Marketing Soċjali | Definizzjoni, tifsira u kampanji

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija l-użu ta’ strateġiji u għodod ta’ kummerċjalizzazzjoni biex isolvu problemi soċjali u jinkisbu l-għanijiet soċjali. Għandha l-għan li tbiddel l-imġiba u l-attitudnijiet tan-nies lejn kwistjonijiet u sfidi speċifiċi bħall-faqar, l-inugwaljanza, is-saħħa u l-ambjent.

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali ssir meta jintużaw diversi tekniki ta’ kummerċjalizzazzjoni biex in-nies ibiddlu l-imġieba tagħhom lejn is-soċjetà. Hija waħda mit-tekniki ta 'bejgħ qawwija użati biex jimmiraw lill-udjenza biex tagħmilhom konxji tal-ġid soċjali li jista' tagħti benefiċċju kemm in-nies kif ukoll is-soċjetà kollha kemm hi.

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali tiffoka primarjament fuq l-imġieba tal-bniedem, li hija wkoll prodott ta 'din il-forma ta' kummerċjalizzazzjoni. Tista 'faċilment tifhem il-kunċett ta' marketing soċjali bl-għajnuna ta 'kwotazzjoni mill-kmandant Ġermaniż tat-Tieni Gwerra Dinjija Gerhard Weibe.

"Għaliex ma tistax tbigħ il-fratellanza u l-ħsieb razzjonali bħal ma tista tbigħ is-sapun?"

Għalhekk, il-marketing soċjali għandu l-għan l-aktar li jippromwovi ideat li jista’ jkollhom rwol sinifikanti fil-promozzjoni ta’ etiketti u dispożizzjonijiet pożittivi u kostruttivi bħall-użu favur l-ambjent deċiżjonijiet, wara r-regoli tas-sewqan, l-għażla tal-prattiċi soċjali t-tajba, it-tipjip f’postijiet pubbliċi, eċċ. D.,
B'mod ġenerali, il-marketing soċjali jdur madwar il-bejgħ tal-benesseri tas-soċjetà. Dan isir prinċipalment għal kwistjonijiet ta 'sikurezza, għarfien ambjentali, saħħa pubblika, u żvilupp tal-komunità.
Wieħed jeħtieġ li s-soċjetà tinbidel issa u mbagħad. Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija waħda mill-aqwa pjattaformi fejn tista’ faċilment tinfluwenza u tikkonvinċi lin-nies biex jaħdmu għat-titjib tas-soċjetà.

Il-marketing soċjali jista’ jġib opportunitajiet aħjar lokalment u madwar il-pajjiż.

Biex nifhmu l-importanza tal-marketing soċjali fi żminijiet moderni, hawn taħt se nħarsu lejn xi statistika importanti li titkellem dwarha.

Statistika tal-Marketing Soċjali

Aktar minn 70% tal-adulti fl-Istati Uniti jgħidu li l-involviment tagħhom fil-bidla soċjali kien sinifikanti
Fi żmien meta l-Istati Uniti qed tiffaċċja tensjoni ekonomika, madwar 50 fil-mija tal-irġiel u 60 fil-mija tan-nisa fl-Istati Uniti kienu involuti f’bidla soċjali permezz ta’ donazzjonijiet ta’ flus, servizzi u oġġetti
Bħala medja, 80 minn kull 100 adult jemmnu li l-azzjonijiet tagħhom jistgħu jagħmlu d-dinja post aħjar.
Aktar minn 60% tal-irġiel tal-Istati Uniti u 70% tan-nisa tal-Istati Uniti jgħidu li jippreferu jgħinu nies oħra li mhumiex ixxurtjati daqshom infushom

L-istatistika msemmija hawn fuq hija evidenti biex tikkonferma kif il-marketing soċjali qed jikseb popolarità mad-dinja kollha u kemm huwa importanti li jkun hemm soċjetà impenjata fi stil ta’ ħajja kostruttiv fejn wieħed u kulħadd igawdi minn ambjent li jwassal biex jikber u jirnexxi b’mod siewi u pożittiv. .

Jista’ jkun li diġà fhimt x’inhu l-marketing soċjali, imma trid taħseb dwar meta beda kollox u kif sar wieħed mill-kunċetti fundamentali ġestjoni tan-negozju, midja soċjali u marketing f'dawn il-jiem. Mela ejja nħarsu lejn l-istorja tal-marketing soċjali hawn u issa

Marketing Soċjali: Meta beda kollox?

Fl-1971, Philip Kotler u Gerald Zaltman ippubblikaw artiklu fil-Ġurnal tal-Marketing bl-isem "Social Marketing: An Approach to Planned Social Change."

Minn dakinhar, dan it-terminu ta 'marketing soċjali sar dejjem aktar mifrux f'diversi oqsma tal-marketing, negozju u amministrazzjoni soċjali.

Negozjaturi, min jirreklama u l-industrija qed jipproponu diversi ideat ta 'marketing soċjali biex imexxu diversi bidliet pożittivi fl-imġiba soċjali f'diversi oqsma, niċeċ u industriji.

Marketing tal-Midja Soċjali

Il-marketing tal-midja soċjali mhu qrib il-marketing soċjali għaliex marketing tal-midja soċjali idur madwar il-marketing permezz ta’ pjattaformi tal-midja soċjali bħal Facebook, Twitter, Instagram, eċċ., filwaqt li l-marketing soċjali għandu l-għan li jidderieġi bidla pożittiva fis-soċjetà permezz ta’ tekniki ta’ marketing ta’ kawża soċjali.

Differenza bejn marketing sostenibbli u marketing soċjali

Il-korporazzjonijiet jagħżlu dan it-tip ta 'marketing biex iwettqu r-responsabbiltajiet soċjali korporattivi tagħhom, iżda jagħżlu prattiki ta' kummerċjalizzazzjoni sostenibbli biex ikabbru n-negozju tagħhom, li xejn mhu karatteristika tal-marketing soċjali.

Differenza bejn marketing kummerċjali u marketing soċjali

Probabilment rajt kampanji li jippromwovu karozzi effiċjenti fl-użu tal-fjuwil jew fliexken tal-plastik riċiklati. Huma parti mill-marketing tan-negozju li jservu xi kawża soċjali u jirreklamaw ukoll il-prodott jew is-servizz tal-kumpanija. Iżda l-fokus ta 'kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni bħal dawn huwa fuq il-bejgħ ta 'prodott jew servizz, mhux ġid pubbliku.

Issa li taf sew il-marketing soċjali u kif huwa differenti minn tip ieħor simili jew simili ta 'marketing, ejja issa nħarsu lejn l-importanza tal-marketing soċjali.

L-Importanza tal-Marketing Soċjali

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija waħda mill-aħjar modi biex tinfluwenza n-nies biex jieħdu azzjoni fis-soċjetà u jaħdmu lejn bidla fl-imġieba. Diversi kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali jistgħu malajr jinteressaw lill-pubbliku. Wieħed jista 'faċilment jimmira lill-udjenza tiegħu bl-għajnuna tal-istrateġiji li jwettaq għall-marketing soċjali.

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali għandha impatt pożittiv fuq il-perċezzjoni tal-udjenza.

Huwa l-aktar adattat meta l-programmi jaħdmu għal udjenza fil-mira, jirrelataw mal-viżjoni tagħhom ta’ soċjetà li mhux biss tkun aktar produttiva, iżda wkoll iġġib bidla effettiva.

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija l-aħjar għan-negozju peress li żżid l-għarfien tad-ditta fost in-nies. Il-marketing soċjali jista’ jsir bejn udjenza wiesgħa u kumpanija tista’ tispjega dan billi jkollha strateġija ta’ marketing soċjali eċċellenti li mhux biss tiġġenera interess fost in-nies iżda żżid ukoll ir-reklamar.
Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija kosteffettiva minn kwalunkwe marketing ieħor peress li wieħed jista 'faċilment isib l-udjenza fil-mira bbażata fuq il-prestazzjoni li juru pubblikament. Wieħed jista 'malajr jilħaq l-udjenza fil-mira tiegħu permezz tal-marketing soċjali. Se jkun hemm inqas riċerka u żvilupp meta mqabbel ma 'kummerċjalizzazzjoni soċjali oħra.
Bħall-kummerċjalizzazzjoni, il-marketing soċjali għandu rwol importanti biex jinfluwenza n-nies. U mingħajr marketing soċjali kummerċjalizzazzjoni mhix kompluta għaliex kull negozju għandu jidħol fil-marketing soċjali biex in-nies ikunu jafu li l-għan tagħhom huwa li jibdlu s-soċjetà għall-aħjar.
Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija waħda mill-eqreb kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni fejn tista’ faċilment tilħaq il-pubbliku. Jistgħu faċilment jippromwovu l-bidliet li qed iseħħu fis-soċjetà u jiżguraw li l-prodotti li jappoġġjaw huma dak li rridu għall-pubbliku.

Kif jgħin il-marketing soċjali fil-marketing tan-negozju?

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali tgħin lin-negozji jqajmu kuxjenza fost in-nies.

Kull negozju ma jkunx komplut mingħajr marketing soċjali peress li negozju għandu preżenza qawwija meta l-udjenza fil-mira tkun taf x'qed tagħmel. U mingħajr ma tħalli l-aktar numru sinifikanti ta 'nies jiftakru l-marka tiegħek, ma tistax tappella għar-reklamar. Strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali tagħti lin-negozju t-tip ta’ kampanja ta’ għarfien soċjali li trid l-udjenza fil-mira.

Wieħed irid ikun jaf li jridu jiżviluppaw interess fil-pubbliku sabiex jimmiraw b'mod effettiv lill-udjenza tagħhom. U wieħed mill-istadji inizjali tar-reklamar tal-prodott tiegħek huwa li toħloq kuxjenza fost in-nies. In-negozji jistgħu wkoll jiżviluppaw it-trasparenza billi jsegwu strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali eċċellenti.

Minħabba li l-komunikazzjoni hija importanti, u jekk titgħallem malajr dwar l-udjenza fil-mira tiegħek u x'bidliet soċjali jistennew, tista 'malajr jattirawhom attenzjoni billi jaqsmu aħjar il-fehma tagħhom.

Min Juża Kampanji ta' Marketing Soċjali?

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali tintuża prinċipalment

Organizzazzjonijiet Mhux Qligħ
Fondazzjonijiet tal-Karità
Korpi tal-gvern
Dipartimenti tal-awtostradi pubbliċi
Servizzi ta’ emerġenza bħal dipartimenti tan-nar u tal-pulizija
Xi organizzazzjonijiet kummerċjali

Strateġiji Involuti f'Kampanji ta' Marketing Soċjali

Diversi Kampanji ta' Marketing Soċjali Applikabbli

1. Influwenza fuq l-imġieba attwali tan-nies

Għal kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali ta' suċċess, irid ikollok strateġija biex tinfluwenza l-imġiba, l-għarfien u l-attitudnijiet attwali tal-udjenza fil-mira tiegħek.

2. Użu xieraq ta 'simboli għall-marketing soċjali

Għal kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali qawwija, huwa importanti li tuża firxa wiesgħa ta' elementi viżwali simboliċi li jistgħu wkoll jiġu rikonoxxuti faċilment mill-udjenza fil-mira fuq il-go. Pereżempju, Smokey the Bear għall-prevenzjoni tan-nar huwa simbolu wieħed bħal dan li ntuża b'mod għaqli f'kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali.

3. Kun af l-opinjonijiet differenti tal-klijenti tiegħek

Customer Focus Adept hija waħda mill-aktar karatteristiċi importanti ta' Kampanja ta' Marketing Soċjali u trid tifhem il-proċessi tal-ħsieb, il-fehmiet, l-inklinazzjonijiet, il-kundizzjonijiet u t-tendenzi tan-nies li trid tinfluwenza permezz ta' Kampanja ta' Marketing Soċjali.

4. Użu xieraq ta’ slogans għall-marketing soċjali

Huwa importanti li l-kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali tiegħek tkun memorabbli, qasira u fiha slogans li jolqtu. Pereżempju, il-kampanja tal-gvern Amerikan "Gwerra kontra d-Droga" għandha slogan qasir u dirett, "Just Say Le", li għandu impatt qawwi ħafna u dirett fuq in-nies.

5. Kun konxju tat-teoriji tal-imġieba

Għal kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali orjentata lejn ir-riżultati, trid tkun konxju tat-teoriji tal-imġieba li jistgħu jgħinuk tifhem it-tendenzi tal-imġieba tan-nies. L-interventi li tiżviluppa fl-istrateġiji tiegħek għandhom ikunu bbażati wkoll fuq dawn it-teoriji.

6. Żviluppa ideat azzjonabbli fl-udjenza tiegħek

Għandek ukoll twettaq riċerka mmexxija mid-dejta biex tanalizza l-imġieba tal-udjenza fil-mira tiegħek, peress li dan jgħinek tiżviluppa għarfien azzjonabbli dwar in-nies sabiex dawn jibdlu l-imġieba tagħhom skont l-istrateġija soċjali tiegħek.

7. Użu xieraq ta 'immaġini f'kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali

Fejn jidħlu kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali orjentati lejn ir-riżultat, għandu jindika l-konsegwenzi negattivi, billi juża xbihat effettiv biex juri l-kawża tul it-triq. Eżempju bħal dan huma r-ritratti ta’ tfal imutu bil-ġuħ li ntużaw fir-riklamar għall-Christian Children’s Fund.

8. Kun konxju ta 'affarijiet li jinfluwenzaw l-udjenza tiegħek biex iġib ruħu b'ċerti modi.

Meta tiżviluppa strateġija ta 'marketing soċjali, trid tkun taf x'inhu jikkompeti għall-attenzjoni tan-nies u l-ħin biex jinfluwenzaw l-imġiba tagħhom b'mod partikolari.

9. Uża l-mod it-tajjeb biex tiddistingwi bejn imġieba mixtieqa u mġiba problematika.

L-istrateġija tal-marketing soċjali tiegħek trid tinkludi differenzjazzjoni xierqa bejn l-imġieba mixtieqa u l-imġieba problematika. Irid ikollok fehim ċar ta’ kif l-udjenza fil-mira tiegħek tifhem affarijiet bħall-benefiċċji, l-ispejjeż, il-premjijiet, u l-ostakli assoċjati ma’ imġieba mixtieqa u problematika. L-istrateġija tiegħek għandha tikkomunika lit-telespettaturi tiegħek li jekk jitilfu ċertu tip ta 'mudell ta' mġiba, x'benefiċċju se jirċievu bi skambju.

10. L-Isforzi tal-Marketing Soċjali Tiegħek Għandhom jinkludu s-7 Ps tal-Marketing

Meta niġu għal kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali ta' suċċess, trid tinkludi s-7 Ps' tal-marketing. Is-7 Ps jinkludu prodott, post, prezz, promozzjoni, proċess, nies u evidenza fiżika. Użu adegwat ta 'dawn is-7Ps se jiddetermina s-suċċess tal-kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni soċjali tiegħek.

11. Uża Customer Insights biex tidentifika s-segmenti tal-udjenza t-tajbin.

Li tkun taf it-tipi kollha ta 'udjenzi u l-karatteristiċi uniċi tagħhom hija importanti għal kwalunkwe kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni, u l-istess japplika għall-kummerċjalizzazzjoni soċjali. Għalhekk, trid tidentifika segmenti ta 'udjenza differenti bbażati fuq il-funzjonijiet standard tagħhom, u mbagħad tista' tagħżel miżuri li jistgħu jinfluwenzaw b'mod pożittiv l-imġiba tan-nies.

Kampanji famużi. Marketing soċjali.

Wieħed mill-aqwa eżempji ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali huwa l-kampanja peress li nafu li ċ-ċittadini tal-Indja huma pjuttost influwenti meta niġu biex iġibu bidla fis-soċjetà.

Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija pjuttost sensittiva fl-Indja. Diversi kampanji ta’ promozzjoni tas-saħħa huma organizzati fuq skala kbira bl-użu ta’ marketing soċjali. Hemm ħafna programmi ta’ għarfien dwar l-AIDS f’xi partijiet tal-pajjiż. Il-marketing soċjali jitwettaq minn ħaddiema soċjali professjonali mħarrġa apposta biex iwettqu kampanji.

1. Marketing soċjali. Kampanji kontra t-tabakk

Kampanji kontra t-tabakk isiru f’diversi żoni rurali tal-Indja fejn jiġu skjerati ħaddiema soċjali u jintużaw strateġiji biex jinfluwenzaw lin-nies biex jieqfu jpejpu. Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija l-eqreb mod biex tilħaq il-pubbliku. Wieħed jista’ faċilment jikkontrolla lin-nies billi jgħarrafhom kif iġibu bidliet tajbin fis-soċjetà.

2. Marketing Soċjali. Kampanja Kontra d-Dub

Kampanji kontra d-droga jsiru f’żoni urbani. Għax hemm drabi meta n-nies ma jkunux konxji ta’ kif droga tista’ tagħmel ħsara lil xi ħadd sakemm jiġi organizzat sit ta’ kampeġġ biex in-nies ikunu konxji minnha. Kampanji jistgħu jilagħbu diversi vidjows, jirreklamaw minnhom fuq in-netwerks soċjali u jikteb blogs fuqhom.

3. Marketing Soċjali. Kampanji kontra t-tniġġis

Kampanji kontra t-tniġġis normalment isiru fi bliet kapitali peress li dawn l-ibliet għandhom livelli għoljin ta’ tniġġis. Diversi prestazzjoni pubblika jitwettqu f’postijiet pubbliċi fejn in-nies jistgħu josservaw u jinfluwenzaw lilhom infushom billi jagħtu kontribut wieħed jew ieħor lill-ambjent.

Ix-xogħol tal-ħaddiema soċjali huwa li jedukaw lin-nies dwar diversi strateġiji biex jiġġieldu t-tniġġis.

4. Marketing Soċjali. Kampanji tas-sigurtà fit-toroq

Qed isiru wkoll kampanji ta’ sigurtà fit-toroq f’partijiet differenti tal-pajjiż hekk kif diversi persuni ma jafux ir-regoli tat-traffiku u lanqas jaqsmu t-triq. Speċjalment dawk li mhumiex konxji tas-sigurtà fit-toroq, bħal nies li huma illitterati u ma jafux dwar is-sinjali tat-toroq.

Il-kampanji tas-sikurezza fit-toroq huma waħda mill-aktar applikazzjonijiet importanti ta’ kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali ta’ suċċess.

Tlestija!

Il-marketing soċjali huwa wieħed mill-aħjar modi biex tagħmel impatt f’soċjetà għax trid tkun taf li l-komunità teħtieġ bidla u trid tifhem li huwa importanti li n-nies ikunu jafu dwar affarijiet utli u jissuġġerixxu l-ewwel bidliet fl-imġieba.

Il-marketing soċjali jista 'jikseb appoġġ kbir, speċjalment minn udjenzi infurmati. Bl-għajnuna tal-marketing soċjali, wieħed jista 'malajr jilħaq l-għanijiet aħħarija tan-negozju u jgħix għal perjodu itwal.

Madankollu, it-tibdil tal-mudelli ta' mġiba tan-nies huwa ta' sfida u soċjali negozjaturi jeħtieġ li jkunu jafu dwar l-applikazzjoni sistematika tal-marketing flimkien ma’ kunċetti u l-implimentazzjoni tagħhom biex jintlaħqu miri speċifiċi ta’ mġiba għall-ġid pubbliku.

Mistoqsijiet komuni

X'inhu l-marketing soċjali?
- Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali hija l-applikazzjoni ta 'prinċipji u tekniki ta' kummerċjalizzazzjoni biex tinbidel l-imġiba tan-nies għall-benefiċċju tal-benessri soċjali, is-saħħa, l-ambjent jew għanijiet pubbliċi oħra.
X'inhuma l-għanijiet tal-marketing soċjali?
- Tweġiba: L-għanijiet tal-kummerċjalizzazzjoni soċjali jistgħu jinkludu t-titjib tas-saħħa pubblika, il-ġlieda kontra l-vizzji, it-tnaqqis tal-impatt ambjentali, l-appoġġ tal-ġustizzja soċjali, u l-indirizzar ta’ kwistjonijiet soċjali oħra.
Kif huwa differenti l-marketing soċjali mill-marketing kummerċjali?
- Tweġiba: B'differenza mill-marketing kummerċjali, il-marketing soċjali ma jiffokax fuq il-bejgħ ta' oġġetti jew servizzi, iżda fuq il-ħolqien ta' bidliet pożittivi fis-soċjetà billi jinfluwenza l-imġiba tan-nies.
Liema metodi jintużaw fil-marketing soċjali?
- Tweġiba: Il-metodi jinkludu riċerka fuq l-udjenza fil-mira, żvilupp ta' strateġiji ta' komunikazzjoni effettivi, użu ta' kanali tal-midja, kampanji, edukazzjoni u involviment fil-komunità.
Kif titkejjel l-effettività tal-kampanji tas-suq soċjali?
- Tweġiba: L-effettività hija vvalutata billi jitkejlu l-bidliet fl-imġiba tal-udjenza fil-mira, il-monitoraġġ tal-opinjoni pubblika, l-analiżi tad-dejta u t-traċċar tal-kisba tal-għanijiet stabbiliti.
Il-marketing soċjali kif jaffettwa s-soċjetà?
- Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali tista 'tgħin biex toħloq normi soċjali pożittivi, ittejjeb kwalità ħajja, jindirizzaw kwistjonijiet soċjali u jqajmu kuxjenza dwar kwistjonijiet importanti.
Kif issir ir-riċerka fil-marketing soċjali?
- Tweġiba: Ir-riċerka tinkludi l-analiżi tal-udjenza fil-mira, l-istudju tal-imġieba tagħhom, it-twettiq ta 'gruppi ta' fokus, stħarriġ, analiżi tad-dejta u rispons ta 'monitoraġġ.
Jistgħu l-prinċipji tal-marketing soċjali jintużaw minn organizzazzjonijiet edukattivi u tal-kura tas-saħħa?
- Tweġiba: Iva, il-prinċipji tal-marketing soċjali jistgħu jiġu applikati b'suċċess fl-edukazzjoni u l-kura tas-saħħa biex iżidu l-għarfien, jibdlu l-attitudnijiet u l-imġiba tal-udjenza fil-mira.