Huisstijl

Huisstijl is een geheel van visuele en tekstuele elementen die een herkenbaar en origineel beeld van een bedrijf bepalen. Deze stijl is gecreëerd met als doel consistentie en uniformiteit te creëren in alle merkcommunicatie en -presentatie. Het omvat verschillende belangrijke componenten:

• Logo:

Een afbeelding, symbool of woord dat dient als het primaire visuele onderscheid van een merk. Een logo is meestal een belangrijk onderdeel van een bedrijfsidentiteit.

• Huisstijl / Kleurenpalet:

Een specifieke set kleuren die wordt gebruikt bij het ontwerp van de materialen van een bedrijf. Kleuren worden gekozen om psychologische en emotionele associaties te weerspiegelen en om merkwaarden te ondersteunen.

• Drukkerij:

Specifiek lettertypen en combinaties daarvan, die worden gebruikt voor tekstelementen in documenten, advertenties en ander bedrijfsmateriaal. Typografie helpt bij het creëren van een herkenbare tekststijl.

• Grafische elementen:

Ondersteunende grafische elementen zoals lijnen, vormen, texturen en illustraties die kunnen worden gebruikt om een ​​unieke identiteitsstijl te creëren.

• Bedrijfsidentiteit / Toon en communicatiestijl:

Het bepalen van de algemene toon en stijl die wordt gebruikt in merkcommunicatie. Dit omvat de keuze van de communicatiestijl, het niveau van formaliteit en de principes van interactie met het publiek.

• Formaten en lay-outs:

Normen stellen voor verschillende soorten materialen zoals brochures, websites, banners, etc. Denk hierbij aan unieke lay-outs, composities en structuren.

Bedrijfsidentiteit is een belangrijk onderdeel van de strategie van een merk, omdat het helpt het merk in de hoofden van de consument te vestigen, het herkenbaarder maakt en een uniforme perceptie van het merk in de ogen van het publiek creëert.

Deze begrijpen en toepassen belangrijkste marketingtermen bepaalt hoe effectief een merk visueel wordt gepresenteerd, hoe het publiek de boodschappen interpreteert en de kracht van het bedrijf in snel veranderende concurrerende markten.

Wat het is ?

Een van de meest verkeerd begrepen termen in het bedrijfsleven is merkidentiteit. Veel mensen verwarren de term met logo's of denken ten onrechte dat deze alleen van toepassing is op sectoren als het bankwezen, het recht of de technologie. Merkidentiteit (ook wel bedrijfsidentiteit of bedrijfsidentiteit genoemd) is echter essentieel voor het succes van alle merken, ongeacht hun omvang of branche.

Om te begrijpen waarom bedrijfsidentiteit zo belangrijk is, zullen we hieronder antwoorden op de meest gestelde vragen over dit onderwerp, en denk er dan over na drie voorbeelden van bedrijfsidentiteit van verschillende van 's werelds meesters op het gebied van bedrijfsidentifiers.

Wat verstaat u onder bedrijfsidentiteit?

Bedrijfsidentiteit is wat hoe uw bedrijf zich presenteert aan de buitenwereld . Hoewel de interne cultuur en waarden een integraal onderdeel zijn van het creëren van de identiteit van een bedrijf, is de definitie van bedrijfsidentiteit van toepassing op visueel activa bedrijfs- en merkontwerp.

Wat is bedrijfsidentiteit en branding?

In feite, elke boodschap of informatie die u ziet wanneer u met een merk communiceert, maakt deel uit van de bedrijfsidentiteit . Hoewel logo ontwerp verwijst naar huisstijl, de term reikt veel verder dan dit visuele icoon en omvat elementen als lettertypen, illustraties, kleuren, foto's en animaties.

Je ziet voorbeelden van bedrijfsidentiteit in alles, van berichten tot sociale netwerken tot reclame schilden, werknemersuniformen en briefpapier, productverpakkingen en toepassingsprofielen.

Wat is het hoofddoel van bedrijfsidentiteit?

Wanneer de visuele elementen van een bedrijf correct en consistent worden geïmplementeerd, werken ze samen creëer een bedrijfsmerk dat direct herkenbaar en gedenkwaardig is .

Consistente en aantrekkelijke merkconsistentie geeft u meer controle over het allerbelangrijkste merkimago, dat, ook al bestaat het uit individuele interacties met uw bedrijf, kan worden beïnvloed of op zijn minst beïnvloed door een sterke bedrijfsidentiteit.

Hoe creëer je een bedrijfsidentiteit?

Zakelijk of gebrandmerkt identiteit kan worden gecreëerd pas nadat uw interne team overeenstemming heeft bereikt over uw merkpositionering, missie, waarden, boodschap en persoonlijkheid . Met deze solide basis kunt u samenwerken met uw ontwerpteam of merkidentiteitsbedrijf om een ​​beeldtaal te creëren die uw merk weerspiegelt.

Deze visuele merkmarkeringen moeten zowel strategisch als creatief zijn. Ontwerp elementen moeten flexibel zijn in plaats van starre, vaste merkcomponenten om uw bedrijf relevant te houden in een veranderend markt- en consumentenlandschap.

Als u op zoek bent naar bedrijfsinspiratie visuele identiteit, hier drie merken die deze ruimte op hun eigen unieke manier volledig hebben veroverd. .

 

Wat is merkidentiteit voor Airbnb?

Zoals veel tech-startups (zoals Google, Amazon en Apple), door de jaren heen Het bedrijfsmodel van Airbnb is geëvolueerd, waardoor het merk kan uitbreiden naar nieuwe markten. In dit geval is Airbnb geëvolueerd van een advertentiesite tot een belangrijke speler in de competitieve reisindustrie en, meer recentelijk, tot een vernieuwer in de ervaringseconomie.

Deze merkevolutie ging gepaard met een steeds veranderende visuele bedrijfsidentiteit, met name de rebranding van 2014. Om de nieuwe merkidentiteit naar een groeiende gemeenschap van reislustige hosts en hotelboekers te brengen, werkte Airbnb samen met DesignStudio om de eerdere visuele identiteit van het bedrijf volledig te herzien.

Het resultaat is de beroemde slogan ‘belong anywhere’ van Airbnb, krachtig gevisualiseerd in een geheel nieuw logo-ontwerp. Het herziene logo sloot perfect aan bij de nieuwe positionering van het merk, met een universele ‘A’, ontworpen om taalbarrières te overwinnen en een verenigde gemeenschap te symboliseren.

Voeg daarbij een universeler kleurenpalet en een reeks visuele, herkenbare iconen, en de merkidentiteit van Airbnb werd in één klap moderner, internationaler en toegankelijker.

Sinds 2014 heeft Airbnb zijn merkidentiteit verder ontwikkeld en het origineel verfijnd rebrandingom het aan te passen aan veranderende platforms en communicatie. Nu Airbnb richt zich niet alleen op bestellingen, maar ook op ervaringen, met marketinginhoud die alles omvat, van het gedrukte tijdschrift tot sociale-mediakanalen, en herhaalde het belang van onze visuele identiteit in een recente blogpost, waarin werd gesteld dat "ontwerpprincipes ons elke dag blijven leiden. "

Dit is vooral terug te zien in de uitbreiding van zijn illustratieve traject in 2014, maar ook in zijn mensgedreven fotografiestijl. Elke verandering of herhaling van een sterke bedrijfsidentiteit creëert een warm, uitnodigend, leuk en boeiend Airbnb-merkimago.

Wat is merkidentiteit voor Spotify?

Spotify is een ander goed voorbeeld. een merk dat corporate design gebruikt om zichzelf op verschillende markten te promoten en verbinding te maken met een nieuw publiek .

Tijdens de transitie van een muziekstreamingplatform naar een wereldwijd entertainmentmerk heeft de disruptor in de sector verschillende belangrijke visuele veranderingen aan zijn bedrijfsmerk ondergaan.

In 2015 verliet het bedrijf zijn effen groen-witte kleurenpalet en logo ten gunste van een nieuw minimalistisch logo-ontwerp, een uitgebreid palet van 31 kleuren en verlooptexturen.

Deze stap gaf Spotify een scherper, helderder en krachtiger imago dat kon wedijveren met traditionele entertainmentmerken in de muziekindustrie. Door het rigide duokleurenschema weg te laten, kon het merk ook een consistente look en feel toepassen op de diverse inhoud . Of je nu een grime-artiest of een klassieke artiest promoot, alle Spotify-uitingen hebben nu dezelfde look en feel zonder de artiesten in gevaar te brengen.

Net als Airbnb herinnert Spotify ons eraan dat een sterke bedrijfsidentiteit er een is die zich in de loop van de tijd aanpast en innoveert. In april 2020 onthulde Spotify bijvoorbeeld een merkupdate die het uitgebreide kleurenpalet opnieuw ontwierp, de lettertypen veranderde en een nieuwe taal voor animaties en visuele overgangen introduceerde. merkidentiteit.

Wat is de merkidentiteit van NatWest?

In tegenstelling tot onze vorige voorbeelden van merkenHet Britse bedrijf NatWest is vastbesloten om zijn oorspronkelijke banksector trouw te blijven. Terwijl het aanbod werd gediversifieerd van fysieke diensten in de winkel naar een verscheidenheid aan digitale producten, moest de vorige visuele bedrijfsidentiteit echter worden bijgewerkt om gelijke tred te houden met de nieuwe online positionering.

Met ‘Unleashing the Power of the Custom Cube’ (ook bekend als het oude 2D-logo van het bedrijf) heeft ontwerpbureau FutureBrand de look en feel van het merk naar een nieuw, digitaal geoptimaliseerd niveau getild met 3D-vormen en een driekleurenpalet.

Deze logo-geïnspireerde richting resulteerde in meer geanimeerd, speels en kleurrijk merkgidsen, waardoor het ontwerpteam van NatWest de ruimte krijgt om merkmiddelen te creëren die een brug vormen tussen de fysieke en digitale ruimtes van het bedrijf.

Nieuwe huisstijl van Natwest, in vooral nu uitdagermerken als Monzo, Starling en Revolut de bankwereld bestormen Het frisse, comfortabele en aantrekkelijke ontwerp hielp hem ook relevant te blijven in een steeds luidruchtiger wordende markt .

Huisstijl

Naast ontwerpinspiratie demonstreren deze beroemde voorbeelden van bedrijfsidentiteit het belang van consistentie in branding. Wilt u de huisstijl van uw bedrijf vernieuwen of geheel veranderen, Jouw team moet rekening houden met alle aspecten die onder het concept ‘bedrijfsidentiteit’ vallen .

Verkoop- en marketingvoorwaarden