Маркетинг мисијата е израз на целите и вредностите на вашата компанија или бренд што се однесуваат на маркетинг и промовирање на производи или услуги. Тој дефинира каква вредност сакате да им дадете на вашите клиенти, како ќе ги решите нивните проблеми и ќе ги задоволите нивните потреби и како ќе изградите долгорочни односи со вашата целна публика. Која е мисијата на вашата организација? И како вашите маркетинг напори ја поддржуваат оваа мисија?
Веројатно сте ја слушнале познатата анегдота за претседателот Џон Кенеди кој прв пат го посетил седиштето на НАСА. Претседателот го прашал чуварот што ги брише подовите што е неговата работа, а чуварот одговорил: „Помагам да се стави човек на Месечината“.
Главната цел на НАСА во тоа време во 1961 година беше успешно слетување на Месечината. И се погрижи секој вработен не само да разбере што е мисијата, туку и да сфати дека нивните индивидуални напори одиграа голема улога во успехот или неуспехот на таа мисија. Па, каква врска има ова со маркетингот?
Сега повеќе од кога било, секоја активност што ја извршувате како дел од вашиот бизнис треба да придонесе за основната мисија на вашата компанија, вклучувајќи го и маркетингот.
Креирање изјава за мисијата за маркетинг содржина. Маркетинг мисија.
Сосема исто како и твоето бизнисот има потреба од изјава за мисијата за да ја дефинира целта на вашата стратегија и активности, како и вашата стратегија за маркетинг на содржина. Вашата изјава за мисијата за маркетинг на содржина треба да ги дефинира вашите цели или што сакате да постигнете преку маркетингот на содржината и да ја опише вредноста што се надевате да и ја дадете на вашата публика.
Додека целта на ТВ реклама или платена дигитална кампања може едноставно да биде зголемување на продажбата, маркетингот со содржина обично служи за повеќе намени и носи повеќекратни придобивки и за вашиот бизнис и за вашата публика. Вашата мисија за маркетинг на содржина ги усогласува вашите деловни цели со потребите на вашата публика. Маркетинг мисија.
Ако вашата содржина не дава никаква вредност за вашата публика, тогаш нема да привлече посетители, да поттикне ангажман и нема да ја подобри вашата крајна линија. Од витално значење е вашата содржина да обезбеди вредност за вашата публика, а вашата изјава за маркетинг на содржина треба да ги опише тие придобивки.
Сè уште не сте сигурни како треба да изгледа вашата мисија за маркетинг на содржина? Инспирирајте се од овие примери:
- Блог Moz . Врвните професионалци, лекари и други експерти во индустријата ги нудат своите најдобри совети, истражувања, практични совети и идеи - сето тоа ќе ви помогне да ги подобрите вештините за оптимизација и онлајн маркетинг.
- Lifehacker е крајниот авторитет за оптимизирање на секој аспект од вашиот живот. Направете сè подобро.
- Метежот – деловни и технолошки вести за 5 минути или помалку.
- Апартманска терапија е веб-страница за дом и декор дизајниран да ги инспирира сите да живеат поубав, посреќен живот.
Додека вашите деловни цели може да се вртат околу профитот и деловните придобивки, вашата мисија за маркетинг на содржина треба да се фокусира на тоа како можете да и помогнете на вашата публика. Настојувајте да обезбедите што е можно поголема вредност, а останатото природно ќе си дојде на своето место.
Усогласување на вашите цели за маркетинг на содржина со вашите деловни цели. Маркетинг мисија.
Сега е време да видите каде се усогласуваат вашите деловни цели и маркетинг цели и како можете да ги усогласите. Во овој момент, можеби е вредно повторно да ја разгледате изјавата за мисијата на вашата компанија и да ја ревидирате доколку е потребно. Секој бизнис сака да заработи пари. Но, кое е најголемото влијание што сакате да го имате врз светот?
Мисијата и целта на вашата организација не само што ќе ви помогнат да го планирате вашето бизнис и маркетинг активности, но исто така ќе обезбеди почетна точка за вашите маркетинг кампањи и ќе ви помогне да ги изберете темите што треба да ги покрива вашата содржина. Пред неколку години, брендот за облека за отворено Патагонија ја ажурираше изјавата за мисијата на својата компанија за да се одрази нивните посветеност на одржливи практики и користење на нивниот профит за да го направиме светот подобро место: „Ние сме во бизнис за да ја спасиме нашата матична планета“ Маркетинг мисија.
Се разбира, Патагонија сè уште сака да продава производи, но со центрирање на нивниот маркетинг содржина околу оваа мисија, тие привлекуваат публика која ги споделува вредностите на брендот и создава лојалноста на клиентите со секоја содржина што ја произведуваат.
Еве неколку примери на неодамнешна содржина на блогот Патагонија:
- Краток филм за ригорозниот процес на тестирање низ кој поминува секоја облека од Патагонија
- Приказната за алпинист кој ги поврзува локалните производители на храна
- Вести за нуркачи кои го обновуваат коралниот гребен кој умира
- Детален напис за заштита на шумите на Алјаска од сеча.
Патагонија неверојатно добро ја разбира својата публика и објавува висококвалитетна содржина што нивната публика ќе ја чита, споделува и со која ќе се ангажира, што ќе ги направи малку по-бренд со секој блог пост што го читаат и видеото што го гледаат. Маркетинг мисија.
Мисијата на вашата компанија не мора да биде алтруистичка како онаа на Патагонија. Но, со производство на содржина што се усогласува со вашите деловни вредности, вие осигурувате дека градите лојална публика која ќе го цени вашиот бренд на долг рок.
Приказ на вашиот план за содржина
Погледнете ја содржината што сте ја планирале за следните недели и години. Дали се усогласува со вашата изјава за маркетинг на содржина и вредностите на компанијата? Или некои од нив се дизајнирани исклучиво за да обезбедат клучни зборови за вашата стратегија за оптимизација? Нема ништо лошо во создавањето содржина околу клучни зборови. Но запомнете, вие пишувате за човечка публика, а не за пребарувач. Маркетинг мисија.
Секоја содржина што ја произведувате треба да обезбеди вредност за вашата публика и да работи кон вашите крајни деловни цели. Ако тоа не е случај, вие го трошите вашето време.
Најчесто поставувани прашања. Маркетинг мисија.
1. Што е маркетинг мисија?
Маркетинг мисија е изјава која ја изразува основната цел и стратешката насока на маркетинг напорите на компанијата. Тој опишува како компанијата има намера да ги задоволи потребите на клиентите, да се разликува на пазарот и да ги постигне своите маркетинг цели.
2. Зошто е важна маркетинг мисија?
- Насока и фокус: Обезбедува јасна насока за сите маркетинг активности.
- Координација на напорите: Го обединува тимот околу заеднички цели и стратегии.
- Зголемена ефикасност: Ви помага да се фокусирате на најважните и најефикасните маркетинг иницијативи.
- Зголемување на лојалноста на клиентите: Создава основа за градење доверливи и долгорочни односи со клиентите.
3. Кои елементи се вклучени во маркетинг мисијата?
- цел: Примарната цел или причина за постоењето на маркетинг напор.
- Вредности: Основните принципи и верувања кои ги водат маркетинг активностите.
- Целевая аудитория: Опис на главните групи клиенти кои компанијата ги цели.
- Специјална понуда: Уникатни придобивки и понуди кои ја разликуваат компанијата на пазарот.
4. Како да се развие маркетинг мисија?
- Анализа на моменталната состојба: Оценете ја моменталната маркетинг стратегија, цели и резултати.
- Дефинирање на целите: Јасно дефинирајте ги краткорочните и долгорочните маркетинг цели.
- Идентификација на целна публика: Идентификација на клучните пазарни сегменти и нивните потреби.
- Артикулирање на вредности и принципи: Дефинирање на основните вредности и принципи кои го водат маркетинг тимот.
- Создавање единствена понуда: Развој на единствена понуда за продажба што ја издвојува компанијата од нејзините конкуренти.
- Пишување мисија: Формулирање на јасна и инспиративна изјава која ги вклучува сите горенаведени елементи.
5. Колку често треба да ја прегледате вашата маркетинг мисија?
Маркетинг мисијата треба периодично да се ревидира, особено кога има значителни промени во пазарното опкружување, стратегијата на компанијата или однесувањето на целната публика. Се препорачува да се прави ова на секои неколку години.
6. Како маркетинг мисијата влијае на стратегијата на компанијата?
Маркетинг мисијата служи како основа за развој на маркетинг стратегии и тактики. Ги поставува приоритетите, ја води распределбата на ресурсите и помага да се оцени ефективноста на маркетинг кампањите.
7. Примери за маркетинг мисии на познати компании?
- Најк: „Да донесе инспирација и иновација за секој спортист* во светот. (*Ако имаш тело, тогаш си спортист.)“
- Кока Кола: „Да се освежи светот... да се инспирираат моменти на оптимизам и среќа... да се создаде вредност и да се направи разлика“.
- Google: „Организирајте ги информациите во светот и направете ги достапни и корисни“.
8. Како маркетинг мисијата помага во донесувањето одлуки?
Маркетинг мисијата обезбедува критериуми и насоки за донесување одлуки. Тоа помага да се оцени дали конкретните активности и иницијативи се усогласуваат со стратешките цели и вредности на компанијата.
9. Како да се вклучат вработените во спроведувањето на маркетинг мисијата?
- Комуникација: Редовно комуницирајте со вработените за маркетинг мисијата и нејзините импликации.
- Образование и развој: Обезбедете обука и ресурси кои им помагаат на вработените да ја разберат и применат мисијата во нивната работа.
- Признанија и награди: Наградете ги вработените кои активно придонесуваат во мисијата.
10. Кои грешки треба да ги избегнувате кога развивате маркетинг мисија?
- Премногу општи изјави: Мисијата мора да биде конкретна и јасно изразена.
- Недостаток на реализам: Мисијата мора да биде остварлива и конзистентна со ресурсите и можностите на компанијата.
- Игнорирање на целната публика: Мисијата мора да ги земе предвид потребите и очекувањата на целната публика.
- Недостаток на поддршка од раководството: Мисијата мора да биде поддржана и промовирана на сите нивоа на организацијата.
Оставете коментар
мора да биде најавен за да испратите коментар.