Een merknaam is een uniek woord, zinsnede of symbolische combinatie die dient als identificatie voor een product, dienst, bedrijf of organisatie. Een goedgekozen naam kan u helpen zich te onderscheiden in de markt, herkenning te creëren, waarde over te brengen en is gemakkelijk te onthouden voor consumenten. Het is een sleutelelement van de visuele identiteit en marketingstrategie.
Het bedenken van een naam voor je merk is niet eenvoudig. In essentie geef je vorm aan het geheel uw merkidentiteit met één oplossing. Het is net als het benoemen van een kind: hij blijft de rest van zijn leven bij uw bedrijf. Deze belangrijke beslissing mag niet lichtzinnig, lichtzinnig of roekeloos worden genomen.
1. Duidelijkheid: stuur geen gemengde berichten. Merknaam
De klank en uitstraling van uw merk moeten uitstralen wat voor soort merk het is. Als uw merk bijvoorbeeld NomNom is, gaat het om voedsel. NomNom geen zou de SaaS-naam voor financiële diensten moeten zijn. Het is verwarrend en ontmoedigend. Bereiken helderheid, Maak een lijst met relevante modewoorden in uw branche of niche. Als u een financiële SaaS aan het bouwen bent, beschikt u mogelijk over een lijst met 'cijfers', 'spreadsheets', 'boekhouding' of 'boeken'.
Als u de juiste woorden typt, worden uw hersenen gedwongen een geschikte naam te bedenken.
2. Beschrijvend: zorg ervoor dat de naam de merkidentiteit communiceert.
Net zoals een merknaam duidelijk moet zijn, moet deze ook beschrijvend zijn. De naam moet de branche, houding, aanpak en doelstellingen van het bedrijf beschrijven. Dit betekent niet dat uw handelsnaam een product of dienst moet omvatten. In plaats daarvan zou het indirect of indirect de essentie, ervaring en beleving moeten weerspiegelen merk voordelen. Amazon heeft bijvoorbeeld een naam gekozen die staat voor enorme groei en allesomvattende service.
3. Memorabel: het moet gemakkelijk te onthouden zijn. Merknaam
Het is algemeen bekend dat het menselijk brein slecht is in het onthouden van namen. Waarom? De hersenen slaan namen op in het kortetermijn- of werkgeheugen. In het dagelijks leven kan ons werkgeheugen worden vergeleken met ons bureaublad. Het houdt de informatie waar we aan werken een tijdje actief en actueel, maar als er te veel vensters open staan, begint het systeem te crashen. Het nadeel van het werkgeheugen is dat we niet alles in één keer kunnen bijhouden, waardoor we alles vergeten.
Om gedenkwaardig te zijn, moet een merk de neiging van het brein naar eenvoud tegengaan. Hoe doe je het? Door de merknaam aan een ander gevoel, houding of sensatie te koppelen. Er zijn verschillende soorten geheugen. Als uw merknaam twee soorten geheugen kan stimuleren, bijvoorbeeld een fysieke sensatie en een emotionele herinnering, dan is de kans groter dat de hersenen deze onthouden.
Hier zijn enkele tips voor het creëren van een onvergetelijke ervaring merk:
- Houd het kort (hieronder besproken).
- Maak het uniek (hieronder besproken).
- Gebruik bekende woorden of geluiden.
4. In het kort: het moet gemakkelijk te onthouden zijn. Merknaam
Een van meest geciteerde artikelen in de psychologie heeft een willekeurige titel: "Het magische getal zeven, plus of min twee." Onderzoekers zeggen dat de hersenen niet te veel informatie tegelijk kunnen verwerken. Hoewel de eindige mogelijkheden van de hersenen vrijwel onbeperkt zijn, worden ze nog steeds geconfronteerd met uitdagingen bij het gelijktijdig opslaan, verwerken en opslaan van individuele stukjes informatie. Overbelast uw hersenen niet met te veel informatie. Een korte merknaam verhoogt de onthoudbaarheid, vloeiendheid en pakkendheid.
Uber, IBM, Buffer, Apple - de schoonheid is beknoptheid.
5. Eenvoud: houd uw schrijven eenvoudig.
Probeer niet schattig te zijn bij het maken van een titel. merk, wat een spelfout is van een gewoon woord. Dit zal mensen alleen maar in verwarring brengen en bijen onaangename herinneringen aan onaangename spelling geven. Merknaam
Er is hier enige bewegingsruimte. Als uw spelfout zo ernstig is dat u feitelijk een nieuw woord aan het maken bent, dan is dat zo kan het is oké om dat te zijn. Hipmunk is bijvoorbeeld een merk dat spelling doodt, maar verwachtingen of conventionele grammatica overtreedt. (Zie wat ik daar heb gedaan?)
6. Modieus: volg geen verouderd advies.
Een merk moet een modieuze uitstraling hebben als het de aandacht van modieuze mensen wil trekken. Toch wil je niet te ver in die richting gaan. Waarom niet? Want een merk dat vandaag in de mode is, kan morgen compleet achterhaald zijn. Je wilt een naam hebben die de komende vijf jaar meegaat. Verouderd advies voor het bouwen van een merk is het identificeren van beschikbare domeinnamen en het op basis daarvan kiezen van uw merk. Dit is niet meer zo belangrijk als vroeger, vooral met de opkomst van SEO en merksignalen. U moet uw domeinnaam nog steeds strategisch kiezen, maar verzwak uw merk niet vanwege de beschikbaarheid van domeinnamen.
7. Uniek: Ja, het moet uniek zijn. Merknaam
Er zijn goede neurologische redenen waarom uw merk uniek zou moeten zijn. Zolang het niet te ongebruikelijk is, kan een uniek merk in de hoofden van mensen blijven hangen als een nijnagel aan een kampeersok. De zakelijke redenen voor het creëren van een uniek merk zijn echter nog dwingender. Wanneer een bedrijf de markt betreedt, concurreert het om mening doelgroep. Als het hun aandacht niet trekt, is het gedoemd. Bovendien, als de digitale ruimte marketing verhoogt het aantal merksignalenhangt het voortbestaan van een merk af van zijn unieke identiteit.
U zult niet hoger scoren of gevonden worden door zoekmachines als u een eenvoudig woord als 'vonk' of 'hamer' kiest. Je moet jezelf onderscheiden door een compleet nieuw woord of een combinatie van woorden te creëren die de basisregels van eenvoudig, kort en gedenkwaardig niet overtreedt.
8. Aantrekkingskracht: De merknaam moet relevant zijn voor uw doelgroep.
Zeggen dat een merk ‘aantrekkelijk’ moet zijn, is een vrij eenvoudig advies. Duidelijk, toch? Dit is de reden waarom ik dit presenteer: een merknaam moet niet alleen in het algemeen 'aantrekkelijk' zijn (dat is moeilijk voor elkaar te krijgen), maar moet specifiek aantrekkelijk zijn voor de doelgroep van het merk. Merknaam
Om het perfecte merk te bedenken, moet u dus eerst nadenken over wie u precies probeert te bereiken. Wat is hun taal? Hun stijl, leeftijd? Hun inkomen? Onderwijs? Hun moeilijkheidsgraad? Hun interesse? Religieus wereldbeeld? Hun merkvoorkeuren?
Neem het merk VineMofo. Dit merk is gericht op millennials, progressieve en hipsterbevolking; ze richten zich niet op babyboomer-wijnkenners, niet op merken als deze. ik raad aan geen kies basiswoorden uit de standaardwoordenschat. Uber kan vergeven worden omdat het geen gewoon woord is. Je kunt Apple vergeven, want ze zijn, nou ja, enorm.
Verzin je eigen woord naar samentrekking. Jouw merk is het product zelf. Je moet verkopen Dit. Het brengt de waarde, het doel en de essentie van uw bedrijf over. Wanneer u met succes de verbinding kunt leggen tussen uw publiek en uw merk, bereikt u een echte aantrekkingskracht.
9. Veerkracht: meer dan alleen je naam.
Het zou mooi zijn als jouw merk jou overleefde. Een merk kan een revolutionaire impact hebben op een generatie. Wanneer dat merk onlosmakelijk verbonden is met één persoon, is de kans kleiner dat dit gebeurt. Met alle respect voor Walt Disney, stel ik voor een naam te kiezen die naast je zal blijven leven, lang nadat je er niet meer bent.
Conclusie. Merknaam
Houd je eraan als je een naam kiest. Er komt een moment in het leven van elke startup dat hij met een identiteitscrisis wordt geconfronteerd: een verschuiving in product, marketing, bewustzijn, strategie of een ander fundamenteel aspect van het bedrijf. U kunt uw branding veranderen, uw logo aanpassen en uw aanpak veranderen, maar probeer de bedrijfsnaam niet te veranderen. Dit is een grote zorg. Kies daarom naast het voldoen aan alle bovenstaande eisen ook een merk dat je leuk vindt. De naam moet u eraan herinneren waarom u uw bedrijf bent begonnen en dat enthousiasme overbrengen op uw publiek.
Laat een reactie achter