Влијанието на брендот е севкупниот ефект што различни фактори и настани го имаат врз перцепцијата и статусот на брендот во очите на потрошувачите и јавноста. Ова влијание може да биде позитивно или негативно и често зависи од голем број фактори, вклучувајќи ги маркетинг напорите, квалитетот на производите или услугите, интеракциите со клиентите, јавните повратни информации, социокултурните трендови и многу повеќе.
Влијанието на брендот може да се генерира преку рекламни кампањи, социјални медиуми, прегледи на клиенти, вести и други канали за комуникација. Успешното управување со влијанието на брендот може да доведе до зголемени позитивни перцепции, зголемени лојалноста на клиентите и зголемување на конкурентноста на пазарот. Додека негативното влијание врз брендот може да предизвика губење на довербата, влошување на угледот и пад на продажбата.
Стратегиите за управување со влијанието на брендот вклучуваат следење на повратните информации, активно учество во социјални мрежи, подобрување на квалитетот на производите и услугите, одговарање на барањата на јавноста и градење долгорочни односи со клиентите.
10 трикови за раст на Инстаграм за повеќе ангажирани следбеници
Како да најдете влијателен ефект врз брендот за вашата индустрија
Како можете да го одредите вистинското „соодветно“ за влијанието на брендот? Влијанието на бизнис/инфлуенсер ќе стане исклучително важно за вашите идни соработки, затоа внимавајте да се придржувате до следниве критериуми:
1. Идентификувајте ја вашата целна публика.
Целната публика може да се подели со многу фактори - вклучително и демографија, географија и однесување, да наведеме неколку. Вообичаените начини за сегментирање на публиката вклучуваат возраст, пол, локација, однесување, начин на живот, вредности и интереси. Кога ќе почнете да ја стеснувате вашата публика, ќе се нурнете во тој маркетинг стратегија и содржина која најмногу ќе им се допадне.
Дефинирање на вашата Целна публика осигурува дека вашата публика е слична на вашата публика. Во спротивно, вашата содржина нема да функционира и нема да ги инспирира корисниците да преземат акција.
Одличен пример за усогласување бизнис/инфлуенсер е колку брендови за спортска облека како Најк и Пума соработуваат со популарни спортисти за да создаваат производи и содржини. Ако сте обожавател на Леброн Џејмс, веројатно веќе знаете дека тој е спонзориран од Најк - и ова партнерство е големо за бизнисот на Најк.
QR кодови во печатење, кога да се користат?
2. Влијание врз истражувачите. Влијание врз брендот
Истражувачите на влијанието на брендот се професионалци кои проучуваат и анализираат како различни фактори и стратегии влијаат на перцепцијата и репутацијата на брендот. Нивната работа вклучува проучување на влијанието на маркетинг кампањите, јавните повратни информации, социокултурните трендови и други фактори врз целокупната перцепција на брендот.
Истражувачите на влијанието на брендот можат да спроведат истражување на пазарот, да ги анализираат податоците за повратните информации од потрошувачите, да ги проучуваат трендовите на пазарот и да ја проценат ефективноста на различните стратегии за влијание. Тие им помагаат на брендовите подобро да ја разберат својата целна публика, да ја мерат свесноста и довербата и да даваат препораки за подобрување на стратегиите за изложеност за да се постигнат посакуваните резултати.
Овој процес вклучува не само квантитативни податоци како статистика и метрика, туку и квалитативни тестови, на пример, проучување на емоционалната поврзаност на потрошувачите со брендот. Истражувачите на влијанието на брендот играат важна улога во помагањето на компаниите да ги приспособат своите стратегии на променливите пазарни услови и очекувањата на клиентите.
Емоционално брендирање – дефиниција, значење, фази и примери
3. Определете ја релевантноста. Влијание врз брендот
Погледнете ја вашата содржина. Која е вашата естетика на брендот и каков тон користите во вашата копија? Кои се главните пораки што се обидувате да ги пренесете?
Важно е да разберете како содржината на вашиот инфлуенсер се совпаѓа со вашата. Очигледно, нивното социјално присуство не треба да биде исполнето со пораки токму како вашите, но нивните пораки треба да бидат слични бидејќи таргетирате одредена публика.
Ангажманот е исто така показател за релевантност за вашиот бренд. Ако публиката на некој инфлуенсер не е ангажирана во нивната содржина, партнерството со вашиот бренд нема да промени ништо. Важно е да откриете дали следбениците коментираат и ја споделуваат нивната содржина или едноставно им се допаѓаат.
Исто така, дали слични корисници се враќаат да коментираат и да ја лајкуваат содржината одново и одново? Ова имплицира дека публиката на инфлуенсерот ужива во интеракција со инфлуенсерот и ја сака содржината што таа ја промовира.
Сега кога го направивте вашето првично истражување и се надеваме дека подготвивте листа на можни фактори кои влијаат на вашиот бренд, време е да се вклучите.
Сакате да контактирате со влијателите без да изгледате спам или премногу трансакциски. На крајот на денот, врските се клучни. И ако имате лош однос со вашиот инфлуенсер бренд, големи се шансите дека нема да продолжат да објавуваат во ваше име.
1. Посегнете рака...стратешки. Влијание врз брендот
Ладна е-пошта или директна комуникација со влијателен лицето не е добра стратегија за градење односи. Ако сте заинтересирани да работите со инфлуенсер, прво обидете се да му се додворувате.
Со ова сакам да кажам дека треба да се претплатите на нивниот блог, да ги следите сите нивни социјални канали и да коментирате на нивните објави. Инфлуенсерите работат напорно на нивната содржина, а исто така и вашиот бизнис. Ако сакате некој инфлуенсер да обрне внимание на вашиот бизнис, треба да бидете заинтересирани и за она што го прават. Започнувањето партнерство преку канали на кои се надевате дека ќе работите заедно ќе го покаже вашиот интерес.
Некои инфлуенсери присуствуваат на неколку социјални мрежи. Ваша работа е да знаете како тие сакаат да бидат контактирани за деловно партнерство. Ако имаат деловна е-пошта во нивната био био на Инстаграм, тоа е веројатно најдобриот избор. Алтернативно, можеби тие имаат дел за барање на нивниот блог. Во секој случај, испратете приватна порака што не изгледа како да е генерирана од шаблон.
2. Направете човечка врска.
Испраќањето пораки во дигиталниот универзум е страшно чувство бидејќи не знаете кога и дали некогаш ќе слушнете. Создавањето врски во реалниот свет е многу помоќно и му дава лик на вашиот бизнис.
Ова не значи дека треба да излезете и да ја следите вашата листа на влијателни лица додека не се сретнете лично.
Ако сте сериозни за воспоставување врска, обидете се да присуствувате или да организирате некој настан за инфлуенсери.
Вклучувањето на инфлуенсери ќе ви го олесни поврзувањето со нив и ќе им даде можност да комуницираат со вашиот бренд пред да се согласат да работат со вас. Влијание врз брендот
Многу маркетери учат како да се пласираат себеси и својот бизнис. Се надеваме дека ја проширувате и вашата мрежа, па можеби веќе имате врски со вашите влијателни лица.
Ако имате некој на самиот врв на вашата листа, видете дали следи некој што го познавате. Можеби тие работеле со сличен бренд во минатото и знаете некој од тој тим. Светот е помал отколку што мислиме, а вие можеби седите на златен рудник на потенцијални врски.
3. Управувајте со вашите напори за опфат.
Како и секоја друга маркетинг стратегија, пристапот до инфлуенсерите треба да биде организиран и добро документиран. Последното нешто што сакате е случајно да допрете до истиот инфлуенсер на четири различни платформи со иста порака. Плескаат.
Откако ќе стапите во контакт, не заборавајте да му дадете на инфлуенсерот некое време пред да продолжите. Исто како и во продажбата, не сакате да бидете препотентни или лепливи. Почитувајте го времето на инфлуенсерот - ако сакаат да работат со вас, ќе одговорат на вашата поддршка.
Треба да документирате и кои теренски стратегии работи за тебе. Можеби после првиот е-пошта откривте дека сте во можност да се поврзете со потенцијални инфлуенсери. Знаејќи што работи за вас, ќе ви помогне понатаму да ја развивате вашата стратегија за достапност и ќе ви овозможи да бидете покреативни во иднина.
За потсетување, влијателните брендови можат да ви помогнат:
- Создадете и проширете посветено следбеници
- Зголемете ги вашите напори за маркетинг од устата на устата
- Донесете повеќе продажби, потенцијални клиенти и конверзии
- Создадете повеќе човечки односи со вашите потенцијални клиенти
Вистинските инфлуенсери се инхерентно страсни за вашиот бренд, веруваат во вашата мисија и можат елоквентно да зборуваат за вашиот бизнис.
Со фокусирање на долгорочните односи со вашите влијателни лица, ќе продолжите да го зајакнувате вашето знаење за вашата компанија и донесе најдобри резултати.
Оставить комментарий