Błędy brandingowe to błędne lub nieudane decyzje podejmowane w procesie tworzenia, zarządzania lub promocji marki. Błędy te mogą dotyczyć różnych aspektów brandingu, w tym identyfikacji wizualnej, komunikacji, strategii i ogólnego postrzegania marki. Błędy brandingowe mogą mieć negatywny wpływ na postrzeganie marki przez konsumentów, a także wpłynąć na jej sukces na rynku. Profesjonalne zarządzanie i dbałość o szczegóły w procesie brandingu pozwalają uniknąć poważnych błędów i stworzyć silny, pozytywny wizerunek marki.
Nie jesteś pewien, czy jesteś jednym z nich? Zaraz się dowiesz. Tutaj zebraliśmy najczęstsze problemy związane z identyfikacja marki, a także nasze najważniejsze wskazówki, które pomogą Ci poprawić swoją tożsamość, wyróżnić markę i nawiązać kontakt z właściwymi ludźmi.
Błąd 1: Nie wiesz, do kogo próbujesz dotrzeć. Błędy brandingowe
Tworzenie silnego identyfikacja wizualna - to nie jest to, czego chcesz; tak chcesz być postrzegany. Im lepiej komunikujesz, kim jesteś, tym bardziej autentycznie możesz kontaktować się z ludźmi.
Jeśli jednak tożsamość Twojej marki nie odpowiada Twojej prawdziwej tożsamości i nie przemawia do właściwych ludzi, nie odniesie sukcesu (bez względu na to, jak piękne jest Twoje logo).
Korekta
Aby szczerze komunikować się, musisz wiedzieć, kim naprawdę jesteś (a zatem jak chcesz być postrzegany). Zacznij od skorzystania z naszego poradnika dotyczącego marki serca, aby wyrazić cel, wizję, misję i wartości swojej marki. Pomoże Ci to dostosować markę do podstawowych zasad.
Wyjaśnienie ogólnych strategii Portera
Powinieneś także stworzyć persony marketingowe, aby zrozumieć, kim jest Twój docelowy klient, co myśli i co go przyciąga. Po jasnym zdefiniowaniu serca i osobowości marki możesz dostroić tożsamość marki, aby dostarczać właściwy komunikat właściwym osobom.
Błąd 2: bezsensowne logo. Błędy brandingowe
Tworzenie logo to świetna zabawa, ale potrafi też przyprawić o ogromny ból głowy. Oczywiście możesz stworzyć coś pięknego i zakończyć to sukcesem. Ale naprawdę mocne logo wspiera i wzmacnia podstawową tożsamość, misję i biznes Twojej marki. Jeśli nie potrafisz powiązać swojego logo z marką, czas na aktualizację.
Oczywiście projekt logo wymaga wielu głębokich przemyśleń i poważnej burzy mózgów. (FYI, jesteśmy przyzwyczajeni do opracowywania co najmniej 50 wariantów na markę – na początek.)
Korekta
Jeśli masz trudności ze znalezieniem logo, które będzie komponować się z Twoją marką, wypróbuj nasz prosty proces, aby znaleźć logo, które Ci się podoba i dowiedzieć się, które z nich błędy w projektowaniu logo powinny unikać . Błędy brandingowe
Przykład: Stworzyliśmy nową identyfikację wizualną marki dla Rozszerzonego Specjalnego Projektu Eliminacji Zaniedbanych Chorób Tropikalnych (ESPEN), organizacji WHO, której misją jest wyeliminowanie pięciu określonych chorób tropikalnych. Aby urzeczywistnić ich misję, stworzyliśmy symboliczne logo kontynentu afrykańskiego, składające się z pięciu pasków: po jednym dla każdej choroby, z którą walczą.
Błąd 3: Ograniczona identyfikacja wizualna marki
Twoja identyfikacja wizualna ma na celu pomóc Ci w skutecznej komunikacji w wielu przypadkach użycia. Dlatego musisz zapewnić projektantom narzędzia potrzebne do tworzenia treści promujących markę, niezależnie od medium. Jeśli nie podasz tych wskazówek (i nie pozostawisz ich na swoich urządzeniach), na pewno otrzymasz niespójne treści.
Korekta
Być może do swojego żwawego start-upu nie potrzebujesz obszernej encyklopedii, markowej Biblii, ale ważne jest, aby zapewnić swojemu zespołowi podstawy, w tym:
- логотип
- kolor
- Czcionki i typografia
- hierarchia
- фотография
- ilustracja
- ikonografia
- Wizualizacja danych
- Elementy interaktywne
- Wideo i ruch
- projektowanie stron
Więcej wskazówek na temat projektowania tych elementów znajdziesz w naszym przewodniku dotyczącym projektowania niezapomnianych elementów tożsamość marki (na podstawie nauki) i skorzystaj z naszej przydatnej listy kontrolnej identyfikacji wizualnej. Błędy brandingowe
Błąd 4: niezgrabny projekt strony internetowej. Błędy brandingowe
Dobra tożsamość marki jest nie tylko silna; charakteryzuje się intuicyjną konstrukcją. Mylące ikony, niereagujące strony internetowe i obrazy o niskiej rozdzielczości to rzeczy, które mogą rozpraszać ludzi (i szkodzić postrzeganiu Twojej marki).
Korekta
Niezależnie od tego, czy projektujesz logo, czy witrynę internetową, rozważ różne przypadki użycia i doświadczenia użytkowników. Czy Twoje logo będzie dobrze prezentować się na małym profilu w sieć społeczna? To jest nowy interaktywny infografika dla urządzeń mobilnych? Oto kluczowe pytania, które należy zadać.
Błąd 5: Niekompatybilne elementy. Błędy brandingowe
To, że zaprojektowałeś logo, połączyłeś kolory i wybrałeś czcionkę, nie oznacza, że Twoja wizualna tożsamość marki jest spójna. Jeśli chcesz stworzyć jednolite doświadczenie, musisz zaprojektować każdy element tak, aby uzupełniał się nawzajem.
Korekta
Zacznij od swojego logo, a następnie dopracuj każdy element. Twój czcionka powinna pasować do Twojego logo (np. kształt charakteru i osobowość). Podobnie kolory powinny dobrze pasować do czcionki (na przykład nie być zbyt jasne, aby można je było przeczytać).
Błąd 6: Brak różnorodności w obrazach
Nie, nie mówimy o stylach obrazu. Mówimy o osobach i/lub postaciach, które przedstawiasz na zdjęciach lub ilustracjach. Łatwo popaść w rutynę, tworząc w kółko te same rzeczy, po prostu z przyzwyczajenia. Ale reprezentacja jest ważna. Zastanów się, co obrazy, których używasz, mówią o Twojej marce, Twoich wartościach itp. Błędy w brandingu
Korekta
Pamiętaj o różnorodności (wiek, rasa, płeć itp.) wybranych zdjęć. Uwzględnij konkretny kierunek w przewodnik po marce i zapewnij swojemu zespołowi łatwy dostęp do biblioteki obrazów odzwierciedlających Twoją markę. Skorzystaj z tych 101+ narzędzia do tworzenia tożsamości korporacyjnej (w tym darmowe strony giełdowe), aby je znaleźć.
Błąd 7: złe czcionki. Błędy brandingowe
Typografia może zbudować lub zniszczyć Twoją markę. Jeśli sprawy są zbyt chaotyczne, zagmatwane lub przytłaczające, wyrządzasz sobie tylko krzywdę. Jest to często problem związany z treściami online i jest to jeden z najłatwiejszych sposobów zniechęcenia ludzi.
Korekta
Aby mieć pewność, że Twoja typografia jest zawsze czytelna, wypróbuj ten sprytny test zalecany przez artystkę literniczą Jessicę Hische:
Więcej wskazówek na temat wyboru odpowiednich par czcionek można znaleźć w artykule:
Błąd 8: Nie ma systemu projektowania. Błędy brandingowe
Podobnie jak tworzenie jednej marki bez spójności, tak i marki są winne braku odpowiedniego systemu projektowania. Nie chodzi tylko o szczegóły; chodzi o to, jak idą razem.
Korekta
Czy istnieje intuicyjna hierarchia? Czy ludzie mogą łatwo poruszać się po Twoich treściach? Podaj prawidłową kolejność treści, włączając nagłówki, podtytuły, treść, obrazy, znaczniki itp.
Błąd 9: za dużo kolorów
To jeden z najczęstszych błędów nowicjuszy (i znak, że pozwalasz młodemu profesjonaliście budować swoją markę). Na szczęście można to łatwo naprawić. Błędy brandingowe
Korekta
Uprość to za pomocą:
- 2 kolory podstawowe
- 3-5 dodatkowych kolorów
- 2 kolory akcentujące
Błąd 10: Nie rozszyfrowanie ikon. Błędy brandingowe
Ikony ułatwiają życie, ponieważ zapewniają wizualną wskazówkę, jak szybko i łatwo efektywna komunikacja bez słów. Dlatego kluczowa jest prostota i przejrzystość. Niestety, zbyt wiele marek daje się wciągnąć w ikony, które są albo zbędne, albo zbyt abstrakcyjne, aby je zrozumieć.
Korekta
Jeśli nie masz pewności, poproś kogoś, aby sprawdził, czy Twoje ikony są intuicyjne i odpowiednie.
Przykład: współpracowaliśmy z Avalere Health przy tworzeniu niestandardowej ikonografii dla treści związanych z opieką zdrowotną.
Błąd 11: niedokładna wizualizacja danych
Dzięki eksplozji big data marki komunikują się z danymi częściej niż kiedykolwiek. Wizualizacja danych to potężne narzędzie, co ułatwia zrozumienie danych, ale może również wyrządzić ogromne szkody, jeśli dane zostaną źle zinterpretowane lub błędnie przedstawione. Błędy brandingowe
Korekta
Aby mieć pewność, że wizualizujesz dane poprawnie, skorzystaj z naszego przewodnika po wizualizacji danych 101 dotyczącego projektowania najpopularniejszych wykresów i diagramów.
Błąd 12: Nie ma przewodnika po stylu korporacyjnym. Błędy brandingowe
Jednym z głównych powodów, dla których marki walczą o zachowanie swojej tożsamości, jest ciągła... niespójność ich treści. Twórcy treści albo „muszą wiedzieć”, jak egzekwować wytyczne dotyczące marki, albo są pozostawieni samym sobie. Kiedy tak się dzieje, nic dziwnego, że treść wygląda jak Frankenstein.
Często zadawane pytania (FAQ)
-
Jakie są błędy brandingowe?
- Odpowiedź: Błędy brandingowe to błędne kroki lub decyzje podjęte w procesie tworzenia, promowania lub zarządzanie marką, co może negatywnie wpłynąć na jego postrzeganie i powodzenie.
-
Jakie mogą być konsekwencje błędów brandingowych?
- Odpowiedź: Konsekwencjami mogą być utrata zaufania konsumentów, pogorszenie reputacji marki, spadek sprzedaży, konflikty z grupą docelową i trudności w odbudowie wizerunku.
-
Jak rozpoznać błędy w brandingu?
- Odpowiedź: Błędy można zidentyfikować monitorując reakcje odbiorców, analizując recenzje, badając dynamikę rynku i oceniając zgodność strategii marki z jej celami i wartościami.
-
Jakie są najczęstsze błędy w brandingu?
- Odpowiedź: Do częstych błędów brandingowych zalicza się niespójność stylu wizualnego, niejasną komunikację, ignorowanie potrzeb grupy docelowej oraz stosowanie nieudanych sloganów i logo.
-
Jak uniknąć błędów brandingowych przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek?
- Odpowiedź: Aby uniknąć błędów w brandingu przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek, ważne jest przeprowadzenie dokładnej analizy rynku, określić grupę docelową, stwórz silny wizerunek marki i przetestuj reakcje konsumentów.
-
Jak błędy w logo wpływają na markę?
- Odpowiedź: Błędy w logo mogą mieć wpływ na markę, tworząc negatywne postrzeganie, zmniejszając rozpoznawalność, powodując zamieszanie i zmniejszając profesjonalizm w oczach klientów.
-
Co zrobić, jeśli w brandingu pojawiły się już błędy?
- Odpowiedź: Jeśli błędy już się pojawiły, ważne jest, aby natychmiast zareagować, przyznać się do błędu, dostosować strategię, zrehabilitować markę i aktywnie współdziałać z odbiorcami, aby przywrócić zaufanie.
-
Jakie są najczęstsze błędy w palecie kolorów marki?
- Odpowiedź: Typowe błędy w palecie kolorów mogą obejmować niespójne kolory, wybieranie kolorów, które nie odzwierciedlają wartości marki lub używanie zbyt jasnych/smutnych odcieni, które nie pasują do niszy.
-
Jakie są zalecenia dotyczące zapobiegania błędom w brandingu?
- Odpowiedź: Rekomendacje obejmują staranne planowanie, testowanie elementów marki, uwzględnienie poglądów docelowej grupy odbiorców, zachowanie spójności we wszystkich aspektach marki oraz reagowanie na opinie.
-
Czy możesz zyskać na błędach brandingowych?
- Odpowiedź: Tak, błędy mogą być cenną nauką. Możesz z nich wyciągnąć wnioski, dostosować strategie, ulepszyć swoją markę i zbudować skuteczniejsze relacje z odbiorcami.
Zostaw komentarz