Merkevarebygging av medisinske selskaper

Merkevarebygging av medisinske selskaper er en viktig komponent i en vellykket virksomhet på dette området. Her er det viktig å ta hensyn til egenskapene til det medisinske markedet og verdiene knyttet til levering av medisinske tjenester.

Det er riktignok vanskelig å finne klare eksempler på merkevarebygging innen medisinsk og helsevesen.

Hvorfor?

Fordi alle ser ut til å ta den mest åpenbare veien. Og det er vanskelig å klandre dem!

I disse usikre tider leter folk etter:

• Безопасность
• Tillit
• Profesjonalitet

I hovedsak, når de samhandler med helsemerkevaren din, vil de vite: "Jeg vil være trygg her!" .Det skjer for mye med den nåværende tilstanden i verden til å ta noen risiko. Men i verden av medisinsk merkevarebygging og Helse for mange «kjedelige blå» og trygge valg. Det er lett å se hvorfor, med NHS som en av de mest anerkjente helsetjenesteleverandørene i verden, hvorfor folk går denne veien. Men uansett om du er det kjent merke, for eksempel NHS, eller grunnleggeren av en oppstart, må merkevaren din tiltrekke seg publikum.

I dette innlegget skal vi dele merkevarebyggingen til en rekke selskaper som gjør noe annerledes.

La oss dykke rett inn i...

En medisinsk. Merkevarebygging av medisinske selskaper

Dette er "det merket" som dukker opp hver gang du ser etter eksempler på god merkevarebygging innen medisinsk og helsevesen.

Og dette er riktig.

One Medical-teamet har helt oppnådd målet sitt bedriftens identitet og webdesign. Dette er virkelig tipp topp. Måten merket har blitt designet og posisjonert på er nesten som et livsstilsmerke. Vi er i Storbritannia og vi er veldig heldige som har NHS, vår gratis nasjonale helsetjeneste. One Medical er et amerikansk selskap hvor helsetjenester er dyrt. Dette forklarer den rimelige livsstilsmerkeposisjonen. One Medical-merket er vennlig og imøtekommende, du vil være med. Faktisk tror jeg One Medicals merkevareidentitet også ville fungere bra for et sykehjemsmerke. Det vil se moderne, vennlig og innbydende ut. Ting du ønsker deg til et sykehjem. De grønne tonene, bruken av særegne illustrasjoner på nettsiden, og vakker typografi gjør at jeg ønsker å bli One Medical-kunde. "For barn"-delen på nettsiden deres er spesielt bra! Det foregår mye spennende illustrasjon og merkevaremeldinger bak kulissene. Generelt, egentlig lysende eksempel merkevarebygging av medisin og helsevesen.

Vi vil. Merkevarebygging av medisinske selskaper.

Fra USA over havet til kysten av Storbritannia. Godt tidligere kjent som Cooperative Pharmacy, en av de største apotekkjedene i Storbritannia, en utløper av Co-Op, sammen med Co-Op-reiser, Co-Op, begravelsestjenester og mer. Co-Ops merkevarearkitektur har alltid vært litt forvirrende.

И rebranding apotek på Well er definitivt den riktige avgjørelsen. De har valgt å stå alene som et merke i stedet for å passe inn i et typisk hierarki, og det har gitt utbytte (ordspill!) Det første som fanget oppmerksomheten min med Wells merkevarebygging var deres bil- og varebilomslag. De er virkelig unike og ser bra ut på gatene i Storbritannia. Wells merkevarebygging føles moderne og, ja, litt klinisk, men likevel vennlig. Fargepaletten er veldig typisk for helsevesenet, men har en unik vri. Sammenstillingen av blått og grønt skaper interessante nyanser som deretter brukes i merkevarer.

Nettstedet deres er seriøst og åpner med direkte fordel for kunden:

"NHS-resepter levert på døren gratis." Den er direkte og til poenget, selv om den inneholder noen glimrende små illustrasjoner. For meg ser Well-merket ut som NHS og Co-Op slo hodet sammen og sa: "Vi må skape noe mer tilgjengelig som folk vil kjøpe inn." Dette er superverket til den sørafrikanske designeren Pieter de Groot, som deler mesteparten av arbeidet med porteføljen sin. Merkevarebygging av medisinske selskaper

HELSEPROGNOSER. Prognos Helse

Prognos Helse lover å «endre prognosen». De prøver å identifisere muligheter tidligere, gripe inn tidligere og forhåpentligvis endre utfallet av en pasients prognose. Prognos Health sin merkevarebygging fokuserer på sirkler og myke former. Og på nettsiden deres endrer og forvandler formene seg nesten, og antyder den endrede helse- og helsetilstanden som Prognos håper å bringe. Nettstedet har også disse figurene som beveger seg litt over bakgrunnen, noe som er et tegn på at ting beveger seg i riktig retning.

Logoen deres er en sirkel som inneholder "nøkkelpunkter" som angivelig representerer verifikasjonspunkter gjennom hele prognosen. Det er et ganske flerlags konsept, men designeren Vin Guarnieri gjorde mye arbeid for å bringe det til live.

PAYTIENT

Paytient er fokusert på å eliminere kostnader som en barriere for kvalitetstjenester.

С nettsiden deres :

SPONSERT AV ARBEIDSGIVER, ER PAYTIENT BETALEREN AV PERSONLIG MEDISINSK, DENLE-, PHARMASØYTISKE, OFTALMISKE ELLER VETERINÆRUTGIFTER FOR SINE ANSATTE. SAMMEN MED ENHVER HELSEPLAN, LAT PAYTIENT ANSATTE LEVE BEDRE VED Å FÅ TILGANG TIL HELSE PÅ TIDLIGERE UTEN ØKONOMISK SKADE. VI GJØR HØYE FRANCHISISER ØKONOMISK FORDELENDE FOR ALLE.

Bokstaven P i logoen, laget av merkevarebyrået Carazan, er formet som en brettet lommebok. Nesten som for å si: "Betalingsgiver betyr at du kan legge fra deg lommeboken, helsevesenet trenger ikke å koste jorden." I tillegg påla de et annet konsept. Når du oppretter din logo med en brettet lommebok brukte de overlappende former, som viser at det ikke er noen barrierer. Det er ingen endelig kant ved deres identitet. Ingen barrierer!

Min eneste gripe med identiteten er deres veldig "trendy" fargepalett. Jeg har en følelse av at dette vil bli tatt opp igjen om noen år.

Dette er imidlertid ikke verdens undergang.

Nok et godt eksempel på hvordan du kan bli kreativ med medisinsk merkevarebygging. De kombinerte medisinsk merkevarebygging med merkevarebygging for finansielle tjenester for å lage en av de mest konseptuelle helselogoene på listen.

Smilrommet. Merkevarebygging av medisinske selskaper

Smilrommet er en familietannlege og kjeveortoped i Seattle. Logo design tannlegen er ganske enkel. Dette er plass, med et smil. Det står på boksen nøyaktig hva den gjør. Smile Space er stedet du går hvis du vil forbedre smilet ditt. Mange er redde for tannleger, og ved å se på deres digitale materialer kan du se at de gjør sitt for å redusere angsten for tannbehandling.

De designet The Smile Space for å føle seg vennlig og imøtekommende. Det er mye lys og mye planter og vegetasjon. Det ser bare ut som et innbydende sted. Det som virkelig begeistrer meg med dette merket er at... sosiale nettverk de viser andre ting. Det er bilder av dem som nyter familieferier og gjør vanlige ting, borte fra tannlegenes verden.

Dette passer godt med deres familieetos og tilfører et nivå av realisme og anerkjennelse til dette glitrende tannmerket.

Verge livsforsikring. Merkevarebygging av medisinske selskaper

Verge Livsforsikring - forsikringsselskap i USA. Guardian ble grunnlagt i 1860 og er et av de største livsforsikringsselskapene i Amerika. Fortune 250-selskapet, med mer enn 9000 ansatte, gir livsforsikring, uførhet og andre fordeler til mer enn 26 millioner kunder. Ikke rart de hadde råd til å ansette det New York-baserte byrået The Working Assembly for å jobbe med rebranden deres!

Og etter min mening er det vel anvendte penger. Som jeg sa tidligere, er merkevarebygging en investering i virksomheten din, og når du har penger å investere, er det verdt hver krone.

La oss starte med noen negativer eller hvisking innen designmiljøet:

• Det er veldig midt i veien
• Han bruker "blandroids" (ansiktsløse illustrasjoner av mennesker)
• Det er bare ikke så spennende.

Det er vanskelig å være uenig i alt dette. Ved første øyekast så jeg på illustrasjonene som vennlige og imøtekommende, men jo mer jeg ser på dem, jo ​​mer føler jeg at de kan bruke et uttrykk. Nettstedet er veldig rent og minimalistisk, noe som gjør det enkelt å bruke, noe som er helt avgjørende.

Det jeg liker spesielt godt med bedriftsidentiteten er selve logoen. Nå er det flere ting som gjør dette effektiv logodesign . For det første er det enkelt, minneverdig og allsidig. Det er også tidløst. Alfabetet vil ikke endre seg med det første! Men det er også veldig konseptuelt.

Logoens "g" betyr dekning. En del av skjemaet omslutter, klemmer eller låses sammen med en annen. I hovedsak er det et symbol på beskyttelse som passer godt med merkenavnet. Nok et eksempel på merkevarebygging for helsetjenester gjort riktig. Så takket være designfellesskapet er jeg ikke helt med dem på denne! Merkevarebygging av medisinske selskaper

Død lykkelig

Kanskje det mest kontroversielle eksemplet på merkevarebygging av helseforsikring på listen. Død lykkelig definitivt ikke midt i veien. Og ingen skjeller dem ut for dette! De får mye kritikk for andre ting, men definitivt ikke for å være i midten.

Jeg erklærer stolt:

«Livsforsikringen er død!» (før du prøver å selge deg livsforsikring), har Dead Happy som mål å endre måten døden snakkes om og behandles på.

I sin merkevarebygging bruker de skjeletter, hodeskaller og andre symboler som er synonymt med døden. Og i stedet for å «tegne en livsforsikring» med Dead Happy, «kommer du med et dødsønske». Du kan se hvorfor dette kan smitte over på feil publikum. De går til og med så langt som å liste opp kritikk og anmeldelser av merket på nettsiden deres. Dead Happy-merket er definitivt ikke for alle. Dette er for "uvanlige" mennesker.

Dead Happy opprettet sin Facebook-annonsepublikum ved å angi følgende parametere:

• Elsker skrekkfilmer
• Elsker svarte komedier
• i alderen 30-40 år

Svart humor og Merkets svarte tema står i kontrast til lyse, livlige farger. Du kan definitivt forestille deg at de sliter med å trykke noen av disse fargene. Jeg vedder på at det meste av sikkerheten deres er digitalt! I tillegg fungerer enkelte deler av nettstedet deres ikke spesielt godt. Når det er sagt, er konseptet, designet og illustrasjonene av Dead Happys merkevarebygging prisverdig. Hvis du leter etter humoristisk, men pedagogisk litteratur, sjekk ut Dead Happy FAQ .

Bupa. Merkevarebygging av medisinske selskaper

Hvis du er fra Storbritannia og til og med har forsket på privat helseforsikring eller privat helsevesen, er du sannsynligvis kjent med Bupa . Det er sannsynligvis et av de første private helseselskapene som har fått fremtredende plass. Deres signaturstil er imidlertid ikke noe å skrive hjem om. Han er stillestående og slett ikke kreativ. Det har vært noen mindre renoveringer nylig, men igjen, ikke noe spesielt. Et prosjekt som dette er akkurat det Bupa trenger å investere i når det kommer til deres sterile medisinske merkevare.

De tar begge Bupas bedriftsidentitet og gir den nytt liv. I det første eksemplet hjelper det å legge til en komplementær nyanse av marineblått fremheve personligheten og puste nytt liv i den. For det andre gir de funky popfargene ting et friskt nytt utseende som du tror vil gi et friskt utseende til produktutvalget. Men i begge identitetsprosjektene er det et sett med illustrasjoner som fanger blikket.

Illustrasjoner kan ofte være vanskelig å oversette til språket til en ganske bedriftsmerke, men begge disse prosjektene gjør det vellykket. Igjen, i det første prosjektet, hjelper denne flåten virkelig å heve illustrasjonene. Kombinert med subtile nyanser og gripende budskap, passer de perfekt sammen med den eventyrlige nye reklamekampanjen. Den andre har noe nesten retro og kitschy over illustrasjonene, men det er ikke en dårlig ting. Jeg er ikke sikker på at du kan kombinere uttrykket "finn deg sunnere" med et bilde av en iskrem, men hei ho!

Hvis Bupa var seriøs med å gjenoppfinne merkevaren deres, kan disse to prosjektene være et flott sted å starte.

metode

Merkevareinformasjon metode ikke så mye . Merkevarebygging av medisinske selskaper

Metode er en produktlinje fra det norske apoteket Apotek. Metode-serien, laget av merkevarebyrået Goods, inkluderer mer enn hundre forskjellige medisinske produkter. Fargepalett og pakkedesign er tilgjengelig og attraktiv, men helt klart medisinsk. Det er definitivt ingen risiko for at barn forveksler det med søtsaker. Konstruert ved hjelp av et strengt rutenettsystem og ren sans-serif-typografi, fanger den det minimalistiske utseendet som de skandinaviske landene har blitt kjent for. Det er noe med det som minner meg om gammeldags emballasje, men det jeg liker best er forpliktelsen til bærekraft.

Metode er forpliktet til å tilby vårt utvalg av produkter (der det er mulig) i bærekraftig emballasje. Noe som ville være vanskelig å gjøre gitt produktenes natur! Pakkedesign narkotika kan virke ganske kjedelig, men The Goods har gjort en god jobb med å bevise at dette ikke trenger å være tilfelle.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Merkevarebygging av medisinske selskaper

Merke Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants eller Montreal Children's Hospital Foundation ble opprettet under varemerket til Cossette, et kreativt byrå basert i samme by som organisasjonen.

Merkeidentitetskonseptet er basert på tre nøkkelbudskap:

1. Behandle
2. Kjærlighet
3. Связь

Hvert av disse budskapene bringes til live gjennom den visuelle metaforen om teip eller elastoplast. Først en rett horisontal tape. De to overlapper hverandre for å danne hjertet. Plasseringen av lappene flyttes deretter oppover for å representere binding.

Det er et vakkert konsept og å se én form brukt i tre forskjellige former er en designers drøm. Ved siden av dette jobbet Cosette med organisasjonen for å skape et vakkert utvalg av klær med enestående fargebruk. I en verden av kjedelige fargepaletter holder Montreal Children's Hospital Foundation det friskt og vennlig, nesten tegneserieaktig, og det hele fungerer perfekt.

Tenk. Merkevarebygging av medisinske selskaper

pleier er et nettverk av private tannklinikker lokalisert over hele New York. Nå ser det ut til at det er noe med merkevarebygging i New York som alltid er kremen av maten. Til og med selve byen har god merkevarebygging! Tends merkevarebygging er vakker i sin enkelhet. Det er ingen konstruert logo her, bare et enkelt ordmerke og en dempet fargepalett som utstråler profesjonalitet. Tend har nylig mottatt en hel haug med finansiering, som jeg antar er en måte å betale New Yorks utvilsomt utpressende regninger.

Men enda viktigere, det lar kjeden utstyre sine fasiliteter med toppmoderne teknologi, inkludert takmonterte TV-er som lar pasienter se Netflix mens de mottar behandling. Det er en butikk på nettstedet Tend e-handel, som er vert for en rekke egne og andres produkter. Unikt for en tannlege!

I tillegg har de en blogg. Utmerket navn "Rinse". En dempet palett, enkel logo og store, tilgjengelige fotografier bidrar til å fremheve tjenesten og produktet. Og det er nettopp det det handler om god design.

Som Jared Spool sa en gang:

«ET GODT DESIGN, NÅR DET ER GODT, BLIR USYNLIG. VI MERKER DET BARE NÅR DET ER DÅRLIG GJORT."

Og Tends merkevarebygging er nettopp det. Han lener seg tilbake og lar produktene og tjenestene snakke.

OK DRUGS

Og til slutt, la oss avslutte med noe mindre medisinsk og mer, eh... urte. Jeg la nylig merke til selskapet OK narkotika.

Med deres egne ord:

OK DRUGS BLEV GRUNNLET I 2018 SOM ET VELVÆREMERKE MED FOKUS PÅ Å BRINGE LITT I EN GRUTT VERDEN, MED EN LEDD I EN HÅND OG EN USKAMELIG RETT HOLDNING TIL LIVET. – LIVET.

Ser O-en i logoen ut som en pille? Men sammen med D er dette et fullstendig avvik. Imidlertid ville jeg sannsynligvis stoppet opp to ganger for å tenke på initialene til legemiddelmerkene mine som står for OD.

Det jeg ikke kan bestemme med OK Drugs er hva de gjør. Så jeg gikk til Om oss-siden deres for flere svar:

VI STIMULERER VED Å KURATORIERE FORHØYKVALITETSFORUTSLAG, RESPEKTER KILDEN OG VÆR HØY OPPMERKSOMHET PÅ OPPSTANNELSEN I VÅR AGENDA, VI JOBBER BARE MED SMÅ GÅRDER VI KJENNER OG ELSKER. OK DRUGS ER ET VELVÆREPRODUKT SOM BRINGER DEG TILBAKE TIL LIVET.

For meg høres det ut som om de ikke bare vil ha de "gode stoffene". De vil at medisinen deres skal være den beste. I tillegg tilbyr de også tilfeldig merkevaretjenester for andre cannabis- og CBD-merker. OK Drugs skapte en vakker merkevare og utrolig populær Instagram-konto. Men de føler fortsatt at merket så vidt er i gang. De ser bra ut, men de føles mer som et livsstilsmerke, og deres online tilstedeværelse grenser til rett og slett merkelig. Det blir sikkert interessant å se hvor de tar dette i fremtiden!

KONKLUSJON: SIGNIFIKANTE EKSEMPLER PÅ MERKEVARE PÅ MEDISIN OG HELSE

Medisinsk merkevarebygging og helsemerkevarebygging kan gis et nytt liv. Du kan fremstå som trygg, profesjonell og pålitelig uten å falle i samme form som andre helsemerker. Og husk, du trenger ikke flytte alle grenser (som Dead Happy), men du kan ta små skritt for å forbedre merkevaren din.

Du er mer enn trygg, profesjonell og pålitelig. Bedriftens merkevare er mer enn det! Men hva med; personable, vennlige, omsorgsfulle, imøtekommende, morsomme, åpne, ærlige? Du kan også være sånn! Ta små skritt og du vil forbedre din medisinske eller medisinske merkevarebygging på kort tid!

 

  «АЗБУКА»

Emosjonell merkevarebygging – definisjon, mening, stadier og eksempler

Ofte stilte spørsmål (FAQ). Merkevarebygging av medisinske selskaper

1. Hva er merkevarebygging i medisinsk industri?

   • Svar: Merkevarebygging i helsesektoren er å skape og administrere et helseselskaps unike image og identitet for å etablere tillit, skille seg fra konkurrenter og tiltrekke seg målgruppe.

2. Merkevarebygging av medisinske selskaper Hvorfor er merkevarebygging viktig?

   • Svar: Merkevarebygging hjelper helseselskaper til å skille seg ut, skape en positiv oppfatning, etablere tillit hos pasienter og partnere, og fremheve unike kvaliteter og verdier.

3. Hvilke elementer inkluderer et helseselskaps merke?

   • Svar: Et helseselskaps merke inkluderer en logo, navn, fargepalett, fonter, slagord, visuelle materialer, kommunikasjonsstil, bedriftskultur og andre attributter.

4. Merkevarebygging av medisinske selskaper. Hvordan lage en logo?

   • Svar: Et helseselskaps logo bør være profesjonell, lett gjenkjennelig og i samsvar med verdiene. Symboler relatert til medisin brukes ofte, og det samme er passende farger.

5. Hvordan skape et unikt image for et medisinsk selskap?

   • Svar: Et unikt image dannes gjennom å definere de unike verdiene, oppdraget og fordelene til selskapet. Dette kan inkludere fokus på kvalitet på omsorg, avansert teknologi, pasientbehandling, etc.

6. Hvilke helseforetak kan dra nytte av merkevaretjenester?

   • Svar: Alle helseselskaper, inkludert sykehus, klinikker, tannlegepraksis, laboratorier, produsenter av medisinsk utstyr og farmasøytiske selskaper kan dra nytte av merkevarebygging.

7. Merkevarebygging av medisinske selskaper. Hvordan tiltrekke pasienters oppmerksomhet?

   • Svar: Å tiltrekke pasientens oppmerksomhet kan oppnås gjennom effektiv markedsføring, skape et personsentrisk bilde, tilby bekvemmelighet og kvalitet på tjenesten og bruke sosiale medier.

8. Hvordan opprettholde en merkevare i medisinsk industri i nettmiljøet?

   • Svar: Et helseselskaps online tilstedeværelse bør være i samsvar med merkevaren. Dette inkluderer å lage et profesjonelt nettsted, være aktiv på sosiale medier og publisere pedagogisk og informativt innhold.

9. Merkevarebygging av medisinske selskaper. Hvordan måle merkevaresuksess i medisinsk industri?

   • Svar: Branding suksess kan måles gjennom økt merkekjennskap, økt pasienttillit, økt antall nye pasienter, positive anmeldelser og pasienttilfredshet.

10. Hvordan sikre merkevarekonsistens i et helseselskap?

    • Svar: Konsistens oppnås gjennom utvikling og bruk av en merkevarebok, opplæring av personalet i reglene for kommunikasjon og merkevarepresentasjon, samt regelmessig revisjon av alt materiale og kommunikasjonskanaler.