Identyfikacja wizualna jest ważną częścią brandingu. Zawiera elementy wizualne, które pomagają rozpoznać markę i wyróżnić ją na tle innych. Identyfikacja wizualna tworzy spójność i jedność we wszystkich przekazach oraz pozwala marce wyrazić swoją wyjątkowość, wartości i osobowość.
Jak więc mieć pewność, że trafisz w cel od samego początku? Wszystko zaczyna się od świetnej identyfikacji wizualnej.
Budowanie marek, na których naprawdę zależy ludziom, wymaga myślenia nie tylko o logo. Marka i tożsamość idą w parze. Są one ze sobą powiązane i współzależne, a Twoja tożsamość wizualna to miejsce, w którym strategia marki spotyka się z kreatywnością.
Dobrze przemyślana oprawa wizualna identyfikacja to coś więcej niż tylko wspieranie marki – podnosi go.
Od logo po Twoją obecność w mediach społecznościowych — silny branding wizualny natychmiast informuje ludzi, kim jesteś, co robisz i dlaczego powinni chcieć nawiązać z Tobą kontakt.
Jeśli nie określiłeś jeszcze swojej identyfikacji wizualnej lub chcesz wiedzieć, jak ulepszyć tworzone przez siebie treści wizualne, zapnij pasy.
W tym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o identyfikacji swojej wymarzonej marki, od tego, dlaczego to działa, po jak zrobić to we właściwy sposób.
Czym jest identyfikacja wizualna?
Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, Twoja identyfikacja wizualna jest warta miliona słów.
Identyfikacja wizualna marki sprawia, że jest ona całkowicie wyjątkowa i natychmiast rozpoznawalna. Jest to ogólny termin obejmujący wszystkie elementy wizualne marki.
Twoja identyfikacja wizualna to połączenie kilku elementów graficznych i wizualnych, które razem tworzą spójną i zapadającą w pamięć historię marki, która jest obecna i potencjalna klienci będą kojarzyć się z ofertą i wartościami Twoja marka. Identyfikacja wizualna
Innymi słowy, opisuje wszystko, co fizycznie widzą Twoi klienci, od logo po ten piękny nowy billboard.
U podstaw tej identyfikacji wizualnej znajdują się elementy Twojej marki: logo, typografia, paleta kolorów, obrazy, kreatywna grafika projektowa i fizyczne majątek.
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu komponentowi wizualnemu marki.
Logo. Identyfikacja wizualna
Logo to sposób, w jaki Twoja marka identyfikuje się za pomocą określonego symbolu, czcionki projekt lub oba. Każdy element Twojego logo, łącznie z wyborem, wpływa na tożsamość Twojej marki czcionka, kwiaty i inne obrazy.
Twoje logo powinno przekazywać to, co robisz i mieć obrazy, które zapadają w pamięć osobom, które je widzą. Może się to również zmieniać wraz z ewolucją Twojej marki.
Czcionka. Identyfikacja wizualna
Typografia to forma lub styl tekstu, którego używasz w swojej marce. Oprócz tego, co mówią Twoje słowa, skala, czcionka i rozmieszczenie tekstu mogą również mieć wpływ na Twoją tożsamość wizualną.
Większość marek wybiera od dwóch do trzech czcionek, w tym znak słowny dla swojego logo, czcionkę nagłówka i czcionkę tekstu podstawowego.
Paleta kolorów. Identyfikacja wizualna
Marki stosują schemat kolorów składający się z bardzo specyficznych odcieni, odcieni i odcieni, aby wywołać u odbiorców silną reakcję emocjonalną. Logo jest często punktem wyjścia dla palety kolorystycznej, którą należy następnie zmodyfikować pod kątem wszystkich materiałów marki.
Obrazy. Identyfikacja wizualna
Rodzaje zdjęć i treści wideo, których używasz, powinny być spójne z resztą Twojej marki, jej kolorystyką, logo i przekazem. Mogą to być zdjęcia i filmy przedstawiające Twoje produkty, zespół, miejsce pracy i inne rzeczy istotne dla Twojej firmy.
Kreatywna grafika projektowa
Grafika jest ogromną częścią tworzenia unikalnej tożsamości. Każda ikona, ilustracja, animacja i przycisk to szansa na zaprezentowanie Twojej marki i kształtowanie jej postrzegania. Identyfikacja wizualna
Najlepsze grafiki, których możesz użyć, to te, które ucieleśniają Twoją wyjątkowość punkty widzenia. Reprezentują to, jak chcesz być postrzegany, gdy ludzie myślą o Twojej marce.
Zdolności motoryczne. Identyfikacja wizualna
Są to aktywa marki i obiekty materialne, takie jak ulotki, plakaty, a nawet billboardy, które składają się na tożsamość wizualną Twojej marki. Spójność Twojej marki może również dotyczyć układu i projektu Twojego sklepu oraz strojów.
Co składa się na świetną identyfikację wizualną?
Pomyśl o identyfikacji wizualnej jak o zakupie pierwszego roweru. Możesz jechać na całość na najwyższym modelu lub możesz potrzebować podstawowego, aby poruszać się po mieście. Taki, który możesz ulepszyć na potrzeby weekendowych przygód w terenie. Identyfikacja wizualna
Nie ma uniwersalnego szablonu, jeśli chodzi o identyfikację wizualną. To tak naprawdę ocena Twoich konkretnych potrzeb. Powiedziawszy to, porozmawiajmy o tym, co składa się na świetną identyfikację wizualną.
Silna identyfikacja wizualna musi być celowa i trwała. Dziś nie tylko projektujesz. Projektujesz z myślą o przyszłości swojej marki. Świetna identyfikacja wizualna to:
- Konkretny : To przede wszystkim narzędzie do przekazania istoty Twojej marki: Twojej osobowości i wartości. Zrób to.
- Intuicyjny : Musi być zaprojektowany i zbudowany w taki sposób, aby każdy element uzupełniał drugi.
- Гибкость : Powinien móc rozwijać się wraz z Twoją marką, niezależnie od tego, czy wprowadzasz na rynek nowe produkty, czy zajmujesz się hostingiem rebranding .
- All inclusive : Upewnij się, że projektanci Twojej marki mają wszystkie narzędzia projekt graficzny, które muszą robić to, co potrafią najlepiej.
Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna w budowaniu marki
Marki z dobrze rozwiniętą identyfikacją wizualną uznają to za niesamowite, a konwersja klienta stanie się łatwiejsza. Z drugiej strony chaotyczna lub niespójna identyfikacja wizualna oznacza, że nie opowiadasz spójnej historii marki. Identyfikacja wizualna
Utrudnia to Twojej marce nawiązanie kontaktu z osobami, do których chcesz dotrzeć.
W trakcie swojej kariery zawodowej mogłeś słyszeć określenia „ branding” lub „ identyfikacja wizualna marki” . W rzeczywistości nie są one dokładnie takie same i w rzeczywistości należy ich używać razem, a nie zamiennie.
- Branding to strategia, która odnosi się do procesu tworzenia marki. Obejmuje to określenie jego wartości, głosy marki, strategia komunikacji, identyfikacja wizualna itp.
- Identyfikacja wizualna ustanawia wytyczne promujące spójność w korzystaniu przez markę z elementów wizualnych, w tym logo, kolorów, czcionek, obrazów i innych.
Oto siedem powodów, dla których identyfikacja wizualna ma kluczowe znaczenie w budowaniu marki:
1. Zwiększa świadomość marki. Identyfikacja wizualna
Pomyśl o swojej ulubionej marce. Jaki szczegół przychodzi Ci na myśl jako pierwszy? Najprawdopodobniej jest to albo logo, albo charakterystyczny design produktu. Takie marki jak McDonald's, Nike czy Apple swój sukces przynajmniej po części zawdzięczają rozpoznawalności marki. Dzięki temu użytkownicy mogą rozpoznać logo, nazwę i inne elementy wizualne Twojej marki i powiązać się z nimi.
2. Zwiększa zaufanie do Twojej marki i biznesu.
Elementy identyfikacji wizualnej to przydatne sposoby wykorzystania treści do budowania wiedzy i pewności siebie. A wartościowe i wysokiej jakości treści to najlepszy sposób na budowanie relacji z ludźmi i przekształcenie ich w lojalnych klientów.
Twoi odbiorcy zaufają Twojej firmie i potraktują ją na wyższym poziomie, jeśli zobaczą, że poważnie podchodzisz do swojej identyfikacji wizualnej.
3. Tworzy poczucie ciągłości biznesowej i spójności marki. Identyfikacja wizualna
W miarę ewolucji Twojej marki Twoje wartości i identyfikacja wizualna będą wspierać jej rozwój oraz zapewnią jej solidność i znajomość. Niektórzy z Twoich lojalnych konsumentów mogą być emocjonalnie przywiązani do wizerunku Twojej marki, ponieważ daje im to poczucie przynależności. Staraj się zachować spójność wizualizacji, z pewnym stopniem rozpoznawalności i ciągłości.
4. Zwiększa sprzedaż i przyciąga więcej potencjalnych klientów.
Jeśli Twoja grafika, strona internetowa, wiadomości w sieci społecznościowe i reklama materiały konsekwentnie odzwierciedlają tożsamość Twojej marki i podstawowe wartości, masz większe szanse na zarobienie pieniędzy.
Zwiększenie spójności identyfikacji wizualnej marki skutkuje 3,5-krotnym wzrostem świadomości marki. A bardziej widoczne informacje mogą zwiększyć przychody nawet o 23%.
5. Buduje bliższą relację z klientem. Identyfikacja wizualna
Twoi docelowi odbiorcy mogą bardziej utożsamić się z Twoją firmą dzięki wizualnej tożsamości marki, którą uznają za atrakcyjną i łatwą do zrozumienia.
Osoby, które rozpoznają Twoją markę, nie muszą być Twoimi klientami. Jednak świadomość marki zwiększa szanse na udaną interakcję z odbiorcami, zwiększając liczbę konwersji i Obroty.
6. Wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji.
Jest tam okrutnie. Wyróżniająca się identyfikacja wizualna tworzy atrakcyjny, żywy i zapadający w pamięć efekt marki, który Ci pomoże wyróżnić się na tle konkurencji.
7. Pomaga zatrzymać pracowników. Identyfikacja wizualna
Marki odnoszące sukcesy budowane są wokół zgranego zespołu pracowników z pasją. Na konkurencyjnym rynku pracy zawsze potrzebujesz sposobów na nawiązanie kontaktu z obecnymi i potencjalnymi pracownikami.
Świetna identyfikacja wizualna wykorzystuje treść, aby w kreatywny sposób zaprezentować osobowość, kulturę i wartości Twojej firmy. Pomaga ludziom uczyć się i brać w tym udział brandinguj swojego pracodawcę.
3 przykłady marek o świetnej identyfikacji wizualnej
1. Wolna przestrzeń
Ta aplikacja do uważności i medytacji ma identyfikację wizualną, która wyróżnia się osobowością. Ich najnowsze przeprojektowanie obejmuje kombinację uspokajającej, ale wesołej palety kolorów, która spełnia ich misję polegającą na mniejszym stresie i większej radości.
To, co robią bardzo dobrze, to zapewnianie uczciwość każdy fragment treści. Dzięki ręcznie rysowanym ilustracjom i animacjom ich identyfikacja wizualna zapewnia poczucie komfortu we wszystkim, od strony internetowej po Instagram. Ta ostatnia wypełniona jest zabawnymi ilustracjami i unikalnymi cyfrowymi kolażami, które kreatywnie łączą się z kolorami marki.
2. Średni. Identyfikacja wizualna
Medium zostało zaprojektowane tak, aby ułatwić czytanie i publikowanie. Zatem ich osobowość jest prosta i jasna. Jasne kolory i fotografia skupiająca się na ludziach tworzą przyjazną i przystępną atmosferę, zupełnie jak czytanie.
Ich niedawna rebranding obejmował zaktualizowane logo z bardziej precyzyjnym śledzeniem, gładszymi liniami i rozszerzoną paletą kolorów. Strona ma minimalistyczny design, Przejściowe napisy w nagłówkach, aby nadać przystępny, ale godny zaufania ton, oraz ciepła i zachęcająca czcionka bezszeryfowa Humanist (Freight Sans), z prostymi ilustracjami i dobrze przeplatanymi kolorowymi akcentami, aby skupić uwagę na produkcie.
3. Dropbox. Identyfikacja wizualna
Dropbox zaczynał od minimalistycznego projektu, ale w 2017 roku wprowadził nową rebranding, która dała Nadaj marce trochę więcej osobowości. Jego jasna, kolorowa i bogata w obrazy tożsamość daje poczucie nieograniczonej kreatywności i funkcjonalności.
Od strony internetowej po Twittera ich wizualne wskazówki celebrują to, co jest możliwe, gdy spotykają się nieoczekiwane kombinacje pomysłów, kolorów, typografii, sztuki, ilustracji i fotografii.
To była drastyczna zmiana, ale zadziałała i zamieniła markę w ucztę dla oczu.
Jak zdefiniować silną tożsamość wizualną
Twoja tożsamość wizualna jest odzwierciedlana w całym ekosystemie mediów, który może obejmować Twoją witrynę internetową, obecność w Internecie, sieci społeczne, reklamy, blogi, filmy, infografiki, e-booki i wiele więcej. A wszystko zaczyna się od odbiorców.
Oto kluczowe czynniki, które pomogą Ci stworzyć (lub rozwinąć) identyfikację wizualną Twojej marki:
1. Poznaj tożsamość wizualną swojej publiczności
Siła tożsamości wizualnej polega na jej zdolności do natychmiastowego wzbudzenia zainteresowania i przemówienia do odbiorców. Wiedza o tym, kim są Twoi klienci, ich bolączki, pragnienia i osobowość, może pomóc Ci stworzyć tożsamość wizualną, z którą będą się lepiej identyfikować.
2. Zdefiniuj cel swojej marki.
Zdefiniowanie (lub przedefiniowanie) kierunku i celów długoterminowych może zapewnić cenny wgląd w podstawowe cechy, jakie chciałbyś mieć dla tożsamości wizualnej swojej marki.
3. Wzbudzaj emocje poprzez historię swojej marki. Identyfikacja wizualna
Twoja identyfikacja wizualna to sposób na pokazanie, że rozumiesz potrzeby emocjonalne odbiorców i podzielasz ich wartości. Historia marki to potężne narzędzie, które może pomóc wzbudzić emocjonalny urok u klientów i wyznaczyć standardy dla Twoich wizualizacji i obrazów.
4. Wykorzystaj odpowiednie narzędzia do zdefiniowania celów i ról identyfikacji wizualnej.
Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć swoją tożsamość wizualną, posiadanie systemu, który pomoże Ci utrzymać zasoby marki w zasięgu ręki (i będzie łatwe w zarządzaniu), może pomóc w zapewnieniu spójnego i przekonującego przekazu we wszystkich Twoich kanałach.
Drukarnia АЗБУКА
Zostaw komentarz