Data voor een marketeer zijn goud voor je merk.

Data voor de marketeer. Succesvolle marketing vereist toegang tot een verscheidenheid aan gegevens waarmee u de markt kunt analyseren, consumenten kunt begrijpen en marketingcampagnes effectief kunt implementeren. Hier volgen enkele soorten gegevens die nuttig kunnen zijn voor een marketeer:

1. Demografie:

   • Leeftijd, geslacht, opleiding, inkomen: deze gegevens helpen begrijpen waaruit groepen mensen bestaan doelgroep en welke behoeften zij eventueel hebben.

2. Geografische gegevens:

   • Locatie informatie Met klanten kunt u geografisch gerichte advertenties uitvoeren en marketingstrategieën aanpassen aan de kenmerken van verschillende regio’s.

3. Gedragsgegevens voor marketeers:

   • Gegevens over gebruikersactiviteit op websites, apps of sociaal netwerk. Dit kan informatie omvatten over paginaweergaven, aankopen, verblijftijd, enz.

4. Sociale mediagegevens:

   • Informatie over interactie met een merk op sociale netwerken, aantal abonnees, likes, reacties. Deze gegevens helpen u begrijpen hoe uw merk wordt waargenomen op sociale media.

5. Concurrentiegegevens:

   • Het bestuderen van de activiteiten van concurrenten kan waardevolle informatie opleveren over welke marketingactiviteiten strategie effectief in de branche.

6. Verkoop- en omzetgegevens:

   • Verkoop- en omzetinformatie helpt de effectiviteit van marketingcampagnes te meten en het succes van producten te bepalen.

7. Recensies en feedback van klanten:

   • Klantrecensies kunnen bieden waardevolle informatie over de productkwaliteit of diensten, en helpt u ook begrijpen hoe u de interactie met klanten kunt verbeteren.

8. Technologische data voor de marketeer:

   • Gegevens over technologie en apparaatgebruik helpen marketingcampagnes af te stemmen op de voorkeuren van het publiek.

9. Conversiegegevens:

   • Als u weet welke kanalen de meeste conversies opleveren, kunt u uw marketinginspanningen optimaliseren.

10. Economische data voor de marketeer:

    • Gegevens over de huidige economische omstandigheden, trends in consumentengedrag en inflatie kunnen marketingstrategieën beïnvloeden.

Effectief gebruik van deze gegevens helpt marketeers hun doelgroep beter te begrijpen, weloverwogen beslissingen te nemen en strategieën aan te passen aan de marktvraag.

Vandaag duiken we in de kracht van storytelling om u te laten zien hoe uw merk dit kan gebruiken om uw contentstrategie te transformeren. Laten we dus beginnen met de basis.

WAT IS DATAVERHAAL? Data voor de marketeer.

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is storytelling niet alleen datavisualisaties, analytische rapporten of een handvol statistieken die ergens in PowerPoint zijn opgeslagen.

Data storytelling is een overkoepelende term die we gebruiken om het hele proces te beschrijven gegevensverzameling, informatie eruit halen en omzetten in een verhaal. Data storytelling is een mix van twee werelden: echte data en menselijke communicatie. Het is een overtuigend verhaal dat is opgebouwd rond en verankerd door overtuigende gegevens die worden gebruikt om beslissingen te nemen, een interessante trend te identificeren of waardevolle informatie aan uw publiek te verstrekken.

WAT IS DATA-NARRATIEF VEREIST?

Goede data storytelling is meer dan alleen maar een paar grafieken samenstellen. Hiervoor zijn verschillende ingrediënten nodig.

• Goede gegevens: de ruwe gegevens die uw bedrijf verzamelt.
• Synthese: het identificeren van het verhaal dat de data vertellen.
• Vertelling: deze data om te zetten in een begrijpelijk verhaal.
• Datavisualisatie: overdracht  informatie door middel van visualisaties die het gemakkelijk maken om het verhaal dat u vertelt te ‘zien’ (bijvoorbeeld toenemende seizoensinvloeden). Sales of percentage tevreden klanten).

HOE GEBRUIKEN MARKETERS STORYTELLING? Data voor de marketeer

Data storytelling kent vele vormen en kan zowel binnen als buiten een organisatie worden ingezet.

• Interieur 
  • Analytics
  • Marketingrapporten
  • Onderzoek
  • Klantonderzoeken
  • Presentaties
• Extern
  • Jaarlijkse verslagen
  • Infografieken
  • E-books
  • witte papieren
  • rapporten
  • Artikelen

Opmerking. Dit is geen volledige lijst; dit zijn slechts enkele van de meest voorkomende toepassingen. Data voor de marketeer

HOE HELPT DATA STORYTELLING MARKETERS?

Data storytelling bevindt zich in een unieke positie (en wordt wetenschappelijk ondersteund) om marketeers te helpen unieke inzichten te verkrijgen en effectiever te communiceren. Door data storytelling in uw contentstrategie op te nemen, kunt u kwaliteitsinhoud creëren die impact heeft. Hier is hoe.

1) Data storytelling biedt betekenis en waarde. Gegevens voor de marketeer

• Technisch gezien wordt alle inhoud door de hersenen geïnterpreteerd als gegevens, maar de meest waardevolle inhoud biedt meer dan alleen kennis; het geeft begrip. Dit begrip helpt bij het nemen van beslissingen en verwerpt acties; daarom is het het belangrijkste.
• In een wereld waarin we worden overspoeld met gegevens maar wanhopig op zoek zijn naar betekenis, is storytelling een krachtig hulpmiddel om de punten met elkaar te verbinden en inzicht te verschaffen. Door betekenis en context toe te kennen aan gegevens die anders als getallen in een Excel-spreadsheet leven, verkrijgen we (en kunnen we deze delen) duidelijkheid en begrip.
• Dit is zeer gunstig voor merken. Met data storytelling kunt u informatie extraheren en communiceren via boeiende verhalen, waardoor zowel uw marketingactiviteiten als de mensen die u probeert te bereiken worden geholpen.

 

Dit is een manier voor uw publiek om uw inhoud te differentiëren, omdat mensen hunkeren naar nuttige, waardevolle inhoud die hun kennis vergroot, hun problemen oplost en hen helpt beter door de wereld te navigeren. Door deze inhoud via storytelling aan te bieden, biedt uw merk een echte service aan de mensen die u probeert te bereiken, waardoor u zich positioneert als een vertrouwde bron. Voor jouw merk verhalen Gegevens kunnen uw werk en de beslissingen die u neemt sturen en van informatie voorzien voor alles, van uw gehele contentstrategie tot uw nieuwste campagne om uw ROI te verbeteren. Data voor de marketeer

Tip: Gebruik deze tips om te brainstormen over nieuwe contentmarketingverhalen die echte waarde bieden.

Voorbeeld: Incapsula ondervroeg 300 bedrijven over de toegankelijkheid van hun SAAS-sites en zette de enquête vervolgens om in een animatie infographics, waarin lezers een blik kregen op een probleem in de branche. Dit soort data storytelling is de perfecte manier om met een nichepubliek te spreken en een nieuw perspectief te verwerven.

2) Dit is PR-goud.

Dat opvallen tussen de concurrenten, heb je unieke, originele verhaalideeën nodig. Gegevens zijn een gemakkelijke manier om tot die verhalen te komen. Dit geldt vooral voor verhalen die zijn gebaseerd op interne gegevens. Als u over bedrijfseigen gegevens beschikt waartoe geen enkel ander merk toegang heeft, kunt u een verhaal vertellen dat niemand anders kan vertellen over uw branche, uw klanten en meer. Gegevens voor de marketeer

Deze ideeën kunnen u helpen licht te werpen op een voorheen onontgonnen onderwerp, een interessante invalshoek te presenteren of nuttige informatie te verschaffen. standpunt mensen en/of industrie.

Niet alleen zijn deze verhalen meeslepend, uitgevers zijn ook hongerig naar geweldige verhalen. In de wereld van open content helpt storytelling je om je te onderscheiden van de drukte. Een geweldig artikel gepubliceerd in een populaire publicatie kan uw merk naar een hoger niveau tillen, uw bereik vergroten en u kennis laten maken met een hele nieuwe groep mensen.

Dataverhalen die merken moeten vertellen

Tip: Als u wilt dat uw inhoud wordt beschermd, bekijk dan onze tips om uitgevers te helpen uw inhoud leuk te vinden en deze als een bureau te promoten. Data voor de marketeer

Voorbeeld: LinkedIn heeft toegang tot gegevens van 174 miljoen LinkedIn-profielen in de VS, meer dan 20 bedrijven en 000 miljoen vacatures op het platform, waardoor het merk een volledig uniek inzicht krijgt in de Amerikaanse werkgelegenheidstrends. In zijn maandelijkse Workforce Report deelt LinkedIn overtuigende gegevens over werkgelegenheidstrends die werkzoekenden, werkgevers en de media een diepgaand inzicht geven in de stand van zaken op het gebied van de werkgelegenheid in de Verenigde Staten. Door deze gegevens te delen, bieden ze inhoud die hen onderscheidt en vestigt. als belangrijkste bron van werkgelegenheid.  

3) Het is betrouwbaar. Data voor de marketeer

Er is veel inhoud beschikbaar - en het meeste ervan is onzin (vooral tegenwoordig). In een wereld vol aannames hebben mensen koude, harde cijfers nodig die claims aan de werkelijkheid koppelen. Als u uw verhaal aan betrouwbare data kunt koppelen, zullen zij zowel uw boodschap als uw merk meer vertrouwen.

Tip: Ontdek hoe u betrouwbare gegevens kunt verkrijgen.

Voorbeeld: Om licht te werpen op de voedselonzekerheid in Amerika heeft het tijdschrift GOOD deze infographic gemaakt met behulp van gegevens van USDA.gov en het U.S. Census Bureau, twee gezaghebbende bronnen.

4) Het zorgt ervoor dat uw boodschap blijft hangen.

Door storytelling en visualisatie te combineren, doe je een beroep op zowel de analytische kant van het brein als de emotionele kant, waardoor de informatie in je lezer effectief wordt versterkt. Datavisualisatie is hier vooral effectief omdat het het volgende vergroot:

• • • онимание: onze hersenen zijn geprogrammeerd om beelden sneller te verwerken dan taal. Het kunnen ‘zien’ van de gegevens maakt het veel gemakkelijker te begrijpen. In combinatie met de taalkundige context maken data echt impact.
    • Behoud: visueel verwerkte informatie maakt het gemakkelijker om zich later te herinneren.
    • Aantrekkelijkheid: Datavisualisatie is visueel stimulerend, waardoor de inhoud aantrekkelijker wordt voor de kijker.

5) Het is spannend. Data voor de marketeer

Naast de natuurlijke stimulatie die visualisatie biedt, moedigt storytelling mensen ook aan om deel te nemen aan het verhaal. Er zijn twee soorten data storytelling: verhalend en verkennend. Beide bevorderen de betrokkenheid, maar laten de kijker verschillende benaderingen kiezen. (Dit geldt vooral voor interactieve data storytelling.)

Vertelling: het publiek doorloopt het verhaal om tot een bepaalde conclusie te komen.

Voorbeeld: Microsoft's interactieve infographic Anatomy of a Breach leidt lezers door een dataoverval om te laten zien hoe vaak inbreuken voorkomen.

Onderzoek: kijkers worden aangemoedigd om de gegevens te verkennen om hun eigen conclusies te trekken en zich te concentreren op de verhalen die voor hen het belangrijkst zijn.

Voorbeeld: Het EggTrack Interactive Report 2020 is een innovatief hulpmiddel om de voortgang van een bedrijf richting 100% kooivrije eieren in 2026 of eerder te volgen. Door data te synthetiseren en er een rijke, interactieve omgeving van te maken, kunnen mensen de data verkennen zoals ze willen. Data voor de marketeer

Hoewel verkennende storytelling meer activiteit vereist dan storytelling, vereisen beide vormen van data storytelling dat mensen actief gegevens beoordelen en synthetiseren.

Tip: Ontdek waarom interactieve ervaringen zo goed zijn voor het vertellen van verhalen en leer hoe u over goede interactieve ideeën kunt brainstormen.

6) Het is universeel.

Informatie verkregen uit dataverhalen kan in veel verschillende formaten worden verzonden, waaronder:

• • • Jaarlijkse verslagen
    • Artikelen
    • ошюры
    • ематические исследования
    • Infografieken
    • Interactieve infographic
    • Micro-inhoud
    • Verkeersschema's
    • Presentaties
    • rapporten
    • Video

Bovendien kunnen deze ideeën worden aangepast, hergebruikt en in aanvullende inhoud worden opgenomen. Je kunt bijvoorbeeld een aantrekkelijke datavisualisatie in een artikel gebruiken of een stukje infographic gebruiken e-boek. Dit geeft je meer opties voor elk verhaal dat je maakt. Data voor de marketeer

Tip: Leer hoe de strategie voor het delen van inhoud werkt en leer hoe u uw beelden opnieuw kunt gebruiken.

WAAR KUN JE VERHALEN MET DATA KRIJGEN?

Hoewel storytelling een belangrijk instrument is, maken de meeste bedrijven er helaas niet optimaal gebruik van. Dit gebeurt vaak omdat teams geen verbinding hebben. De datarapportage/-analyse die veel bedrijven uitvoeren, komt zelden in handen van marketeers. Zelfs als dit gebeurt, zijn marketeers vaak slecht voorbereid om met de gegevens aan de slag te gaan en interessante verhalen boven te halen. Het gevolg is dat een enorme hoeveelheid waardevolle data ongebruikt blijft.

Als je nog niet eerder aan storytelling hebt gedaan: het begint allemaal met geweldige data. Gelukkig zijn er veel manieren om er een te bemachtigen.

• • • Interieur: de beste, origineelste verhalen komen uit je eigen data. Wanneer u zich richt op het creëren van contentmarketing om uw merk op te bouwen en de bekendheid te vergroten, spelen gegevens uit de eerste hand een sleutelrol. Bovendien beschikt uw organisatie al over een grote hoeveelheid gegevens, waaronder:
      • Analytics
      • Klantgegevens
      • rapporten
      • beoordelingen
      • Enzovoort.
    • Extern: Het internet staat vol met fantastische gegevens van veel betrouwbare organisaties die waarschijnlijk over meer middelen beschikken dan u. Voor contentmarketing die zich richt op de pijnpunten of interesses van mensen, kunnen ze waardevolle bronnen zijn voor het opbouwen van dataverhalen (of gebruiken om uw interne gegevens te ondersteunen). Voorbeelden van deze bronnen zijn onder meer:
      • Staatsorganen
      • Onderzoeksbureaus
      • Brancheorganisaties/publicaties

 

HOE VERTEL JE EEN GEWELDIG DATAVERHAAL

Het vertellen van gegevens kan intimiderend lijken, en voor niet-wiskundigen kan het aanvoelen als een vreemde taal. Maar de realiteit is dat marketeers verhalen het meest effectief tot leven kunnen brengen met data.

Analisten en statistici hebben fantastische technische vaardigheden, maar als het om de menselijke kant gaat, hebben ze vaak moeite om al die data effectief te vertalen naar een interessant verhaal. Data voor de marketeer

Marketeers weten wie ze proberen te bereiken, dus het is gemakkelijker om die gegevens te vertalen in een taal die ze begrijpen. Als je begint met het vertellen van verhalen, kun je dit als volgt goed doen.

1) Bron van betrouwbare gegevens.

Storytelling is geloofwaardig, maar alleen als het gebaseerd is op betrouwbare data. Gegevens kunnen gemakkelijk worden gemanipuleerd, vervormd of verkeerd geïnterpreteerd, dus het hebben van een betrouwbare, onpartijdige bron is ongelooflijk belangrijk.

 

2) Zoek het verhaal. Data voor de marketeer

U denkt misschien dat uw gegevens u één verhaal vertellen, maar u zult misschien verrast zijn. Mogelijk vindt u een interessante uitschieter, een onverwachte trend of gegevens die een wijdverbreide overtuiging in twijfel trekken. Dit alles kan zorgen voor geweldige data-storytelling.

 

3) Creëer een interessant, boeiend en leerzaam verhaal.

Harde data alleen vormen nog geen goed dataverhaal. Dataverhalen zijn alleen effectief als ze iets nuttigs doen: mensen iets nieuws leren, ze een frisse blik geven of ze tot actie aanzetten.

Hoe je dat verhaal presenteert, bepaalt of die boodschap overkomt. Jouw verhaal moet de lezers begeleiden, context bieden en hen helpen het dataverhaal zo effectief mogelijk te synthetiseren.

 

4) Data-ontwerp volgens best practices. Data voor de marketeer

Een van de beste manieren om storytelling te saboteren is het gebruik van onjuiste of slecht ontworpen datavisualisaties. Datavisualisatie is ontworpen om data zo eenvoudig mogelijk te begrijpen, dus het is belangrijk om samen te werken met een ontwerper die de beste praktijken begrijpt.

 

LAAT U NIET BESCHRIKKEN DOOR HET DATAVERHAAL

De meest innovatieve contentmarketeers zullen dit medium leren beheersen, maar het begint allemaal met experimenteren. Data storytelling zal steeds gebruikelijker worden, dus het is in uw belang om zo datageletterd mogelijk te worden, op de hoogte te blijven van de beste praktijken op het gebied van contentmarketing en te leren hoe u echte verhalen kunt vertellen.

АЗБУКА