Żbalji ta’ branding

L-iżbalji ta' branding huma deċiżjonijiet żbaljati jew bla suċċess meħuda fil-proċess tal-ħolqien, il-ġestjoni jew il-promozzjoni ta' marka. Dawn l-iżbalji jistgħu jirrelataw ma 'diversi aspetti tal-marka, inklużi l-identità viżwali, il-komunikazzjonijiet, l-istrateġija u l-perċezzjoni ġenerali tal-marka. L-iżbalji tal-marka jista 'jkollhom impatt negattiv fuq il-perċezzjoni tal-konsumatur ta' marka u jaffettwaw ukoll is-suċċess tagħha fis-suq. Il-ġestjoni professjonali u l-attenzjoni għad-dettall fil-proċess tal-marka jgħinu biex jiġu evitati żbalji serji u joħolqu immaġni tal-marka b'saħħitha u pożittiva.

Mhux ċert jekk int wieħed minnhom? Int ser issir taf. Hawnhekk aħna ġabru l-aktar problemi komuni assoċjati magħhom identifikazzjoni tad-ditta, flimkien mal-aqwa pariri tagħna biex jgħinuk ittejjeb l-identità tiegħek, tiddifferenzja l-marka tiegħek, u tikkonnettja man-nies it-tajba.

Żball 1: Li ma tkunx taf lil min qed tipprova tilħaq. Żbalji ta’ branding

Ħolqien b'saħħtu identità viżwali - dan mhux dak li trid; huwa kif trid tkun pperċepit. Iktar ma tikkomunika aħjar min int, aktar tkun awtentikament tista’ tikkonnettja man-nies.

Imma jekk l-identità tad-ditta tiegħek ma taqbilx mal-identità vera tiegħek u tirresona man-nies it-tajba, ma tirnexxix (irrispettivament minn kemm hu sabiħ il-logo tiegħek).

Biex tikkomunika b'mod onest, trid tkun taf min int verament (u għalhekk kif trid tiġi pperċepit). Ibda billi tuża l-playbook tagħna Brand of the Heart biex tartikola l-iskop, il-viżjoni, il-missjoni u l-valuri tal-marka tiegħek. Dan jgħinek tallinja l-marka tiegħek mal-prinċipji ewlenin tiegħek.

L-Istrateġiji Ġenerali ta' Porter Spjegati

Għandek ukoll toħloq personi tal-marketing biex tifhem min hu l-klijent fil-mira tiegħek, x'jaħsbu u x'jiġbedhom. Ladarba l-qalb tad-ditta tiegħek u l-personaġġi jkunu definiti b'mod ċar, tista 'tirfina l-identità tal-marka tiegħek biex twassal il-messaġġ it-tajjeb lin-nies it-tajba.

Żball 2: logo bla sens. Żbalji ta’ branding

Il-ħolqien ta 'logos huwa ta' pjaċir ħafna, iżda jistgħu jkunu wkoll uġigħ ta 'ras kbir. Naturalment tista 'toħloq xi ħaġa sabiħa u sejħa hija kuljum. Iżda logo tassew b'saħħtu jappoġġa u jsaħħaħ l-identità, il-missjoni u n-negozju ċentrali tal-marka tiegħek. Jekk ma tistax tgħaqqad il-logo tiegħek mal-marka tiegħek, wasal iż-żmien għal aġġornament.

Of course, disinn tal-logo teħtieġ ħafna ħsieb profond u brainstorming serju. (FYI, aħna mdorrijin niżviluppaw mill-inqas 50 varjant għal kull marka - biss biex tibda.)

Jekk qed titħabat biex toħroġ b'logo li jgħaqqad mal-marka tiegħek, ipprova l-proċess sempliċi tagħna biex issib logo li tħobb u ssib liema huma żbalji fid-disinn tal-logo għandhom evita. Żbalji ta’ branding

Eżempju: Ħloqna identità tad-ditta viżiva ġdida għall-Proġett Speċjali Estiża għall-Eliminazzjoni tal-Mard Tropikali Traskurat (ESPEN), organizzazzjoni tad-WHO bil-missjoni li teqred ħames mardiet tropikali speċifiċi. Biex il-missjoni tagħhom tingħata l-ħajja, ħloqna logo simboliku tal-kontinent Afrikan, magħmul minn ħames strixxi: waħda għal kull marda li jiġġieldu.

Żball 3: Identifikazzjoni viżwali limitata tad-ditta

L-identità viżwali tiegħek hija mfassla biex tgħinek tikkomunika b'mod effettiv f'ħafna każijiet ta' użu. Għalhekk, trid tagħti lid-disinjaturi tiegħek l-għodod li jeħtieġu biex joħolqu kontenut fuq il-marka, irrispettivament mill-mezz. Jekk ma tipprovdix dawn il-linji gwida (u tħallihom fuq it-tagħmir tiegħek), int marbut li tispiċċa b'kontenut inkonsistenti.

Jista' jkun li ma jkollokx bżonn ta' bibbja tad-ditta ħoxna ta' enċiklopedija għall-istartjar scrappy tiegħek, iżda huwa importanti li tagħti t-tmexxija tat-tim tiegħek l-affarijiet bażiċi, inklużi:

logo
Kuluri
Fonts u stampar
ġerarkija
photo
illustrazzjoni
ikonografija
Viżwalizzazzjoni tad-dejta
Elementi interattivi
Vidjow u mozzjoni
Disinn tal-web

Għal aktar suġġerimenti dwar id-disinn ta 'dawn l-elementi, segwi l-gwida tagħna għat-tfassil ta' memorabbli identità tad-ditta (ibbażat fuq ix-xjenza) u uża l-lista ta’ kontroll tal-identità viżwali tagħna. Żbalji ta’ branding

Psikografija

Żball 4: disinn tal-web clunky. Żbalji ta’ branding

Identità tad-ditta tajba mhix biss b'saħħitha; fih disinn intuwittiv. Ikoni konfużi, websajts li ma jirrispondux, u immaġini b'riżoluzzjoni baxxa huma affarijiet li jistgħu jfixklu lin-nies (u jweġġgħu l-perċezzjoni tal-marka tiegħek).

Kemm jekk qed tfassal il-logo jew il-websajt tiegħek, ikkunsidra każijiet ta' użu u esperjenzi tal-utent differenti. Il-logo tiegħek se juri tajjeb bħala profil żgħir fih netwerk soċjali? Din hija interattiva ġdida infografija għall-apparat mobbli? Dawn huma l-mistoqsijiet ewlenin li għandek tistaqsi.

Żball 5: Elementi inkompatibbli. Żbalji ta’ branding

Sempliċement għax iddisinjt logo, għaqqad xi kuluri, u għażilt font ma jfissirx li l-identità viżwali tal-marka tiegħek hija koeżiva. Jekk trid toħloq esperjenza unifikata, trid tfassal kull element biex tikkumplimenta lill-ieħor.

Ibda bil-logo tiegħek, imbagħad ilaħħam kull element minn hemm. Tiegħek it-tipa għandha tmur tajjeb mal-logo tiegħek (eż. forma tal-karattru u personalità). Bl-istess mod, il-kuluri tiegħek għandhom imorru tajjeb mal-font tiegħek (mhux wisq ħfief biex jinqraw, pereżempju).

Żball 6: Ebda diversità fl-immaġini

Le, mhux qed nitkellmu dwar stili ta 'immaġni. Qed nitkellmu dwar in-nies u/jew il-karattri li inti tpinġi, kemm jekk f'ritratti jew illustrazzjonijiet. Huwa faċli li tidħol f'rut, toħloq l-istess affarijiet għal darb'oħra sempliċement minħabba drawwa. Iżda r-rappreżentanza hija importanti. Ikkunsidra x'jgħid ix-xbihat li tuża dwar il-marka tiegħek, il-valuri tiegħek, eċċ. Żbalji ta' Branding

Kun konxju tad-diversità (età, razza, sess, eċċ.) fl-immaġini li tagħżel. Inkludi direzzjoni speċifika fil gwida tad-ditta u agħti lit-tim tiegħek aċċess faċli għal librerija ta' immaġini li jirriflettu l-marka tiegħek. Ħu vantaġġ minn dawn 101+ għodod għall-ħolqien ta' identità korporattiva (inkluż b'xejn stock sites) biex issibhom.

Żball 7: fonts ħżiena. Żbalji ta’ branding

It-tipografija tista' tagħmel jew tkisser il-marka tiegħek. Jekk l-affarijiet huma wisq messy, konfużi, jew kbira, int biss tagħmel lilek innifsek diżservizz. Ħafna drabi din hija problema bil-kontenut onlajn, u huwa wieħed mill-eħfef modi biex titfi lin-nies.

Biex tiżgura li t-tipografija tiegħek tkun dejjem tinqara, ipprova dan it-test intelliġenti rakkomandat mill-artist tal-ittri Jessica Hische:

Għal aktar suġġerimenti dwar l-għażla tal-pari tat-tipa t-tajbin, ara:

Żball 8: M'hemm l-ebda sistema ta 'disinn. Żbalji ta’ branding

L-istess bħall-ħolqien ta 'marka waħda mingħajr koeżjoni, il-marki huma wkoll ħatja li ma jkollhomx sistema ta' disinn xierqa. Mhux biss dwar id-dettalji; huwa dwar kif imorru flimkien.

Hemm ġerarkija intuwittiva? In-nies jistgħu jinnavigaw il-kontenut tiegħek faċilment? Ipprovdi l-ordni korretta tal-kontenut, inklużi l-intestaturi, is-subintestaturi, it-test tal-korp, l-immaġini, il-markups, eċċ.

Żball 9: wisq kuluri

Dan huwa wieħed mill-iżbalji l-aktar komuni tar-rookie (u sinjal li qed tħalli professjonist żagħżugħ jibni l-marka tiegħek). Fortunatament, dan huwa faċli biex tirranġa. Żbalji ta’ branding

Issimplifikaha bi:

2 kuluri primarji
3-5 kuluri addizzjonali
2 kuluri aċċent

Żball 10: Jien le jiddeċifraw l-ikoni. Żbalji ta’ branding

Ikoni jagħmlu l-ħajja aktar faċli minħabba li jipprovdu sinjal viżwali malajr u komunikazzjoni effettiva bla kliem. Għalhekk, is-sempliċità u ċ-ċarezza huma essenzjali. Sfortunatament, wisq marki jinqabdu f'ikoni li huma jew żejda jew wisq astratti biex jifhmu.

Jekk m'intix ċert, qabbad lil xi ħadd jagħmel verifika tas-sanità biex tiżgura li l-ikoni tiegħek huma intuwittivi u xierqa.

Eżempju: Aħna kkollaborajna ma' Avalere Health biex noħolqu ikonografija apposta għal kontenut relatat mal-kura tas-saħħa.

Żball 11: viżwalizzazzjoni tad-dejta mhux preċiża

Grazzi għall-isplużjoni tal-big data, il-marki qed jitkellmu mad-data aktar minn qatt qabel. Il-viżwalizzazzjoni tad-dejta hija għodda qawwija, li tagħmel id-dejta aktar faċli biex tinftiehem, iżda tista 'wkoll tikkawża ħsara kbira jekk id-dejta tiġi interpretata ħażin jew rappreżentata ħażin. Żbalji ta’ branding

Biex tiżgura li tara d-dejta tiegħek b'mod korrett, uża l-gwida tagħna tal-Viżwalizzazzjoni tad-Data 101 biex tfassal l-aktar mapep u graffs komuni.

Żball 12: M'hemm l-ebda gwida ta 'stil korporattiv. Żbalji ta’ branding

Waħda mir-raġunijiet ewlenin għaliex il-marki jitħabtu biex iżommu l-identità tagħhom hija minħabba li l-kontenut tagħhom huwa kontinwament... inkonsistenti. Il-ħallieqa tal-kontenut jew "jeħtieġu jkunu jafu" kif jinfurzaw il-linji gwida tad-ditta jew jitħallew f'idejhom. Meta jiġri dan, mhux ta’ b’xejn li l-kontenut qisu Frankenstein.

Mistoqsijiet Frekwenti (FAQ)

X'inhuma l-iżbalji tal-marka?
- Tweġiba: L-iżbalji tal-marka huma l-passi żbaljati jew id-deċiżjonijiet meħuda fil-proċess tal-ħolqien, il-promozzjoni jew ġestjoni tad-ditta, li jista' jaffettwa b'mod negattiv il-perċezzjoni u s-suċċess tiegħu.
X'jistgħu jkunu l-konsegwenzi ta' żbalji ta' branding?
- Tweġiba: Il-konsegwenzi jistgħu jinkludu telf ta' fiduċja tal-konsumatur, deterjorament tar-reputazzjoni tal-marka, tnaqqis fil-bejgħ, kunflitti mal-udjenza fil-mira, u diffikultajiet biex tiġi restawrata l-immaġni.
Kif tagħraf l-iżbalji fil-branding?
- Tweġiba: L-iżbalji jistgħu jiġu identifikati permezz tal-monitoraġġ tar-reazzjonijiet tal-udjenza, l-analiżi tar-reviżjonijiet, l-istudju tad-dinamika tas-suq, u l-valutazzjoni tal-allinjament tal-istrateġija tal-marka mal-għanijiet u l-valuri tagħha.
X'inhuma l-iżbalji l-aktar komuni fil-branding?
- Tweġiba: L-iżbalji komuni tal-marka jinkludu inkonsistenza fl-istil viżwali, komunikazzjonijiet mhux ċari, l-injorar tal-ħtiġijiet tal-udjenza fil-mira, u l-użu ta 'slogans u logos mingħajr suċċess.
Kif tevita l-iżbalji tal-marka meta tniedi prodott ġdid?
- Tweġiba: Biex tevita żbalji fil-marka meta tniedi prodott ġdid, huwa importanti li ssir analiżi bir-reqqa tas-suq, tiddetermina l-udjenza fil-mira, toħloq immaġni ta 'marka b'saħħitha u ttestja r-rispons tal-konsumatur.
L-iżbalji f'logo kif jaffettwaw marka?
- Tweġiba: Żbalji f'logo jistgħu jkollhom impatt fuq marka billi joħolqu perċezzjonijiet negattivi, inaqqsu r-rikonoxximent, jikkawżaw konfużjoni u jnaqqsu l-professjonaliżmu f'għajnejn il-klijenti.
X'għandek tagħmel jekk diġà seħħew żbalji fil-branding?
- Tweġiba: Jekk diġà seħħew żbalji, huwa importanti li tirrispondi immedjatament, tammetti l-iżball, taġġusta l-istrateġija, tirriabilita l-marka, u jinteraġixxu b'mod attiv mal-udjenza biex terġa 'tiġi fiduċja.
X'inhuma l-iżbalji komuni fil-paletta tal-kulur ta' marka?
- Tweġiba: Żbalji komuni tal-paletta tal-kulur jistgħu jinkludu kuluri inkonsistenti, għażla ta 'kuluri li ma jirriflettux il-valuri tal-marka, jew użu ta' sfumaturi li huma jleqqu / imdejjaq wisq li ma jaqblux man-niċċa.
X'inhuma xi rakkomandazzjonijiet għall-prevenzjoni ta' żbalji fil-branding?
- Tweġiba: Ir-rakkomandazzjonijiet jinkludu ppjanar bir-reqqa, l-ittestjar tal-elementi tad-ditta, li jqisu l-fehmiet tal-udjenza fil-mira, iż-żamma tal-konsistenza fl-aspetti kollha tal-marka u r-rispons għar-rispons.
Tista 'tibbenefika minn żbalji ta' branding?
- Tweġiba: Iva, l-iżbalji jistgħu jkunu esperjenzi ta’ tagħlim ta’ valur. Minnhom tista 'titgħallem lezzjonijiet, taġġusta l-istrateġiji, ittejjeb il-marka tiegħek u tibni relazzjonijiet aktar effettivi mal-udjenza tiegħek.