LinkedIn x Facebook: o que é melhor para o seu negócio?
A infinidade de canais de mídia social disponíveis hoje pode sobrecarregar até mesmo os empresários mais experientes.
Por onde começar? Qual é o melhor? Como evitar perder tempo em canais que não trarão um resultado sólido retorno do investimento?
Esta é uma verdadeira luta.
E quando se trata do Facebook e do LinkedIn, as diferenças entre eles podem parecer enormes.
O Facebook serve para compartilhar fotos das férias em família, conectar-se com velhos amigos da escola e compartilhar vídeos virais, certo? Enquanto isso, o objetivo do LinkedIn não é seguir colegas e fazer conexões profissionais que promovam sua carreira?
A resposta é, claro, sim.
Mas como ambas as plataformas são baseadas em pessoas, oferecem uma série de oportunidades para alcançar seu público. Na verdade, 78% dos consumidores americanos descobriram produtos no Facebook.
Por outro lado, o LinkedIn é a plataforma mais eficaz quando se trata de entregar conteúdo e garantir o envolvimento do público.
O que nos deixa com esta questão – em qual você deve escolher para concentrar seus esforços?
Modelo de negócios do Facebook
LinkedIn vs Facebook: o que é melhor para os negócios?
Vamos resumir rapidamente.
Basicamente, o LinkedIn é uma rede profissional que foi originalmente criada como uma plataforma de recrutamento corporativo. Agora possui muitos recursos semelhantes aos tradicionais redes sociais, incluindo atualizações de status, recursos de blog e mensagens privadas.
O Facebook, por outro lado, foi projetado especificamente como um lugar para as pessoas compartilharem e se conectarem. O elemento “partilha” é o seu argumento de venda mais notável, mas existem muitas outras características que permitem às empresas atingir eficazmente os seus públicos.
Tanto o LinkedIn quanto o Facebook possuem um recurso de grupos que permite que você se conecte com outras pessoas que pensam como você, e ambos possuem configurações de publicidade poderosas.
Assim, com características bastante semelhantes, que tem principais diferenças entre esses dois?
1. Quando se trata de números, o Facebook vence.
O Facebook tem surpreendentes 2,38 bilhões de usuários ativos em todo o mundo, fazendo com que a base de usuários do LinkedIn seja de 630 milhões em comparação com a pequena. Além disso, ambos os públicos são compostos por uma grande variedade de pessoas, mas o LinkedIn tende a ter uma clientela mais profissional ou com profundo interesse em negócios.
Talvez o mais interessante não seja quantos usuários cada plataforma tem, mas quanto tempo esses usuários passam em cada site.
No Facebook, as pessoas passam cerca de 35 minutos por dia navegando em seus feeds e conversando com amigos, enquanto os usuários do LinkedIn gastam apenas 17 minutos por mês usando o site.
Dito isto, você poderia argumentar que quando as pessoas fazem login no LinkedIn, elas estão procurando ativamente para fazer ou encontrar algo, em vez de apenas navegar sem rumo. Isso é importante se você quiser usar essas plataformas para mais do que apenas compartilhar as atualizações mais recentes.
2. O LinkedIn é melhor para geração de leads.
Se olharmos para o estado do digital da Demand Wave Marketing B2B , veremos que o LinkedIn é a rede social número um para geração de leads para empresas – o Facebook está em quarto lugar na lista, depois do Twitter e do Not Sure.
Mesmo que os usuários não passem tanto tempo no LinkedIn quanto no Facebook, eles provavelmente estão com vontade de comprar.
Em última análise, ambas as plataformas são boas para coisas diferentes. Embora o Facebook forneça dez vezes mais leads e um ótimo lugar para melhorar reconhecimento da marca e engajamento, o LinkedIn supera o Facebook quando se trata de entregar resultados tangíveis.
Agora que demos uma olhada geral nas duas plataformas e as comparamos, vamos dar uma olhada mais de perto em alguns dos principais recursos que elas oferecem para as empresas.
Grupos do LinkedIn x Grupos do Facebook
Os grupos presentes no LinkedIn e no Facebook oferecem às empresas a oportunidade de se comunicarem e se conectarem com potenciais clientes e outras pessoas que pensam como você.
Contudo, é importante lembrar as motivações das pessoas quando estão em locais diferentes. Quando os usuários interagem com outras pessoas em grupos do LinkedIn, há uma grande chance de que eles tenham algum tipo de mentalidade profissional.
Nos grupos do Facebook, por outro lado, as pessoas são mais propensas a compartilhar suas opiniões pessoais sobre tudo, desde estilo de vida e alimentação até política e hobbies.
Portanto, ao determinar qual recurso de grupos é melhor para você, considere público-alvo.
Por exemplo, se você tem como alvo consumidores comuns que estão interessados em cozinhar porque está vendendo o liquidificador de supermercado mais recente, os grupos do Facebook são provavelmente a melhor opção.
No entanto, se você está vendendo um serviço de alto valor para pessoal administrativo de alto nível, um grupo do LinkedIn repleto de profissionais com inclinação profissional pode ser sua melhor aposta.
Anúncios do Linkedin x anúncios do Facebook
Tanto o Facebook quanto o LinkedIn oferecem uma variedade de tipos de anúncios, incluindo carrossel, vídeo e anúncios patrocinados. Como o Facebook tem uma grande base de usuários, seus anúncios conseguem alcançar mais pessoas. Com o Facebook, você também pode direcionar informações mais personalizadas, como comportamento ou marcos da vida. No entanto, o LinkedIn oferece seus próprios recursos de segmentação e é mais adequado para clientes em potencial.
Por fim, vamos abordar o aspecto publicitário de ambas as plataformas.
С pontos de vista variedade, ambas as plataformas alcançaram números bastante iguais este ano.
Embora o Facebook ostente uma variedade de tipos de anúncios há anos (estamos falando de anúncios de tela, carrossel, vídeo, dinâmicos e de leads), o LinkedIn acaba de adicionar uma variedade de tipos de anúncios diferentes ao seu mix - incluindo vídeo, carrossel, anúncios de leads e conteúdo patrocinado por InMail.
Se você acha que o Facebook é capaz de atrair mais pessoas, você está certo. No entanto, isso não significa que o LinkedIn não tenha recursos de segmentação poderosos – na verdade, ele tem muitos.
Ambas as plataformas se concentram na entrada do usuário e hospedam anúncios e conteúdo relacionado às informações que seus membros lhes fornecem.
Tanto no Facebook quanto no LinkedIn, você pode segmentar pessoas por cargo, renda familiar, empresa, localização e idade em ambas as plataformas, mas pode se aprofundar um pouco mais no Facebook, direcionando os usuários com base em seus marcos de vida, comportamento e individualidade. Informação.
Se você está almejando outras empresas, vale a pena ter em mente que as informações no LinkedIn (como cargos e empregadores) tendem a ser atualizadas com mais frequência do que as informações no Facebook, o que significa que você poderá obter resultados mais precisos se tentar especificamente alcançar pessoas em uma função ou setor específico.
Finalmente, é importante considerar o custo.
Você geralmente ganha mais pelo seu dinheiro no Facebook. Isso ocorre simplesmente porque há milhões de pessoas na plataforma que estão no site há muito mais tempo do que aquelas que trabalham no LinkedIn. Isso significa que o Facebook pode se dar ao luxo de veicular anúncios mais baratos porque é menos provável que um único usuário veja o mesmo anúncio repetidamente.
Quem está vencendo? Você decide
Embora o LinkedIn e o Facebook tenham algumas semelhanças muito óbvias, é claro que o seu propósito e a forma como as pessoas utilizam cada site são completamente diferentes.
O que você decide usar depende inteiramente do setor em que você atua, de quem você está tentando alcançar e do seu metas de marketing.
Em última análise, é importante observar que o ideal é usar ambos os canais para alcançar seu público onde quer que ele se encontre. Talvez você use o LinkedIn para uma campanha direcionada de geração de leads e o Facebook para reconhecimento da marca e aquisição de clientes.
No final das contas, ambos os sites oferecem oportunidades valiosas para o crescimento de sua empresa. No entanto, esperamos que você use este guia para decidir qual site merece mais do seu tempo e recursos e qual pode proporcionar à sua empresa o maior retorno do investimento.
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