Il-makromarketing huwa approċċ għall-kummerċjalizzazzjoni li jiffoka fuq l-analiżi u l-ġestjoni tal-proċessi tal-kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà jew tas-suq kollu kemm hu, aktar milli fil-livell ta 'organizzazzjonijiet jew prodotti individwali. Tistudja l-impatt ta’ azzjonijiet ta’ kummerċjalizzazzjoni fuq fenomeni u proċessi soċjali bħall-preferenzi tal-konsumatur, ix-xejriet soċjali, l-istrutturi ekonomiċi u l-aspetti ambjentali.

L-għan ewlieni tal-makromarketing huwa li jistudja u jimmaniġġja l-fatturi li jaffettwaw is-suq kollu kemm hu biex jiġi żgurat li jiffunzjona b'mod effettiv u jissodisfa l-ħtiġijiet tal-partijiet interessati kollha, inklużi l-konsumaturi, il-kumpaniji, il-gvernijiet u s-soċjetà inġenerali.

L-importanza tal-makromarketing.

L-importanza tal-makromarketing tinsab fil-kapaċità tagħha li tkopri u tanalizza proċessi ta 'kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà kollha kemm hi, u mhux biss fil-livell ta' organizzazzjonijiet jew prodotti individwali.

Hawn huma xi aspetti ewlenin tal-importanza tal-makromarketing:

  1. Nifhmu soċjali u konsegwenzi ambjentali: Il-makromarketing jgħin biex jidentifika l-impatt tal-attivitajiet ta’ kummerċjalizzazzjoni fuq is-soċjetà u l-ambjent. Dan jippermetti l-iżvilupp ta’ strateġiji li jqisu l-aspetti soċjali u ambjentali u jippromwovu l-iżvilupp sostenibbli.
  2. Ġestjoni tar-Relazzjonijiet Pubbliċi: Il-fehim tal-aspettattivi u r-reazzjonijiet tal-pubbliku għall-inizjattivi tal-kummerċjalizzazzjoni jgħin lill-kumpaniji jibnu relazzjonijiet pożittivi mas-soċjetà u jibnu r-reputazzjoni tagħhom.
  3. Kondotta Etika: Il-makromarketing jgħin biex jidentifika dilemmi etiċi u jiżviluppa strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni li huma konsistenti mal-prinċipji u l-valuri etiċi tas-soċjetà.
  4. Il-ħolqien ta' valur soċjali: Il-makromarketing jgħin lill-kumpaniji u lill-gvernijiet jifhmu liema ħtiġijiet u valuri huma importanti għas-soċjetà u joħolqu prodotti u servizzi li jipprovdu benefiċċju soċjali.
  5. Żvilupp ta' swieq sostenibbli: Il-fehim tat-tendenzi fit-tul u l-ħtiġijiet tas-suq jippermetti lill-kumpaniji jadattaw għall-bidla u jiżviluppaw sostenibbli mudelli tan-negozju.

B'mod ġenerali, il-makromarketing għandu rwol importanti fl-iżvilupp ta' approċċ olistiku għall-kummerċjalizzazzjoni, li jqis mhux biss l-aspetti ekonomiċi, iżda wkoll fatturi soċjali, kulturali u ambjentali.

Kif jaħdem il-makromarketing?

Il-makromarketing huwa approċċ olistiku għall-kummerċjalizzazzjoni għaliex iħares lejn l-istampa kbira ta’ kif jinteraġixxu l-aspetti kollha tas-suq. и kif jinfluwenzaw is-soċjetà. Hija tħares lejn l-interazzjonijiet varji bejn l-isforzi ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' negozju, il-klijenti tiegħu, u l-ambjent. Il-makromarketing jaħdem permezz ta’ analiżi u immaniġġjar proċessi ta’ kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà jew tas-suq kollu kemm hu.

Hawnhekk passi bażiċiskond liema normalment jiffunzjona:

Makromarketing .Riċerka.

Il-proċess jibda bi studju tax-xejriet soċjali, fatturi soċjokulturali, indikaturi ekonomiċi u aspetti ambjentali li jaffettwaw suq. Dan jinkludi l-istudju tal-preferenzi tal-konsumatur, l-istrutturi soċjali, il-leġiżlazzjoni u fatturi oħra li jiddeterminaw l-ambjent makro.

Valutazzjoni tal-impatt.

Il-makromarketing janalizza l-impatt tal-attivitajiet ta’ kummerċjalizzazzjoni fuq is-soċjetà u l-ambjent. Dan jista' jinkludi l-valutazzjoni tal-impatti soċjali, kwistjonijiet etiċi, riżultati ambjentali u fatturi oħra assoċjati ma' strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni.

Makromarketing. Żvilupp ta' Strateġija.

Ibbażat fuq ir-riċerka u l-evalwazzjoni, il-makromarketing jiżviluppa strateġiji li jqisu fatturi soċjali u ambjentali, mhux biss benefiċċji kummerċjali. Dan jista’ jinkludi l-ħolqien ta’ prodotti u servizzi li jissodisfaw il-ħtiġijiet soċjali, l-implimentazzjoni ta’ kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni li jappoġġjaw il-valuri soċjali u ambjentali, u l-involviment fi programm ta’ responsabbiltà soċjali korporattiva (CSR).

Implimentazzjoni u evalwazzjoni.

Wara li tiżviluppa strateġija, il-makromarketing jimplimentaha u jimmonitorja r-riżultati. Dan jinkludi l-valutazzjoni tal-effettività tal-interventi, il-valutazzjoni tal-impatt tagħhom fuq is-soċjetà u l-ambjent, u l-aġġustament tal-istrateġiji skont is-sejbiet.

B'mod ġenerali, il-makromarketing jaħdem bħala għodda għall-ġestjoni tal-proċessi ta' kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà, immirat lejn il-ħolqien ta' relazzjonijiet produttivi u sostenibbli bejn in-negozju, is-soċjetà u l-ambjent.

Makromarketing versus mikromarketing.

Il-kunċett tal-makromarketing ħafna drabi jitqabbel mal-mikromarketing. Il-kunċett ta 'mikromarketing jiffoka prinċipalment fuq liema marki jippjanaw li jipproduċu, kif jippjanaw li jikkummerċjalizzawhom u x'se jkunu l-prezzijiet tal-prodotti.

Bħala marketing kunċett ta' strateġija Il-mikromarketing jimmira grupp iżgħar ta’ udjenzi fil-mira aktar milli s-soċjetà kollha, meta mqabbel mal-makromarketing. Jiffiltra d-dettalji tal-udjenza fil-mira bbażati fuq parametri bħat-titlu tax-xogħol u l-kodiċi zip, fost oħrajn. Anke kampanji huma ppjanati bl-użu ta' approċċ dejjaq.

Meta mqabbel ma 'l-istrateġija u l-approċċ tal-makromarketing, il-mikromarketing jista' jiswa ħafna flus minħabba n-nuqqas ta 'ekonomiji ta' skala u livelli ta 'filtrazzjoni enormi.

Il-makromarketing u l-mikromarketing huma żewġ approċċi differenti għall-kummerċjalizzazzjoni li jiffokaw fuq livelli differenti ta 'analiżi u ġestjoni.

Hawn kif huma differenti minn xulxin:

  1. Makromarketing:

    • Livell ta' analiżi: Il-makromarketing huwa ffokat fuq l-analiżi u l-ġestjoni tal-proċessi tal-kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà jew tas-suq kollu kemm hu.
    • Fokus: L-enfasi tagħha hija fuq l-istudju tal-impatt ta 'azzjonijiet ta' kummerċjalizzazzjoni fuq fenomeni u proċessi soċjali, bħal xejriet soċjali, strutturi ekonomiċi u aspetti ambjentali.
    • Kompiti: Il-makromarketing huwa kkonċernat li janalizza l-impatti soċjali u ambjentali ta 'azzjonijiet ta' kummerċjalizzazzjoni, jiżviluppa strateġiji li jqisu l-interessi tas-soċjetà kollha kemm hi, u joħloq prodotti u servizzi b'valur soċjali.

  2. Mikromarketing:

    • Livell ta' analiżi: Il-mikromarketing jiffoka fuq l-analiżi u l-ġestjoni ta 'proċessi ta' kummerċjalizzazzjoni fil-livell ta 'organizzazzjonijiet, prodotti jew konsumaturi individwali.
    • Fokus: L-enfasi tiegħu hija fuq l-istudju tal-imġiba tal-konsumatur, is-segmentazzjoni tas-suq, l-iżvilupp ta 'strateġiji tal-prodott u approċċi ta' komunikazzjoni biex jinkisbu l-għanijiet organizzattivi.
    • Kompiti: Il-mikromarketing huwa dwar id-definizzjoni udjenza fil-mira, il-ħolqien ta 'strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni personalizzati, ġestjoni tal-marka u promozzjoni ta 'prodotti u servizzi fil-livell ta' kumpaniji jew prodotti individwali.

Għalhekk, id-differenza ewlenija bejn il-makromarketing u l-mikromarketing hija l-livell ta 'analiżi u fokus. Il-makromarketing huwa kkonċernat bl-aspetti soċjali u ambjentali tal-kummerċjalizzazzjoni fil-livell tas-soċjetà, filwaqt li l-mikromarketing jiffoka fuq kumpaniji, prodotti u konsumaturi speċifiċi.

4 Fatturi li Jinfluwenzaw il-Makromarketing

1. Fatturi demografiċi.

Fatturi demografiċi għandhom rwol importanti fil-makromarketing, peress li jinfluwenzaw il-kompożizzjoni u l-imġiba tal-popolazzjoni, jiffurmaw segmenti tas-suq u jiddeterminaw id-domanda tal-konsumatur.

Hawn huma ftit fatturi demografiċi ewlenin li jinfluwenzaw il-marketing makro:

  • Età: Gruppi ta' etajiet differenti għandhom ħtiġijiet, preferenzi u karatteristiċi ta' mġiba differenti. Pereżempju, iż-żgħażagħ jistgħu jkunu aktar inklinati li jikkunsmaw it-teknoloġija u l-prodotti tal-moda, filwaqt li l-anzjani jistgħu jkunu aktar interessati fi prodotti u servizzi relatati mas-saħħa u l-kura.
  • Sular: Id-differenzi bejn is-sessi jistgħu wkoll jinfluwenzaw il-preferenzi tal-konsumatur u d-domanda għal ċerti oġġetti u servizzi. Pereżempju, l-irġiel u n-nisa jista’ jkollhom preferenzi differenti rigward il-moda, il-kożmetiċi, il-karozzi, eċċ.
  • Status tal-familja: L-istat ċivili, inkluż l-istat ċivili (miżżewġin, miżżewweġ, divorzjat), il-preżenza tat-tfal u l-età tagħhom, jinfluwenzaw ukoll l-imġiba tax-xiri u l-preferenzi tal-konsumatur.
  • Il-livell ta' edukazzjoni: Il-livell ta 'edukazzjoni jista' jiddetermina opportunitajiet finanzjarji, kulturali kapital u l-għarfien tal-konsumatur, li mbagħad jinfluwenza d-domanda tagħhom għal diversi oġġetti u servizzi.
  • Etniċità: Gruppi etniċi differenti jista' jkollhom il-karatteristiċi kulturali u tal-konsumatur uniċi tagħhom, li jagħmilha importanti li tiġi kkunsidrata d-diversità etnika meta jiġu żviluppati strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni.
  • Distribuzzjoni ġeografika: Fatturi bħall-post tar-residenza, iż-żona urbana jew rurali, u l-kundizzjonijiet klimatiċi jistgħu wkoll jinfluwenzaw l-imġiba u l-preferenzi tal-konsumatur.

Billi jqisu dawn il-fatturi demografiċi, il-kumpaniji jistgħu jfasslu l-istrateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni tagħhom, jaqsmu s-suq, u joħolqu prodotti u servizzi li jissodisfaw l-aħjar il-ħtiġijiet tal-udjenza fil-mira tagħhom.

2. Fatturi ekonomiċi

Fatturi ekonomiċi għandhom rwol ewlieni fil-makromarketing, li jinfluwenzaw l-ambjent ekonomiku ġenerali, il-provvista u d-domanda fis-suq, kif ukoll strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni kumpaniji.

Hawn huma xi fatturi ekonomiċi ewlenin li jinfluwenzaw il-makromarketing:

  1. Livell tad-dħul: Il-livell tad-dħul tal-popolazzjoni jiddetermina l-qawwa tal-akkwist tagħha u d-domanda tal-konsumatur. Livelli għoljin ta’ dħul jistgħu jżidu d-domanda għal oġġetti u servizzi li jiswew aktar flus, filwaqt li livelli ta’ dħul baxxi jistgħu jnaqqsu d-domanda għal oġġetti u servizzi ta’ lussu.
  2. Inflazzjoni: Ir-rata tal-inflazzjoni taffettwa l-poter tal-akkwist tal-konsumaturi u l-ispiża tal-prodotti u s-servizzi. L-inflazzjoni għolja tista' tnaqqas il-poter tal-akkwist u tillimita d-domanda għal oġġetti bi prezz għoli.
  3. Qgħad: Ir-rata tal-qgħad taffettwa wkoll id-domanda fis-suq. Żieda fil-qgħad tista' twassal għal domanda tal-konsumatur aktar baxxa u volumi aktar baxxi bejgħ kumpaniji.
  4. It-tkabbir ekonomiku: It-tkabbir ekonomiku jżid id-domanda tal-konsumatur u jespandi s-suq għall-kumpaniji. Matul perjodi ta 'tkabbir ekonomiku, il-kumpaniji jistgħu jżidu l-bejgħ u jinvestu fl-iżvilupp ta' swieq ġodda.
  5. Dinamika tas-suq: Is-sitwazzjoni ekonomika fis-swieq dinjija taffettwa wkoll il-makromarketing. Fatturi bħar-relazzjonijiet kummerċjali globali, ir-rati tal-kambju u l-politiki tal-kummerċ barrani jinfluwenzaw ukoll id-domanda għal oġġetti u servizzi.

Meta wieħed iqis dawn il-fatturi ekonomiċi jippermetti lill-kumpaniji jadattaw l-istrateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni tagħhom, jottimizzaw l-ipprezzar, u jantiċipaw u jirrispondu għall-bidliet fis-suq, filwaqt li jiżguraw sostenibbli. tkabbir tan-negozju u suċċess.

 3. Makromarketing. Fatturi teknoloġiċi.

Fatturi teknoloġiċi għandhom rwol sinifikanti fil-makromarketing, li jinfluwenzaw l-iżvilupp tal-industriji, il-formazzjoni tas-swieq u l-imġiba tal-konsumatur.

Hawn huma xi fatturi teknoloġiċi ewlenin li jinfluwenzaw il-makromarketing:

  • Innovazzjoni u progress teknoloġiku: Avvanzi rapidi fit-teknoloġija qed jinfluwenzaw il-ħolqien ta 'prodotti u servizzi ġodda, titjib fil-prodotti eżistenti, u bidliet fil-mod kif huma prodotti u mqassma. L-innovazzjoni teknoloġika tista' tbiddel l-istrutturi u l-istandards tas-suq, u teħtieġ li l-kumpaniji jevolvu u jadattaw kontinwament.
  • Internet u trasformazzjoni diġitali: It-trasformazzjoni diġitali qed tbiddel il-mod kif in-negozji u l-konsumaturi jinteraġixxu. Internet u netwerks soċjali jippermettu lill-kumpaniji jilħqu l-udjenzi tagħhom direttament, joħolqu offerti personalizzati u jidħlu fi djalogu mal-konsumaturi.
  • It-teknoloġija tal-informazzjoni u l-analiżi: Big Data u għodod analitiċi jippermettu lill-kumpaniji janalizzaw ammonti vasti ta 'dejta dwar l-imġiba tal-konsumatur, ix-xejriet tas-suq u l-pajsaġġ kompetittiv. Dan jgħin lill-kumpaniji jieħdu deċiżjonijiet aktar infurmati. strateġiċi soluzzjonijiet u tadatta l-approċċi tal-marketing tiegħek.
  • Teknoloġiji mobbli: Bl-iżvilupp apparat mobbli u l-applikazzjonijiet, il-kumpaniji jiksbu opportunitajiet ġodda biex jattiraw u jinteraġixxu mal-konsumaturi. Marketing mobbli, pagamenti mobbli u apps mobbli qed isiru komponenti dejjem aktar importanti ta 'strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni.
  • Innovazzjonijiet fil-produzzjoni u l-loġistika: L-innovazzjonijiet teknoloġiċi fil-produzzjoni u l-loġistika jgħinu fit-tnaqqis spejjeż, ittejjeb il-kwalità tal-prodott u tnaqqas il-qafas ta 'żmien. Dan jista' jwassal għal strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni aktar effettivi u kompetittività tal-kumpanija mtejba.

Meta wieħed iqis dawn il-fatturi teknoloġiċi jippermetti lill-kumpaniji jadattaw l-istrateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni tagħhom għall-ambjent teknoloġiku li qed jinbidel malajr, jaħtfu opportunitajiet ġodda biex jattiraw u jżommu klijenti, u jtejbu l-effettività tal-isforzi ta' kummerċjalizzazzjoni tagħhom.

4. Fatturi politiċi.

Fatturi politiċi għandhom rwol importanti fil-makromarketing peress li jinfluwenzaw l-ambjent legali, l-istabbiltà politika u r-regolamentazzjoni tas-suq.

Hawn huma xi fatturi politiċi ewlenin li jinfluwenzaw il-makromarketing:

  1. Leġislazzjoni: Deċiżjonijiet politiċi u leġiżlazzjoni jistgħu jinfluwenzaw il-kundizzjonijiet operattivi negozju u attivitajiet ta' kummerċjalizzazzjoni. Dawn jistgħu jinkludu liġijiet dwar il-protezzjoni tal-konsumatur, liġijiet antitrust, standards tas-sikurezza tal-prodotti, u regolamenti legali oħra li jiddefinixxu l-qafas u r-rekwiżiti għall-kumpaniji.
  2. Stabbiltà politika: L-istabbiltà politika f'pajjiż jew reġjun hija importanti għall-prevedibbiltà tal-ambjent tan-negozju. L-instabilità, il-kunflitt politiku jew il-bidliet fir-reġim politiku jistgħu joħolqu inċertezza u riskji għan-negozju.
  3. Relazzjonijiet internazzjonali: Il-makromarketing huwa affettwat ukoll minn relazzjonijiet internazzjonali u avvenimenti ġeopolitiċi. Is-sanzjonijiet kummerċjali, it-tariffi, il-gwerer u l-kunflitti bejn il-pajjiżi jistgħu jaffettwaw kif il-kumpaniji jinteraġixxu fis-swieq globali.
  4. Politika pubblika: Il-politiki tal-gvern fl-oqsma tal-iżvilupp ekonomiku, l-investiment, l-infrastruttura u l-programmi soċjali jistgħu wkoll jinfluwenzaw il-kundizzjonijiet makroekonomiċi u għalhekk il-kundizzjonijiet tas-suq għan-negozju u l-kummerċjalizzazzjoni.
  5. Regolament tas-suq: Ir-regolamentazzjoni tal-gvern tista' taffettwa diversi aspetti tal-marketing, bħal reklamar, il-kompetizzjoni, il-protezzjoni tad-dejta, eċċ. Ir-restrizzjonijiet regolatorji jistgħu jaffettwaw l-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni tal-kumpaniji u l-kapaċità tagħhom li jinnovaw u jikbru.

It-teħid in kunsiderazzjoni ta’ fatturi politiċi jippermetti lill-kumpaniji jadattaw l-istrateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni tagħhom għal bidliet fl-ambjent politiku, jikkonformaw mal-leġiżlazzjoni, jantiċipaw ir-riskji possibbli u jidentifikaw opportunitajiet ġodda ta’ negozju.

Eżempji ta' makromarketing.

Eżempji ta' makromarketing jinkludu strateġiji u inizjattivi mmirati biex isolvu problemi soċjali u ambjentali u biex jissodisfaw il-ħtiġijiet pubbliċi. Hawn huma xi eżempji:

  • Programmi ta' Responsabbiltà Soċjali Korporattiva (CSR).

Ħafna kumpaniji qed jimplimentaw programmi tas-CSR, li jinkludu diversi attivitajiet u inizjattivi mmirati biex jappoġġjaw is-soċjetà u l-ambjent. Per eżempju, il-kumpaniji jistgħu jiffinanzjaw karitajiet, kondotta ħażniet biex jipproteġu l-ambjent, jappoġġjaw programmi edukattivi, eċċ.

  • Makromarketing. Prodotti u servizzi b'valur soċjali.

Il-kumpaniji jistgħu jiżviluppaw prodotti u servizzi li jibbenefikaw is-soċjetà jew isolvu problemi soċjali. Pereżempju, il-manifatturi jistgħu jipproduċu favur l-ambjent oġġetti, prodotti mhux GMO, jew servizzi orjentati soċjalment bħal programm edukattiv għal komunitajiet bi dħul baxx.

  • Inizjattivi ambjentalment sostenibbli.

Ħafna kumpaniji qed jaħdmu b'mod attiv biex inaqqsu l-impronta ambjentali tagħhom u jimplimentaw prattiki mmirati lejn is-sostenibbiltà ambjentali. Dan jista' jinkludi tnaqqis tal-emissjonijiet, effiċjenza fl-enerġija, ġestjoni tal-iskart u tranżizzjoni għal sorsi ta' enerġija rinnovabbli.

  • Makromarketing. Kampanji ta’ marketing b’messaġġ soċjali.

Xi kumpaniji jużaw il-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tagħhom biex iqajmu kuxjenza dwar kwistjonijiet soċjali u jistimulaw id-djalogu pubbliku. Dawn jistgħu jkunu kampanji biex tiġi miġġielda d-diskriminazzjoni, jiġu appoġġjati d-drittijiet tal-annimali, jiġi miġġieled il-faqar, eċċ.

Dawn l-eżempji juru kif il-kumpaniji jistgħu jużaw il-makromarketing biex joħolqu bidla sinifikanti fis-soċjetà u n-natura billi jqajmu kuxjenza dwar kwistjonijiet soċjali u ambjentali u jimplimentaw prattiki li jtejbu l-ħajja tan-nies u jippreservaw l-ambjent.

 АЗБУКА