Структура рынка — это концепция экономической теории, которая классифицирует фирмы на основе типов товаров и услуг, которые они продают (однородные или гетерогенные), а также того, как внешние факторы влияют на их деятельность. Понимание структуры рынка помогает понять уникальные особенности различных рынков.

Что такое структура рынка?

Структура рынка – это способ категоризации и различия различных отраслей в зависимости от уровня и типа конкуренции за товары и услуги. Рыночная структура относится к экономической среде, в которой функционирует бизнес. Он характеризует конкурентоспособность отрасли через такие аспекты, как уровень сложности присоединения к отрасли и количество вовлеченных продавцов.

Структуру рынка можно разделить на четыре основные категории: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Структура рынка зависит от нескольких факторов, таких как количество покупателей и продавцов, переговорная сила, уровень конкуренции, дифференциация продуктов и доступность рынка.

Ключевые выводы

  • Термин «структура рынка» относится к условиям, в которых работает бизнес, включая такие переменные, как уровень конкуренции, барьеры для входа и дифференциацию продукции.
  • Существует четыре основных рыночных структуры: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
  • Когда на рынке присутствует несколько конкурентов, это увеличивает шансы на справедливые и конкурентоспособные цены для клиентов. В случае олигополических и монопольных рынков компании могут быть лишены возможности взимать несправедливые цены посредством государственного регулирования.
  • Чтобы понять рыночную структуру отрасли, важно учитывать количество и тип фирм, которые работают на данном рынке. Специализированные фирмы, рынки капитала и участники рынка — это все аспекты, которые следует учитывать.

Важность. Структура рынка

Понимание структуры рынка имеет решающее значение для определения подходящей бизнес-стратегии компании. Это влияет на уровень и тип конкуренции, что, в свою очередь, влияет на ценообразование , дифференциацию продукции и различные другие операционные аспекты. Знание структуры рынка имеет решающее значение для успешного ведения и расширения бизнеса на конкретном рынке. Это помогает анализировать результаты рынка и оптимизировать его работу.

Изучая различные рыночные структуры, предприятия могут лучше понять, как эффективно обслуживать намеченную клиентскую базу и превзойти своих конкурентов. Это может включать разработку планов, которые повысят их конкурентоспособность, повысят удовлетворенность клиентов и создадут новые усовершенствования продуктов. Понимая структуру рынка, организации могут определить перспективные рынки для расширения своей деятельности и определить наиболее эффективный метод выхода на эти рынки.

Знание различных рыночных структур может существенно повлиять на стремление, выбор и возможности компании, что, в свою очередь, влияет на рыночные результаты, такие как затраты, доступность продукции и ассортимент. Анализируя структуру рынка, предприятия могут предвидеть потенциальные возможности и угрозы, которые могут повлиять на их деятельность и доминирование на рынке. Эти знания помогают компаниям адаптировать свои процедуры и оставаться конкурентоспособными в удовлетворении потребностей рынка.

Типы рыночных структур

1) Совершенная конкуренция. Структура рынка

Рынок совершенной конкуренции характеризуется большим количеством мелких фирм, производящих однородный продукт, отсутствием барьеров для входа и выхода, полной информацией о ценах и отсутствием внешних эффектов. Этот тип рыночной структуры приводит к возникновению рыночной цены, которая определяется взаимодействием спроса и предложения.

Совершенная конкуренция – это ситуация, когда множество мелких компаний конкурируют друг с другом. Эти компании предлагают аналогичные продукты, у которых нет разницы в цене, и они не контролируют рыночную цену. У них также есть свобода входа на рынок или выхода из него.

В рыночной структуре совершенной конкуренции существует множество компаний, конкурирующих друг с другом. Хотя экономисты не указывают точное количество необходимых компаний, идея состоит в том, что влияние каждой компании на рынок должно быть минимальным. Ввиду отсутствия существенных барьеров входа конкуренция в данной структуре рынка высока.

Отличные конкурентные характеристики

  • У него бесконечное количество покупателей и продавцов.
  • Все фирмы производят однородный продукт без дифференциации брендов и существенных различий в качестве.
  • Имеется отличное знание цен и продукции других компаний на рынке.
  • Никаких препятствий для входа и выхода нет.
  • Фирмы не могут влиять на рыночную цену своей продукции и поэтому считаются ценополучателями.

2) Монополистическая конкуренция. Структура рынка

Монополистическая конкуренция – это тип рынка, который сочетает в себе черты монопольного и конкурентного рынка, что приводит к образованию структуры несовершенной конкуренции. На рынке существует множество производителей и потребителей, и ни одно предприятие не имеет полной власти над установлением рыночных цен. По мнению потребителей, конкурирующие продукты имеют отличительные особенности, выходящие за рамки их цены.

В условиях несовершенной конкуренции такого типа продавцы могут выделиться, предлагая продукцию более высокого качества и используя отличительный брендинг . Компании становятся все более популярными дифференцировать свои продукты различными способами, такими как дизайн, функции и услуги.

Характеристики монополистической конкуренции

  • В нем имеется большое количество фирм, каждая из которых производит немного разную продукцию.
  • Барьеров для входа и выхода немного.
  • Продукты имеют некоторую дифференциацию, например, брендинг.
  • Совершенное знание недоступно покупателям и продавцам.
  • Фирмы могут устанавливать свои собственные цены и иметь возможность влиять на рыночные цены на свою продукцию.

3) Олигополия. Структура рынка

Определение рынка олигополии характеризуется ограниченным числом крупных продавцов, которые продают свою продукцию большой группе покупателей. Начать работу в отрасли может быть сложно из-за высоких первоначальных затрат и требований к патентам. Однако присоединиться к олигополии, как правило, проще, чем попытаться присоединиться к монополии. Есть лишь несколько крупных компаний, которые продают уникальные или похожие продукты.
Поскольку на рынке присутствует всего несколько игроков, их конкурентные стратегии взаимосвязаны и влияют друг на друга. На рынке компании могут либо продавать одну и ту же продукцию в условиях совершенной конкуренции, либо продавать разные товары в условиях монополистической конкуренции. Основное отличие состоит в том, что каждая компания обладает достаточной рыночной властью , чтобы влиять на своих конкурентов.

Характеристики олигополии

  • В отрасли работает всего несколько фирм. В результате эти фирмы сильно взаимозависимы, и действия одной фирмы могут существенно повлиять на решения других.
  • Олигополии имеют возможность устанавливать цены, а не просто реагировать на рыночные цены.
  • Вход в эту область затруднен из-за различных факторов, таких как экономия на масштабе, доступ к дорогим и сложным технологиям, патентам и стратегические действия существующих компаний, направленные на отпугивание или устранение новых компаний.
  • Товар может быть как одинаковым, так и иметь вариации.
  • В олигополиях конкуренция обычно осуществляется посредством неценовых методов, таких как предложение схем лояльности, реклама, дифференциация продукции и т. д.
  • Олигополии могут поддерживать долгосрочную прибыль, создавая барьеры, которые не позволяют новым компаниям выйти на рынок и конкурировать с ними. Отсутствие конкуренции позволяет олигополиям сохранять сверхприбыли.

4) Монополия. Структура рынка

Монополия – это рыночная структура, при которой существует только один поставщик определенного товара или услуги. Монополист имеет полный контроль над ценой и количеством товара или услуги. Входные барьеры, такие как высокие стартовые затраты, ограниченность ресурсов и патенты, часто приводят к отсутствию конкуренции в структуре рынка чистой монополии.

Монополии характеризуются отсутствием конкуренции на рынке, и в результате монополист может устанавливать цены и объемы производства, которые могут быть выше, чем они были бы на конкурентном рынке. Монополии также, как правило, имеют более высокие барьеры входа, что не позволяет новым конкурентам выйти на рынок и конкурировать с ними.

Доля рынка монополиста отражает реальный потребительский спрос на товар или услугу, а не весь рыночный спрос . Поскольку существует только один поставщик, монополист может устанавливать цены, не беспокоясь о том, что другие фирмы ответят конкурентоспособными ценами . Это означает, что монополист может взимать за товар или услугу больше, чем это было бы возможно на конкурентном рынке.

Характеристики монополии

  • Единый поставщик товара или услуги
  • Высокие барьеры входа
  • Нет конкуренции
  • Возможность устанавливать цены без конкуренции.
  • Доля рынка отражает фактический потребительский спрос, а не весь рыночный спрос.
  • На рынке присутствует лишь несколько покупателей, а это означает, что их покупательная способность ограничена.
  • Сверхприбыль может удерживаться монополистом из-за отсутствия конкуренции.

Таблица для анализа структуры рынка

СТРУКТУРА РЫНКА ВХОДНЫЕ И ВЫХОДНЫЕ БАРЬЕРЫ ХАРАКТЕР ПРОДУКТА КОЛИЧЕСТВО ПРОДАВЦОВ КОЛИЧЕСТВО ПОКУПАТЕЛЕЙ ЦЕНА
Идеальное соревнование Нет Однородный Много Много Единая цена как их ценополучатели
Монополистическая конкуренция Нет Близкородственные, но дифференцированные Много Много Частичный контроль над ценой
Олигополия Да Гомогенный или дифференцированный Немного Много Жесткость цен из-за ценовой войны
Монополия Да Дифференцированный (без замены) Один Много Прайсмейкер

Примеры. Структура рынка

Давайте посмотрим на различные примеры рыночных структур и поймем их ключевые особенности.

Пример идеальной конкуренции

На фермерском рынке собираются вместе несколько продавцов и покупателей. Как правило, продукты и цены на разных фермерских рынках не сильно различаются, за исключением тех, которые помечены как органические. Методы, используемые для выращивания продукции, а также ее упаковка/брендинг не оказывают существенного влияния.

Следовательно, если одно из хозяйств, поставляющих товары на рынок, закроется, это вряд ли повлияет на средние цены. Другими примерами совершенной конкуренции могут быть супермаркеты или технологическая отрасль.

Пример монополистической конкуренции. Структура рынка

Ресторанная индустрия является прекрасным примером монополистической конкуренции. Несмотря на множество ресторанов, каждое отдельное заведение предлагает клиентам что-то уникальное — декор, предложение меню, атмосферу, обслуживание клиентов и т. д. Рестораны могут выделиться среди своих конкурентов и создать базу лояльных клиентов. Несмотря на то, что клиенты могут переключаться между разными ресторанами, они, скорее всего, вернутся обратно в свой любимый ресторан.

Таким образом, отрасли, характеризующиеся монополистической конкуренцией, включают рестораны, парикмахерские, предметы домашнего обихода и одежду. Это означает, что такие продукты, как мыло для посуды или гамбургеры, продаются различными компаниями, конкурирующими друг с другом, причем каждая компания имеет свои собственные маркетинговые стратегии и цены.

Олигополистический пример

Автомобильная промышленность является примером олигополии. Несколько крупных компаний составляют большую часть рынка и владеют почти всеми производителями автомобилей в мире. Эти компании используют стратегическое ценообразование, размещение продукта и рекламу , чтобы держать своих конкурентов на расстоянии. Структура рынка в этой отрасли такова, что новым компаниям сложно выйти на рынок и конкурировать с существующими игроками.

Таким образом, к отраслям, характеризующимся олигополией, относятся автомобилестроение, авиаперевозки, производители стали, нефтехимические и фармацевтические компании и т. д. Все они работают в среде с небольшим количеством игроков, высокими барьерами для входа и значительной стабильностью цен.

Пример монополии. Структура рынка

Google — отличный пример монопольного рынка. Он доминирует на рынке поисковых систем, не имея близких конкурентов. Google контролирует алгоритмы поисковых систем, рекламу, контент и другие услуги. Доля рынка Google настолько велика, что компания может устанавливать цены, не опасаясь конкуренции.

Крупнейшая поисковая система имеет долю рынка более 70% благодаря собственному алгоритму. Кроме того, компания расширила свою деятельность на различные взаимосвязанные веб-сервисы, такие как карты, Gmail и поисковые системы. Благодаря своим инновационным и передовым технологиям компания превзошла своих конкурентов Yahoo и Microsoft.

Другими примерами реальных монополий являются железнодорожные компании Luxottica, AB InBev, Microsoft, запатентованные продукты, Facebook, AT&T и Apple. Все эти компании занимают значительную долю рынка, имеют сильное присутствие бренда и могут принимать решения, не опасаясь конкуренции.

Заключение!

В заключение важно понимать, что структура рынка важна для любого бизнеса, поскольку она помогает определить предельный доход и эффективность компании в реалистичных рыночных условиях. Также важно признать различные другие рыночные структуры, такие как олигополии, монополии и дуополии, чтобы понять, как рыночная конкуренция повлияет на рынок. Принятие этих факторов во внимание поможет предприятиям принимать обоснованные решения и добиваться успеха на своих рынках.

Маркетинговая стратегия Tesla

Олигополия: определение, характеристики, виды и примеры

Текучесть кадров. Как рассчитать текучесть кадров?

Типография АЗБУКА