Инстант маркетинг. Добрите и лошите страни за брендовите

Моментум маркетинг (или маркетинг во реално време) е маркетинг стратегија фокусирана на создавање и дистрибуција на содржина која брзо и ефикасно реагира на актуелните настани, трендови, вести и жешки теми. Основниот принцип на инстант маркетингот е да се користат тековните ситуации за да се создаде содржина што ќе го интересира и привлекува вниманието на вашата целна публика.

Оваа стратегија бара флексибилност и брз одговор од маркетерите и брендот за да го искористат моментот на внимание околу одреден настан или тема. Инстант маркетингот често користи социјални медиуми, интернет меми, трендовски хаштагови и други елементи на поп-културата за да создаде содржина што брзо се шири и ќе се вклучи со публиката.

Главната цел на инстант маркетингот е да останете информирани, активно да учествувате во јавните дискусии и да креирате содржина што ги одразува тековните интереси и потреби. Целна публика.

Тековно рекламирање и моментот на маркетингот: кога е тоа релевантно? Инстант маркетинг 

Според мое мислење, белегот на одличното рекламирање е кога тоа се заснова на настан кој навистина создава зуи, со креативна порака што е релевантна за производот, т.е. ја поврзува со предлогот на брендот на паметен начин што испорачува zip. брзо кога темата е сè уште свежа во главите на луѓето и конечно изведена со одредена суптилност и класа. Ако се направат добро, тие можат да имаат големо влијание влијание врз брендот, особено ако станува дел од циклусот на вести. Кога претседателот Обама положи заклетва, брендот за отстранување на влакна Veet ја објави оваа реклама во Австралија.

Додека хаштагот #BreakTheInternet беше во тренд по објавувањето на насловната страница на Ким Кардашијан, ИКЕА ја објави оваа реклама:

Пред неколку години ерупцијата на Ејафјалајокул во Исланд беше можност за возовите на источниот брег во ОК да го создадат ова:

Неодамна, индискиот актер Рахул Бозе твитна видео на кое се гледа како е обвинет за Р. 442 (околу 6 долари) за две банани во луксузен хотел (обично се продаваат за околу 10 рупии во продавниците за храна). Социјалните медиуми се она што се потрошувачите, го споделија својот „Момент Рахул Бозе“ кога беа преоптоварени. Неколку брендови надвор од категоријата на луксузни хотели скокнаа во банда. Може да се каже дека ја искористува бедата на друг бренд (и улогите лесно може да се променат секој ден), но сепак тоа беше можност. Меѓу оние кои се истакнаа и насмеаја беа следните:

Како што можете да видите, и двајцата имаа врска со нивната понуда на услуги, креативноста ја завршија прилично брзо и го направија тоа со ладен тон. Но, многу други премногу се трудеа да се поврзат, да бидат смешни или релевантни. Во тој процес, таквите напори едноставно се надополнуваат на онлајн зуито или помагаат да се штиклира полето во книгата за интерен маркетинг.

Предностите на таквите можности. Инстант маркетинг  

Ако се направи правилно, таквата комуникација може да им помогне на брендовите на два начина: (а) да го впие или да го подобри факторот за забава и (б) да ја прошири видливоста надвор од таа точка до подолг рок на траење, доколку е пошироко распространета преку медиумите - т.е. ќе стане вирална. Сепак ова Нема магична пилула за еднократна употреба. Дури и во горенаведеното примери Zomato и StarQuik поранешен бренд, најверојатно ќе извлечат поголема километража од тоа бидејќи се доследни во таквиот напор и тон на гласот. Тековните прашања на Амул се одличен пример за доследност во оваа област.

Ограничувања

Повеќето реклами сè уште остануваат незабележани. Брендовите кои се обидуваат да ја прикачат својата понуда или понуда во кој било вести настан без никаква важност или поврзаност со брендот само ќе ја зголемат оваа веројатност бидејќи потрошувачите ќе игнорираат, па дури и ќе се нервираат. Инстант маркетинг

Во денешниот контекст, постои уште еден многу важен фактор на кој брендовите треба да обрнат внимание:

Добар квалитет, лесно достапна бесплатна забава : не само copywriters во рекламните агенции или писателите во забавната индустрија можат да создадат привлечни содржина. Никогаш не било толку добро обичните луѓе да го покажат својот талент - благодарение на социјалните мрежи. Нивната креативност има многу форми - зборови, видеа, твитови, слики и многу повеќе. Земете ја оваа тема на пример, каде што корисник на Твитер ги спои филмските секвенци со некоја друга релевантна музика - тоа е толку интересно.

Еве уште една креативна, интересна тема на Твитер:

Како што можете да видите, популарната култура, која е фасцинантна и има многу креативност, има многу твитови, мемиња, испраќања на WhatsApp, подкасти, веб-филмови, објави на Инстаграм, блогови и многу повеќе. Инстант маркетинг

Брендовите треба да се натпреваруваат со ова. Без разлика дали се работи за тематска или тактичка комуникација (на брендовите им требаат и двете), шипката сега е поставена многу високо за да се разбие нередот. Настрана ставот кон брендот, освен ако маркетингот или комуникацијата, маркетингот поврзан или на друг начин, не е толку добар или подобар од она што се гледа во популарната култура, ќе биде тешко да се пресече нередот. Што е уште полошо, тоа може да биде вежба за залудност.

Часто задаваемые вопросы (Најчесто поставувани прашања)

1. Што е инстант маркетинг за бренд?

   • Одговор: Инстант маркетинг за бренд е стратегија во која компанијата брзо и флексибилно реагира на актуелните настани, трендови или ситуации за да создаде содржина или да спроведе маркетинг кампањи. акции, кои најмногу одговараат на моменталниот контекст.

2. Зошто инстант маркетингот е важен за брендот?

   • Одговор: Инстант маркетингот му овозможува на брендот да биде во центарот на вниманието во реално време, да профитира од популарните трендови, да го зголеми ангажманот на публиката, да реагира брзо на темите што се дискутираат и да ја одржува релевантноста на брендот.

3. Кои алатки може да се користат во инстант маркетинг?

   • Одговор: Социјалните медиуми, маркетингот на содржини, рекламирањето во реално време, интерактивни промоции, е-поштата, инстант пораките се само дел од алатките кои можат да се користат за инстант маркетинг.

4. Како да се подготвите за инстант маркетинг?

   • Одговор: Следете ги вестите и трендовите, имате тим или процеси кои ви овозможуваат брзо да одговорите, однапред да креирате содржина врз основа на очекуваните настани, да ја следите активноста во социјални мрежи.

5. Како да избегнете ризици во инстант маркетинг?

   • Одговор: Бидете чувствителни на контекстот и околностите, избегнувајте користење чувствителни теми, имајте механизми за брзо отстранување на содржината во случај на негативни реакции, тестирајте идеи во тимот.

6. Како да се оцени ефективноста на инстант маркетингот?

   • Одговор: Користете метрика за ангажирање, дистрибуција на содржина, раст на претплатници, анализа на промените во репутацијата на брендот, следење на конверзии и продажба и повратни информации од публиката.

7. Како да креирате уникатна и незаборавна инстант содржина?

   • Одговор: Користете хумор, оригинални идеи, играјте со актуелните настани, органски интегрирајте го брендот во содржината, земете ги предвид интересите и преференциите на вашата публика.

8. Како инстант маркетингот влијае на брендот на долг рок?

   • Одговор: Маркетингот во успешен момент може да ја зајакне позицијата на брендот, да ја зголеми неговата перцепција како релевантен и иновативен и да го подобри ангажманот со публиката, што може да изгради репутација и лојалност на долг рок.

9. Како да се комбинира инстант маркетинг со основни стратегии за бренд?

   • Одговор: Интегрирајте ги инстант-маркетиншките елементи во вашата севкупна стратегија, однапред планирајте можни сценарија и изградете конзистентност во имиџот на вашиот бренд.

10. Како да се справите со негативните реакции во инстант маркетингот?

    • Одговор: Брзо реагирајте на повратните информации, извинете се доколку е потребно, разговарајте со публиката, прифатете конструктивна критика, извлечете лекции за идните кампањи.