunas iespējas uzlabot piegādes ķēdes efektivitāti, vairot patērētāju apmierinātību un veicināt ilgtspējīgu attīstību.

Grezns iepakojums. Kā izvēlēties?

Aktīvs viedais iepakojums

Arī pārtikas un dzērienu nozarē populārais "aktīvais iepakojums" pārsniedz viedo iepakojumu, ļaujot iepakojumam mijiedarboties ar tā saturu, lai pagarinātu produkta glabāšanas laiku vai satura kvalitāti uzglabāšanas laikā. Viegli filtru materiāli, skābekļa un etilēna uztvērēji, pretmikrobu virsmas pārklājumi un mitruma pārvaldības materiāli var tikt integrēti iepakojumā vai pievienoti atsevišķi kā ieliktnis.

Piemēram, aktīvā iepakojumā var izdalīties pretmikrobu līdzekļi, lai novērstu baktēriju augšanu, ja tiek konstatēts, ka produkta svaigums pasliktinās. Dažu alu, kas iepakotas plastmasas pudelēs, skrūvējamos vāciņos ir skābekļa attīrītāji, kas var pagarināt alus glabāšanas laiku no trim līdz sešiem mēnešiem. Plēves iepakojums ar etilēna absorbentiem pārtikas uzglabāšanas laikā var absorbēt nogatavošanās hormonu etilēnu, lai nodrošinātu ilgāku glabāšanas laiku.

Individuālā iepakošana. Kā izcelties?

Savienots  

Turpretim "savienotais iepakojums" neaprobežojas tikai ar pārtiku un dzērieniem — tas attiecas uz gandrīz visām mazumtirdzniecības produktu kategorijām, tostarp rotaļlietām, kosmētiku, spēlēm un apģērbu. Iepakojuma savienojuma lietojumprogrammās tiek uzdrukāts īpašs kods produktu iepakojums vai tā iekšpusē. Patērētāji var izpirkt šo kodu savā mobilajā ierīcē, lai saņemtu ekskluzīvu saturu.

Savienots viedais iepakojums

 

Tā, piemēram, Smashbox Cosmetics izmantoja Touchcode vadošo tinti lai iegultu neredzamu kodu kartē, kas bija iekļauta viņas acu ēnu iepakojumā. Karte aicināja klientus apmeklēt vietni, pieskarties kartei savā mobilajā ierīcē un atvērt virkni ekskluzīvu tiešsaistes video pamācību, kur viņi varēja uzzināt profesionālus grima padomus.

Tā kā kods patērētājam bija neredzams, tas netraucēja ne grafikai, ne kopēšanai kartē. Patērētāji vienkārši ienāca īss URL savā mobilajā ierīcē, pēc tam pieskārās “savienotā” ekrāna kartei, lai atbloķētu saturu. Kampaņa sasniedza 23% aktivizācijas līmeni, 50% lietotāju bāzi un vietnes trafika pieaugumu par 1300%.

Labākais iepakojuma dizains. Kā izveidot efektīvu iepakojumu?

Citi zīmoli ir izmantojuši savienotu iepakojumu, lai piedāvātu ekskluzīvu saturu un kolekcionējamus priekšmetus.

Izraēlas vadošais bērnu un pusaudžu atpūtas preču ražotājs, tirgotājs un izplatītājs PMI ir integrējis Touchcode tirgū vadošajā futbola kāršu spēlē iSupergol. Tirdzniecības kartes ļāva futbola faniem skenēt neredzamu kodu un iegūt tiešu piekļuvi ekskluzīvam saturam, izmantojot digitālo lietotni.

Kampaņas pirmajās piecās nedēļās lietotne tika lejupielādēta 22 000 reižu. Divu nedēļu laikā pēc palaišanas tika pilnībā izpārdoti 7,5 miljoni produktu iSupergol pastiprinātāju iepakojumos, kas ietvēra uzlīmes un Touchcode kartes.

Zīmoli arī izmanto savienotu iepakojumu, lai piegādātu kuponus, piedāvātu kolekcionējamus priekšmetus un ļautu patērētājiem pārbaudīt produktu autentiskumu.

Savienotās iepakojuma lietotnes kļūst arvien populārākas mārketinga speciālistu vidū, jo tās spēj veidot ciešākas attiecības ar klientiem palielināt zīmola lojalitāti un palielināt klienta mūža vērtību.

Gudrs iepakojums. Apskatīsim nosacījumus. 

Gudrais iepakojums: jumta termins, lai aprakstītu iepakojumu ar uzlabotu funkcionalitāti tehnoloģiju dēļ.

Inteliģentais iepakojums: satur sensorus, lai noteiktu produkta stāvokli (piemēram, svaigumu vai temperatūru). Galvenokārt izmanto pārtikā un dzērienos.

Aktīvais iepakojums: mijiedarbojas ar iepakojuma saturu, mainot tā stāvokli, īpaši, lai pagarinātu svaigumu vai glabāšanas laiku. Galvenokārt izmanto pārtikā un dzērienos.

Savienots iepakojums: ļauj patērētājiem mijiedarboties ar produktu, izmantojot iepakojuma kodu, ko var izpirkt, izmantojot mobilo ierīci. Lietots zīmoliem, lai saviem klientiem nodrošinātu ekskluzīvu saturu.

Gudrais iepakojums, atdalīšana

Nostipriniet zīmolu, gudrs iepakojums.

Zīmola pastiprināšana, izmantojot viedo iepakojumu, ir stratēģiska pieeja, kas var uzlabot produkta uztveri, palielināt patērētāju iesaisti un nodrošināt pievienoto vērtību. Šeit ir dažas stratēģijas, kā stiprināt savu zīmolu, izmantojot viedo iepakojumu:

  1. Interaktivitāte un iesaistīšanās:

    • Dizains iepakojumam, kas padara mijiedarbību ar to par jautru un neaizmirstamu pieredzi patērētājam. Tas varētu ietvert QR kodus, lai piekļūtu ekskluzīvam saturam, kā arī paplašinātās realitātes elementus.

  2. Viedais iepakojums. Vides izpratnes paaugstināšana:

    • Izmantojiet viedus iepakojuma materiālus, kas ir videi draudzīgi. Tas var ietvert otrreiz pārstrādājamus vai bioloģiski noārdāmus materiālus, kā arī informāciju par to, kā pareizi atbrīvoties no iepakojuma.

  3. Elektroniskās etiķetes papildu informācijai:

    • ieviest elektroniskas etiķetes, kas var sniegt papildu informāciju par produktu, zīmola vēsture vai vides un sociālās iniciatīvas.

  4. Viedais iepakojums. Tehnoloģiskās inovācijas:

    • Iegultās tehnoloģijas, piemēram, RFID un NFC, var sniegt patērētājiem papildu informāciju par produkta izcelsmi, kvalitāti vai lietojumu.

  5. Ražošanas stāsti:

    • Izveidojiet iepakojumu, kas stāsta par produkta izgatavošanu. Tas varētu ietvert QR kodus vai AR elementus, kas nodrošina virtuālas ekskursijas pa ražošanas vietām vai stāstus par produkta izveidi.

  6. Zīmola iesaistīšanās atbalsts:

    • Izmantojiet viedo iepakojumu, lai veicinātu zīmola piesaisti sociālajos medijos. To var panākt, veidojot konkursus, akcijas vai citus pasākumus, ko atbalsta iepakojums.

  7. Viedais iepakojums. Drošības un uzticamības tehnoloģijas:

    • Ieviesiet drošības tehnoloģijas, piemēram, drošības līdzekļus, kas palīdzēs novērst viltošanu un vairos uzticību produktam.

  8. Interaktīvie elementi bērniem:

    • Ja tavs mērķauditorija ietver bērnus, izveidojiet iepakojumu ar interaktīviem elementiem, piemēram, spēlēm vai puzlēm, lai palielinātu jauno patērētāju un viņu vecāku iesaistīšanos.

  9. Viedais iepakojums. Pārredzamība un atsauksmes:

    • Izmantojiet tehnoloģiju, lai radītu caurspīdīgumu ražošanas procesā un sniegtu patērētājiem iespēju sniegt atgriezenisko saiti, tādējādi veidojot spēcīgāku saikni ar zīmolu.

  10. Eksperimentējiet ar dizaina elementiem:

    • Eksperimentējiet ar novatoriskiem dizaina elementiem, kas jūsu produktu var izcelt plauktā un izcelt jūsu zīmola unikālās iezīmes.

Viedais iepakojums, ja to izmanto radoši un stratēģiski, var būt spēcīgs līdzeklis zīmola nostiprināšanai, lojalitātes veidošanai un patērētāju iesaistīšanās palielināšanai.

 АЗБУКА

 

Mārketinga automatizācija