Что такое CTR? Значение рейтинга кликов

Назад к Записи
обратные ссылки

Что такое CTR? Значение рейтинга кликов

Cуществует так много показателей, которые вы должны отслеживать при мониторинге своей цифровой маркетинговой кампании. Рейтинг кликов или CTR – один из самых важных! Возможно, вам знаком этот термин, поскольку он относится к контекстной рекламе или плате за клик, но что такое CTR и как его можно применить к различным типам цифрового маркетинга?

Что такое CTR?

Начнем с того, что такое CTR или рейтинг кликов. CTR – это рекламный показатель, который используется для измерения того, сколько пользователей щелкнули по рекламе, ссылке или призыву к действию и перешли на целевую страницу или веб-сайт, который понравился этой рекламе, ссылке или CTA.

Рейтинг кликов измеряет людей, которые увидели ваше объявление и нажали на него. Он не измеряет людей, которые видели рекламу и не нажимали, но, возможно, перешли на ваш сайт позже в результате просмотра вашей рекламы.

Почему этот показатель так важен? Высокий рейтинг кликов говорит о том, что ваши объявления, электронные письма или веб-сайт работают хорошо. Этот контент находит отклик у вашей целевой аудитории, и ваш высокий CTR в основном дает вам зеленый свет, чтобы продолжать работу. Низкий рейтинг кликов говорит о том, что вам нужно изменить свою стратегию. Что-то не так, и ваши потенциальные клиенты не нажимают. Это может быть копия, изображение или может быть, что вы нацелены не на ту аудиторию. Короче говоря, вы хотите сосредоточиться на высоком рейтинге кликов. Чем больше кликов вы получите, тем выше будет ваш показатель качества и меньше ваши расходы. Скоро мы поговорим подробнее о показателях качества, так что продолжайте читать!

Вот почему вам нужно отслеживать свой контент, рекламу и электронную почту и при этом обращать внимание на эти показатели. Это может сэкономить вам много денег, если вы обнаружите ошибку на раннем этапе своей кампании.

Что рассчитывается CTR?

Как рассчитать этот показатель? Рейтинг кликов рассчитывается путем деления количества уникальных кликов, полученных вашим объявлением, на количество показов. Показы – это количество показов вашего объявления. Не путайте впечатления с охватом . Если у вас есть кампания, в которой 10 пользователей были охвачены 1 раз и 1 был достигнут 4 раза, ваш охват будет 11, но ваших показов будет 14. Ваше объявление было показано 14 раз, но охватило только 11 человек.

Мы получили 2672 клика от этой марки парфюмерии и средств по уходу за кожей.

Что такое CTR в PPC?

PPC или оплата за клик – это форма маркетинга в поисковых системах, при которой компания создает рекламные объявления, а затем платит Google каждый раз, когда пользователь нажимает на них. Итак, что такое CTR при оплате за клик? Рейтинг кликов в кампании PPC показывает, насколько успешны ваши объявления.

Facebook и Google присваивают каждому объявлению оценку качества. Это показатель того, насколько хорошо ваше объявление работает и как оно соотносится с вашей целью и целевой страницей. Вам нужен высокий показатель качества, чтобы вы могли улучшить позицию объявления и снизить свои расходы. Если ваше объявление не получает много кликов, это означает, что оно не актуально для ваших пользователей, и Facebook и Google перестанут показывать его потенциальным клиентам. В этот момент вам нужно будет сделать шаг назад, глубже изучить свою кампанию и задать себе несколько вопросов. Вы ориентируетесь на соответствующую аудиторию? Ваш рекламный текст находит отклик у вашей аудитории? У вас есть интересное фото?

При запуске PPC-кампании вы можете выбирать между двумя типами рекламы. Это поисковая и медийная реклама. Вы также можете запустить оба одновременно, если у вас есть бюджет.

Поисковая реклама – это, вероятно, то, о чем вы думаете, когда думаете о рекламных кампаниях PPC . Это текстовые объявления, которые появляются вверху и внизу результатов поиска Google. Они включают два заголовка и описание, а также ссылку на целевую страницу, на которую должны переходить клиенты. Поисковые объявления также содержат незаметный признак того, что они действительно являются рекламой.

Одно из поисковых объявлений, которое мы создали для клиента компании-покупателя жилья.

Посмотрите эту поисковую рекламу Nike. Есть четкое название, что это официальный магазин, есть хорошее описание и есть прямые ссылки на некоторые из их веб-страниц. «Рекламная» часть отлично вписывается, не так ли?

Медийная реклама также известна как баннерная реклама и появляется на других сайтах, когда пользователи не ищут ваш продукт. Это своего рода интернет-версия рекламного щита. Вот пример с сайта Mashable. Active Campaign в настоящее время размещает рекламу на своем сайте, и она отображается как минимально инвазивная боковая панель. Хотя активная кампания также может показывать текстовые объявления, это медийное объявление выглядит привлекательно и может привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они просматривают веб-страницы.

Читайте также:  9 тенденций веб-дизайна на 2021 год

Эти два типа рекламы могут работать вместе, чтобы привлечь потенциальных клиентов к покупке вашего продукта. Допустим, ваше текстовое объявление появляется, когда кто-то ищет красные шляпы. Они могут нажать на ваше объявление, но, возможно, они не совершат покупку. Здесь на помощь приходит медийная реклама. Вы можете запустить аналогичную рекламу на других сайтах и ​​побудить этого потенциального клиента вернуться и совершить покупку на вашем сайте.

В нашей стратегии ремаркетинга мы использовали рекламные баннеры, чтобы нацелить предыдущие посетители веб-сайта этого клиента.

Изображение выше является примером рекламного баннера. Этот тип рекламы не занимает всю страницу, но если вы были потенциальным клиентом, просматривающим веб-страницы, возможно, вам не захочется уходить с просматриваемой веб-страницы. Смысл этой рекламы – представить ваш бренд потенциальным клиентам в надежде, что они узнают ваш бренд в будущем.

Чем отличается CTR этих двух типов рекламы? Медийная реклама обычно имеет более низкий рейтинг кликов, чем поисковая реклама. Поскольку люди не ищут что-то напрямую, когда они находятся на других веб-сайтах, это нормально, если эти показатели кликабельности будут ниже. Совместное использование этих объявлений позволяет вам ориентироваться на потенциальных клиентов с разных сторон. Однако, если вы решите использовать как поисковую, так и медийную рекламу, вам придется проводить отдельные кампании. Если ваши медийные объявления получают более низкий рейтинг кликов, это может действительно исказить ваши данные и затруднить определение фактической рентабельности инвестиций.

Что такое CTR в SEO?

Знаете ли вы, сколько людей переходят на страницы вашего сайта в обычном режиме? Если у вас есть настроенная Google Analytics, вы, вероятно, сделаете это. Итак, как рейтинг кликов может повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска Google?

Вы можете оптимизировать свой веб-сайт для ранжирования по определенным ключевым словам, настроить заголовки и метаописания, но секрет SEO заключается в том, чтобы убедиться, что весь ваш контент релевантен, чтобы вы получали эти клики. Чем больше клиентов перейдут на ваш сайт, тем лучше. Google использует ваш рейтинг кликов как один из факторов, которые они принимают во внимание при ранжировании вашего сайта в результатах поиска. Если у вас высокий органический рейтинг кликов, это означает, что на ваш сайт приходит больше трафика. Например, если ваша страница занимает третье место в результатах поиска Google, но имеет высокий CTR, Google может поднять вашу страницу выше, потому что люди явно заинтересованы в вашей странице.

Как рейтинг кликов может навредить вашему SEO? Если вы появляетесь в поиске Google для чего-то, что не имеет отношения к вашему бизнесу, и люди нажимают на вашу страницу, ожидая чего-то одного, но получают что-то совершенно другое, это может привести к высокому показателю отказов. Если вы видите высокий рейтинг кликов, но низкий коэффициент конверсии, что-то не синхронизируется. Возможно, вы переходите по неправильной странице на своем сайте или оптимизировали свою страницу для неправильного целевого ключевого слова.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации , рейтинг кликов важен, но это еще не все. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и содержит релевантную информацию для ваших клиентов. Выяснение формулы SEO для вашего бренда занимает некоторое время, но использование правильных ключевых слов может означать большой успех для вашего бизнеса.

Что такое CTR в рекламе в Facebook?

Реклама в Facebook – это целевой способ маркетинга вашей аудитории через один из крупнейших каналов социальных сетей. Вы можете использовать демографические данные, местоположение и интересы, чтобы легко рекламировать потенциальных клиентов. Прежде чем приступить к рекламе в Facebook , вы должны знать, как ориентироваться в менеджере рекламы Facebook и знать важные показатели, которые вам следует отслеживать.

Вот пример Менеджера рекламы Facebook. Вы можете управлять своими объявлениями и создавать новые, проверять свои расходы на рекламу и просматривать аналитику. Когда вы создаете рекламу для Facebook, у вас есть выбор из нескольких различных целей, таких как установка приложений, повышение количества публикаций, лайков на странице, увеличение вовлеченности или конверсии – и это лишь некоторые из них.

Даже для высококачественного продукта (стоимостью более 500 долларов) мы смогли увеличить продажи с помощью рекламы в социальных сетях.

Итак, что такое CTR с точки зрения рекламы в Facebook? Это очень похоже на то, как вы интерпретируете это в рекламе PPC, потому что обе платформы платные. Здесь вы увидите CTR (переходы по ссылкам) и CTR (все). Это две метрики, о которых вам нужно знать и уметь различать. Клики по ссылкам включают количество кликов по определенным целям, таким как нажатие кнопки с призывом к действию или изображения в объявлении. Все клики включают в себя клики по ссылке плюс любые другие клики по частям вашего объявления. Например, если кто-то перейдет на вашу страницу в Facebook или в профиль в Instagram, они будут включены во все клики.

Читайте также:  Как использовать рекламные сумки для продвижения вашего бренда

Если вы неправильно настраиваете или управляете своей рекламой в Facebook, это может быть дорогостоящим, поэтому убедитесь, что у вас есть профессиональная помощь!

Что такое CTR в электронном маркетинге?

Во всех хороших письмах есть интерактивные ссылки. Все отличные электронные письма содержат призыв к действию, который может помочь измерить успех почтовой кампании. Большинство API электронной почты покажут вам набор показателей и статистики после каждой рассылаемой вами кампании. Есть показатель открытия, который показывает, сколько людей открыли ваше письмо. Это замечательно, но как узнать, что они взаимодействовали с вашей электронной почтой, а не просто открыли ее, чтобы уведомление на своем телефоне исчезло? Вот здесь-то и появляется рейтинг кликов. Если кто-то нажимает на ссылку в вашем электронном письме, это означает, что они взаимодействуют с вашим контентом. Им любопытно, и они хотят узнать больше о вашем продукте или услуге.

Что такое «хороший» CTR? Хороший рейтинг кликов, как и любой другой показатель, варьируется от отрасли к отрасли.

Исследование Mailchimp показало, что в розничной торговле средний рейтинг кликов составляет 2,24%, у правительства – 3,65%, а у ресторанной индустрии в среднем рейтинг кликов составляет 1,06%. Как вы можете видеть, во всех этих невероятно разных отраслях показатели CTR различаются. В электронном маркетинге может быть полезно сравнить ваши почтовые кампании с другими в вашей отрасли. Если ваш рейтинг кликов ниже, чем в среднем по отрасли, это может указывать на то, что что-то не так.

Вот два отчета из двух разных почтовых кампаний. Как видите, для каждой из этих кампаний существует большая разница в рейтинге кликов. Отслеживание вашего рейтинга кликов поможет вам определить, как идут дела у ваших индивидуальных почтовых кампаний. Это здорово, но что, если вы хотите выяснить общий успех всех ваших писем, вместе взятых? Для этого вам придется погрузиться в другие показатели, такие как показатели отказов, количество отписок и открытий.

Что такое CTR видео?

Видеореклама огромна, особенно с учетом того, как быстро люди потребляют онлайн-контент. Видео дает вашим потенциальным клиентам мгновенное удовлетворение и позволяет им усваивать информацию, не тратя времени на ее чтение. Вы можете легко развлечься с помощью видео, а также рассказать своим потенциальным клиентам о своем продукте.

Видеореклама, как и любая другая реклама, измеряет, сколько людей переходят на ваш сайт или целевую страницу после просмотра видео. Мы уже знаем, что более высокий рейтинг кликов означает большую известность для вашего бренда и больше потенциальных клиентов, но как вы можете увеличить рейтинг кликов с помощью видео?

Убедитесь, что он короткий и по существу. Потребители не хотят смотреть видео, отнимающее у них слишком много времени. Вам также может потребоваться привлекательное видео. Также учтите, что многие люди, просматривающие вашу рекламу, могут делать это на своих мобильных устройствах без звука. Если у вас есть звук, убедитесь, что просмотр без него не мешает потребителю воспринимать рекламу.

Вот пример компании Instacart, которая использует гифку в своей рекламе на Facebook. Дверь открывается и закрывается по кругу, показывая, как доставляются продукты. Это эффективно, привлекает внимание и легко потребляется.

Это видеообъявление от VH1 поставляется с субтитрами, поэтому зритель может воспринимать информацию даже без звука.

Видеореклама – один из самых эффективных способов связаться с вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда, но только если вы все делаете правильно!

Понимание того, что такое CTR

CTR – это показатель, который появляется практически во всех типах цифровых маркетинговых кампаний, которые вы можете проводить. CTR может предсказать успех и сказать вам, когда вам нужно внести коррективы в свои кампании. Хотя это не единственный показатель, на который следует обращать внимание, его важно отслеживать, поскольку низкие показатели CTR могут вызвать проблемы в ваших кампаниях цифрового маркетинга.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

 

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Записи
Русский Українська