Fargepsykologi. Hjernen din bruker farger for å gjenkjenne egenskaper ved produkter og merkene som lager dem. Dette er grunnen til at nyansen av chartreuse som passer for PC er oppkastfremkallende for en cupcake. Kort sagt, dette er fargens psykologi. Her komplett guide om hvordan du bruker farger i markedsføring og reklame.
Assosiasjonene hjernen vår lager med visse farger er nøkkelen til å bygge bro mellom markedsføringsmateriell og deres målgruppe. Hvis du ser nærmere på de ofte brukte fargene i reklame for din bransje, vil du se at mange av dem dukker opp igjen og igjen. Det er ingen tilfeldighet, og de er ikke bare dine konkurrenters favorittfarger! Dette er fargene som (forskning viser) har en tendens til å forbinde publikum med deres behov og forventninger fra merkevarer i din bransje.
Velge hvilke farger som er perfekt palett for markedsførings- og reklameinnsatsen din er det delvis estetikk, delvis testing og delvis vitenskap – en mye viktigere del enn du sannsynligvis er klar over. Vitenskapen om fargemarkedsføring er det vi skal utforske i dag for å hjelpe deg med å få frem budskapene dine på den mest effektive måten.
Hvorfor fargenes psykologi er viktig i markedsføring og reklame
Farger snakker et språk som ord rett og slett ikke kan gjengi. Det vil si at de kommuniserer med oss på et følelsesmessig nivå og er derfor mer effektive i overtalelse.
Fargen på et produkt kan overbevise oss om at det smaker friskere enn samme produkt med en annen farge. Det kan til og med gjøre behandlingen (og placebo!) mer effektiv. Legemiddelprodusenter er avhengige av fargeassosiasjoner for å gjøre sovemedisiner blå og sentralstimulerende midler gule og røde fordi det er fargene forbrukerne forbinder med deres respektive effekter.
Selv om dette kan høres ut som magi, er det data for å sikkerhetskopiere det. 85 prosent av forbrukerne navngir farge som hovedgrunnen til å velge produkter for kjøp. I tillegg er opptil 90 prosent av impulsproduktbeslutninger utelukkende basert på blomster Produkter. Ifølge forskere i fargepsykologi, danner 42 prosent av forbrukerne sine meninger om nettsteder basert på nettsidedesign, og farge påvirker deres mening mer enn noen annen faktor. Og 52 prosent av tiden, dårlige fargevalg og andre dårligere alternativer design sender brukere bort fra nettstedet, kommer aldri tilbake.
Hvordan kommuniserer farger med kunder? Fargepsykologi
Det er én ting å vite at farger er viktige i markedsføring og reklame, men den virkelige utfordringen er å bruke fargepsykologi til å kommunisere med kunder. Du er sikkert allerede kjent med det grunnleggende innen fargepsykologi, som rød = lidenskap og hvit = renhet, men det er bare begynnelsen på alle de komplekse måtene farger kan påvirke måten en kunde tenker og føler om et produkt.
Farger hjelper kunder med å ta raske avgjørelser om produkter.
For eksempel har forskere lagt merke til assosiasjoner mellom visse farger og atferd, som rød, kongeblå, svart og oransje, som lett forbindes med impulskjøpere. For kuppjegere er det turkise og marineblå farger å velge mellom. Noen av disse mindre åpenbare fargeassosiasjonene gir mye mening, for eksempel rosa, himmelblå og andre myke farger som forbinder med tradisjonelt obsessive kleskjøpere. På samme måte er brun ikke et godt valg for produktemballasjefordi det får oss til å tenke på overmodne, råtnende frukter og grønnsaker.
De fleste av våre forventninger til farger kommer fra naturen.
Farge psykologi forårsaker ikke bare visse følelser. Det handler om å bruke farger for å møte forbrukernes forventninger til produkter og merkevarer. Vurder hvilke farger som ikke fungerer godt med visse produkter eller typer tjenester, for eksempel en knallgul og oransje logo for en bank eller en brun eller grå boks for feminine hygieneprodukter. Disse fargene virker feil for oss fordi de ikke samsvarer med forventningene våre. Fargepsykologi
Forventningene våre er tross alt i stor grad basert på biologisk programmering. Rødt er populær farge for matvaremerker, fordi den knallrøde frukten er moden og klar til å spises, akkurat som nyskåret kjøtt. Naturen har lært oss hva bestemte farger betyr, og i design er det bedre å bruke farger etter naturens regler. Folk tar kjøpsbeslutninger basert på hva de forventer av fargene de ser. и føler de at fargene gjør det de skal.
Hvordan farger påvirker vår oppfatning av verden er ikke alltid åpenbart og ikke alltid logisk. Våre assosiasjoner til farger kan til og med variere avhengig av våre kulturelle tradisjoner, vår personlige bakgrunn og vår individuelle smak. Men det er noen generaliseringer vi kan gjøre basert på vitenskapen om fargepsykologi. Kombiner dette med målgruppeundersøkelser for å få en dypere forståelse av hva dine unike forbrukere foretrekker.
Hvordan påvirker farger reklame og markedsføring?
Farger kan påvirke kjøpere, og hver farge har sin egen liste over assosiasjoner som du kan bruke i markedsførings- og reklamemateriellet ditt. Her går vi farge for farge for å gi deg en ide om de beste situasjonene for å bruke bestemte farger for å oppnå din markedsføring og reklameformål.
Blå. Fargepsykologi
Blått er generelt sett på som en maskulin farge, men det er ikke alt blått bringer til bordet. Flere andre foreninger inkluderer:
- fred
- Forfriskende
- stabilitet
- ansvar
- verden
- rekreasjon
- sorg
Blå formidler en følelse av tillit til denne videresalgstjenesten.
Blå er en populær farge for banker fordi den formidler autoritet og stabilitet, verdier som forbrukerne forventer av folk som håndterer pengene deres. Et yogastudio kan i mellomtiden bruke blått på en flyer for å fremheve følelsen av ro besøkende kan forvente når de besøker, og et sikkerhetsutstyrsmerke som hjelmer og vernebriller kan bruke blått for å fortelle brukerne at de kan stole på at merkevaren beskytter dem .
Grønn. Psykologi av farger
Som en kul farge fungerer grønn best med rolige, modne og profesjonelle merker. Faktisk er det kjent for å senke blodtrykk og hjertefrekvens hos seere. Her er noen assosiasjoner vi pleier å lage med fargen grønn:
- Finansiere
- onsdag
- helse
- Lykke til
- vekst
- rikdom
- harmoni
- Balanse
- beroligende
- обновление
Grønt føles friskt, slik et helsekostmerke vanligvis ønsker å føles.
Grønt minner mange om resirkuleringslogoen, noe som gjør den ideell for ethvert merke som markedsfører seg selv som økologisk rent eller økologisk. Det er også et godt valg for et spa fordi det understreker den beroligende, foryngende opplevelsen en klient forventer av en dag på spaet.
Flyer design. Hva bør brosjyrer inneholde?
lilla
Denne landingssiden bruker lillas assosiasjon med fantasi for spill.
Lilla er mystisk, mystisk og sensuell – ikke en farge vi ofte ser i naturen. Vanlige assosiasjoner vi har med lilla inkluderer:
- royalty
- luksus
- intrige
- magi
- hemmelig
- Militær ære
- rikdom
- fantasi
- Åndelighet
Avhengig av virksomheten din, kan disse synspunktene ofte gå hånd i hånd. Psykologi av farger
Red
Legg merke til hva rød gjør her. De serverer ikke bare cocktailer, de serverer cocktailer nå.
Rødt er en lys, varm, oppmerksomhetsfangende farge som ofte forbindes med:
- lidenskapen
- høy energi
- elsker
- hjertelighet
- brann
- Militære anliggender
- vrede
- fare
- tillit
En datingtjeneste som spesialiserer seg på å sette opp blind dates kan bruke rødt på sin destinasjonsside, for å markere at tjenesten deres er sexy, skummel og kun forbeholdt de modige. Rødt er også kjent for å øke stoffskiftet og blodtrykket til tilskuere, noe som gjør det ideelt for skilting på restauranter som ønsker å vekke kundenes appetitt, spesielt for en krydret matbit.
Oransje. Fargepsykologi
Oransje er en vennlig og munter farge som deler flere egenskaper med rødt, som varme og høy energi. Andre forbrukerforeninger med fargen oransje:
- ungdom
- Tillatelse
- overlevelsesevne
- vennlighet
- Юмор
- Sesongmessige endringer (spesielt sommer til høst)
Denne motiverende treningsplakaten bruker varme farger for å formidle vitalitet.
Oransje er en flott farge å bruke hvis du driver en innendørs trampolinepark og ønsker å tiltrekke deg barn og tenåringer for en munter, energisk hyggestund. Det er også ypperlig for et skjønnhetsmerke som er mer "next-door" enn full-on glam, og som ønsker å vise at det er for alle, ikke bare toppmodeller og smaksmakere. Psykologi av farger
gul
Kunder forbinder gult med optimisme og tilgjengelighet. Den har fordelen av å være både lett og modig. Noen av hovedforeningene er:
I denne plakaten formidler den gule fargen varmen av vennskap med en subtil advarsel om problemer i horisonten.
- energi
- lykke
- fare
- ungdom
- lekenhet
- munterhet
- hjertelighet
Merk at en av disse assosiasjonene ikke egentlig lik andre.
Assosiasjonen av fare med gult, som ild og krig med rødt, kan virke negativ fra starten. Men noen ganger er disse assosiasjonene akkurat det et merke trenger, for eksempel et elektroverktøymerke som bruker gult for å si "håndter med forsiktighet."
Rosa. Fargepsykologi.
Rosa er en travel farge. Det er ingen vei utenom det: rosa er mye mer for jenter enn blått er for gutter, så å bruke det i visse situasjoner kan være skremmende for menn. Det er mye psykologi å pakke ut rundt fargen rosa og dens kjønnsassosiasjoner, men her skal vi bare se på hva rosa gjør i markedsførings- og reklameverdenen. Rosa kan være:
Det er vanskelig å forestille seg at selv den mest modige personen ville nekte cupcakes i denne annonsen.
- Ha det gøy
- jentete
- upbeat
- søt
- openwork
- romantisk
- fredelig
Rosa er en populær farge for bakerier fordi den er søt, akkurat som bakevarene de selger. Det er også en farge for merker som er feminine og stolte av den, for eksempel en selvforsvarsinstruktør for kvinner som bruker rosa grafikk i reklamen for å vise at hun lærer kvinner hvordan de kan være modige og beskytte seg selv.
Grå. Psykologi av farger.
Grå betyr profesjonalitet og praktisk. Du tenker kanskje at grått er kjedelig, og det er det i mange tilfeller. Men grått trenger ikke være kjedelig. Med riktig markedsføring strategi det kan også være:
- nøytral
- profesjonell
- effektiv
- formell
- bedriftens
En lys grå design kan skille seg ut selv på et messegulv.
Dette er alle forhold som lønnskontoret ønsker å fremheve i sine fakturaer. Grå kan også vise at din merkevaren har brutt ut av det binære eksemplet, som en nettside for et progressivt barneklesmerke som ønsker å skille seg fra havet av rosa og blå.
Svart.
Teknisk sett, svart kan være mangel på farge, men han er også mektig og dristig. Her er noen av assosiasjonene vi har med svart:
- luksus
- mysterium
- Makt
- formalitet
- forfining
- mørke
- hemmelig
- Seksualitet
- kontrollere
- okkultisme
et svart design kan ha en slående effekt.
Svart er stort sett kult og moderne, men det kan være skummelt hvis du vil det. Og for noen merker, som forhandlere av tryllestaver, stearinlys og andre okkulte godsaker, er skummelt perfekt. Svart betyr også styrke, noe som gjør det til et godt valg for et treningsstudio som utfordrer medlemmene til å være den sterkeste versjonen av seg selv de kan være.
Hvit. Psykologi av farger.
Hvitt er et blankt ark. Den er frisk, ny, minty i en boks og samler følgende assosiasjoner:
Legg merke til bruken av hvitt som bakgrunnsfarge for denne e-posten og den visuelle representasjonen av et blankt ark for forbrukeren som ønsker en stilendring.
- renhet
- forstyrrelse
- lette
- ungdom
- Æren
- verden
- sløvhet
- kald
Hvit er en annen farge hvis "negative" konnotasjoner kan gjøres om til positive. Som den kuleste fargen, en farge som minner oss om snø og polarsirkelen, er hvit et godt valg for en iskremvogn, og fremhever lettelsen de tilbyr på en varm dag. Psykologi av farger
Brown.
Brun er en farge du kan stole på. Brown har ryggen din, Brown har vært der for deg i årevis og vil være det i årene som kommer. For UPS leverer Brown pakker hjem til deg trygt og i tide og lover at alt du sender med dem vil ankomme destinasjonen uskadd. I markedsføring og reklame har brun en tendens til å bety:
- pålitelig
- gammeldags
- jordnær
- mann
- naturlig
- pålitelig
- Теплый
Brown minner også folk om sepiafotografier, noe som gjør det til et godt valg for et merke som forbinder kunder med familiehistorien deres ved å organisere bildene deres.
Brun kan også føles skitten, noe som gjør det til et mindre enn godt valg for et hotell. Men for en hagebutikk eller mulchmerke? Å presse ut smussbildene vil ikke skade.
Hvordan fargebetydninger varierer på tvers av kulturer. Psykologi av farger.
Når du velger et fargeskjema, må du alltid vurdere den kulturelle bakgrunnen til målgruppen din. Mange farger har visse assosiasjoner i noen kulturer som er forskjellige i andre. Noen ganger kan til og med det samme landet ha regionale fargesammenslutninger.
Gult kan ha en mer skummel konnotasjon avhengig av den kulturelle konteksten.
Ta bare én farge - gul, for eksempel. I Japan er fargen gul assosiert med mot, mens det i enkelte deler av det amerikanske søren kan være slang for feighet. I mange latinamerikanske kulturer er det fargen på sorg og død. I Kina kan gult ha vulgære konnotasjoner. I Tyskland blir man gul i stedet for grønn av misunnelse. Reis til Midtøsten og du vil finne at gult er keiserlig og hellig (ikke lilla, som er assosiert med kongelige i europeiske kulturer), ofte båret av medlemmer av de regjerende eller kongelige klasser.
Når du utvikler markedsførings- og reklamemateriell for merkevaren din, er det å undersøke målgruppens kulturelle assosiasjoner med hver farge en viktig del av due diligence. Ved å bruke et fargeskjema som ikke samsvarer med publikums forventninger til merkevaren din, kan du dømme det før det kommer på markedet. Fargepsykologi
De beste fargene for din oppfordring til handling.
Rød er den beste fargen for oppfordring til handling, fordi det handler om handling og å gjøre NÅ, ikke sant? Ikke nødvendig. Selv om rødt kan være en flott farge å bruke for en oppfordring til handling (CTA), og den vil sikkert bli brukt med suksess av mange selskaper, er det ikke det eneste fargevalget for en CTA-knapp – det er heller ikke alltid det beste valget.
Kontekst er viktig for å ta kjøpsbeslutninger, og noen ganger avhenger den optimale knappefargen av det generelle designet og det spesifikke merket og produktet. Den riktige CTA-fargen for merkevaren din samsvarer med stemningen kundene dine trenger for å foreta et kjøp.
Noen ganger er det en rolig og klar sinnstilstand som en kjøper bare kan oppnå når de har undersøkt produktet ditt grundig og bestemt at det er det beste valget for å møte deres behov. I dette tilfellet er grønt det beste valget for CTA-knappen din, spesielt hvis CTAen din er mer "bestill en konsultasjon" eller "la oss snakke mer" enn "kjøp nå."
Rødt kan fungere for en CTA, men det avhenger av konteksten og det generelle designet.
Andre tommelfingerregler for fargepsykologi å følge når du gjør oppfordringer til handling:
- Fargen på oppfordringsknappen skal være lett å se, men ikke smertefull; den må utfylle det generelle nettsteddesign, men det er nok å kontrastere med det for å utelukke søket.
- Oppfordringsknapper generelt, og betalingsknapper spesielt, skal være store, rene og enkle, med en tydelig bakgrunn som ikke er distraherende.
Hvis du er i kjøp det nå-leiren er varme farger fargene for deg. I følge forskning innen fargepsykologi og markedsforskning er rød, grønn og oransje med oransje undertoner de beste fargene for handlingsfremmende knapper. Rødt fordi det insisterer på at kjøperen haster, grønn fordi den beroliger og skånsomt veileder kjøpere mot en avgjørelse, og brennende gul-oransje fordi den skaper en følelse av varme og lykke. Og til syvende og sist tilbyr du kundene lykke, enten fra den rene nytelsen av å eie produktet ditt eller lettelsen du tilbyr fra kampene de møter.
Slik tester du fargemarkedsføringsstrategien din
Fargepsykologi er nyttig for å ta informerte designbeslutninger i reklame og markedsføring, men testing er den eneste virkelige måten å vite om du tar riktig løsninger. Fargepsykologi
For å gjøre dette, må du kanskje kjøre flere iterasjoner av A/B eller delt testing for å finne ut hvilken fargepalett som fungerer best. Når du har fargefinalister (farger uten negative konnotasjoner i markedene du målretter mot og som står i kontrast til hverandre under overlevering merkevarens personlighet), er det på tide for dem å gå mot hverandre i "braces-turneringen".
Er en helrød bakende det beste alternativet for denne flerfargede varebilen, eller ville gult tiltrekke seg mer oppmerksomhet? Det er bare én måte å si det på: testing.
En bracket-turnering er egentlig en annen måte å si splittesting på, hvor du tester en farge mot en annen for å se hvilket svar som får en sterkere positiv reaksjon fra målgruppen din. Deretter sammenligner du de individuelle vinnerne med hverandre for å finne ut hvilken som resonerer mer effektivt hos kundene dine, og så videre til du kommer til den optimale fargen. For å unngå å ødelegge resultatene dine, sørg for at resten av markedsføringsstrategien forblir den samme gjennom hele turneringen.
Når du har testet, kan du trygt implementere fargevalget ditt for hver element i designet ditt, fra oppfordringer til handling til bakgrunner og tekst.
Farger forsterker markedsføringsbudskapet ditt
Forhåpentligvis har du nå en bedre forståelse av hvordan fargepsykologi fungerer i markedsføring og reklame. Jo mer du jobber med farger, jo lettere blir det å formidle ditt unike merkevarebudskap til publikum.
Å bruke farger strategisk er mer enn bare å velge det du liker. Tross alt er det folk som går rundt i dag som tror olivengrønn og fuchsia er en match made in heaven, og for noen selskaper er det kanskje det!
Оставить комментарий