As vendas de audiolivros começaram a crescer rapidamente nos EUA e no Reino Unido. Naquele mesmo ano, o escritor John Scalzi observou que o lançamento do audiolivro de seu novo romance de Thor superou as vendas dos formatos de e-book e capa dura, dois para um. Indiana Joanna Penn, na mesma época, observou que os audiolivros representavam 5% de sua receita total de vendas de livros – igual ou melhor que a publicação tradicional.
Desde então, a publicação tradicional tem registado um crescimento de dois dígitos nas vendas de áudio digital todos os anos, embora para os autores que o fazem eles próprios os resultados possam ser decididamente mistos.
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Como saber se um investimento é adequado para você? Vendas com audiolivros
Audiolivros de qualidade exigem um investimento significativo (normalmente milhares de dólares) e o retorno pode ser mínimo para começar. Antes de decidir seguir em frente, considere o seguinte.
O potencial de vendas depende em parte do gênero e da duração. Os principais serviços de assinatura de audiolivros, como Scribd e Storytel, apresentam maior atividade em mistério/crime, suspense, ficção científica e fantasia, crescimento pessoal, carreira e dinheiro.
A autora freelance Cheri Lasota, que já dirigiu uma empresa de publicidade audiolivros e caracteriza os ouvintes audiolivros como fãs ávidos e às vezes "vorazes", diz que os ouvintes são fãs de ficção científica, fantasia, romance e terror (e, em menor grau, de mistério). e ficção histórica).
O autor independente Craig Price Jr. aponta a ficção científica, a fantasia e o terror como categorias fortes; ele diz: “Por que a Audible escolheu Brian D. Anderson para ser o primeiro autor independente a fechar um contrato de audiolivro de seis dígitos? Dele os livros são bons, mas olhe para eles. São fantasias. Fantasia épica.
Em outras palavras, a duração do audiolivro é um fator determinante no mercado atual. Os assinantes de áudio recebem um crédito para gastar a cada mês, e Price diz que optarão por uma trilogia com mais de 30 horas em vez de um livro com seis, especialmente se houver um ótimo narrador.
Em 2018, a Penn relatou que a maior parte de suas vendas de audiolivros era de não ficção. De seus audiolivros de ficção, pouco mais da metade veio de box sets. Ela diz que os compradores de áudio de ficção são sensíveis ao preço e à duração, e cada vez mais audiolivros de ficção são lidos por atores importantes ou contadores de histórias famosos, de modo que os ouvintes de ficção também são mais sensíveis a isso. “Eles têm muito mais opções do que há alguns anos”, diz Penn.
Geralmente, seu critério número um deve ser um mercado ou base de vendas forte e existente. Para autores que possuem essa base, bem como os recursos e a capacidade de criar um audiolivro de qualidade, o gênero e a duração provavelmente impactarão os resultados de vendas.
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A qualidade é de suma importância
Price, que ouviu cerca de dois a três audiolivros por semana nos últimos nove anos, diz: “O narrador realmente faz o livro. Se parece o cara de um comercial antigo com olho seco, será uma experiência rude."
Para manter a qualidade e a continuidade, a autora Jennifer Ashley utilizou o mesmo narrador ao longo de sua série, que se tornou tradicional e virou indie. Ela paga antecipadamente aos seus contadores de histórias (sem royalties) a uma taxa horária bastante alta, uma prática à qual ela atribui suas boas vendas em geral. Alguns escritores recomendam evitar a escolha de ações de royalties por meio do ACX da Audible (onde você não paga nada ao retentor e não compartilha royalties por sete anos) porque contadores de histórias de qualidade evitam tais acordos. Mas Price conseguiu contornar isso mostrando aos contadores de histórias um forte plano de marketing e oferecendo uma taxa mais modesta por hora concluída, além de compartilhar os royalties. Desde que Price começou a lançar audiolivros, eles o revenderam eBooks.
Onde vender e distribuir audiolivros. Vendas com audiolivros
Audible (de propriedade da Amazon) é Best-seller áudio digital no mercado dos EUA; Os criadores podem entrar no mercado Audible através de sua subsidiária ACX.
Mas a Audible está longe de ser o único player em áudio digital, especialmente quando se trata de mercados internacionais. Atualmente, existem várias dezenas de jogadores viáveis no campo varejo, bibliotecas e assinaturas. É necessário um distribuidor para alcançar o mercado mais amplo – especialmente bibliotecas e serviços de assinatura. Existem várias opções disponíveis para autores, incluindo ListenUp e Author's Republic, mas o player mais forte até agora é Findaway Voices.
No ano passado, Will Dages, da Findaway Voices, apresentou a conferência ALLi Como autores independentes podem vender mais audiolivros, que apontou que Audible não representa metade de todas as vendas de audiolivros para alguns dos autores que eles distribuem. Isto se deve em parte ao fato de a Audible operar apenas nove lojas localizadas: EUA, Reino Unido, Canadá, França, Alemanha, Itália, Índia, Austrália e Japão. Dages diz: "Para todos vocês que pensam: 'Ei, eles devem representar 90% do mercado', isso simplesmente não é verdade."
Em um estudo de caso dos autores de best-sellers de mistério e suspense publicado pela Findaway Voices, USable representa apenas 43% de suas vendas totais. Outros 12% são vendas de bibliotecas, depois 45% são “outros”. Dages diz que esta “outra” categoria inclui vendas no varejo da Apple, Google e Kobo, bem como serviços de streaming por assinatura, como Scribd e Storytel.
Autores que distribuem amplamente podem obter receitas significativas das bibliotecas, especialmente do buzz. A Hoopla entrega livros digitais, vídeos, músicas e muito mais para milhares de bibliotecas públicas, alcançando 5 milhões de visitantes. No ano passado, na Digital Book World, Hoopla disse ter visto um grande aumento no uso de áudio em casa. Em particular, diz o buzz, o áudio no espaço infantil tem um desempenho superior nas bibliotecas em comparação com o varejo. (Criadores que usam Findaway Voices podem distribuir seu trabalho por meio de buzz.)
Dages também diz que o Chirp BookBub, que oferece ofertas diárias de audiolivros, está crescendo a um ritmo “incrível” e motivando os consumidores com preços baixos. “Esta é uma das coisas mais interessantes que acho que está acontecendo no espaço dos audiolivros agora. … Eles estão ensinando cada vez mais aos consumidores que existem lugares melhores do que o Audible para comprar audiolivros. Findaway Voices é o único distribuidor de audiolivros que chega ao Chirp neste momento. Vendas com audiolivros
Perguntamos ao CEO da Score Publishing, Bradley Metrok, Digital Book World, sobre as oportunidades mais importantes depois do Audible. Ele diz: “Eu definitivamente trabalharia com um distribuidor que pudesse colocar seus audiolivros no Google e na Apple, opções número dois e número três para mim à medida que entramos na nova década. A Apple agora vende mais que o Google em audiolivros. O Google, no entanto, investiu recentemente pesadamente em áudio nos últimos 12 a 18 meses para igualar seus enormes investimentos no Google Assistant e no espaço de voz/IA. Adicione a isso o aumento da popularidade dispositivos móveis Google, minando ainda mais a vantagem da Apple, e estou otimista quanto ao Google, no curto e médio prazo, como o segundo lugar para obter receitas de audiolivros para autores independentes e grandes editoras. ".
Como funciona o dinheiro. Vendas com audiolivros
A Audible/ACX paga aos autores royalties de 40% se eles forem exclusivos da Audible; caso contrário, a taxa de royalties será de 25%. Quando distribuído diretamente pela Audible/ACX, o autor não tem o direito de determinar o preço do audiolivro, por isso é difícil calcular a receita exata até que o audiolivro comece a ser vendido.
Findaway paga ao autor 80% menos todas as vendas a um preço que o autor define e controla. As reduções no varejo variam, mas normalmente ficam entre 40 e 50 por cento para uma venda padrão. Por exemplo, os autores ganham 45% dos royalties sobre as vendas de audiolivros através da Apple e 50% para o Nook e Google Play. Veja como a matemática funciona se um audiolivro for vendido à la carte por US$ 20 em vários varejistas:
Aviso importante: nem todas as vendas de audiolivros são à la carte. Serviços de assinatura como o Audible têm um sistema de crédito, portanto os pagamentos variam e podem ser determinados após o fato, e os pagamentos por serviços de assinatura são sempre mais baixos do que por meio de vendas à la carte. Além disso, uma grande parte das capacidades do Findaway é cobrir mercados assinaturas e bibliotecas, que possuem diferentes modelos de pagamento. Vendas com audiolivros
Existem desvantagens em ampliar. Obviamente, a redução da taxa de royalties prejudica a Audible, que é avaliada em cerca de 40% do mercado; Autores acostumados com royalties de 40% sentirão isso imediatamente. Os autores que não têm exclusividade também não têm acesso aos códigos promocionais da Audible, muitas vezes usados para distribuir audiolivros para revisores, fãs, influenciadores, etc. códigos (sim, você leu certo, você está ganhando dinheiro de graça!), além disso, esses resgates de códigos aumentam sua classificação de vendas. Os autores estão limitados a 100 códigos por título, distribuídos 25 por vez.
Protegendo os direitos de um audiolivro
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