Kleur speelt bij het verpakkingsontwerp een sleutelrol bij het trekken van de aandacht van de consument, het vormgeven van de merkperceptie en het creëren van een emotionele band met een product. Laten we eens kijken naar enkele basisaspecten van het gebruik van kleur bij het ontwerpen van verpakkingen:
-
Merkidentiteit:
- De kleuren die in de verpakking worden gebruikt, moeten consistent zijn met de merkidentiteit van het bedrijf. Dit helpt bij het creëren van consistentie tussen de verpakking en andere merkelementen.
-
Kleur in verpakkingsontwerp. Kleurenpalet:
- Kies een kleurenpalet dat de belangrijkste kenmerken van het product benadrukt en aantrekt doelgroep. Een harmonieuze combinatie van kleuren kan de perceptie van verpakkingen verbeteren.
- Psychologie van kleur:
- Verschillende kleuren kunnen verschillende emoties en associaties oproepen. Rood kan bijvoorbeeld geassocieerd worden met energie en passie, blauw met betrouwbaarheid en professionaliteit, groen met natuur en ecologie. Gebruik kleurenpsychologie om uw boodschap en merkwaarden te ondersteunen.
-
Kleur in verpakkingsontwerp. Contrast en hoogtepunt:
- Gebruik contrasterende kleuren om belangrijke elementen zoals uw logo, promoties of belangrijke informatie te benadrukken. Dit zal de verpakking leesbaarder en aantrekkelijker maken.
-
Minimalisme en esthetiek:
- Soms effectief verpakkingsontwerp kan worden bereikt met een minimaal kleurenpalet. Dit geldt vooral voor de moderne trends richting minimalisme en eenvoud.
-
Kleur en productcategorie van verpakkingsontwerp:
- Verschillende industrieën kunnen hun eigen normen hebben voor kleuren die aan een productcategorie zijn gekoppeld. In de voedingsindustrie kan groen bijvoorbeeld geassocieerd worden met biologische producten, terwijl in het babyproductensegment heldere en regenboogkleuren de boventoon kunnen voeren.
-
Aanpassing aan culturele kenmerken:
- Houd rekening met culturele verschillen in kleurperceptie. Kleuren kunnen bijvoorbeeld in verschillende culturen verschillende betekenissen hebben. Voer een analyse uit om misverstanden te voorkomen.
-
Kleur in verpakkingsontwerp. Trends en innovaties:
- Up-to-date blijven trends op het gebied van verpakkingsontwerp en kleuroplossingen. Soms kan het gebruik van opvallende en ongebruikelijke kleuren ervoor zorgen dat uw product opvalt.
Het is belangrijk om te onthouden dat het effectieve gebruik van kleur bij het ontwerpen van verpakkingen consistent moet zijn met de merkstrategie, marketingdoelen en de smaak van de doelgroep.
Hoe kies je de juiste kleur in verpakkingsontwerp?
Als het gaat om het gebruik van kleur op een manier die klanten een ervaring biedt die zowel herkenbaar als esthetisch aantrekkelijk is.
Individuele perceptie wordt gewoonlijk verdeeld in drie afzonderlijke delen:
Kleur symboliek verwijst naar hoe mensen een bepaalde kleur kunnen identificeren binnen een culturele ideologie.
Groen wordt in de Verenigde Staten bijvoorbeeld vaak gebruikt als symbool voor milieuvriendelijk producten en recyclebare materialen, terwijl in moslimlanden zoals Saoedi-Arabië groen de profeet Mohammed vertegenwoordigt, waardoor hij een connotatie van heiligheid of authenticiteit in branding krijgt.
Naast de symboliek persoonlijke kleurassociatie is een term die wordt gebruikt om de interpretatie van bepaalde kleuren door een individu te beschrijven. Persoonlijke kleurassociatie definieert de subjectieve kant van kleur in marketing, aangezien iemand die als kind blauw associeert met de verf op de muren van zijn kamer dit in een ander licht kan zien dan iemand wiens favoriete sportteam veel blauw gebruikt in hun uniformen. Kleur in verpakkingsontwerp
Naast de symboliek, persoonlijke kleurassociatie is een term die wordt gebruikt om de individuele interpretatie van een specifieke kleur in het verpakkingsontwerp te beschrijven.
Persoonlijke kleurassociatie is de drijvende kracht achter de subjectieve kant van kleur in marketing, aangezien iemand die als kind blauw associeert met de verf op de muren van zijn kamer dit misschien in een ander licht ziet dan iemand wiens favoriete sportteam blauw in zijn uniform gebruikt. .
Psychologisch
Kleur ontwerp van verpakking staat in contrast met persoonlijke associaties in die zin dat het beschrijft hoe elke persoon objectieve, onbewuste reacties heeft op bepaalde kleuren, zoals hoe blauw en groen kalmte of ontspanning kunnen oproepen. Deze reacties gelden voor een grote verscheidenheid aan mensen, ongeacht cultuur of etniciteit.
Om het gebruik van kleur in branding en marketing volledig te optimaliseren, is het belangrijk om voorgestelde kleurenschema’s vanuit meerdere perspectieven te evalueren. De verschillende kleuren die in marketing worden gebruikt, moeten bijvoorbeeld overeenkomen met de interesses en aantrekkingskracht van het individu soort klanten, waar het bedrijf zich op richt.
Een andere van de meest voor de hand liggende overwegingen is om rekening te houden met de waarden en idealen waar het merk voor staat en kleuren te identificeren die deze kernthema’s lijken te ondersteunen. Bovendien is het absoluut essentieel om ervoor te zorgen dat de gekozen kleuren consistent zijn met hoe u wilt dat het imago van uw bedrijf er voor de buitenwereld uitziet. Kleur in verpakkingsontwerp
Branding en kleur in verpakkingsontwerp
Het gebruik van kleur om het doel en het verhaal van een merk over te brengen heeft door de jaren heen zijn successen en mislukkingen gekend. Vaak marketing strategie, dat in de vergaderruimte betrouwbaar lijkt, heeft mogelijk niet het gewenste effect op het merkimago waarop men had gehoopt, of omgekeerd.
Een voorbeeld van een slecht kleurenschema is dat Pepsi in de jaren vijftig besloot de kleur van de verpakking van zijn automaten te veranderen van koningsblauw in blauw, wat in veel delen van Zuidoost-Azië een symbool van de dood is. Het resultaat voor Pepsi was een omzetdaling en een aanzienlijk verlies aan marktaandeel in Azië, allemaal als gevolg van een kleine verandering in één kleurtint.
Terwijl de misser van Pepsi opvalt als een van de meest heldere voorbeelden Marketingfouten in de zakenwereld en kleurmisstappen strekken zich ook uit tot atletiek en sport. De Universiteit van Wyoming heeft onlangs een van de slechtste voetbaltenues in alle sporten ontvangen, omdat hun bruine truien met gele accenten niet het gevoel van hoge energie en intensiteit weerspiegelen dat elk succesvol voetbalteam op het veld moet brengen. Kleur in verpakkingsontwerp
Velen zijn het erover eens dat donkerbruin en geel niet de beste kleuren zijn om de algemene kenmerken van passie, wreedheid en macht die een getalenteerd voetbalteam kenmerkt, aan fans en waarnemers over te brengen. Dit kleurenschema kan echter in andere contexten worden gebruikt om nog veel meer te creëren succesvol en tijdloos merkimago. UPS is een mooi voorbeeld van een bedrijf dat dezelfde kleuren gebruikt als het voetbal in Wyoming, maar met een volledig contrasterend effect. UPS biedt bezorg- en distributiediensten voor consumenten die zich er niet bepaald zorgen over maken dat hun pakketten door een energieke vrachtwagenchauffeur worden afgeleverd. Bruin-geel kleur hun logo in geeft duidelijk betrouwbaarheid en stabiliteit aan. Door de omstandigheden te veranderen waarin bepaalde kleuren worden gebruikt, kun je ook de impact ervan op de uitstraling van het merk veranderen.
Kleurmerk in verpakking.
Wat betekent dit allemaal voor verpakkingen, van de onderbewuste psychologie van kleur tot culturele betekenis en context? Soms is het simpelweg in een kartonnen doos stoppen en verzenden voldoende, maar zoals we hebben gezien met verschillende voorbeelden in de marketingindustrie, is dit in bepaalde scenario's misschien niet de juiste keuze.
Voor elk product dat in een winkel of online wordt gekocht, is het eerste wat de koper gewoonlijk ziet . Wat er ook binnen is, buiten soort verpakking kan een gevoel van luxe, milieuvriendelijkheid of zelfs geluk creëren dat aan het daadwerkelijke product voorafgaat, en een groot deel van dat gevoel is grotendeels gebaseerd op het kleurenschema dat het bedrijf wil weergeven.
luxe productverpakkingen
Zonder het product zelfs maar te testen, verpakking kleur, waarin het wordt afgeleverd, kan gevoelens, emoties en attitudes oproepen bij de mensen aan wie het bedrijf wil verkopen. Of het nu om dozen, zakken of vloeipapier gaat, wat de klant ziet voordat hij de verpakking opent, is uiterst belangrijk om te bepalen hoe hij over het product in de verpakking denkt.
Hoewel er veel verschillende manieren zijn om uw eigen verpakking een unieke en stijlvolle uitstraling te geven, is het kiezen van de juiste kleurencombinatie die opvalt of een specifieke betekenis heeft voor de koper zeker een van de belangrijkste aspecten van het brandmerken van elk product.
Hoe kleuren gebruiken in marketing en reclame?
«АЗБУКА«
Ontwerptrends voor boekomslagen
Laat een reactie achter