Marketing Sostenibbli

Il-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli hija kunċett ta’ kummerċjalizzazzjoni li jinkludi l-prinċipji tal-iżvilupp sostenibbli u r-responsabbiltà soċjali tan-negozju. Hija għandha l-għan li toħloq valur għall-klijenti, tikkonserva r-riżorsi naturali u tippromwovi l-benesseri soċjali.

Iż-żieda tal-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli tista’ tiġi ntraċċata lura għall-kritika li l-kummerċjalizzazzjoni rċieva minn ħafna klijenti. Ħafna mill-pretensjonijiet tas-suq huma qarrieqa u jirriżultaw li huma bejgħ aktar milli kummerċjalizzazzjoni.
Dawn ir-reklami kienu jissejħu insostenibbli fil-kummerċjalizzazzjoni u wasslu għall-materjaliżmu. It-tkabbir tad-domanda kien artifiċjali, u kien aktar push marketing aktar milli pull marketing.
Il-klijenti jippreferu kwalità tal-ħajja aħjar, u jagħmlu d-dinja post aħjar. Etika b'saħħitha hija mixtieqa għal kull kumpanija, kbira jew żgħira. Għalhekk, f'każijiet bħal dawn, hemm bżonn ta' marketing etiku u sostenibbli.

Ix-xewqa tal-klijenti li jkollhom impatt pożittiv fuq id-dinja tan-negozju taffettwa direttament is-sostenibbiltà tad-dinja tan-negozju. Din hija strateġija ewlenija li qed issir dejjem aktar importanti għas-sidien tan-negozji, l-eżekuttivi u l-maniġers kollha. L-għanijiet tan-negozju sostenibbli saru komuni f'kull negozju.

Ippakkjar fil-marketing. Kemm huwa importanti l-ippakkjar tal-prodott?

Is-sostenibbiltà bħala strateġija kummerċjali

 

 

Kważi kull negozju juża materja prima u jibdilhom fi prodotti finali. Filwaqt li jħaffu lill-klijenti, in-negozji marru wisq 'il bogħod fix-xiri ta' materja prima, u b'hekk eżawru r-riżorsi. Marketing Sostenibbli
L-ambjent sofra ħafna minħabba l-istrateġiji tan-negozju tas-snin 60, 70 u 80. Kien fis-snin 90 li n-nies bdew ikunu sensittivi għall-ambjent. In-negozju qabad is-sentimentalità u b'hekk ġew iffurmati strateġiji ta' negozju sostenibbli. Dawn l-istrateġiji tan-negozju jew il-kapaċità ta 'organizzazzjoni li jippersistu maż-żmien biex iżżomm, timla u tipproteġi r-riżorsi.
Għalkemm il-kunċett jidher ġdid, ilu deċennji. Dan il-kunċett ta’ sostenibbiltà fin-negozju ġie żviluppat mill-Kummissjoni Dinjija dwar l-Ambjent u l-Iżvilupp fl-1983.

Din il-kummissjoni dwar is-sostenibbiltà tan-negozju bħala strateġija kummerċjali ġiet ikkumpilata mis-Sur Gro Brundtland, dak iż-żmien il-Prim Ministru tan-Norveġja, magħrufa bħala l-Kummissjoni Brundtland. Wara madwar erba’ snin, il-kummissjoni kkonkludiet li kemm il-gvernijiet rispettivi kif ukoll l-industriji jridu jimpenjaw ruħhom għas-sostenibbiltà ambjentali. Minn dakinhar, is-sostenibbiltà saret valur tan-negozju ewlieni. Ir-rapporti ta’ Harvard Business Review wrew li l-kumpaniji li jipprattikaw prattiki kummerċjali etikament sostenibbli għandhom proċeduri aħjar ta’ ġestjoni tar-riskju, opportunitajiet akbar għall-innovazzjoni, u prestazzjoni finanzjarja mtejba.

Dan jinkludi, iżda mhux limitat għal, żieda fil-profitti, iffrankar akbar fl-ispejjeż, u proċessi tan-negozju mtejba u effiċjenza tal-loġistika. Dan mhux biss kellu impatt pożittiv fuq l-ambjent, iżda wkoll tjieb u żieda fil-lealtà tal-klijenti. Marketing Sostenibbli

Dawn in-negozji għandhom klijenti aktar leali minn negozji li ftit jew xejn jipprattikaw sostenibbiltà fin-negozju tagħhom. Il-gvern jirrikonoxxi wkoll negozji bħal dawn għall-isforzi tagħhom lejn żvilupp sostenibbli.

Bosta studji wrew ukoll li x-xerrejja ma jiddejqux jonfqu aktar fuqhom favur l-ambjent prodotti minn prodotti orħos iżda li jagħmlu ħsara lill-ambjent.

Importanza. Marketing Sostenibbli

Il-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli hija dwar l-istampa kbira ta 'negozju. Jekk negozju huwa ffukat fuq miri għal żmien qasir u profittabbiltà għal żmien qasir, marketing sostenibbli m'għandux jiġi implimentat.
Madankollu, jekk negozju jippjana li jibqa' fis-suq għal żmien twil, il-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli hija t-triq 'il quddiem. Kull negozju għandu impatt fuq l-ambjent, kemm jekk żgħir jew kbir. Anke jekk l-impatt ambjentali ta’ dan in-negozju huwa negliġibbli, huwa importanti li wieħed jikkunsidra li ħafna negozji joperaw b’modi li huma ta’ detriment għall-ambjent.

Dawn il-ħsarat żgħar iwasslu għal ħsara akbar, aktar katastrofika u fit-tul għall-ambjent. Il-konsegwenzi ta 'negliġenza bħal din huma ta' detriment għan-negozju, in-nies u l-pjaneta. F'każ bħal dan, in-negozju għandu jiffoka fuq il-profitabbiltà tiegħu stess u tal-pjaneta, jippreserva l-ambjent, jagħti lura lill-komunità, jew jiżgura li ċertu persentaġġ ta 'riżorsi jintbagħtu lura lill-ambjent. Marketing Sostenibbli

B'kummerċjalizzazzjoni sostenibbli, negozju se jgħix, jegħleb l-isfidi kollha u jagħti lura lill-komunità. Il-kumpaniji jridu jifhmu li r-relazzjoni tagħhom mal-klijenti u l-ambjent mhijiex biss dwar it-teħid, iżda wkoll dwar il-qsim ta’ kompromessi magħhom.

Jekk negozju m'għandux il-ħsieb li jitlef il-profittabbiltà minħabba l-kompetizzjoni, m'għandux jiffoka fuq marketing sostenibbli.

Prinċipji. Marketing Sostenibbli

 

1. Marketing orjentat lejn il-konsumatur:

Kull kumpanija trid tagħti prijorità lill-klijenti tagħha u torganizza l-attivitajiet tagħha madwar il-ħtiġijiet tal-klijenti tagħha. Minflok toħloq ħtieġa għal prodott fis-suq skond l-offerta tiegħek, il-kumpaniji għandhom jaħdmu biex jissodisfaw il-ħtiġijiet tal-klijenti billi jagħtuhom dak li jridu. Dan se jwassal għal ġibda fis-suq aktar milli iżżid il-bejgħ.
Il-kumpaniji jridu jifhmu dak li jridu l-klijenti tagħhom u x'inhuma l-prospetti tagħhom. Dan se joħloq relazzjonijiet kontinwi u fit-tul mal-klijenti, aktar milli sempliċement relazzjoni ta 'bejgħ ta' darba. Meta negozju jiffoka fuq il-klijenti, il-klijenti jiffokaw fuq in-negozju.

2. Marketing tal-Valur tal-Klijent:

Il-marketing tal-valur tal-klijent joħloq valur għall-konsumatur f'kumpanija u l-prodotti tagħha. Minflok sempliċement toffri prezzijiet u offerti baxxi, kumpanija għandha toħloq valur fl-offerti tagħha.

Meta jkun hemm valur fi prodott, il-klijenti ma jiddejqux iħallsu aktar. Pereżempju, fl-2007 u l-2008, Apple kienet meqjusa bħala pijunier fl-elettronika għall-konsumatur, li tiffoka fuq it-telefowns ċellulari u t-tablets. Marketing Sostenibbli

Apple kienet kapaċi toħloq valur fil-prodotti tagħha, li ġibed il-maġġoranza tax-xerrejja. Apple imxiet triq twila fl-2020 bit-tnedija tal-iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro u iPhone 12 pro max ġodda.

Hemm kompetizzjoni u aktar għażliet huma disponibbli għall-klijenti. Huwa bil-ħolqien ta 'valur li Apple kienet kapaċi tikseb u ssir kumpanija ta' triljun dollaru.

3. Marketing innovattiv

Il-kumpanija trid ittejjeb kontinwament il-prodotti u l-offerti eżistenti tagħha u tipprova ssib modi innovattivi biex tissodisfa l-ħtiġijiet klijenti. It-titjib kontinwu huwa ċ-ċavetta għal marketing sostenibbli bla difetti u ta 'suċċess.
Il-klijenti jitolbu innovazzjoni fi prodotti ġodda. Il-kumpanija trid toħloq prodotti innovattivi sabiex ikunu attraenti, favur l-ambjent u affordabbli għall-klijenti. L-innovazzjoni mhux dejjem trid tkun fi prodott. It-tibdil tal-imballaġġ, it-togħma, it-tip ta 'prodott, jew l-offerta ta' alternattiva bi prezz baxx jistgħu jitqiesu wkoll bħala innovazzjoni.

Pereżempju, il-Coca-Cola ilha mexxej tas-suq fix-xorb mhux alkoħoliku. Dawn l-għexieren ta’ snin kollha, il-Coca-Cola ma bidlitx it-togħma oriġinali tagħha, iżda biddlet l-istrateġiji tar-reklamar tagħha, li għenha iżżid il-bejgħ. Kulħadd jaf li x-xorb soft drinks huwa ħżiena għas-saħħa u jikkawża ħsara fit-tul. Marketing Sostenibbli

Għalhekk, il-Coca-Cola qatt ma tirreklama l-prodotti tagħha bħala soft drink, iżda pjuttost tippreżentaha bħala esperjenza lill-klijenti tagħha. Allura l-innovazzjoni m'għandhiex għalfejn tkun fil-prodott, iżda tista' tkun ukoll kif tippreżenta l-prodott lill-klijenti.

4. Sens ta 'Missjoni Marketing

Kif issir life coach?
Kumpanija għandha tiddefinixxi l-missjoni tagħha f'termini soċjali wesgħin aktar milli f'termini dejqa tal-prodott. Dan jgħinek ukoll isservi aħjar lill-impjegati tiegħek.

Meta l-kumpaniji jkollhom sens ta 'missjoni fil-marketing tagħhom strateġiji, tagħti serjetà lill-klijenti tagħhom. Iwassal ukoll il-messaġġ li l-kumpanija hija interessata fil-profitabilità tas-suq u hija impenjata bl-istess mod li tagħti xi ħaġa lura lill-komunità.

Dan is-sentiment huwa aktar importanti milli tagħmel aktar profitt. Dan jaħdem għat-tkabbir sostenibbli fit-tul tal-organizzazzjoni.

5. Marketing soċjali

Dan il-prinċipju ta 'marketing sostenibbli jiffoka primarjament fuq l-interessi tal-kumpanija, il-klijent u s-soċjetà. Marketing Soċjali saret importanti għaliex toħloq il-preżenza ta' kumpanija fost l-istrati soċjali u tgħin biex tistabbilixxi l-organizzazzjoni bħala fornitur ta' soluzzjoni aktar milli bħala produttur tal-flus.

Profitti triplu fin-negozju. Marketing Sostenibbli

Għal bosta deċennji, il-profitabilità kienet l-uniku profitt nett għal kwalunkwe negozju. Il-motiv ta 'kull negozju kien li tinkiseb profitt massimu għan-negozju tagħhom. Ħafna mill-istrateġiji, movimenti, prodotti, offerti u l-viżjoni u l-missjoni kollha tan-negozju kienu bbażati fuq il-profitt.

Madankollu, John Elkington kien dak li żviluppa t-triple bottom line għal kull negozju. Dan l-approċċ huwa li tfittex diversi opportunitajiet li jgħinu lin-negozju joħloq vantaġġ kompetittiv sostenibbli. Dawn il-benefiċċji huma relatati ma’ tliet oqsma importanti tal-organizzazzjoni:

Finanzjarju, ambjentali u soċjali. L-effett nett ta’ dawn it-tliet oqsma kollha huwa r-riżultat tas-sostenibbiltà. L-iffukar fuq il-finanzi tan-negozju huwa importanti daqs l-ambjent u l-fokus soċjali. In-negozju ma jistax jibqa' jirnexxi fuq il-profittabbiltà biss. Hija biss taħlita ta 'dawn it-tlieta li se tgħin lin-negozju fit-tul.

Min-naħa l-oħra, negozju ma jistax jibqa’ fis-suq għal żmien twil jekk jiffoka biss fuq l-ambjent. Għandu jiffoka wkoll fuq il-profittabilità. Bl-istess mod, mhux rakkomandabbli li n-negozji jiffokaw biss fuq il-ħtiġijiet soċjali u kwistjonijiet soċjali. Kull negozju għandu jiffoka b'mod ugwali fuq it-tliet elementi kollha biex jiżgura strateġija fit-tul għas-suċċess.

Aspetti ewlenin tal-marketing sostenibbli

 

1. Ippjanar fit-tul

Il-kwistjonijiet ambjentali żdiedu b'mod drammatiku matul l-aħħar ftit snin. It-tidwib tal-kappijiet tas-silġ polari, it-tnaqqis tas-siġar, it-tnaqqis fin-numru ta 'annimali - dan kollu jwassal għal diżastru ambjentali.

Kulħadd, inklużi n-negozji, jeħtieġ li jsolvi problemi bħal dawn bħala prijorità mill-bidu nett, fi passi żgħar. Għalkemm il-kalendarju huwa iqsar b'mod sinifikanti, jekk kull negozju jiddeċiedi li jindirizza dawn il-kwistjonijiet, se jitnaqqas b'mod sinifikanti. Għalhekk, kull negozju għandu jkollu qafas ta 'żmien oġġettiv u ċar biex isolvi problemi ambjentali. Marketing Sostenibbli

Pereżempju, Lego għandu missjoni li jagħmel il-briks Lego tiegħu sostenibbli sal-2030. Din it-tħabbira saret fil-pjan tal-2018, li jagħmilha pjan ta’ 12-il sena. Għalhekk, huwa fatt li kumpanija trid tħares lejn miri fit-tul rigward is-sostenibbiltà.

2. Ippjanar sekwenzjali

L-iżvilupp sostenibbli m'għandux jitqies bħala idea sempliċi. Għandu jkun speċifiku, marbut biż-żmien u jkun fih passi aċċessibbli. Ħafna mill-aspetti tal-proposta tiegħek għandhom ikunu favur l-ambjent u għandhom jitwettqu b'mod ambjentalment responsabbli.

Per eżempju, jista 'jkollok negozju tal-manifattura tal-ħobż. Il-materja prima meħtieġa biex isir il-ħobż bħal qamħ, lamtu, ħmira, eċċ huma akkwistati b'mod li ma jagħmilx ħsara lill-ambjent u int żgurajt li dan isir kif xieraq. Filwaqt li għandek raġun fuq naħa waħda, xi ngħidu dwar l-oħra? Kif jinxtara l-ippakkjar tiegħek? Kif taffettwa l-loġistika l-ambjent?

Dawn il-mistoqsijiet kollha tipikament jinqalgħu meta tibda tippromwovi l-prodott tiegħek bħala ambjentalment sostenibbli. Anke jekk il-prodott huwa magħmul minn riżorsi sostenibbli u jipprova jagħti lura lill-komunità, aspetti oħra tal-prodott tiegħek, bħall-loġistika u l-ippakkjar, mhumiex immaniġġjati b'mod sostenibbli.

Għalhekk huwa importanti li tippjana kontinwament u bir-reqqa għas-sostenibbiltà. Pereżempju, McDonald's reċentement biddel it-tiben tal-plastik b'dawk tal-karti. Għalkemm il-metodu u l-mod kif jintuża t-tiben jidhru li huma sostenibbli, mhuwiex faċli li jiġi pproċessat. Dan kien ikkonfermat minn McDonald's stess. Għalhekk huwa rakkomandabbli li tikkunsidra l-aspett kollu tal-ippjanar tiegħek u tallinjah mal-prodott kollu.

3. Esegwixxi l-pjan tiegħek b'mod responsabbli

L-għan ewlieni tal-marketing sostenibbli huwa li ssir parti mill-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni ta 'kumpanija u ssib konnessjoni b'saħħitha u dejjiema mal-marka u mbagħad mal-klijenti.

Output :

Il-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli mhix biss aspett importanti, iżda wkoll meħtieġ u l-uniku mod kif nimxu 'l quddiem. In-negozji għandhom jiffokaw fuq favur l-ambjent sorsi ta 'materja prima u tagħti lura lill-komunità b'kull mod possibbli.

Għandhom jiffokaw fuq tliet oqsma ewlenin negozju għall-iżvilupp negozju. Il-kummerċjalizzazzjoni sostenibbli mhix mira għal żmien qasir, iżda strateġija fit-tul, li kull negozju għandu jimplimenta biex jiżgura l-futur tiegħu.

Stamperija "АЗБУКА«

 

SHELFTALKER