Водич за дизајн на пакување

Насоките за дизајн на пакување го одржуваат светот во ред. Без разлика дали тоа е торба за вашите M&M, пречка за вашите валкани алишта или шише во кое се чуваат вкусните течни парчиња од вашето пиво, работите што ги ставаме се многу важни!

Значи, што е пакување на производот? Дизајн пакување на производот се однесува на создавање изглед на производ. Ова го вклучува изборот на материјал и форма, како и графика, бои и фонтовикои се користат на пакување, кутија, тегла, шише или кој било контејнер.

Да, тоа е практична алатка. (Мислам, како инаку ефикасно ќе внесете пиво во устата?) Но тоа не е се. Како било кој добар дизајн, пакувањето раскажува приказна. Тоа е исто така сетилно искуство, буквално нè мами преку видот, допирот и звукот (а можеби мирисот и вкусот, во зависност од производот/пакувањето). Сите овие детали ни помагаат да разбереме за што служи вклучениот производ, како треба да се користи, кој треба да го користи и, можеби најважно, дали треба да го купиме производот или не.

Водич за 3D букви: Како да се одреди големината на буквите

Пред да започнете со дизајнот на пакувањето

3 важни прашања. Водич за дизајн на пакување.

Пред да започнете со дизајнирање на пакувањето на вашиот производ, треба да одговорите на три прашања:

Каков вид на производ е ова?
Кој го купува производот?
Како луѓето купуваат стоки?

Да ги погледнеме малку подетално:

1. Што е производот?

Тоа не е трик прашање; треба да биде лесно. Што продаваш? Колку е голем? Од какви материјали е направен? Дали е деликатно?

Ова прашање ќе ви помогне да одредите дали има некакви логистички барања за пакување на вашиот производ. На пример, за деликатен производ ќе биде потребно посигурно пакување. Од друга страна, за нешто големо или нестандардно големината може да бара прилагодено решение за пакување наместо готова кутија.

2. Кој го купува производот? Водич за дизајн на пакување.

Дали производот е наменет за употреба од мажи, жени или и двете? Дали е ова за деца или за возрасни? Дали е наменет за луѓе кои се грижат за животната средина? За оние со ограничени буџет или висок расположлив приход?

Пакувањето на производот треба да му се допадне на идеалниот потрошувач; Важно е да знаете кој е тој клиент пред да започнете со процесот на дизајнирање. Производите за постари лица може да бараат поголем текст. Алтернативно, предметите наменети за богати клиенти ќе треба да земат предвид материјали кои создаваат чувство на луксуз.

3. Како луѓето купуваат стоки? Водич за дизајн на пакување.

Дали го купуваат во супермаркет? Мал бутик? Онлајн?

Ако производот ќе се продава и испорачува преку Интернет, ќе сакате да размислувате за пакувањето поинаку отколку ако е потребно издвоите меѓу конкурентите на полицата на голема продавница. Производите што ќе се продаваат онлајн веројатно не треба да имаат многу дополнителен простор што може да предизвика производот да штрака или да го свиткува пакувањето. А оние што ќе се најдат на полицата на бутикот ќе мора да го привлечат вниманието на купувачот, опкружени со слатки работи во слатко пакување.

Имате одговори? Добро. Тие ќе ви помогнат да ги донесете сите други (многу) одлуки што ќе треба да ги донесете на патот дизајн на пакување.

Сè уште размислувате за овие прашања? Веројатно сè уште не сте подготвени да го започнете процесот на дизајнирање на пакувањето. Ова е добро! Подобро е да одвоите време и да направите сè како што треба отколку да брзате.

Информации што треба да ги соберете

Барања за брендот. Водич за дизајн на пакување.

Понекогаш производот е самостоен, а другпат претставува воспоставен бренд. Ако вашето пакување треба да ја одразува естетиката на одредена марка, погрижете се да ги соберете следните информации пред да започнете:

Бои.
Ако веќе имате CMYK или Pantone Matching Values (PMS), вклучете ги бидејќи се специјално за печатење. (Во спротивно, може да се користи и хексадецимален код.)
Фонтови
Осигурајте се дека ги имате соодветните фонтови и какви било специфични упатства за употреба (како кернинг или тежина).
Лого. Водич за дизајн на пакување.
Ако треба да ставите лого на вашето пакување, проверете дали имате векторска датотека.

Содржината да се стави на пакувањето

Ова ќе биде прилично уникатно за вашиот специфичен производ, но ќе сакате да бидете сигурни дека сте го сфатиле сето тоа пред да започнете со дизајнирање. Ве молиме имајте предвид дека во зависност од вашата индустрија, може да има некои работи што мора да ги ставите на вашето пакување од правни причини.

Можеби ќе ви треба:

Пишана копија.

Ова може да биде сè, од името на вашиот производ до описот и зборовите што примами некого да купи.

Сликата

Дали сакате да ставите фотографии на пакувањето? Тие треба да бидат подготвени да одат пред да започнете со процесот на дизајнирање.

Задолжителни ознаки. Водич за дизајн на пакување.

Во зависност од вашиот производ/индустрија, можеби ќе треба да вклучите баркод, информации за исхраната, асоцијации на брендови итн.

Знајте која привремена содржина ви е потребна.

Некои производи, како што се храната или козметиката, содржат дополнителни информации кои мора да бидат вклучени во различни делови на производи (датуми на истекување или броеви на серијата). Веројатно нема да сакате да го печатите ова директно на вашата амбалажа бидејќи редовно ќе се менува, но ќе сакате да се погрижите да заштедите простор за налепница или печат што подоцна ќе се стави со овие информации.

Ми се допаѓа и не ми се допаѓа стилот

Пред да започнете со дизајнирање, добро е да направите мало истражување на стилот. Започнете да го собирате вашето омилено пакување. Фотографирајте додека сте во продавница. Направете табла на Pinterest.

Запомнете дека стилската инспирација не е секогаш индивидуална. Можеби ја сакате бојата на одредена кошула или отпечатокот на завесите на тетка ви или фонтот на знакот на сендвичарата. Сепак, запомнете дека не мора да смислувате дизајнерски идеи за себе, туку за тој идеален клиент. Можеби ви се допаѓа излитениот винтиџ шик, но ако продавате детски мото јакни на кул мајки моторџии, тоа веројатно не е најдобриот стил за вашето пакување.

Друга работа за која треба да размислите додека го започнувате вашето стилско патување се материјалите. Не треба да донесувате никакви одлуки во моментов, но ќе сакате да почнете да забележувате различни опции.

Буџет. Водич за дизајн на пакување.

Буџети за дизајн на пакетот се поделени во две категории:

Еднократни трошоци
Единечни трошоци

Еднократните трошоци вклучуваат работи како што се плаќање за оригиналниот дизајн, купување печат (ако одите по маршрутата DIY), поставување плоча за печатење (за големи, офсет изданија). Плаќате за тоа однапред, и обично само еднаш (освен ако не го промените вашиот дизајн).

Единечните трошоци обично се однесуваат на материјали и работна сила. Секоја кутија ќе чини одредена сума, како и хартиената хартија со која ќе ја наполните и лентата што ја користите за да ја запечатите. И или треба да платите некому да го ставите вашиот производ во кутија или да го направите тоа сами.

Ќе сакате да имате груба идеја за тоа колку сакате да потрошите пред да започнете со процесот на дизајнирање. Имајте на ум дека поевтиното не е секогаш подобро; Плаќањето малку повеќе за вашите материјали може да ја подобри вашата презентација (и продажната цена), издвојувајќи ве од конкуренцијата.

Процес на дизајнирање на пакување во 7 чекори

Откако ќе ги соберете сите овие информации, време е за забавниот дел: процесот на дизајнирање! Запомнете како сакате вашето пакување да раскажува приказна? Изборите што ќе ги направите за време на процесот на дизајнирање ќе ви помогнат да ја раскажете таа приказна.

1. Слоеви за пакување. Водич за дизајн на пакување.

Постојат три „слоеви“ на пакување на производот: надворешно пакување, внатрешно пакување и пакување на производот. Вашиот производ може да бара едно или сите три од овие.

Надворешно пакување .

Ова е првото нешто што купувачот ќе го види. Ова е она што го штити вашиот производ од елементите. Ова може да биде кутијата во која доаѓа предметот или шопинг торба, во кој производот се става во продавницата.

Внатрешно пакување .

Ова е она што безбедно го држи вашиот производ во надворешното пакување. Ова може да биде пакување кикирики или хартиена хартија за да се спречат испакнатините и гребаниците. Или тоа може да биде затворена кеса која ја задржува свежината. Водич за дизајн на пакување.

Пакување на производот

Ова е она на што повеќето луѓе мислат кога мислат на пакување: кутија што доаѓа со играчка, шише со етикета, ознака на облеката, обвивка за слатки.

Секој од овие слоеви на пакување ви дава можност да раскажете дел од вашата приказна.

2. Изберете го вистинскиот тип на пакување. Водич за дизајн на пакување.

Постојат многу различни видови на пакување достапни за вашиот производ:

Дизајн на неквадратни кутии за Jphepp

Дизајн на пакетот WSIO RYBA

Водич за дизајн на пакување за дизајн на шишиња

Водич за дизајн на пакување за дизајн на Nebel Label

Натпревар.

Дали секој ја става својата супа во конзерва? Ќе сакате внимателно да размислите за додавање на супата во нешто друго. Од една страна, тоа ќе ви помогне да се истакнете, што може да ви помогне да се истакнете. Од друга страна, потрошувачите се навикнати на лименки со супа, а продавниците за храна се поставени да складираат лименки во нивните патеки за супа, што може да значи дека вашата кутија за супа води тешка битка. Водич за дизајн на пакување

Буџет

Може да имате одлична идеја за тоа како ќе ги продавате вашите амајлии за астрологија во кутија во форма на ѕвезда. Но, ако вашиот буџет е 0,50 долари по парче, ова веројатно нема да биде возможно. Не заборавајте секогаш да го имате на ум вашиот идеален купувач: ако вашите шарм се продаваат за 12 долари секоја, едноставна, евтина кутија е веројатно вашата најдобра опција. Но, ако се рачно изработени, златни споменици што ги продавате за 100 долари, можеби е подобро да го наполните буџетот и да се одлучите за луксузната кутија во форма на ѕвезда.

3. Подгответе се за печатење. Водич за дизајн на пакување

Печатењето не е нешто што ќе го правите додека не заврши дизајнот. Но, треба да размислите пред да стигнете до оваа фаза! Поврзувањето со печатач не само што ќе осигури дека цврсто плаќате за печатењето, туку тие исто така ќе можат да ви дадат конкретни информации што ќе му помогнат на вашиот дизајнер да ги подготви датотеките.

Неколку работи што треба да ги прашате:

Барања за формат на датотека

За печатење ќе ви треба векторска датотека. Дали треба да биде датотека на повеќе нивоа? Дали треба да вклучам линии за сечење или не? Вашиот дизајнер треба да обезбеди датотека подготвена за печатење (обично Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или ЕПС). Можеби нема да можете да ги отворите овие датотеки ако го немате вистинскиот софтвер, но вашиот печатач ќе може. Дизајнерот ќе обезбеди и визуелни распореди во формат PNG или JPG (кој секој може да го отвори). Погрижете се да разберете какви типови датотеки постојат за да можете да ги обезбедите на вистинските луѓе.

Опции на бои

Некои печатачи можат да одговараат на кој било Боја на пантон. Други (особено поевтини опции) ќе имаат ограничена палета на бои со која можете да работите.

Дигитално печатење или офсет печатење

Каков тип користи вашиот печатач? Ако се префрлат, кој е минималниот број на нарачка? Како се зголемуваат трошоците?

4. Направете ја вашата информациска архитектура.

Вратете се на трите прашања за тоа кој го купува вашиот производ и каде го наоѓа. Ќе го користите ова за да ја креирате информациската архитектура на вашиот пакет. Водич за дизајн на пакување

Може да имате прекрасни фотографии од вашиот производ во акција, блескаво сведоштво од клиент, духовит ознака што објаснува колку сте одлични и одлична графика која им покажува на клиентите како да го користат вашиот производ. Но, кога клиентот ќе го погледне вашето пакување, веројатно ќе се сети само на една работа. Што сакаш да биде?

Изберете го најважното нешто што сакате клиентите да го знаат за вашиот производ. Ова треба да биде централниот елемент на вашиот дизајн.

Потоа можете да додадете 2-3 работи што сакате да ги прикажете кога ќе го изберат вашиот производ (или ќе кликнете на вашата врска), што ќе го запечати договорот. Ајде да погледнеме примери:

Најважен е брендот Лелини, а потоа следи слоганот кој на купувачите им кажува што ќе направи производот за нив.

Најважното нешто што купувачот треба да го знае за овие домати е дека се органски. Фотографијата потоа објаснува како биле подготвени.

Погледнете ја оваа фотографија...сеуште не сте гладни? Знаете точно што е вклучено во овој пакет. А втор поглед покажува колку е лесно да се подготви.

5. Оценете го дизајнот на пакувањето. Водич за дизајн на пакување

Имате одлични идеи за дизајн! Време е да дадете повратни информации. Еве неколку работи за размислување:

Дали е јасно каков производ имате?

Кога ќе ја погледнете амбалажата, дали е јасно за што е производот и за кого е наменет? Купувачите ќе трошат пари само на она што го разбираат.
Погрижете се вашето пакување да не личи на ништо друго (освен ако не е намерно). Дефинитивно не сакате да го збуните вашиот потрошувач.

Мммм... изгледа како вкусна овошна сода. Но, тоа не е вистина. Ова е производ за чистење. Важно е да бидете сигурни дека пакувањето на вашиот производ не кажува погрешна приказна.

Дали пакувањето прави фер претставување на вашиот производ?

Една од најлошите работи што можете да ги направите е погрешно да го претставите вашиот производ на вашето пакување. Ве молиме проверете дали сите фотографии на пакувањето се вистински фотографии на производот. Секако, можете и треба да го ставите најдоброто лице напред, но ако покажете слика од кекси исполнети со суво грозје и всушност има само 1 суво грозје во секоја од вашите cupcakes, клиентот ќе се чувствува измамено (и веројатно нема повторно да купи од вас ) . Водич за дизајн на пакување

Пакувањето на овој производ е очигледно погрешно. Каде е остатокот од сувото грозје?

Како ќе изгледа овој пакет во 3D?

Еден добар дизајнер треба да обезбеди исмејте го вашиот дизајн како подготвен за печатење (рамна) и во тридимензионална форма. Можете исто така да креирате свои дизајни со печатење нешто на бела хартија и правење кутија или цевка од неа. Ова ќе ви помогне да забележите работи што инаку не би ги забележале. Понекогаш сликата ќе изгледа одлично кога е срамнета со земја, но страшно кога е врамена (или обратно). Погрижете се да ја разберете разликата.

Како ќе изгледа оваа амбалажа во продавниците? Водич за дизајн на пакување

Ударот на полицата е многу важен за производите што се продаваат во продавниците.

Ќе сакате да размислите:

Колку од пакувањето ќе биде видливо? Кога робата е наредена, обично се гледа само едно лице. Погрижете се вашите најважни информации да бидат напред и во центарот.
Како ќе изгледа ако овие производи се наредени еден до друг и еден врз друг? Дали е создаден шаблонот? Дали го сакате таму?
Како ќе се спореди со конкурентите? Одете во една или повеќе продавници што ќе го продаваат вашиот производ и дознајте каде ќе се продава. Дали повеќето производи се со иста боја? Како ќе го направите вашиот производ да се истакне и да се истакне?

Дали овој дизајн е универзален?

Засега, можеби имате само еден вкус од познатиот топол сос на тетка Миранда, но во иднина можеби ќе сакате да го направите Озлогласениот сос од бафало на тетка Келси и тајниот цезарски сос на тетка Саша. Дали вашиот дизајн лесно ќе се менува за да се приспособат на новите варијации на вашиот производ?

Дали вашето пакување може повторно да се користи?

Ова можеби не е важно за секој производ, но можеби ќе сакате да размислите дали вашето пакување може повторно да се употреби (и ако сакате)! На пример, дали вашата чанта може да се претвори во торба за намирници? Бесплатен маркетинг! Ако продавате градинарски ракавици, дали вашата кутија може да се претвори во жардинери? Тоа е паметно и функционално!

6. Соберете повратни информации. Водич за дизајн на пакување

Пред да бидете 100% посветени на вашиот дизајн на пакување, проверете дали е лансиран од клучните засегнати страни и од луѓе кои никогаш не слушнале или користеле за вашиот производ.

Дури и ако тоа е само вашиот сосед од другата страна на улицата, луѓето кои не се поврзани со вашиот производ ќе забележат нешто што никогаш не сте го направиле. Можете да ги прашате:

Што прави овој производ?
Кој треба да го купи овој производ?
Што разбирате кога ќе го погледнете ова пакување?

Нивните одговори на овие прашања ќе ви помогнат да одредите дали пакувањето го пренесува она што го сакате. Ако не е така, вратете се кај вашиот дизајнер и дознајте што можете да промените.

7. Земете ги потребните датотеки од вашиот дизајнер.

Се одлучивте за дизајнот на пакувањето. Да пукне!

Сега вратете се на информациите што ги добивте од вашиот печатач и проверете дали ги имате потребните датотеки. Најверојатно ќе ви треба:

Пакување диелини во векторски формат . Ова најверојатно ќе биде датотека Adobe Illustrator (.ai), .pdf или .eps. Ќе ви треба еден за секоја варијација на вашето пакување што ќе го креирате. (Значи, ако имате 3 вкусови, потребни ви се 3 диелини.)
Кодови за боја . Ако вашиот печатач користи сопствени бои, проверете дали имате шифри за бои Pantone или CMYK за да се осигурате дека сè изгледа како што сакате. Водич за дизајн на пакување

ЧПП . Водич за дизајн на пакување.

Што вклучува дизајнот на пакувањето?
- Дизајнот на пакувањето вклучува избор на форми, бои, графики, фонтови и сите други елементи кои создаваат изглед на пакувањето на производот.
Како да се избере соодветен стил на дизајн на пакување?
- Изборот на стил зависи од природата на производот, Целна публика, идентитетот на брендот и трендовите во индустријата. Важно е да се создаде амбалажа која е усогласена со целите на брендот.
Водич за дизајн на пакување. Кои се основните принципи?
- Основните принципи вклучуваат униформност, контраст, повторување и акцент. Исто така, важно е да се земе предвид читливоста на информациите и атрактивноста на визуелниот изглед.
Како да изберете бои за дизајн на пакување?
- Боите треба да бидат конзистентни со палетата на брендот, да бидат поврзани со производот, да привлечат внимание и да ја поддржуваат целокупната естетика. Користете психологија на бојата да ги пренесе саканите емоции.
Водич за дизајн на пакување: Што е важно да се земе предвид при изборот на графика?
- Графиката треба да биде релевантна, јасна и привлечна. Размислете како тој е во интеракција со текстот и воспоставете рамнотежа помеѓу информациската содржина и естетиката.
Како да се направи пакувањето поеколошки одржливо?
- Користете еколошки материјали, минимизирајте ја прекумерната употреба материјали за пакување, и нагласи еколошки размислувања во дизајнот.
Водич за дизајн на пакување. Како да се направи пакувањето информативно за потрошувачите?
- Обезбедете јасен вовед во производот, вклучете важни информации како што се упатства за употреба, информации за исхраната и означете ги клучните карактеристики.
Како да се координира дизајнот на пакувањето со идентитетот на брендот?
- Користете бои, логоа, фонтови и стилови кои се во согласност со вашиот бренд. Размислете за карактеристиките на брендот и пренесете ги во дизајнот на пакувањето.
Како да знаете дали вашиот дизајн на пакување е ефективен?
- Спроведете тестирање меѓу целната публика, следете ја продажбата по промените во дизајнот, анализирајте ги повратните информации и проучете ги реакциите на потрошувачите.
Како да се задржи дизајнот на пакувањето релевантен на долг рок?
- Редовно прегледувајте го дизајнот на пакувањето, земајте ги предвид промените во трендовите и слушајте ги повратните информации од потрошувачите. Направете промени доколку е потребно за да го одржите брендот релевантен.