Visuele identiteit is een belangrijk onderdeel van branding. Het bevat visuele elementen die helpen een merk te herkennen en te onderscheiden van anderen. Visuele identiteit creëert consistentie en eenheid in alle communicatie en stelt een merk in staat zijn uniekheid, waarden en persoonlijkheid tot uitdrukking te brengen.
Dus hoe zorg je ervoor dat je vanaf het begin het doel raakt? Het begint allemaal met een geweldige visuele identiteit.
Het bouwen van merken waar mensen echt om geven, betekent dat je verder moet denken dan alleen je logo. Branding en identiteit gaan hand in hand. Ze zijn onderling verbonden en van elkaar afhankelijk, en uw visuele identiteit is waar merkstrategie en creativiteit samenkomen.
Goed doordacht visueel identificatie doet meer dan alleen een merk ondersteunen - ze tilt hem op.
Van uw logo tot uw sociale aanwezigheid: sterke visuele branding vertelt mensen onmiddellijk wie u bent, wat u doet en waarom ze met u zouden willen communiceren.
Als u uw visuele identiteit nog niet heeft gedefinieerd of wilt weten hoe u de visuele inhoud die u maakt, kunt verbeteren, maak dan uw gordel vast.
In deze gids bespreken we alles wat u moet weten over het identificeren van uw droommerk, van waarom het werkt tot hoe u het op de juiste manier kunt doen.
Wat is visuele identiteit?
Als een foto meer zegt dan duizend woorden, dan is uw visuele identiteit ook meer waard dan een miljoen woorden.
De visuele identiteit van een merk maakt het volledig uniek en direct herkenbaar. Dit is een overkoepelende term die alle visuele elementen van een merk omvat.
Jouw visuele identiteit is een combinatie van verschillende grafische en visuele elementen die samen een samenhangend en gedenkwaardig merkverhaal creëren dat actueel en potentieel is klanten zullen zich associëren met het aanbod en de waarden jouw merk. Visuele identiteit
Met andere woorden, het beschrijft alles wat uw klanten fysiek kunnen zien, van uw logo tot dat prachtige nieuwe reclamebord.
De kern van deze visuele identiteit zijn de elementen van uw merk: logo, typografie, kleurenpalet, beelden, creatieve ontwerpafbeeldingen en fysieke middelen.
Laten we elke visuele component van het merk eens nader bekijken.
Logo. Visuele identiteit
Een logo is hoe uw merk zichzelf identificeert met behulp van een specifiek symbool, lettertype ontwerp of allebei. Elk element van uw logo draagt bij aan uw merkidentiteit, inclusief de keuze lettertype, bloemen en andere afbeeldingen.
Uw logo moet overbrengen wat u doet en afbeeldingen bevatten die gedenkwaardig zijn voor de mensen die het zien. Het kan ook veranderen naarmate uw merk evolueert.
Lettertype. Visuele identiteit
Typografie is de vorm of stijl van de tekst die u in uw merk gebruikt. Naast wat uw woorden zeggen, kunnen de schaal, het lettertype en de plaatsing van de tekst ook van invloed zijn op uw visuele identiteit.
De meeste merken kiezen twee tot drie lettertypen, waaronder een woordmerk voor hun logo, een koplettertype en een hoofdtekstlettertype.
Kleurenpalet. Visuele identiteit
Merken gebruiken een kleurenschema van zeer specifieke tinten, tinten en tinten om een krachtige emotionele reactie bij hun publiek op te roepen. Het logo is vaak het uitgangspunt voor een kleurenpalet, dat vervolgens voor alle merkmaterialen aangepast moet worden.
Afbeeldingen. Visuele identiteit
De soorten foto's en video-inhoud die u gebruikt, moeten consistent zijn met de rest van uw merk, de kleuren, logo's en berichten. Dit kunnen foto's en video's zijn van uw producten, team, werkplek en andere zaken die relevant zijn voor uw bedrijf.
Creatieve ontwerpafbeeldingen
Graphics spelen een grote rol bij het creëren van een unieke identiteit. Elk pictogram, elke illustratie, animatie en knop is een kans om uw merk onder de aandacht te brengen en de perceptie ervan vorm te geven. Visuele identiteit
De beste afbeeldingen die u kunt gebruiken, zijn de afbeeldingen die uw unieke belichamen gezichtspunten. Ze vertegenwoordigen hoe u gezien wilt worden als mensen aan uw merk denken.
Fysieke activa. Visuele identiteit
Dit zijn merkmiddelen en tastbare objecten zoals flyers, posters en zelfs billboards die bijdragen aan de visuele identiteit van uw merk. Uw merkconsistentie kan zich ook uitstrekken tot de lay-out en het ontwerp van uw winkel en uniformen.
Wat maakt een geweldige visuele identiteit?
Denk aan visuele identiteit zoals het kopen van je eerste fiets. Je kunt helemaal uit je dak gaan met het topmodel, maar misschien heb je het basismodel nodig om door de stad te reizen. Eén die je kunt upgraden voor je offroad-avonturen in het weekend. Visuele identiteit
Er bestaat geen universeel sjabloon als het om visuele identiteit gaat. Het is eigenlijk een beoordeling van uw specifieke behoeften. Dat gezegd hebbende, laten we het hebben over wat een geweldige visuele identiteit maakt.
Een sterke visuele identiteit moet doelgericht en duurzaam zijn. Tegenwoordig ontwerp je niet alleen. Je ontwerpt voor de toekomst van je merk. Een goede visuele identificatie is:
- Specifiek : In de eerste plaats is het een hulpmiddel om de essentie van uw merk over te brengen: uw persoonlijkheid en waarden. Doe het.
- Intuïtief : Het moet zo worden ontworpen en gebouwd dat elk element het andere aanvult.
- flexibiliteit : Het moet kunnen meegroeien met uw merk, of u nu nieuwe producten lanceert of host rebranding .
- All inclusive : Zorg ervoor dat uw merkontwerpers over alle tools beschikken grafisch ontwerp, die ze nodig hebben om te doen waar ze goed in zijn.
Waarom visuele identiteit belangrijk is voor het bouwen van een merk
Merken met een goed ontwikkelde visuele identiteit zullen dit geweldig vinden en klantconversie zal gemakkelijker worden. Aan de andere kant betekent een onsamenhangende of inconsistente visuele identiteit dat je geen samenhangend merkverhaal vertelt. Visuele identiteit
Dit maakt het voor uw merk moeilijker om verbinding te maken met de mensen die u probeert te bereiken.
Gedurende uw hele carrière heeft u misschien wel eens van de termen gehoord: branding" of " visuele identiteit van het merk" . In werkelijkheid zijn ze niet precies hetzelfde, en eigenlijk zouden ze samen moeten worden gebruikt in plaats van door elkaar.
- Branding is een strategie die verwijst naar het proces van het creëren van een merk. Dit omvat het definiëren van zijn waarden, merk stemmen, communicatiestrategie, visuele identiteit, enz.
- Visuele identiteit stelt richtlijnen vast die de consistentie bevorderen in het gebruik van visuele elementen door een merk, waaronder logo, kleuren, lettertypen, afbeeldingen en meer.
Hier zijn zeven redenen waarom visuele identiteit cruciaal is voor het opbouwen van een merk:
1. Verhoogt de naamsbekendheid. Visuele identiteit
Denk aan je favoriete merk. Welk detail komt als eerste in je op? Hoogstwaarschijnlijk is dit hun logo of het onderscheidende ontwerp van hun product. Merken als McDonald's, Nike of Apple danken hun succes, althans gedeeltelijk, aan merkherkenning. Hierdoor kunnen gebruikers het logo, de naam en andere visuele elementen van uw merk herkennen en er zich mee identificeren.
2. Verhoogt het vertrouwen in uw merk en bedrijf.
Visuele identiteitselementen zijn handige manieren om inhoud te gebruiken om uw kennis en zelfvertrouwen op te bouwen. En waardevolle inhoud van hoge kwaliteit is de beste manier om relaties met mensen op te bouwen en van hen loyale klanten te maken.
Uw publiek zal uw bedrijf vertrouwen en op een hoger niveau behandelen als ze zien dat u uw visuele identiteit serieus neemt.
3. Creëert een gevoel van bedrijfscontinuïteit en merkconsistentie. Visuele identiteit
Naarmate uw merk evolueert, zullen uw waarden en visuele identiteit de groei ervan ondersteunen en het gegrond en vertrouwd houden. Sommige van uw loyale consumenten zijn mogelijk emotioneel gehecht aan de beelden van uw merk, omdat het hen het gevoel geeft erbij te horen. Probeer uw beelden consistent te houden, met een zekere mate van herkenning en continuïteit.
4. Verhoogt de omzet en trekt meer potentiële klanten aan.
Als uw afbeeldingen, website, berichten in sociale netwerken en reclame materialen weerspiegelen consequent uw merkidentiteit en kernwaarden, de kans is groter dat u geld verdient.
Het vergroten van de consistentie van de visuele identiteit van een merk resulteert in een 3,5x grotere merkbekendheid. En beter zichtbare informatie kan de omzet met wel 23% verhogen.
5. Bouwt een nauwere relatie op met de klant. Visuele identiteit
Uw doelgroep kan zich op een betekenisvollere manier met uw bedrijf identificeren via een visuele merkidentiteit die zij aantrekkelijk en gemakkelijk te begrijpen vinden.
Mensen die uw merk herkennen, hoeven niet uw klanten te zijn. Merkbekendheid vergroot echter de kans op succesvolle interactie met uw doelgroep, waardoor het aantal conversies toeneemt Sales.
6. Onderscheidt uw merk van concurrenten.
Het is daar wreed. Een onderscheidende visuele identiteit creëert een aantrekkelijk, levendig en gedenkwaardig merkeffect dat u helpt opvallen tussen de concurrenten.
7. Helpt werknemers te behouden. Visuele identiteit
Succesvolle merken worden gebouwd rond een hecht team van gepassioneerde medewerkers. En op een competitieve arbeidsmarkt heb je altijd manieren nodig om in contact te komen met huidige en potentiële werknemers.
Een geweldige visuele identiteit gebruikt inhoud om op creatieve wijze de persoonlijkheid, cultuur en waarden van uw bedrijf onder de aandacht te brengen. Het helpt mensen te leren en eraan deel te nemen uw werkgever onder de aandacht brengen.
3 voorbeelden van merken met een geweldige visuele identiteit
1. Vrije ruimte
Deze mindfulness- en meditatie-app heeft een visuele identiteit die opvalt door persoonlijkheid. Hun nieuwste herontwerp bevat een combinatie van een kalmerend en toch vrolijk kleurenpalet dat hun missie van minder stress, meer vreugde vervult.
Wat ze heel goed doen, is bieden integriteit elk stukje inhoud. Door middel van handgetekende illustraties en animaties geeft hun visuele identiteit een gevoel van comfort aan alles, van hun website tot hun Instagram. Deze laatste is gevuld met leuke illustraties en unieke digitale collages die op creatieve wijze combineren met de kleuren van het merk.
2. Gemiddeld. Visuele identiteit
Medium is ontworpen om het lezen en publiceren gemakkelijker te maken. Hun persoonlijkheid is dus eenvoudig en duidelijk. Lichte kleuren en op mensen gerichte fotografie creëren een gastvrije en benaderbare sfeer, net als bij lezen.
Hun recente rebranding omvatte een bijgewerkt logo met nauwkeurigere tracking, vloeiendere lijnen en een uitgebreid kleurenpalet. De site heeft een minimalistisch ontwerp, Transitional in de krantenkoppen om een benaderbare maar toch betrouwbare toon over te brengen, en het warme en uitnodigende schreefloze lettertype van Humanist (Freight Sans), met eenvoudige illustraties en goed afgewisselde kleurrijke accenten om de focus op het product te houden.
3. Dropbox. Visuele identiteit
Dropbox begon met een minimalistisch ontwerp, maar introduceerde in 2017 een nieuwe rebranding die dat opleverde Geef het merk wat meer persoonlijkheid. De heldere, kleurrijke, beeldrijke identiteit geeft een gevoel van grenzeloze creativiteit en functionaliteit.
Van hun website tot Twitter vieren hun visuele aanwijzingen wat mogelijk is wanneer onverwachte combinaties van ideeën, kleur, typografie, kunst, illustratie en fotografie samenkomen.
Het was een drastische verandering, maar het werkte en maakte van hun merk een lust voor het oog.
Hoe u uw sterke visuele identiteit kunt definiëren
Uw visuele identiteit wordt weerspiegeld in uw gehele media-ecosysteem, waaronder mogelijk uw website, online aanwezigheid, sociaal netwerk, advertenties, blogs, video's, infographics, e-books en nog veel meer. En het begint allemaal bij je publiek.
Hier zijn de belangrijkste factoren die u zullen helpen bij het creëren (of ontwikkelen) van de visuele identiteit van uw merk:
1. Ken de visuele identiteit van uw publiek
De kracht van een visuele identiteit ligt in het vermogen om onmiddellijk interesse te wekken en uw publiek aan te spreken. Als u weet wie uw klanten zijn, wat hun pijnpunten, wensen en persoonlijkheid zijn, kunt u een visuele identiteit creëren waarmee zij zich beter kunnen identificeren.
2. Definieer uw merkdoel.
Het definiëren (of herdefiniëren) van uw richting en langetermijndoelen kan waardevol inzicht bieden in de kernkwaliteiten die u wenst voor de visuele identiteit van uw merk.
3. Roep emoties op via je merkverhaal. Visuele identiteit
Uw visuele identiteit is een manier om te laten zien dat u de emotionele behoeften van uw publiek begrijpt en hun waarden deelt. Een merkverhaal is een krachtig hulpmiddel waarmee u emotionele aantrekkingskracht bij uw klanten kunt oproepen en de norm kunt stellen voor uw visuals en beeldmateriaal.
4. Gebruik de juiste tools om de doelen en rollen van visuele identiteit te definiëren.
Als u net begint met uw visuele identiteit, kunt u met een systeem dat u helpt uw merkmiddelen binnen handbereik te houden (en eenvoudig te beheren) een consistente en overtuigende boodschap overbrengen op al uw kanalen.
Drukkerij АЗБУКА
Laat een reactie achter