Een merk in de mode-industrie is een unieke handelsnaam, symbool of aanduiding die de goederen of diensten van een bepaalde fabrikant onderscheidt van die van andere fabrikanten in de branche. Een merk in de mode-industrie speelt een sleutelrol bij het creëren van herkenning, consumentenvertrouwen en het creëren van een uniek imago.
De belangrijkste kenmerken van een merk in de mode-industrie zijn onder meer:
- Ontwerp en stijl: Een modemerk wordt meestal geassocieerd met een bepaalde stijl en design die het unieke karakter en het verschil met de concurrentie benadrukken.
- Identificatie en logo: Bij het merk Er is meestal een uniek logo en merkteken dat gemakkelijk door consumenten kan worden herkend en dat een visueel symbool van het merk wordt.
- Kwaliteit en materialen: Merken in de mode associëren hun naam vaak met hoogwaardige materialen en vakmanschap, wat ten goede komt hun concurrentievoordeel.
- Afbeelding en waarden: Succesvolle modemerken bouwen hun imago op rond bepaalde waarden en ideeën die aansluiten bij hun waarden doelgroep.
- Marketing en reclame: Merken voeren actief marketingcampagnes en advertentiestrategieën uit om de aandacht op hun collecties te vestigen en hun unieke positie op de markt te vestigen.
- Innovaties en trends: Veel succesvolle modemerken streven ernaar voorop te lopen op het gebied van innovatie en de huidige modetrends te volgen.
Voorbeelden van succesvolle merken in mode-industrie onder meer Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara en nog veel meer. Een merk in de mode dient niet alleen als identificatiemiddel, maar creëert ook een uniek imago en stijl die loyale consumenten aantrekt en vasthoudt.
Mode-industrie vandaag. Merk uit de mode-industrie.
De mode-industrie is enorm veranderd sinds het midden van de 19e eeuw, toen kleding met de hand werd gemaakt door kleermakers. In de loop van de tijd is het proces meer geautomatiseerd geworden en worden moderne modeartikelen vaak in massa geproduceerd. Bij toenemend gebruik mobiele toestellen en de onverwachte impact van COVID-19 is e-commerce een van de belangrijkste verkoopkanalen geworden. Laten we dieper in elke beweging duiken om de nieuwe kansen en uitdagingen te zien waar merken vandaag de dag aandacht aan moeten besteden.
1. De mode-industrie is competitiever geworden.
De modebranche groeit in alle sectoren, van lokale tot mondiale merken en van detailhandel tot groothandel. Om nog maar te zwijgen van de opkomst van tweedehandswinkels, die populairder zijn geworden onder duurzaamheids- en prijsbewuste consumenten. Omdat er meer spelers zijn in de mode-industrie, hebben klanten meer opties om uit te kiezen. Merk uit de mode-industrie.
Zo divers bedrijfsmodellen maakte de mode-industrie competitiever. Zonder twijfel is innovatie essentieel om te kunnen floreren in deze snel veranderende industrie.
2. Er heeft een verschuiving plaatsgevonden naar online en mobiele platforms. Merk uit de mode-industrie.
огда дело доходит о e-commerce anno 2020 is de mode-industrie een groot segment van de B2C-markt. Als gevolg van COVID-19 vermijden veel mensen winkelen in de winkel en wenden ze zich tot e-commerceplatforms. Door catalogi scrollen, producten selecteren en online checken is de nieuwe routine geworden. Modemerken vinden nu manieren om een omnichannel winkelervaring te creëren om klanten aan te trekken op zowel online als offline platforms.
Daarnaast heeft er een sterke verschuiving plaatsgevonden naar mobiele platforms. Volgens een onderzoek van Google zegt 59% van de shoppers dat de mogelijkheid om op mobiele apparaten te winkelen een belangrijke factor is bij het kiezen van welke merken ze winkelen. Er zijn veel mobiele applicaties ontwikkeld om zo’n groot aantal potentiële gebruikers zoals Amazon of Shopee te bedienen. Bovendien hebben veel grote bedrijven ook hun eigen applicaties gemaakt.
3. Klanten houden bij het nemen van aankoopbeslissingen rekening met de duurzaamheid en ethische praktijken van leveranciers. Merk uit de mode-industrie.
Als een van de grootste industrieën ter wereld heeft de mode te maken gehad met aanzienlijke kritiek op duurzaamheid en andere ethische waarden. Uit een VN/ECE-rapport blijkt dat 10% van de mondiale COXNUMX-uitstoot afkomstig is van de mode-industrie. Mensen zijn bewuster geworden COXNUMX-voetafdruk, veroorzaakt door kledingproductie en slechte arbeidsomstandigheden in sweatshops. Om deze redenen beginnen ze verantwoorder te winkelen en worden ze selectiever bij het kiezen van hun favoriete modemerken.
Hoe onderscheid je je modemerk?
Het is belangrijk dat retailers in welke branche dan ook flexibel zijn, zodat ze zich kunnen aanpassen aan nieuwe gedragspatronen van consumenten. Wat moeten merken in de mode-industrie doen om zich aan deze veranderingen aan te passen en voorop te blijven lopen?
1. Definieer duidelijk uw doelgroep. Merk uit de mode-industrie.
Omdat mode een grote industrie is, kan het duidelijk definiëren van uw klantenniche u helpen op koers te blijven. Je wilt geen kledingmerk lanceren voor mensen van middelbare leeftijd met een marketingplan dat alleen jongeren aanspreekt.
Daarom is het belangrijk om het doel van uw merk te begrijpen. Is het de bedoeling om kleding aan alle leeftijdsgroepen te verkopen of alleen aan een specifieke groep mensen? Dit is van toepassing op verschillende groepen klanten, afhankelijk van hun leeftijd, geslacht, hobby's, enz. Door uw doel te definiëren, kunt u uw unieke verkoopargument aanscherpen, dat u kunt gebruiken om uw doel verder te verbeteren. onder de aandacht brengen van uw merk anderen.
Houd er rekening mee dat dit niet betekent dat u uw doelgroep moet beperken. Een winkel voor het hele gezin is bijvoorbeeld niet minder concurrerend dan andere. Hoe dan ook moeten merken hun ideeën en principes zo effectief mogelijk communiceren naar hun doelgroep.
2. Sta aankopen via meerdere kanalen toe. Merk uit de mode-industrie.
Zoals hierboven vermeld, ga naar e-commerce is een van de meest opvallende trends in de mode-industrie. Klanten doen echter nog steeds steeds vaker aankopen via meerdere kanalen, van mobiele apparaten tot fysieke winkels. sociale netwerken en handelsplatformen. Deze veranderingen in het winkelgedrag vereisen dat modemerken klanten ontmoeten waar ze ook winkelen en hen in staat stellen naadloos tussen kanalen te wisselen. Een combinatie van offline en online winkels kan u helpen uw klantenbestand uit te breiden en de merkinvloed te vergroten. Naast fysieke winkels kunt u ook overwegen om uw eigen website te starten, waarbij u een account aanmaakt sociaal netwerk of gebruik van onlinemarktplaatsen.
B-Wear Sportswear is een voorbeeld van een succesvolle transitie van offline naar online. Tot 2018 werd B-Wear uitsluitend in de fysieke winkels verkocht. Door naar e-commerce Met behulp van BigCommerce zag het bedrijf een omzetstijging van 162% en een toename van 81% in het websiteverkeer.
Zorg ervoor dat u de markt en uw doelgroep onderzoekt om te zien welke platforms zij verkiezen. Bijvoorbeeld, social Networkingde mensen voor wie ze winkelen, variëren over de hele wereld.
Om de complexiteit van het leveren van een holistische omnichannel-ervaring tegen te gaan, gebruiken moderetailers tegenwoordig multi-store managementtools om alles soepel te laten verlopen.
3. Creëer een omnichannel winkelervaring.
Zoals hierboven vermeld, hebben de hedendaagse modeconsumenten unieke platformonafhankelijke winkelpatronen. Ze kunnen online etalages shoppen of de sociale media van een merk raadplegen voordat ze een aankoop in de winkel doen. Uit onderzoek van Google, Ipsos Media CT en Sterling Brands blijkt dat tot 42% van de shoppers nog steeds online controleert op aankopen in de winkel. Door niet alleen meerdere kanalen aan te bieden, maar ook een holistische omnichannel-ervaring, kunt u zich onderscheiden. Merk uit de mode-industrie.
Omnichannel bestaat uit afzonderlijke touchpoints over verschillende winkelkanalen heen die naadloos op elkaar aansluiten. Klanten kunnen bijvoorbeeld online een aankoop doen en naar een offline winkel gaan om het gekochte artikel op te halen.
Het opbouwen van een omnichannelbedrijf brengt veel uitdagingen met zich mee, zoals het vergroten van het aantal contactpunten en het garanderen van voorraadbeheer. Dit proces is gemakkelijker gemaakt door recente technologische ontwikkelingen. Een kassasysteem met realtime synchronisatie kan bijvoorbeeld helpen meerdere kanalen met elkaar te verbinden en realtime informatie te bieden over de beschikbaarheid van producten. Een voorbeeld van een geweldige betaalautomaat voor uw modemerk is ConnectPOS, dat interactief winkelen en mobiel winkelen ondersteunt binnen de PWA-app.
4. Zorg voor een consistent merkimago. Merk uit de mode-industrie.
Vraag uzelf af: beschouw uw merk als een persoonlijkheid, wat zou u doen om uzelf tegenover andere mensen te uiten?
Voor modemerken is het belangrijk om een consistent imago te behouden. Iedereen weet bijvoorbeeld dat Nike speciaal is ontworpen voor atleten van alle niveaus, terwijl Gucci wordt geassocieerd met moderniteit en elegantie. Naast doelgroepen moeten modemerken bepalen welke stijl ze willen maken. Dit kan de algemene stijl van het hele merk zijn of een specifiek type collectie.
Het hebben van een consistent merkimago is van cruciaal belang om consumenten te vertellen dat u anders bent dan uw concurrenten. Uit een Lucidpress-rapport blijkt dat een consistente merkpresentatie de omzet met 33% kan verhogen. Er moet consistentie worden gehandhaafd tussen meerdere communicatie-elementen, zoals het gebruik van hetzelfde merklogo, het presenteren van hetzelfde kleurenpalet of het leveren van consistente merkboodschappen op verschillende platforms. Na verloop van tijd zullen deze elementen bekender worden bij klanten, waardoor een onderscheidende ‘look’ en ‘feel’ voor uw merk ontstaat.
Om de consistentie van het merk te behouden, moeten modebedrijven het van binnenuit volgen. Dit betekent dat het merkimago duidelijk moet zijn voor zowel het publiek als de medewerkers. Modewinkels hebben vaak een hoge mate van interactie tussen personeel en klanten, bijvoorbeeld wanneer klanten tijdens het winkelen om maat-, kleur- of personeelsadvies vragen. Daarom is het belangrijk om uw medewerkers te trainen in de manier waarop zij met klanten communiceren, zowel in fysieke winkels als op online platforms, op een manier die consistent is met uw merkimago.
5. Besteed aandacht aan sociale verantwoordelijkheid. Merk uit de mode-industrie.
Consumenten worden zich steeds meer bewust van de sociale verantwoordelijkheid van modemerken. Volgens een PwC-rapport zegt 64% van de klanten dat ze besluiten een merk te kopen of te boycotten op basis van hun standpunt over een sociale of politieke kwestie. In de mode-industrie omvatten deze sociale verantwoordelijkheden vaak duurzaamheid, ethiek en sociale inclusie.
De mode-industrie, en vooral de fast fashion, heeft met veel vervuilingsproblemen te maken gehad. De materialen die nodig zijn voor de massaproductie van kleding krijgen veel kritiek, zoals kledingafval en giftige chemicaliën die worden gebruikt om stoffen te maken (zoals natriumhydroxide).
Bovendien zijn er problemen met goedkoop werkkracht. Uit een Oxfam-rapport uit 2019 blijkt dat minder dan 1% van de kledingarbeiders in Bangladesh en Vietnam een leefbaar loon zou kunnen verdienen. Om een snelle productie en concurrerende prijzen te bereiken, zouden sommige fast fashion-merken de mensenrechten schenden in sweatshops waar arbeiders gedwongen worden om onder slechte omstandigheden te werken met schadelijke chemicaliën.
Het is nu duidelijk dat als je gedurfd wilt zijn in de mode-industrie, je merk moet voldoen aan de hoogste normen van sociale verantwoordelijkheid. Niet alleen de kwaliteit en stijl van kleding zijn belangrijk, maar ook sociale waarden. Kijk eens naar Heist Studios en haar duurzaamheidsstrategie: “We willen er ook voor zorgen dat alle panty’s die we produceren duurzaam zijn en geleidelijk evolueren naar het gebruik van uitsluitend milieuvriendelijk panty."
Een andere tip voor het creëren van een populair modemerk is hoe het mensen aanspreekt verschillende maten, vormen en rassen. Vergeet niet om diversiteit en sociale inclusie in overweging te nemen, omdat ze uw merk kunnen onderscheiden van anderen op de markt.
6. Oefen je kernwaarden. Merk uit de mode-industrie.
86% van de consumenten zegt dat authenticiteit een van de belangrijkste factoren is bij het bepalen van hun favoriete merken. Kernwaarden moeten centraal staan in elke bedrijfsactiviteit, en niet alleen maar iets dat in de sectie ‘Over ons’ staat. Ze moeten zijn wat echt belangrijk is voor uw merk, en niet wat u denkt dat mensen willen horen.
Een modemerk kan de harten van veel klanten winnen als het zijn kernwaarden weet uit te dragen. Bijvoorbeeld als u beweert dat de materialen dat wel zijn milieuvriendelijkZorg ervoor dat u goed onderzoek doet en dit toepast in het productieproces.
Oprecht zijn in wat u zegt en doet, is de sleutel tot het opbouwen van vertrouwen en het behouden van loyale klanten. Dit is de meest duurzame manier zakelijke ontwikkeling na een tijdje.
7. Vertel jouw merkverhaal.
Een andere manier om creatief aan de slag te gaan, is door via je mode een verhaal te vertellen merk en maak het persoonlijk. Storytelling kan niet alleen emotie oproepen, maar kan ook betekenis toevoegen aan de kleding of accessoires die je verkoopt. Als u een persoonlijke motivatie of specifieke missie achter uw merk heeft, deel deze dan met uw klanten. Met behulp van online platforms en visuele elementen kunnen verhalen eenvoudig op veel verschillende manieren worden verteld. Uiteindelijk kan storytelling uw relaties met klanten verbeteren en uw merkimago versterken.
8. Verlies de focus op productkwaliteit niet. Merk uit de mode-industrie.
Voordat een merk ‘gedurfd’ kan zijn, moet het eerst aan de basisvereisten voldoen. Hoe goed u uw merk ook in de markt zet, het heeft geen zin als de kwaliteit van de kleding niet voldoet aan de verwachtingen van de klant. Vergeet niet om de kwaliteit van uw producten vanaf het begin van de productie zorgvuldig te controleren.
Deze basisvereisten kunnen het "gevoel" van de materialen, hun duurzaamheid, snijwerk of herkomst van de fabrikanten omvatten. Zorg ervoor dat u de beste kwaliteit heeft binnen de prijsklasse die u aanbiedt. Uiteindelijk is de belangrijkste factor die ervoor zorgt dat uw klanten terugkomen hun tevredenheid over de producten. Hoewel promotie potentiële klanten kan aantrekken, houdt de productkwaliteit de loyale klanten vast.
Laat een reactie achter