Markedsføring på landsbygda refererer til markedsføringsstrategier og -teknikker skreddersydd for landlige og landbruksområder. Denne typen markedsføring tar hensyn til egenskapene til landlige regioner, for eksempel tilstedeværelsen av små bosetninger, spredning av forbrukere, spesifikke landbruksproduksjoner, etc.

Markedsførere oppmuntrer folk som bor i landlige områder til å effektivt konvertere kjøpekraften sin til etterspørsel etter varer og tjenester. Ved å gjøre dem tilgjengelige for distriktssektoren, prøver markedsførere å forbedre levestandarden til distriktssektoren.

Metoder. Markedsføring på landsbygda

  • Lokale markeder og messer.

Å delta på lokale bondemarkeder og messer er en av de mest effektive måtene å tiltrekke oppmerksomhet til produktene dine. Det gir også en mulighet til å samhandle direkte med forbrukere.

  • Salg gjennom lokale butikker og samvirkeforetak.

Samarbeid med lokale butikker og co-ops kan hjelpe utvide publikum og øke salgsvolumet.

  • Markedsføring på landsbygda. Direkte salg fra produsent til forbruker (DTC).

Å selge direkte fra produsent til forbruker gir mulighet for en direkte forbindelse med kunder, noe som gir bedre kvalitetskontroll og prissetting.

  • Nettsalg og e-handel.

Å skape en online tilstedeværelse gjennom nettsteder, sosiale nettverk og nettbaserte plattformer lar landbruksprodusenter nå et bredt publikum og utvide salgsgeografien.

  • Agriturisme og bygdeturisme.

Utviklingen av agriturisme og levering av tjenester til gjester kan bli en ekstra inntektskilde for innbyggere på landsbygda, samt en måte å tiltrekke seg oppmerksomhet til lokale produkter.

  • Markedsføring på landsbygda. Lokale arrangementer og kampanjer.

Organiser lokale arrangementer, smaksprøver, bondemarkeder og andre aksjer bidrar til å styrke fellesskapet og fremme landbruksprodukter.

  • Utdanningsprogrammer og konsultasjoner.

Å tilby utdanningsprogrammer og råd om landbruk og bygdeutvikling bidrar til å forbedre kunnskapen blant lokalbefolkningen og fremmer bruken av moderne produksjonsmetoder.

  • Markedsføring på landsbygda. Støtte lokale produsenter og kooperativer.

Samarbeid og støtte til lokale landbruksprodusenter og samvirkeforetak bidrar til utvikling av lokale økonomien og styrking av fellesskapet.

10 funksjoner i det landlige markedet

  • Lav befolkningstetthet: Landlige områder har en tendens til å ha lavere befolkningstetthet enn urbane områder, noe som kan ha innvirkning på forbruk og markedsstruktur.
  • Avhengighet av sesongvariasjoner: Mange landbruksprodukter er underlagt sesongmessige faktorer som klimatiske forhold og innhøstingstider, som påvirker tilgjengelighet og priser i markedet.
  • Utvalg av produkter: Landlige markeder kan være mer mangfoldige enn urbane markeder da de ofte tilbyr forskjellige typer ferskvarer direkte fra produsenter.
  • Direkte interaksjon med produsenter: I motsetning til urbane markeder har forbrukere i landlige markeder ofte muligheten til å samhandle direkte med matprodusenter, noe som skaper en unik atmosfære og støtter lokalsamfunnene.
  • Begrenset tilgang til teknologi: Noen landlige områder kan ha begrenset tilgang til moderne teknologi og kommunikasjonsnettverk, noe som kan påvirke markedseffektivitet og tilgang til informasjon.

Markedsføring på landsbygda.

  • Tradisjonenes rolle og lokale kulturelle særtrekk: Landlige markeder kan være sterkt definert av tradisjon og lokale kulturelle særtrekk, som kan påvirke forbrukernes preferanser og produkttilbud.
  • Handel i liten skala: Handelsvolumet i landlige markeder er ofte mindre enn i urbane markeder, noe som kan utgjøre spesielle utfordringer for lokale produsenter innen markedsføring og salg.
  • Avhengighet av lokalt landbruk: Mange landlige markeder er avhengige av lokalt landbruk og husdyrproduksjon, noe som gjør dem mer sårbare for endringer i landbrukssektoren.
  • distribusjon autoriteter og innflytelse: Bygdesamfunn kan ha sine egne mønstre for fordeling av makt og innflytelse, som kan påvirke markedsstruktur og relasjoner mellom deltakerne.
  • Økt fokus på miljømessig bærekraft: Landlige områder ser ofte økt oppmerksomhet på bærekraft og miljøvern, noe som kan påvirke forbrukernes preferanser og produksjonspraksis.

Behov for bygdemarkedsføring – Hvorfor målrette distriktsmarkedet.

Landlige markeder kan representere et betydelig vekstpotensial fordi de vanligvis er mindre mettede enn urbane markeder. Dette betyr at det er en mulighet til å trenge inn i nye markeder og tiltrekke seg nye kunder. Landlig orientering marked kan bidra til å styrke lokalsamfunn og støtte lokalt næringsliv. Dette kan føre til jobbskaping, økte inntekter og samlet økonomisk utvikling i distriktene.

Å støtte landlige markeder bidrar til landbrukets bærekraft fordi det gir produsentene direkte tilgang til forbrukerne, reduserer avhengigheten av mellomledd og optimaliserer forsyningskjeden.Landlige markeder gir direkte kontakt med produsentene, noe som øker forbrukernes bevissthet om produktene, deres opprinnelse og produksjonsmetoder.

Landlige markeder kan tjene som en plattform for innovasjon i landbruket og lokalt næringsliv, da de kan legge til rette for utveksling av ideer og erfaringer mellom produsenter og forbrukere. De kan bli attraktive turistattraksjoner og fremme utviklingen av agriturisme, som kan stimulere den lokale økonomien og tiltrekke seg nye inntektskilder.

 

Problemer. Markedsføring på landsbygda.

  • Begrenset tilgang til ressurser: Rurale områder kan ha begrenset tilgang til ressurser som teknologi, økonomi og utdanning, noe som gjør det vanskelig å utvikle og implementere markedsføring strategier.
  • Lav solvens hos forbrukerne: I enkelte landlige områder kan inntektsnivået være lavere, noe som begrenser forbrukernes mulighet til å kjøpe varer og tjenester.
  • Vanskeligheter innen logistikk og transport: Landlige områder kan ha begrenset infrastruktur og logistikkvansker, noe som kan gjøre forsyning og distribusjon av produkter vanskelig.
  • Sesongmessige faktorer og klimatiske forhold: Landlige markeder er ofte underlagt sesongmessige faktorer og klimatiske forhold, noe som kan skape ustabilitet i tilbud og etterspørsel av varer.
  • Konkurranse med store butikkjeder: I noen tilfeller kan landlige markeder møte konkurranse fra store butikkjeder, noe som skaper utfordringer for lokale produsenter og små bedrifter.
  • Begrenset markedsføringsutdanning og ekspertise: Landlige områder kan ha begrenset tilgang til markedsføringsutdanning og kompetanse, noe som gjør det vanskelig å utvikle og implementere effektive markedsføringsstrategier.
  • Avhengighet av mellommenn og grossistkjøpere: Noen landlige produsenter kan være avhengige av mellommenn og grossistkjøpere, noe som kan redusere fortjenesten deres og begrense tilgangen til sluttforbrukerne.
  • Utilstrekkelig bruk av teknologi: Markedsføring på landsbygda gjør kanskje ikke nok bruk av moderne teknologi og nettplattformer for å markedsføre produkter og tiltrekke kunder.

Markedsføringsstrategier på landsbygda.

Når du markedsfører på landsbygda, må bedrifter eller markedsførere ta hensyn til spesifikke markedsføringsstrategier på landsbygda for å optimalisere rekkevidde og konvertering av tjenester eller produkter i landlige markeder. Noen av disse strategiene:

1. Produktstrategier.

Når du utvikler en produktstrategi for distriktsmarkedet, bør ulike faktorer vurderes:

  • Produktlansering
  • Ny utforming продукта
  • Merkenavn
  • liten pakking til lav pris

2. Prisstrategier.

Ulike forskjellige strategier prissetting , som markedsførere bør bruke når de markedsfører produkter i landlige markeder.

3. Distribusjonsstrategier.

Produktdistribusjonsstrategier i landlig markedsføring spiller en nøkkelrolle for å nå målgruppen og øke salget.

  • Lokale markeder og messer.
  • Direkte salg fra produsent til forbruker (DTC).
  • Samarbeid med restauranter og lokale kafeer.
  • Organisering av et system med forhåndsbestillinger og levering.
  • Detaljbutikker og supermarkeder.
  • Online tilstedeværelse og e-handel.
  • Deltakelse i et produktdelingsprogram (CSA).
  • Utvikling av partnerskap med andre produsenter og virksomheter.

4. Markedsføringsstrategier.

Produktstrategiene dine for distriktsmarkedet må utformes på en slik måte at forbrukere på landsbygda forstår produktet ditt og verdien det kan tilby dem. For å gjøre dette kan du bruke forskjellige strategier:

  • Bruk av media
  • Bruk av tilpassede medier
  • Bruk av lokale medier
  • Ansette skuespillere, influencers og modeller for promotering
  • Reklame gjennom maling

5. Ytterligere strategier.

Bortsett fra de ovennevnte strategiene, er noen andre strategier også ganske viktige for å utnytte det fulle potensialet til det landlige markedet.

La oss se på de som er her og nå.

  • By- og landmarkeder er forskjellige, så juster strategien din deretter.
  • Vær oppmerksom på bygdas tradisjoner og verdier.
  • Ansett entusiastiske folk som kommer fra landlige områder og elsker å jobbe med folk på landsbygda.
  • Bruk nyskapende forretningsmodeller med et sosialt formål, som for eksempel kvinners myndiggjøring.
  • Dra nytte av erfaringen fra et byrå som spesialiserer seg på landlig markedsføring.
  • Omfavn kraften til det digitale markedsføring og mobil telefoner
  • Bruk oral annonsering for å utforske potensialet til bygdemarkedet
  • Lanser landlig markedsføring med en langsiktig visjon

Eksempler. Markedsføring på landsbygda.

  1. Deltakelse på bondemarkeder: Bondens markeder er en av de mest populære måtene å markedsføre landbruksprodukter direkte fra produsent til forbruker. Bønder selger ferske grønnsaker, frukt, meieriprodukter og andre varer på disse markedene, og etablerer en direkte forbindelse med kjøpere.
  2. Agriturisme og gårdsutflukter: Mange gårder tilbyr agriturismetjenester, inkludert ekskursjoner, deltakelse i høsting, deltakelse i gårdsarbeid og smaking av produkter. Dette bidrar til å tiltrekke seg turister og øke fortjenesten fra tilleggstjenester.
  3. Organisering av bygdefestivaler og arrangementer: Mange bygdesamfunn arrangerer festivaler og arrangementer som feirer landbruk, mat og kultur. Dette kan inkludere landlige spillfestivaler, produktsmaking, workshops og underholdningsprogrammer.
  4. Internett-salg: Mange landbruksprodusenter utvider rekkevidden ved å selge produktene sine gjennom nettbaserte plattformer. Dette kan være produsentens eget nettsted, online markedsplasser eller sosiale nettverk.
  5. Deltakelse i CSA-programmet (Community Supported Agriculture).: CSA-programmet krever forhåndsbetaling for sesongbasert tilførsel av råvarer fra bonden. Deltakelse i et slikt program lar bøndene sikre en stabil inntekt og etablere lojale relasjoner med kunder.
  6. Deltakelse på lokale arrangementer og utstillinger: Bønder kan delta på lokale arrangementer og utstillinger hvor de presenterer produktene sine og knytter kontakter med potensielle kunder og samarbeidspartnere.
  7. Støtte lokalsamfunn: Bønder kan støtte lokale skoler, veldedige organisasjoner og andre sosiale formål, noe som styrker båndene til lokalsamfunnet og skaper et positivt merkevarebilde.

Konklusjon!

Interessene og tilbøyelighetene til en landlig forbruker er helt forskjellige fra en by- eller forstadsforbruker. Derfor, når de gjennomfører landlige markedsføringskampanjer, må markedsførere forstå de spesifikke behovene til landlige kunder.

Generelt bør bygdemarkedsføring forstås som studiet av de ulike aktivitetene, byråene og retningslinjene som er involvert i innkjøp av landbruksprodukter fra bønder, flytting av landlige produkter fra bønder til forbrukere, og distribusjon av andre produkter eller tjenester som kan møte de spesifikke eller skiftende behovene til bygdebefolkningen.

Trykkeri АЗБУКА