Il-personalità ta 'marka hija l-karatteristiċi u l-karatteristiċi uniċi li jiddifferenzjawha minn ditti oħra u jippermettulha tispikka fis-suq. Il-personalità ta’ marka tista’ tinkludi elementi bħal logo, tagline, skema ta’ kuluri, stil rikonoxxibbli, vuċi unika ta’ marka, eċċ.
Il-marki huma bħal nies. Aħna jogħġobnihom meta jkunu disponibbli; noqogħdu ‘l bogħod minnhom meta ma jidhrux sinċieri. Jistgħu hack us u jġegħluna nibku daqstant faċli. Xi marki jidhru li huma magħmula apposta għalina, u f'każijiet rari, saħansitra jġegħluna nħossuna validati u maħbubin.
Fi kliem ieħor, il-marki jista’ jkollhom impatt emozzjonali u marki ta 'suċċess tipikament jagħtu esperjenza pożittiva lill-klijenti tagħhom. Imma kif iwasslu din l-esperjenza pożittiva? Kif ukoll jiddeterminaw x'inhu?
It-tweġiba: permezz tal-personalità tad-ditta.
Il-personalità tad-ditta hija waħda mill-partijiet ċentrali tal-identità tal-marka, u hija waħda mill-ħafna għodod għad-dispożizzjoni tiegħek biex isawru l-perċezzjoni tal-pubbliku tan-negozju tiegħek.
X'inhi l-personalità tad-ditta?
L-individwalità tiegħek marka hija l-komponent uman marka tiegħek. Tikkonsisti f’karatteristiċi emozzjonali u mgieba li jibqgħu kostanti maż-żmien. Jekk l-identità tad-ditta tiegħek huwa l-messaġġ ġenerali tal-marka tiegħek, allura l-personalità tal-marka tiegħek hija l-modi emozzjonali li bihom jitwassal dak il-messaġġ.
L-inkorporazzjoni tal-personalità tal-marka tiegħek hija waħda mill-aktar aspetti importanti tal-branding għaliex tippermetti lill-klijenti tiegħek jiftakru min int u jiffurmaw relazzjoni pożittiva mal-marka tiegħek. Aħseb dwarha: l-aktar nies memorabbli huma ġeneralment dawk li l-personalità tagħhom tispikka, u l-marki mhumiex eċċezzjoni għal din ir-regola.
Madankollu, il-marka ma ħafna personalitajiet huwa bħal ħabib li jġib ruħu ħbiberija u ġentilment jum wieħed, u ċinikament u rudely l-oħra. (U jekk rajt il-film " maqsuma" , inti diġà taf li ma tmissx lilu b'arblu ta 'għaxar piedi.) Qatt ma tkun taf x'tip ta' reazzjoni ser ikollok, u r-riżultat probabbilment ma jkunx. se jkun hekk malajr li jsejħulhom.
Bl-istess mod, l-udjenza tiegħek trid tkun taf x'imġieba tistenna mill-marka tiegħek. Jekk ma jistgħux joqogħdu fuqek biex tkun umoristiku jew onest jew xi ħaġa oħra li tiddistingwi l-marka tiegħek minn oħrajn, ma jiddependu fuqek xejn. Minħabba dan, huwa importanti li tifhem eżattament dak li jagħmel il-personalità tal-marka tiegħek u mbagħad iżżomm il-konsistenza! Personalità tad-Ditta Dan iwassalna għall-mistoqsija li jmiss: kif tidher personalità tad-ditta?
Tipi ta' Personalitajiet tad-Ditta
Il-biċċa l-kbira tal-personalitajiet tad-ditta jistgħu jiġu kklassifikati f'ħames kategoriji wesgħin, jew "dimensjonijiet", kif ġew maħluqa mill-psikologa soċjali Jennifer Aaker (u minn dakinhar saru standard tal-industrija). Kull dimensjoni għandha l-kwalitajiet u s-saħħiet personali tagħha stess:
Kompetenza
Affidabbli, ta 'suċċess, intelliġenti. Il-klijenti huma attirati lejn dawn il-marki għax jemmnu li se jagħmlu x-xogħol. Aħseb dwar marki bħal Microsoft jew Volkswagen.
Qawwa. Personalità tad-ditta
Is-saħħa tal-marka u l-personalità huma żewġ aspetti interrelatati li jgħinu lil kumpanija toħloq marka ta 'suċċess fis-suq.
Is-saħħa ta’ marka tfisser li tista’ tgħaddi t-test taż-żmien u tibqa’ rilevanti u rikonoxxibbli għal ħafna snin. Ditta b'saħħitha għandha grad għoli ta 'rikonoxximent u fiduċja fost il-konsumaturi u hija assoċjata ma' ċerti karatteristiċi u kwalitajiet li jagħmluha unika u attraenti.
Dawn il-marki jagħmlu lill-klijenti jħossuhom b'saħħithom u jfakkruhom fin-natura. Aħseb marki bħal Woodland u Harley Davidson.
Sofistikazzjoni
Is-sofistikazzjoni u l-personalità tal-marka huma żewġ aspetti li jistgħu jgħinu lil kumpanija toħloq marka ta 'suċċess fis-suq.
Huwa l-grad ta 'eleganti, lussu u prestiġju li twassal. Marka li hija assoċjata ma 'sofistikazzjoni tista' tattira klijenti li japprezzaw il-kwalità u l-istil. Dan jista’ jgħin lil kumpanija tispikka fis-suq u tattira klijenti ġodda li huma lesti li jħallsu għal prodotti jew servizzi kwalità għolja.
Normalment jieħu ż-żmien biex tiżviluppa s-sofistikazzjoni bħala marka, iżda ladarba jiksbu dan, dawn il-marki jsiru lesti, illustrati u jġiegħlu lill-klijenti tagħhom iħossuhom stylish u eleganti. Aħseb marki bħal Tiffany jew Armani. Personalità tad-ditta
Eċitazzjoni
L-eċċitament u l-personalità tal-marka huma żewġ aspetti li jistgħu jgħinu lil kumpanija toħloq marka ta 'suċċess fis-suq.
Ifisser li toħloq emozzjonijiet u sentimenti pożittivi fost il-konsumaturi meta jinteraġixxu ma’ marka. Marka li hija assoċjata ma 'eċċitament tista' tattira klijenti li qed ifittxu esperjenzi ġodda u eċċitanti. Dan jista 'jgħin lil kumpanija tispikka fis-suq u tattira klijenti ġodda li huma lesti li jippruvaw xi ħaġa ġdida u interessanti.
Forsi qed jimbuttaw il-konfini, imma b’mod jilgħab. Dawn il-marki, bħal Mountain Dew jew Virgin Atlantic, jafu kif joħolqu ħafna hype u joħolqu eċċitament fost l-udjenza tagħhom.
Sinċerità
Is-sinċerità u l-personalità tal-marka huma żewġ aspetti li jistgħu jgħinu lil kumpanija toħloq marka ta 'suċċess fis-suq.
Dan huwa l-grad ta 'onestà u integrità li bih jikkomunika mal-klijenti u jipprovdi l-prodotti jew is-servizzi tiegħu. Marka li hija assoċjata ma 'sinċerità tista' tattira klijenti li japprezzaw it-trasparenza u l-fiduċja. Dan jista 'jgħin lill-kumpanija tistabbilixxi relazzjonijiet fit-tul ma' klijenti u żżid il-lealtà lill-marka.
Ix-xerrejja jħobbu marki bħal dawn għax huma kredibbli u affidabbli. Dawn il-marki jżommu l-wegħdiet tagħhom u jissodisfaw l-aspettattivi. Aħseb dwar marki bħal Cadbury jew Hallmark.
Ħolqien. Personalità tad-ditta
Meta tkun qed tipprova tara fejn tidħol il-marka tiegħek f'dan kollu, bażikament trid tistaqsi lilek innifsek: Ma' min jixtiequ jitkellmu l-klijenti tiegħi? Minn issa 'l quddiem, trid tirrappreżenta l-marka tiegħek bħala persuna. Kif jidher? X'għandu tinstema' meta titkellem? Dawn il-karatteristiċi jalimentaw il-kwalitajiet emozzjonali u assoċjattivi tal-marka tiegħek li l-klijenti tiegħek se jgħaqqdu magħhom.
U t-tweġibiet għal dawn il-mistoqsijiet se jgħinu wkoll biex jiddeterminaw it-tip ta 'branding li tagħżel aktar tard. Forsi l-marka tiegħek diġà għandha xi karatteristiċi umani, kemm jekk ikunu dawk tal-vaganzi iblah memes, li tpoġġi fuq Facebook, jew newsletter serja iżda informattiva li tibgħat lill-abbonati darba fix-xahar.
Madankollu, il-karatteristiċi tal-marka eżistenti tiegħek għandhom jikkontribwixxu għall-istess messaġġ emozzjonali aktar milli jikkontradixxu lil xulxin. U ftakar, personalità tad-ditta hija effettiva biss jekk dan tirresona miegħek udjenza fil-mira . Għandek diġà tkun taf min hi l-udjenza fil-mira tiegħek, x'inhuma l-punti ta 'uġigħ tagħhom, u kif jikkomunikaw. B’dan kollu f’moħħu, wasal iż-żmien li toħloq personalità li l-udjenza tiegħek se tħobbha! Personalità tad-ditta
Pass 1: Ikkunsidra l-kompetizzjoni.
Kemm hu importanti li l-personalità tal-marka tiegħek tirrifletti l-messaġġ tagħha, trid ukoll jispikkaw fost il-kompetituri. Pereżempju, jekk il-kompetituri kollha tiegħek joħorġu sofistikazzjoni, tista 'tixtieq li tmur rotta differenti u tiffoka fuq is-sinċerità. Dan huwa mod tajjeb biex tistabbilixxi pożizzjoni unika fis-suq u tiddistingwi l-marka tiegħek minn oħrajn.
Pass 2: Ikteb l-aġġettivi fuq il-karta. Personalità tad-ditta
Iddeskrivi l-marka tiegħek f’kelma waħda—u mbagħad erġa’ agħmel dan. U għal darb'oħra. U għal darb'oħra. Imla l-paġna bl-aġġettivi li jpinġu stampa tal-marka tiegħek u agħżel tliet deskrizzjonijiet li jiddeskrivu l-aħjar il-marka tiegħek.
Pass 3: Iġbed il-karattru.
X'tip ta' persuna tinkorpora l-aġġettivi ta' hawn fuq? Iġbedhom.
Kemm jekk int il-Picasso li jmiss jew jekk qatt ma żammejt lapes f'ħajtek, dan l-eżerċizzju ta' min jipprova. Anke jekk għandek mazz ta 'bżieżaq tal-ħsieb fuq il-paġna tiegħek u xejn aktar, xorta jkollok idea ta' kif għandha "tidher" il-marka tiegħek. U aktar tard, issib li sensazzjoni viżwali simili tinfed fil-logo tiegħek, kombinazzjonijiet ta 'kuluri, u tipografija tad-ditta. Personalità tad-ditta
Pass 4: Kellem lill-marka tiegħek.
Iva, taqra dan b'mod korrett. Issa li taf liema karatteristiċi jiddefinixxu l-marka tiegħek, l-aħjar mod biex tiddetermina il-vuċi tal-marka tiegħek - huwa li titkellem miegħu! Mistoqsija marka tiegħek; kif kien iwieġbuk? Dan:
- Witty?
- Serħan il-moħħ?
- Informattiv?
- Serju?
- Simplifikat?
- Futuristic?
- Relatati?
Il-lista ta 'għażliet hija twila, iżda ta' min jesploraha. Ladarba tkun taf x'inhi l-vuċi tad-ditta tiegħek, tuża stil lingwistiku f'dak kollu li tagħmel, mill-kontenut li toħloq sa kif twieġeb il-mistoqsijiet ta' spiss tal-klijenti. Il-vuċi tad-ditta tiegħek hija waħda mill-modi ewlenin kif twassal il-messaġġ kollu tal-marka tiegħek lill-udjenza tiegħek, għalhekk ħu l-ħin biex tagħmel tajjeb!
Pass 5: Kun konsistenti. Personalità tad-ditta
Ladarba tifhem x'inhi l-personalità unika tal-marka tiegħek, mur għaliha. Il-mod kif il-marka tiegħek taġixxi minn hawn 'il quddiem għandu jkun konsistenti mal-karatteristiċi li jiddefinixxuha—jekk int umoristiku u realistiku, xerred l-umoriżmu fil-kampanji tiegħek; jekk int tleqq u elite, tiċċajtax dwarek innifsek. Ovvjament, jekk xi ħaġa ma tirresonax mal-udjenza tiegħek, tinkwetax dwar it-tweaking tal-personalità tiegħek biex taqdi aħjar ix-xewqat tagħhom. (U fl-agħar każ, dejjem tista' tonfoq tibdil fil-marka !)
Għalik
Ladarba tkun tista 'tidentifika l-personalità tad-ditta tiegħek b'"T," tkun ferm eqreb li tgħaqqad l-identità tal-marka tiegħek. Dawn il-karatteristiċi li trid li l-marka tiegħek tispikka se jgħinu biex tinforma liema tipi ta’ fonts u kombinazzjonijiet ta’ kuluri tuża aktar tard fid-disinn tal-marka tiegħek. Meta tħossok lest biex tieħu l-pass li jmiss, kompli aqra biex titgħallem kif toħloq strateġija ta’ marka li tgħin biex tpoġġi l-marka tiegħek fuq il-mappa!
Оставить комментарий