Meme-urile sunt bucăți de conținut cultural care sunt difuzate pe scară largă și transmise de la un utilizator la altul în cadrul unei comunități. Aceste elemente pot include imagini, videoclipuri, fraze sau idei care câștigă popularitate online și se răspândesc rapid. O caracteristică importantă a memelor este capacitatea lor de a se adapta și schimba în conformitate cu tendințele și evenimentele actuale.
Iată câteva aspecte cheie ale memelor:
- Viralitate: Memele tind să se răspândească rapid pe internet datorită dozei lor mari de umor, nostalgie, relevanță sau ironie.
- Umor și ironie: Multe meme se bazează pe elemente de umor și ironie. Ei pot folosi imagini amuzante, texte comice sau alte elemente pentru a evoca râsul sau surpriza.
- Comunicare și identificare: Memele sunt adesea folosite pentru a exprima anumite idei sau sentimente și devin un mijloc de comunicare în comunitățile online. Oamenii se pot identifica cu anumite meme, ceea ce creează un fel de cod cultural.
- Evoluție și adaptare: Memele se pot schimba rapid și se pot adapta la noi situații, evenimente și tendințe. Acest lucru le permite să rămână relevante și interesante în timp.
- Utilizare în marketing: Brandurile și agenții de marketing folosesc adesea meme în campaniile lor pentru a capta atenția publicului și pentru a interacționa cu ei la un nivel similar cu cultura populară și meme-urile.
- Creație colectivă: Multe meme sunt create colectiv de comunitate. Utilizatorii își pot adăuga propriile variații sau comentarii la memele existente, ceea ce contribuie la evoluția și răspândirea acestora.
- Nostalgie: Unele meme se pot baza pe nostalgia pentru anumite perioade sau evenimente, făcându-le mai atractive pentru anumite grupuri public.
Memele sunt o formă unică de cultură online și servesc adesea ca mijloc de exprimare a identității și umorului online. Ele pot fi folosite ca mijloace de comunicare, impact de marketing sau pur și simplu ca divertisment în spațiul online.
4 motive pentru a include meme-uri în conținutul tău social media. Cum să folosești meme-urile?
Într-o perioadă în care mulți consumatori opresc publicitatea atunci când este posibil, marketingul cu umor și media familiară poate atrage consumatori greu de atins. Pentru povestitorii profesioniști – marketeri digitali, antreprenori, animatori și profesioniști în creație – marketingul meme poate fi o modalitate extrem de ieftină de a crea conținut captivant care atrage atenția.
Pe rețelele sociale, memele iau de obicei forma unui GIF sau a unei imagini statice a unui subiect, semnificație sau fenomen familiar, adesea cu text suprapus peste sau peste imagine.
În toate industriile, tot mai mulți marketeri folosesc meme-uri pentru a construi o comunitate, a intra în legătură cu publicul și a captura amintirile adepților lor. Iată patru motive pentru care memele ar trebui să facă parte din conținutul tău de pe rețelele sociale.
Meme-urile sunt conținut ieftin. Cum să folosești meme-urile?
Meme-urile reproduc conținut creat de alte persoane, astfel încât nu trebuie să creați singur videoclipul sau fotografia originală. Ele economisesc întreprinderilor mici și agenților de marketing digital timpul necesar pentru a produce conținut original.
În schimb, puteți elimina conținutul media existent adăugând un nou titlu sau o răsucire. În plus, memerii apreciază conținutul DIY, cu rezoluție scăzută, așa că nu vă faceți griji dacă aveți abilități limitate de design.
Pagina de prezentare generală a comenzii
Memele susțin un sentiment de comunitate
Memele sunt amuzante și ajută la dezvoltarea unei comunități printre adepții tăi. Ele creează un sentiment de apartenență, deoarece publicul tău se poate raporta la situația la care faci referire și toată lumea este în aceeași glumă.
Conținutul bazat pe meme include promoții. Cum să folosești meme-urile?
Prin definiție, memele sunt menite să fie partajate, astfel încât conținutul este adesea postat și amintit pe Internet ajunge la un public și mai larg. Când oamenii trimit un meme prietenului lor pentru a râde, ei își arată loialitate și vă promovează marca.
Meme Creați/mentineți relevanța mărcii
Deoarece memele sunt adesea legate de o tendință sau un eveniment actual, ele vă fac marca să pară mai reală, modernă și umană. Memele apelează la evenimentele contemporane sau culturale de care spectatorii sunt conștienți, care se simt autentice și proaspete. Acest conținut servește la unirea comunității în jurul unui criteriu comun și face marca dvs. mai atractivă.
#1: Asigurați-vă că meme se potrivește cu vocea mărcii dvs. Cum să folosești meme-urile?
În timp ce majoritatea agenților de marketing sunt conștienți de meme de care publicul lor s-ar putea bucura, poate fi dificil să le încorporeze, menținând în același timp coerența mărcii.
Dar pe măsură ce memele devin tot mai populare, chiar și mărcile de ultimă generație au început să experimenteze cu ele pentru a rămâne relevante și a-și crește numărul de urmăritori. Memele vă pot extinde considerabil acoperirea, mai ales dacă cumpărătorul țintă este un Millennial sau mai tânăr.
Memele folosesc de obicei satira, comentarii în rețelele sociale sau nostalgie, ceea ce înseamnă că o meme de înaltă calitate este atât amuzantă, cât și perspicace. Deoarece memele pot fi, de asemenea, nepoliticoase sau jignitoare, marketerii trebuie să meargă pe linia fine atunci când experimentează marketingul meme. Va trebui să înveți din meme-urile actuale.
Cheia este să fii autentic și nu prea conservator. Conținutul nervos demonstrează că tu brandul are personalitate și o voce unicăpentru a vă diferenția compania de simplii concurenți comerciali.
Deși memele pot fi controversate și pot să nu fie pe placul tuturor, ele ajută la menținerea unei poziționări de nișă și la atingerea unei anumite comunități.
Când vă rafinați tonul, începeți prin a defini clar persoana țintă:
- Ce conținut consumă clientul tău?
- Ce muzică, emisiuni TV sau vedete le place?
- Cum îi poți mulțumi și distra?
- Cu ce probleme se confruntă care sunt comune comunității lor?
Odată ce vă faceți o idee despre ceea ce este interesată personalitatea dvs. țintă, trimiteți glume și treceți rapid la comentarii despre tendințele modei și tendințele culturale. Angajamentul față de o subcultură sau de nișă este scopul, nu dușmanul, al unui marketing bun.
Sfat profesionist: multe încercări de marketing cu meme ratează, deoarece sunt structurate în primul rând ca publicitate obișnuită, mai degrabă decât comentarii culturale. Memele de succes nu includ subiectul acțiunii; Nu există „cumpărare” sau „abonare” în organism.
Dar când conținutul tău este rețelele sociale îi încântă și îi distrează pe cei care interacționează cu el, conținutul este mai probabil să fie distribuit. Marca dvs. poate ajunge la un public mai larg, facilitând generarea de clienți potențiali și vânzări pe termen lung.
#2: Dezvoltați-vă biblioteca. Cum să folosești meme-urile?
Pentru a construi o bibliotecă de conținut de meme, puteți utiliza meme existente sau puteți crea propriile dvs.
Realocați-le pe cele existente. Cum să folosești meme-urile?
Puteți consulta colecții populare de șabloane meme, cum ar fi cele de pe imgflip sau Giphy.
Răsfoiți șabloane de meme-uri sau videoclipuri virale, imagini sau GIF-uri, apoi adăugați o legendă originală.
De asemenea, puteți reimagina dialogul dintr-un GIF sau film popular. Această metodă funcționează bine pentru noii creatori de meme, deoarece formatul oferă o schiță pentru glumă.
Când adaugi o legendă amuzantă, învârti o piesă media familiară pentru a vorbi direct cu comunitatea ta, oferind urmăritorilor tăi un moment adorabil. Videoclipurile virale de pe YouTube sfârșesc adesea în meme, așa că fii atent la momentele importante și amuzante, de la videoclipuri populare la o sursă de conținut proaspăt.
Aici, Netflix folosește un creier meme în expansiune existent pentru a promova serialul de succes Riverdale.
Netflix este adesea citat ca unul dintre cele mai bune exemple de utilizare a memelor în marketingul pe rețelele sociale. În decembrie 2018, filmul original Netflix Bird Box a devenit viral după ce meme din film au început să apară pe conturile de meme populare. Marketingul de marketing a ajutat filmul să obțină peste 70 de milioane de vizualizări în primele 24 de ore.
Netflix continuă să folosească un amestec de formate de meme de bază pe care spectatorii le recunosc și meme originale folosind conținut Netflix. Meme-urile creează o comunitate pentru fanii Netflix transformând o activitate solitară (vizionarea la televizor) într-o activitate socială (interacțiunea cu meme-uri).
Creați-le originale. Cum să folosești meme-urile?
Conținutul original este puțin mai dificil, deoarece trebuie să găsiți material pentru meme, să alegeți un format și să suprapuneți câteva comentarii relevante. Va dura mai mult timp, energie și creativitate, dar există șanse mari să fie distribuit conținutul dvs.
Pentru a ilustra acest lucru, puteți transforma un clip amuzant pe care l-ați descoperit accidental într-un videoclip scurt sau GIF. Pentru un produs fizic, încercați să-l afișați în cazuri de utilizare neașteptate.
Dacă aveți un produs care facilitează realizarea fotografiilor clienților, cereți comunității dvs. permisiunea de a le folosi fotografiile și videoclipurile. În plus, tu și echipa ta poți filma/filma conținut.
Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când creați meme personalizate pentru marca dvs.:
Tipuri de meme. Există multe moduri diferite de a crea meme online, fie prin fotografii, capturi de ecran, videoclipuri sau GIF-uri. Experimentați cu ele și vedeți la ce răspund cel mai mult utilizatorii!
Fonturi: Montserrat sau Helvetica Neue sunt fonturi meme standard, deoarece Twitter folosește acest stil, dar creatorii folosesc și Arial, Comic Sans și altele în diverse contexte. Chiar dacă a fost popular în urmă cu 5 ani, fontul Impact a ieșit din modă și tinde să facă memele să pară depășite.
Stil: Luați în considerare utilizarea emoji-urilor, colțurilor rotunjite și a textului în linie. Consumatorii de meme sunt obișnuiți cu aceste elemente vizuale și le recunosc imediat.
Tooth & Honey este o companie care folosește marketingul meme original. Piața de accesorii pentru animale de companie este potrivită pentru acest conținut, deoarece memele de câini sunt atât de populare.
Animalele sunt un subiect popular în cultura internetului „sănătoasă”, deci mărci, legat de câini, poate interacționa cu această comunitate de meme fără controverse. În plus, oamenii care dețin câini tind să țină cont retele sociale, legat de câini, așa că conținutul distractiv și captivant al lui Tooth & Honey atrage în mod organic proprietarii de animale de companie.
#3: Cum să încorporați meme în conținutul dvs. din rețelele sociale
Pentru managerii rețelelor de socializare noi în marketingul meme, iată o listă de modalități de a încorpora meme în conținutul rețelelor sociale:
Reacționează la un moment recent sau la un fenomen cultural. Cum să folosești meme-urile?
Postați reacții la ceva care se întâmplă în timp real, cum ar fi o vacanță aleatorie (ziua burrito gratuită a lui Chipotle) sau un eveniment live precum Cupa Mondială feminină.
Acceptă provocări în stilul meme
Castaway Clothing a transformat Facebook #10YearChallenge în avantajul lor, comparând noul logo cu cel vechi.
Tweet captură de ecran
Managerii de rețele sociale pot face o glumă rapidă prin reutilizare Conținut Twitter pentru Instagrampentru a crea un meme legat de un brand ca mine atunci când... meme sentimentul când... meme. Asigurați-vă că includeți numele contului și identificatorul Twitter al creatorului original în captura de ecran.
Repostarea meme-urilor relevante pentru utilizatori
Deoarece memele sunt prin definiție menite să fie partajate, creatorii de meme acceptă sau chiar îi încurajează pe alții să-și posteze materialul. Specialiștii în marketing pot reprograma și redistribui meme-urile direct, deși verificați din nou pentru a vă asigura că distribuiți în mod legal! Cum să folosești meme-urile?
Running World (298 de urmăritori pe Instagram) a postat un meme de la conturi curente mai mici cu atribuire în legendă, oferind editorilor mai mici mai multă expunere și brandului mai mult conținut bun.
Concluzie. Cum să folosești meme-urile?
Memele continuă să crească în popularitate; Conținutul legat de meme se găsește pe platforme de conținut vizual, cum ar fi Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn și Twitter. Există mai mulți oameni ca niciodată care creează și consumă meme online.
Multe mărci folosesc memele ca instrument eficient pentru strategia lor de marketing. Ca și în cazul majorității proceselor creative, ai încredere în instinctele tale pentru umor. Dacă nu crezi că meme-ul pe care îl creezi este amuzant, interesant sau perspicace, probabil că nici clienții tăi nu o vor face. Ascultă-ți judecata și știi că cu cât vei consuma mai multe meme, cu atât vei deveni mai bun la crearea lor. Du-te și meme!
