Guide for emballasjedesign

Retningslinjer for emballasjedesign holder orden i verden. Enten det er en pose til M&M-ene dine, en kurv for skittentøyet ditt, eller en flaske som inneholder de deilige flytende bitene av ølet ditt, er tingene vi legger ting i veldig viktige!

Så hva er produktemballasje? Design produktemballasje refererer til å skape utseendet til et produkt. Dette inkluderer valg av materiale og form, samt grafikk, farger og fontersom brukes på emballasje, boks, krukke, flaske eller annen beholder.

Ja, det er et praktisk verktøy. (Jeg mener, hvordan skal du ellers effektivt få øl i munnen?) Men det er ikke alt. Som hvem som helst god design, forteller emballasje en historie. Det er også en sanseopplevelse som bokstavelig talt lokker oss gjennom syn, berøring og lyd (og kanskje lukt og smak, avhengig av produkt/emballasje). Alle disse detaljene hjelper oss å forstå hva det medfølgende produktet er til, hvordan det skal brukes, hvem som skal bruke det og, kanskje viktigst, om vi skal kjøpe produktet eller ikke.

3D-bokstavveiledning: Hvordan bestemme bokstavstørrelse

Før du starter emballasjedesign

3 viktige spørsmål. Guide for emballasjedesign.

Før du begynner å designe produktemballasjen din, må du svare på tre spørsmål:

1. Hva slags produkt er dette?
2. Hvem kjøper produktet?
3. Hvordan kjøper folk varer?

La oss se på dem litt mer detaljert:

1. Hva er produktet?

Det er ikke et lurespørsmål; det skal være enkelt. Hva selger du? Hvor stor er den? Hvilke materialer er den laget av? Er det delikat?

Dette spørsmålet vil hjelpe deg med å finne ut om det er noen logistiske krav for å pakke produktet ditt. For eksempel vil et delikat produkt kreve sikrere emballasje. På den annen side, for noe stort eller ikke-standardisert størrelse kan kreve en tilpasset emballasjeløsning i stedet for en ferdig boks.

2. Hvem kjøper produktet? Guide for emballasjedesign.

Er produktet beregnet for bruk av menn, kvinner eller begge deler? Er dette for barn eller voksne? Er den rettet mot mennesker som bryr seg om miljøet? For de med begrenset budsjettet eller høy disponibel inntekt?

Produktemballasje bør appellere til den ideelle forbrukeren; Det er viktig å vite hvem kunden er før du starter designprosessen. Produkter for eldre kan kreve større tekst. Alternativt må varer rettet mot velstående kunder vurdere materialer som skaper en følelse av luksus.

3. Hvordan kjøper folk varer? Guide for emballasjedesign.

Kjøper de det på supermarkedet? Liten butikk? På nett?

Hvis produktet skal selges og sendes på nett, vil du tenke på emballasje annerledes enn om det var nødvendig skiller seg ut blant konkurrentene i hyllen i en stor butikk. Produkter som skal selges på nettet bør sannsynligvis ikke ha mye ekstra plass som kan føre til at produktet skrangler eller bøyer emballasjen. Og de som skal stå i boutique-hyllen må tiltrekke seg kjøperens oppmerksomhet, omgitt av søte ting i søt innpakning.

Har du svar? Flink. De vil hjelpe deg med å ta alle de andre (mange) avgjørelsene du må ta underveis emballasje design.

Grubler du fortsatt på disse spørsmålene? Du er sannsynligvis ikke klar til å begynne emballasjedesignprosessen ennå. Dette er greit! Det er bedre å ta seg god tid og gjøre alt riktig enn å skynde seg.

Informasjon du trenger å samle inn

Merkekrav. Guide for emballasjedesign.

Noen ganger er produktet frittstående, og andre ganger representerer det et etablert merke. Hvis emballasjen din trenger å gjenspeile et spesifikt merkes estetikk, sørg for at du samler inn følgende informasjon før du begynner:

• Farger.
  Hvis du allerede har CMYK eller Pantone Matching Values ​​(PMS), inkluderer dem da de er spesifikt for utskrift. (Ellers kan heksadesimal kode også brukes.)
• fonter
  Sørg for at du har de riktige fontene og eventuelle spesifikke bruksanvisninger (som kerning eller vekt).
• Logo. Guide for emballasjedesign. 
  Hvis du trenger å sette en logo på emballasjen, sørg for at du har en vektorfil.

Innhold som skal plasseres på emballasjen

Dette vil være ganske unikt for ditt spesifikke produkt, men du vil være sikker på at du har funnet ut av alt før du begynner å designe. Vær oppmerksom på at avhengig av din bransje, kan det være noen ting du må legge på emballasjen av juridiske årsaker.

Du trenger kanskje:

• Skriftlig kopi.

Dette kan være alt fra navnet på produktet til beskrivelsen og ord som lokker noen til å kjøpe.

• Изображения

Vil du legge bilder på emballasjen? De må være klare til å gå før du begynner designprosessen.

• Obligatoriske markeringer. Guide for emballasjedesign. 

Avhengig av ditt produkt/bransje, kan du bli bedt om å inkludere en strekkode, ernæringsinformasjon, merkeassosiasjoner osv.

• Vet hvilket midlertidig innhold du trenger.

Noen produkter, for eksempel mat eller kosmetikk, inneholder tilleggsinformasjon som må inkluderes på forskjellige produktpartier (utløpsdatoer eller partinumre). Du vil sannsynligvis ikke skrive ut dette direkte på emballasjen din siden den vil endres regelmessig, men du vil sørge for at du sparer plass til et klistremerke eller et stempel som kan plasseres senere med denne informasjonen.

Jeg liker og misliker stilen

Før du begynner å designe, er det lurt å gjøre litt stilundersøkelser. Begynn å samle favorittemballasjen din. Ta bilder mens du er i butikken. Lag et Pinterest-tavle.

Husk at stilinspirasjon ikke alltid er individuell. Kanskje du elsker fargen på en bestemt skjorte, eller trykket på tantens gardiner, eller skriften på smørbrødbutikkskiltet. Men husk at du ikke nødvendigvis kommer opp med designideer for deg selv, men for den ideelle kunden. Du elsker kanskje shabby vintage chic, men hvis du selger motorsykkeljakker til barn til kule biker-mødre, er det sannsynligvis ikke den beste stilen for emballasjen din.

En annen ting å tenke på når du starter stilreisen din, er materialer. Du trenger ikke ta noen avgjørelser akkurat nå, men du vil begynne å legge merke til forskjellige alternativer.

Budsjett. Guide for emballasjedesign.

Budsjetter for pakkedesign er delt inn i to kategorier:

1. Engangsutgifter
2. Enhetskostnader

Engangskostnader inkluderer ting som å betale for det originale designet, kjøpe et stempel (hvis du går DIY-ruten), sette opp en trykkplate (for store offsetopplag). Du betaler for det på forhånd, og vanligvis bare én gang (med mindre du endrer design).

Enhetskostnader relaterer seg typisk til materialer og arbeidsstyrken. Hver boks vil koste en viss sum, det samme vil silkepapiret du fyller den med og tapen du bruker til å forsegle den sammen. Og du må enten betale noen for å legge produktet ditt i en boks eller gjøre det selv.

Du vil ha en grov ide om hvor mye du vil bruke før du begynner designprosessen. Husk at billigere ikke alltid er bedre; Å betale litt mer for materialene dine kan forbedre presentasjonen (og salgsprisen), og skille deg fra konkurrentene.

Emballasjedesignprosess i 7 trinn

Når du har samlet all denne informasjonen, er det tid for den morsomme delen: designprosessen! Husker du hvordan du vil at emballasjen skal fortelle en historie? Valgene du tar under designprosessen vil hjelpe deg å fortelle den historien.

1. Emballasjelag. Guide for emballasjedesign.

Det er tre "lag" av produktemballasje: ytre emballasje, indre emballasje og produktemballasje. Produktet ditt kan kreve en eller alle tre av disse.

Ytre emballasje .

Dette er det første kjøperen ser. Dette er det som beskytter produktet ditt mot elementene. Dette kan være esken varen kommer i, eller handlekurv, hvor produktet er plassert i butikken.

Innerpakning .

Det er dette som holder produktet trygt i den ytre emballasjen. Dette kan være en pakke med peanøtter eller silkepapir for å forhindre støt og riper. Eller det kan være en forseglet pose som beholder friskheten. Guide for emballasjedesign.

Produktemballasje

Dette er hva folk flest tenker på når de tenker på emballasje: esken som følger med et leketøy, en flaske med etikett, et merke på klærne, et godteripapir.

Hvert av disse lagene med emballasje gir deg muligheten til å fortelle en del av historien din.

2. Velg riktig type emballasje. Guide for emballasjedesign.

Det er mange forskjellige typer emballasje tilgjengelig for produktet ditt:

Nebel-etikettdesign

Koppdesign

Guide for emballasjedesign.

Noen ganger kan det være enkelt å velge mellom en boks og en flaske. Men noen ganger er dette ikke tilfelle. Her er noen ting du må tenke på når du velger riktig emballasje for produktet ditt:

• produkt

Det kommer alltid tilbake til dette! Hvis du selger noe flytende, vil det begrense mulighetene dine. (Men ikke la det kvele kreativiteten din! Se på Capri Sun: De snudde juiceboksindustrien på hodet med juiceposen. Eller Go-Gurt, som tok yoghurt fra en must-ha snack til en skje du kan suge ut av posen. ) Packaging Design Guide

En spesialformet flaske vil være mye dyrere enn en standard flaske.

• Konkurranse.

Legger alle suppen sin i en boks? Du bør tenke nøye gjennom å legge suppen til noe annet. På den ene siden vil det hjelpe deg å skille deg ut, noe som kan hjelpe deg å skille deg ut. På den annen side er forbrukerne vant til bokser med suppe, og dagligvarebutikker er innstilt på å lagre bokser i suppegangene, noe som kan bety at suppeboksen din kjemper en oppoverbakke kamp. Guide for emballasjedesign

• Budsjett

Du kan ha en god idé om hvordan du skal selge astrologiamulettene dine i en stjerneformet boks. Men hvis budsjettet ditt er $0,50 per stykke, vil dette sannsynligvis ikke være mulig. Husk å alltid ha den ideelle kjøperen i bakhodet: Hvis sjarmørene dine skal selges for $12 hver, er sannsynligvis en enkel, rimelig boks det beste alternativet. Men hvis de er håndlagde gullminner som du selger for $100, kan det være bedre å fylle budsjettet og velge den luksuriøse stjerneformede boksen.

3. Forbered for utskrift. Guide for emballasjedesign

Utskrift er ikke noe du skal gjøre før designet er ferdig. Men du bør tenke på det før du i det hele tatt kommer til dette stadiet! Å koble til en skriver vil ikke bare sikre at du betaler fast for utskriften, men de vil også kunne gi deg spesifikk informasjon som vil hjelpe designeren din med å forberede filene.

Et par ting du bør spørre:

 

• Krav til filformat

For å skrive ut trenger du en vektorfil. Skal det være en fil på flere nivåer? Skal jeg inkludere skjærelinjer eller ikke? Designeren din bør gi en utskriftsklar fil (vanligvis Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF eller EPS). Det kan hende du ikke kan åpne disse filene hvis du ikke har riktig programvare, men skriveren vil kunne. Designeren vil også gi visuelle layouter i PNG- eller JPG-format (som alle kan åpne). Sørg for at du forstår hvilke typer filer det finnes, slik at du kan gi dem til de rette personene.

• Fargealternativer

Noen skrivere kan passe til alle Pantone farge. Andre (spesielt rimeligere alternativer) vil ha en begrenset fargepalett som du kan jobbe med.

• Digitaltrykk eller offsettrykk

Hvilken type bruker skriveren din? Hvis de skifter, hva er minimum ordrenummer? Hvordan skalerer kostnadene?

4. Lag din informasjonsarkitektur.

Gå tilbake til de tre spørsmålene om hvem som kjøper produktet ditt og hvor de finner det. Du skal bruke dette til å lage informasjonsarkitekturen til pakken din. Guide for emballasjedesign

Du kan ha vakre bilder av produktet ditt i aksjon, en strålende anbefaling fra en kunde, en vittig slagord som forklarer hvor god du er, og flott grafikk som viser kundene hvordan de bruker produktet ditt. Men når en kunde ser på emballasjen din, vil de sannsynligvis bare huske én ting. Hva vil du at det skal være?

Velg det viktigste du vil at kundene skal vite om produktet ditt. Dette bør være det sentrale elementet i designet ditt.

Du kan deretter legge til 2-3 ting du vil vise når de velger produktet ditt (eller klikker på lenken din), som vil forsegle avtalen. La oss se på eksempler:

5. Vurder emballasjedesignet. Guide for emballasjedesign

Du har gode designideer! Det er på tide å gi tilbakemelding. Her er noen ting du bør tenke på:

Er det klart hvilket produkt du har?

Når du ser på emballasjen, er det klart hva produktet er for og hvem det er for? Kjøpere vil bare bruke penger på det de forstår.
Pass på at emballasjen din ikke ser ut som noe annet (med mindre det er med vilje). Du vil definitivt ikke forvirre forbrukeren din.

Er emballasjen en rettferdig representasjon av produktet ditt?

Noe av det verste du kan gjøre er å gi en feilaktig fremstilling av produktet på emballasjen. Sørg for at alle fotografier på emballasjen er faktiske fotografier av produktet. Jada, du kan og bør sette ditt beste ansikt frem, men hvis du viser et bilde av cupcakes fylt med rosiner og det faktisk bare er 1 rosin i hver av cupcakesene dine, vil kunden føle seg lurt (og vil sannsynligvis ikke kjøpe fra deg igjen ). Guide for emballasjedesign

Hvordan vil denne pakken se ut i 3D?

En god designer bør gi håne opp designet ditt som utskriftsklart (flat) og i tredimensjonal form. Du kan også lage dine egne design ved å skrive ut noe på hvitt papir og lage en boks eller tube av det. Dette vil hjelpe deg å legge merke til ting du ellers ikke ville lagt merke til. Noen ganger vil et bilde se bra ut når det er flatt ut, men forferdelig når det er innrammet (eller omvendt). Sørg for at du forstår forskjellen.

Hvordan vil denne emballasjen se ut i butikkene? Guide for emballasjedesign

Hyllepåvirkning er svært viktig for produkter som selges i butikk.

Du bør vurdere:

• Hvor mye av emballasjen vil være synlig? Når varene er stilt opp, er det vanligvis bare ett ansikt som kan sees. Sørg for at den viktigste informasjonen din er i sentrum.
• Hvordan vil det se ut hvis disse produktene er stablet side ved side og oppå hverandre? Er malen opprettet? Vil du ha den der?
• Hvordan vil det sammenlignes med konkurrentene? Gå til en eller flere butikker som skal selge produktet ditt og finn ut hvor det skal selges. Har de fleste produktene samme farge? Hvordan vil du få produktet ditt til å skille seg ut og skille seg ut?

 

Er dette designet universelt?

Foreløpig har du kanskje bare én smak av tante Mirandas berømte varme saus, men i fremtiden vil du kanskje lage tante Kelseys beryktede bøffelsaus og tante Sashas hemmelige caesarsaus. Vil designet ditt enkelt bli modifisert for å tilpasses nye variasjoner av produktet ditt?

Er emballasjen din gjenbrukbar?

Dette er kanskje ikke viktig for alle produkter, men det kan være lurt å vurdere om emballasjen kan gjenbrukes (og om du vil)! Kan for eksempel vesken din gjøres om til en dagligvarepose? Gratis markedsføring! Hvis du selger hagehansker, kan boksen din gjøres om til en plantekasse? Det er smart og funksjonelt!

6. Samle tilbakemeldinger. Guide for emballasjedesign

Før du er 100 % forpliktet til emballasjedesignet ditt, sørg for at det har blitt lansert av både sentrale interessenter og personer som aldri har hørt om eller brukt produktet ditt.

Selv om det bare er naboen din over gaten, vil folk som ikke er relatert til produktet ditt legge merke til noe du aldri har gjort. Du kan spørre dem:

• Hva gjør dette produktet?
• Hvem bør kjøpe dette produktet?
• Hva forstår du når du ser på denne emballasjen?

Svarene deres på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å finne ut om emballasjen formidler det du ønsker. Hvis den ikke gjør det, gå tilbake til designeren din og finn ut hva du kan endre.

7. Få de nødvendige filene fra designeren din.

Du har bestemt deg for emballasjedesignet. High five!

Gå nå tilbake til informasjonen du mottok fra skriveren og sørg for at du har filene du trenger. Du vil sannsynligvis trenge:

• Emballasje dielines i vektorformat . Dette vil mest sannsynlig være en Adobe Illustrator (.ai), .pdf eller .eps-fil. Du trenger en for hver variant av emballasjen du lager. (Så hvis du har 3 smaker, trenger du 3 dielin.)
• Fargekoder . Hvis skriveren din bruker egendefinerte farger, sørg for at du har Pantone- eller CMYK-fargekoder for å sikre at alt ser ut slik du ønsker. Guide for emballasjedesign

FAQ . Guide for emballasjedesign.

1. Hva inkluderer emballasjedesign?

   • Emballasjedesign innebærer å velge former, farger, grafikk, fonter og alle andre elementer som skaper utseendet til et produkts emballasje.

2. Hvordan velge riktig emballasjedesignstil?

   • Valget av stil avhenger av produktets natur, målgruppe, merkeidentitet og bransjetrender. Det er viktig å lage innpakning som er i tråd med merkevarens mål.

3. Guide for emballasjedesign. Hva er de grunnleggende prinsippene?

   • Grunnprinsipper inkluderer enhetlighet, kontrast, repetisjon og vektlegging. Det er også viktig å vurdere lesbarheten til informasjon og attraktiviteten til det visuelle utseendet.

4. Hvordan velge farger for emballasjedesign?

   • Farger skal være i samsvar med merkepaletten, være assosiert med produktet, tiltrekke seg oppmerksomhet og støtte den generelle estetikken. Bruk psykologi av farge å formidle de ønskede følelsene.

5. Packaging Design Guide: Hva er viktig å vurdere når du velger grafikk?

   • Grafikken skal være relevant, tydelig og attraktiv. Vurder hvordan den samhandler med teksten og finn en balanse mellom informasjonsinnhold og estetikk.

6. Hvordan gjøre emballasje mer miljømessig bærekraftig?

   • Bruk miljøvennlige materialer, minimer overflødig bruk emballasjematerialer, og vektlegge miljøhensyn i design.

7. Guide for emballasjedesign. Hvordan gjøre emballasje informativ for forbrukerne?

   • Gi en tydelig introduksjon til produktet, ta med viktig informasjon som bruksanvisning, ernæringsinformasjon og fremhev nøkkelfunksjoner.

8. Hvordan koordinere emballasjedesign med merkevareidentitet?

   • Bruk farger, logoer, fonter og stiler som samsvarer med merkevaren din. Vurder merkets egenskaper og formidle dem i emballasjedesignet.

9. Hvordan vet du om emballasjedesignet ditt er effektivt?

   • Gjennomfør testing blant målgruppen, spor salg etter designendringer, analyser tilbakemeldinger og studer forbrukeres reaksjoner.

10. Hvordan holde emballasjedesign relevant på lang sikt?

    • Gjennomgå jevnlig emballasjedesign, ta hensyn til endringer i trender og lytt til tilbakemeldinger fra forbrukere. Gjør endringer etter behov for å holde merkevaren relevant.