Identyfikacja wizualna w brandingu.

Identyfikacja wizualna jest ważną częścią brandingu. Zawiera elementy wizualne, które pomagają rozpoznać markę i wyróżnić ją na tle innych. Identyfikacja wizualna tworzy spójność i jedność we wszystkich przekazach oraz pozwala marce wyrazić swoją wyjątkowość, wartości i osobowość.

Jak więc mieć pewność, że trafisz w cel od samego początku? Wszystko zaczyna się od świetnej identyfikacji wizualnej.

Budowanie marek, na których naprawdę zależy ludziom, wymaga myślenia poza własnymi logo. Marka i tożsamość idą w parze. Są one ze sobą powiązane i współzależne, a Twoja tożsamość wizualna to miejsce, w którym strategia marki spotyka się z kreatywnością.

Dobrze przemyślana oprawa wizualna identyfikacja to coś więcej niż tylko wspieranie marki – wywyższa go.

Od logo po Twoją obecność w mediach społecznościowych — silny branding wizualny natychmiast informuje ludzi, kim jesteś, co robisz i dlaczego powinni chcieć nawiązać z Tobą kontakt.

Jeśli nie określiłeś jeszcze swojej identyfikacji wizualnej lub chcesz wiedzieć, jak ulepszyć tworzone przez siebie treści wizualne, zapnij pasy.

W tym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o definicji w marka Twoje marzenia, dlaczego to działa, jak to zrobić, czy jest to właściwa droga.

Czym jest identyfikacja wizualna?

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, Twoja identyfikacja wizualna jest warta miliona słów.

Identyfikacja wizualna marki sprawia, że ​​jest ona całkowicie wyjątkowa i natychmiast rozpoznawalna. Jest to ogólny termin obejmujący wszystkie elementy wizualne marki.

Twoja identyfikacja wizualna to połączenie kilku elementów graficznych i wizualnych, które razem tworzą spójną i zapadającą w pamięć historię marki, która jest obecna i potencjalna klienci będą kojarzyć się z ofertą i wartościami Twoja marka. Identyfikacja wizualna

Innymi słowy, opisuje wszystko, co fizycznie widzą Twoi klienci, od logo po ten piękny nowy billboard.

U podstaw tej identyfikacji wizualnej znajdują się elementy Twojej marki: logo, typografia, paleta kolorów, obrazy, kreatywna grafika projektowa i fizyczne majątek.

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu komponentowi wizualnemu marki.

Identyfikacja wizualna – Logo.

Logo to sposób, w jaki Twoja marka identyfikuje się za pomocą określonego symbolu, czcionki projekt lub oba. Każdy element Twojego logo, łącznie z wyborem, wpływa na tożsamość Twojej marki czcionka, kwiaty i inne obrazy.

Twoje logo powinno przekazywać to, co robisz i mieć obrazy, które zapadają w pamięć osobom, które je widzą. Może się to również zmieniać wraz z ewolucją Twojej marki.

Chrzcielnica. Identyfikacja wizualna.

Typografia to forma lub styl tekstu, którego używasz w swojej marce. Oprócz tego, co mówią Twoje słowa, skala, czcionka i rozmieszczenie tekstu mogą również mieć wpływ na Twoją tożsamość wizualną.

Większość marek wybiera od dwóch do trzech czcionki, w tym znak słowny logo, czcionkę tytułu i czcionkę tekstu podstawowego.

Paleta kolorów. Identyfikacja wizualna.

Marki stosują schemat kolorów składający się z bardzo specyficznych odcieni, odcieni i odcieni, aby wywołać u odbiorców silną reakcję emocjonalną. Logo jest często punktem wyjścia dla palety kolorystycznej, którą należy następnie zmodyfikować pod kątem wszystkich materiałów marki.

Identyfikacja wizualna – obrazy.

Rodzaje zdjęć i treści wideo, których używasz, powinny być spójne z resztą marki, jej kolorami, logo i przekazem. Może to obejmować zdjęcia i filmy przedstawiające Twoje produkty, zespół, miejsce pracy i inne rzeczy istotne dla Twojej firmy biznes.

Kreatywna grafika projektowa.

Grafika jest ogromną częścią tworzenia unikalnej tożsamości. Każda ikona, ilustracja, animacja i przycisk to szansa na zaprezentowanie Twojej marki i kształtowanie jej postrzegania. Identyfikacja wizualna

Najlepsze grafiki, których możesz użyć, to te, które ucieleśniają Twoją wyjątkowość punkty widzenia. Reprezentują to, jak chcesz być postrzegany, gdy ludzie myślą o Twojej marce.

Aktywa fizyczne. Identyfikacja wizualna.

Są to aktywa marki i przedmioty materialne, takie jak ulotki, plakaty, a nawet billboardy, które współtworzą identyfikację wizualną Twojej marki. Spójność Twojej marki może również dotyczyć układu i projektu Twojego sklepu oraz strojów.

Co składa się na świetną identyfikację wizualną?

Pomyśl o identyfikacji wizualnej jak o zakupie pierwszego roweru. Możesz jechać na całość na najwyższym modelu lub możesz potrzebować podstawowego, aby poruszać się po mieście. Taki, który możesz ulepszyć na potrzeby weekendowych przygód w terenie. Identyfikacja wizualna

Nie ma uniwersalnego szablonu, jeśli chodzi o identyfikację wizualną. To tak naprawdę ocena Twoich konkretnych potrzeb. Powiedziawszy to, porozmawiajmy o tym, co składa się na świetną identyfikację wizualną.

Silna identyfikacja wizualna musi być celowa i trwała. Dziś nie tylko projektujesz. Projektujesz z myślą o przyszłości swojej marki. Świetna identyfikacja wizualna to:

• Konkretny : To przede wszystkim narzędzie do przekazania istoty Twojej marki: Twojej osobowości i wartości. Zrób to.
• Intuicyjny : Musi być zaprojektowany i zbudowany w taki sposób, aby każdy element uzupełniał drugi.
• Гибкость : Powinien móc rozwijać się wraz z Twoją marką, niezależnie od tego, czy wprowadzasz na rynek nowe produkty, czy zajmujesz się hostingiem rebranding .
• All inclusive : Upewnij się, że projektanci Twojej marki mają wszystkie narzędzia projekt graficzny, które muszą robić to, co potrafią najlepiej.

Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna w budowaniu marki

Marki z dobrze rozwiniętą identyfikacją wizualną uznają to za niesamowite, a konwersja klienta stanie się łatwiejsza. Z drugiej strony chaotyczna lub niespójna identyfikacja wizualna oznacza, że ​​nie opowiadasz spójnej historii. historia marki. Identyfikacja wizualna

Utrudnia to Twojej marce nawiązanie kontaktu z osobami, do których chcesz dotrzeć.

Przez cały czas kariera być może słyszałeś terminy „ branding” lub „ identyfikacja wizualna marki” . W rzeczywistości nie są one dokładnie takie same i w rzeczywistości należy ich używać razem, a nie zamiennie.

• Branding to strategia, która odnosi się do procesu tworzenia marki. Obejmuje to określenie jego wartości, głosy marki, strategia komunikacji, identyfikacja wizualna itp.
• Identyfikacja wizualna ustanawia wytyczne promujące spójność w korzystaniu przez markę z elementów wizualnych, w tym logo, kolorów, czcionek, obrazów i innych.

Oto siedem powodów, dla których identyfikacja wizualna ma kluczowe znaczenie w budowaniu marki:

1. Zwiększa świadomość marki. Identyfikacja wizualna

Pomyśl o swojej ulubionej marce. Jaki szczegół przychodzi Ci na myśl jako pierwszy? Najprawdopodobniej jest to albo logo, albo charakterystyczny design produktu. Takie marki jak McDonald's, Nike czy Apple swój sukces przynajmniej po części zawdzięczają rozpoznawalności marki. Dzięki temu użytkownicy mogą rozpoznać logo, nazwę i inne elementy wizualne Twojej marki i powiązać się z nimi.

2. Zwiększa zaufanie do Twojej marki i biznesu.

Elementy identyfikacji wizualnej to przydatne sposoby wykorzystania treści do budowania wiedzy i pewności siebie. A wartościowe i wysokiej jakości treści to najlepszy sposób na budowanie relacji z ludźmi i przekształcenie ich w lojalnych klientów.

Twoi odbiorcy zaufają Twojej firmie i potraktują ją na wyższym poziomie, jeśli zobaczą, że poważnie podchodzisz do swojej identyfikacji wizualnej.

3. Tworzy poczucie ciągłości biznesowej i spójności marki. Identyfikacja wizualna

W miarę ewolucji Twojej marki Twoje wartości i identyfikacja wizualna będą wspierać jej rozwój oraz zapewnią jej solidność i znajomość. Niektórzy z Twoich lojalnych konsumentów mogą być emocjonalnie przywiązani do wizerunku Twojej marki, ponieważ daje im to poczucie przynależności. Staraj się zachować spójność wizualizacji, z pewnym stopniem rozpoznawalności i ciągłości.

4. Zwiększa sprzedaż i przyciąga więcej potencjalnych klientów.

Jeśli Twoja grafika, strona internetowa, wiadomości w sieci społecznościowe i reklama materiały konsekwentnie odzwierciedlają tożsamość Twojej marki i podstawowe wartości, masz większe szanse na zarobienie pieniędzy.

Zwiększenie spójności identyfikacji wizualnej marki skutkuje 3,5-krotnym wzrostem świadomości marki. A liczba bardziej widocznych informacji może wzrosnąć Dochód do 23%

5. Buduje bliższą relację z klientem. Identyfikacja wizualna

Twoi docelowi odbiorcy mogą bardziej utożsamić się z Twoją firmą dzięki wizualnej tożsamości marki, którą uznają za atrakcyjną i łatwą do zrozumienia.

Osoby, które rozpoznają Twoją markę, nie muszą być Twoimi klientami. Jednak świadomość marki zwiększa szanse na udaną interakcję z odbiorcami, zwiększając liczbę konwersji i Obroty.

6. Wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji.

Jest tam okrutnie. Wyróżniająca się identyfikacja wizualna tworzy atrakcyjny, żywy i zapadający w pamięć efekt marki, który Ci pomoże wyróżnić się na tle konkurencji.

7. Pomaga zatrzymać pracowników. Identyfikacja wizualna

Marki odnoszące sukcesy budowane są wokół zgranego zespołu pracowników z pasją. Na konkurencyjnym rynku pracy zawsze potrzebujesz sposobów na nawiązanie kontaktu z obecnymi i potencjalnymi pracownikami.

Świetna identyfikacja wizualna wykorzystuje treść, aby w kreatywny sposób zaprezentować osobowość, kulturę i wartości Twojej firmy. Pomaga ludziom uczyć się i brać w tym udział brandinguj swojego pracodawcę.

3 przykłady marek o świetnej identyfikacji wizualnej

1. Wolna przestrzeń.

Ta aplikacja do uważności i medytacji ma identyfikację wizualną, która wyróżnia się osobowością. Ich najnowsze przeprojektowanie obejmuje kombinację uspokajającej, ale wesołej palety kolorów, która spełnia ich misję polegającą na mniejszym stresie i większej radości.

To, co robią bardzo dobrze, to zapewnianie uczciwość każdy fragment treści. Dzięki ręcznie rysowanym ilustracjom i animacjom ich identyfikacja wizualna zapewnia poczucie komfortu we wszystkim, od strony internetowej po ich Instagram. Ta ostatnia wypełniona jest zabawnymi ilustracjami i unikalnymi cyfrowymi kolażami, które kreatywnie łączą się z kolorami marki.

2. Średni. Identyfikacja wizualna.

Medium zostało zaprojektowane tak, aby ułatwić czytanie i publikowanie. Zatem ich osobowość jest prosta i jasna. Jasne kolory i fotografia skupiająca się na ludziach tworzą przyjazną i przystępną atmosferę, zupełnie jak czytanie.

Ich niedawna rebranding obejmował zaktualizowane logo z bardziej precyzyjnym śledzeniem, gładszymi liniami i rozszerzoną paletą kolorów. Strona ma minimalistyczny design, Przejściowe napisy w nagłówkach, aby nadać przystępny, ale godny zaufania ton, oraz ciepła i zachęcająca czcionka bezszeryfowa Humanist (Freight Sans), z prostymi ilustracjami i dobrze przeplatanymi kolorowymi akcentami, aby skupić uwagę na produkcie.

3. Dropbox. Identyfikacja wizualna.

Dropbox zaczynał od minimalistycznego projektu, ale w 2017 roku wprowadził nową rebranding, która dała Nadaj marce trochę więcej osobowości. Jego jasna, kolorowa i bogata w obrazy tożsamość daje poczucie nieograniczonej kreatywności i funkcjonalności.

 Od strony internetowej po Twittera ich wizualne wskazówki celebrują to, co jest możliwe, gdy spotykają się nieoczekiwane kombinacje pomysłów, kolorów, typografii, sztuki, ilustracji i fotografii.

To była drastyczna zmiana, ale zadziałała i zamieniła markę w ucztę dla oczu.

Jak określić swoją silną identyfikację wizualną?

Twoja tożsamość wizualna jest odzwierciedlana w całym ekosystemie mediów, który może obejmować Twoją witrynę internetową, obecność w Internecie, sieci społeczne, reklamy, blogi, filmy, infografiki, e-booki i wiele więcej. A wszystko zaczyna się od odbiorców.

Oto kluczowe czynniki, które pomogą Ci stworzyć (lub rozwinąć) identyfikację wizualną Twojej marki:

1. Poznaj tożsamość wizualną swojej publiczności

Siła tożsamości wizualnej polega na jej zdolności do natychmiastowego wzbudzenia zainteresowania i przemówienia do odbiorców. Wiedza o tym, kim są Twoi klienci, ich bolączki, pragnienia i osobowość, może pomóc Ci stworzyć tożsamość wizualną, z którą będą się lepiej identyfikować.

2. Zdefiniuj cel swojej marki.

Zdefiniowanie (lub przedefiniowanie) kierunku i celów długoterminowych może zapewnić cenny wgląd w podstawowe cechy, jakie chciałbyś mieć dla tożsamości wizualnej swojej marki.

3. Wzbudzaj emocje poprzez historię swojej marki. Identyfikacja wizualna

Twoja identyfikacja wizualna to sposób na pokazanie, że rozumiesz potrzeby emocjonalne odbiorców i podzielasz ich wartości. Historia marki to potężne narzędzie, które może pomóc wzbudzić emocjonalny urok u klientów i wyznaczyć standardy dla Twoich wizualizacji i obrazów.

4. Wykorzystaj odpowiednie narzędzia do zdefiniowania celów i ról identyfikacji wizualnej.

Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć swoją tożsamość wizualną, posiadanie systemu, który pomoże Ci utrzymać zasoby marki w zasięgu ręki (i będzie łatwe w zarządzaniu), może pomóc w zapewnieniu spójnego i przekonującego przekazu we wszystkich Twoich kanałach.

Drukarnia АЗБУКА 

Często zadawane pytania. Identyfikacja wizualna.

1. Czym jest identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna to zbiór elementów wizualnych, które tworzą niepowtarzalny i rozpoznawalny wizerunek marki. Obejmuje logo, paletę kolorów, typografię, elementy graficzne, styl obrazu i ogólny styl wizualny.

2. Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna dla marki?

• Uznanie: Pomaga odróżnić markę od konkurencji i czyni ją łatwo rozpoznawalną.
• Sekwencja: Zapewnia spójność prezentacji marki na wszystkich platformach i środkach komunikacji.
• Zaufanie i lojalność: Silna identyfikacja wizualna pomaga budować zaufanie i lojalność wśród konsumentów.
• Przeniesienie kosztowności: Pomaga wyrazić wartości i misję marki poprzez elementy wizualne.

3. Jakie elementy wchodzą w skład identyfikacji wizualnej?

• Logotyp: Główny symbol reprezentujący markę.
• R | RІRμS, RѕRІR SЏ RїR ° F ° "° RёS, SЂR: Zestaw kolorów podstawowych i wtórnych używanych w brandingu.
• Typografia: Czcionki i ich style stosowane w materiałach marki.
• Elementy graficzne: Ikony, linie, tekstury i inne elementy wizualne.
• Obrazy i ilustracje: Fotografie, ilustracje i inne materiały wizualne wspierające styl marki.
• Układ i kompozycja: Zasady rozmieszczenia elementów na różnych nośnikach.

4. Jak stworzyć skuteczną identyfikację wizualną?

1. Zbadaj swoich odbiorców i rynek: Zrozumienie grupy docelowej i otoczenia konkurencyjnego pomoże Ci stworzyć unikalny i odpowiedni wizerunek.
2. Zidentyfikuj kluczowe elementy: Zaprojektuj logo, wybierz paletę kolorów, typografię i inne elementy, które będą konsekwentnie używane.
3. Stwórz księgę marki: Dokument opisujący wszystkie elementy identyfikacji wizualnej oraz zasady ich stosowania.
4. Wprowadź to w życie: Stosuj elementy identyfikacji wizualnej na wszystkich platformach i w każdej komunikacji, zapewniając spójność.

5. Jak dobrać paletę kolorystyczną dla marki?

• Analiza konkurencji: Przeanalizuj schematy kolorów konkurencji, aby wybrać kolory, które są unikalne i wyróżniające się.
• Psychologia koloru: Weź pod uwagę emocjonalny wpływ różnych kolorów i wybierz te, które odzwierciedlają wartości i misję marki.
• Testowanie: Przetestuj na różnych platformach i nośnikach, aby upewnić się, że kolory dobrze sprawdzają się w różnych kontekstach.

6. Jakiej czcionki najlepiej użyć dla marki?

• Czytelność: Czcionka powinna być łatwa do odczytania na wszystkich nośnikach.
• Dopasowany styl: Czcionka powinna być spójna z ogólnym stylem i tonem marki.
• Wyjątkowość: Użyj czcionki, która wyróżni Twoją markę i wyróżni ją na tle konkurencji.

7. Jak często aktualizować swoją identyfikację wizualną?

Aktualizacji identyfikacji wizualnej należy dokonać w przypadku znaczących zmian w strategii marki, zmiany grupy docelowej lub gdy dotychczasowy styl staje się nieaktualny. Zmiany muszą jednak następować stopniowo, aby nie stracić uznania i lojalności odbiorców.

8. Jakich błędów należy unikać tworząc identyfikację wizualną?

• Niezgodność: Używanie różnych stylów i elementów w różnych komunikatach.
• Przeludnienie: Zbyt skomplikowany lub przeciążony projekt.
• Ignorowanie publiczności: Tworzenie tożsamości wizualnej, która nie przemawia do grupy docelowej.
• Kopiowanie konkurencji: Próba naśladowania stylu wizualnego konkurencji, zamiast tworzenia niepowtarzalnego wyglądu.