Impactul mărcii este efectul general pe care diverșii factori și evenimente îl au asupra percepției și statutului unei mărci în ochii consumatorilor și a publicului. Acest impact poate fi pozitiv sau negativ și depinde adesea de o serie de factori, inclusiv eforturile de marketing, calitatea produsului sau serviciului, interacțiunile cu clienții, feedback-ul publicului, tendințele socioculturale și multe altele.
Influența mărcii poate fi generată prin campanii de publicitate, rețele sociale, recenzii ale clienților, știri și alte canale de comunicare. Managementul de succes al influenței mărcii poate duce la creșterea percepțiilor pozitive, sporite loialitatea clienților și creșterea competitivității pe piață. În timp ce un impact negativ asupra unei mărci poate provoca pierderea încrederii, deteriorarea reputației și scăderea vânzărilor.
Strategiile de gestionare a influenței mărcii includ monitorizarea feedback-ului, participarea activă la rețelele sociale, îmbunătățirea calității produselor și serviciilor, răspunzând cererilor publice și construind relații pe termen lung cu clienții.
10 trucuri de creștere Instagram pentru adepți mai implicați
Cum să găsești un influenț al mărcii pentru industria ta
Cum poți determina „potrivirea” potrivită pentru impactul unei mărci? Influența afacerilor/influenței va deveni extrem de importantă pentru viitoarele dumneavoastră colaborări, așa că asigurați-vă că respectați următoarele criterii:
1. Identificați-vă publicul țintă.
Publicul țintă poate fi împărțit de mulți factori - inclusiv demografie, geografie și comportament, pentru a numi câțiva. Modalitățile comune de segmentare a publicului includ vârsta, sexul, locația, comportamentul, stilul de viață, valorile și interesele. Când începi să-ți restrângi audiența, te vei scufunda în acele marketing strategie și conținut care îi va atrage cel mai mult.
Definirea ta public țintă asigură că publicul dvs. este similar cu publicul dvs. În caz contrar, conținutul tău nu va funcționa și nu va inspira utilizatorii să ia măsuri.
Un exemplu grozav de aliniere între afaceri/influencer este numărul de mărci de îmbrăcăminte sport precum Nike și Puma care se asociază cu sportivi populari pentru a crea atât produse, cât și conținut. Dacă ești fan Lebron James, probabil că știi deja că el este sponsorizat de Nike – iar acest parteneriat este important pentru afacerea Nike.
Codurile QR imprimate, când să le utilizați?
2. Influențați cercetătorii. Impact asupra mărcii
Cercetătorii de influență a mărcii sunt profesioniști care studiază și analizează modul în care diverși factori și strategii afectează percepția și reputația mărcii. Munca lor include studierea impactului campaniilor de marketing, feedback-ul publicului, tendințele socioculturale și alți factori asupra percepției generale a mărcii.
Cercetătorii de influență a mărcii pot efectua cercetări de piață, pot analiza datele de feedback ale consumatorilor, pot studia tendințele pieței și pot evalua eficacitatea diferitelor strategii de influență. Acestea ajută mărcile să își înțeleagă mai bine publicul țintă, să măsoare gradul de conștientizare și încredere și să ofere recomandări pentru a îmbunătăți strategiile de expunere pentru a obține rezultatele dorite.
Acest proces include nu numai date cantitative, cum ar fi statistici și metrici, ci și calitative analize, de exemplu, studierea conexiunii emoționale pe care o au consumatorii cu un brand. Cercetătorii de influență a mărcii joacă un rol important în a ajuta companiile să își adapteze strategiile la condițiile în schimbare ale pieței și la așteptările clienților.
Branding emoțional – Definiție, semnificație, etape și exemple
3. Determinați relevanța. Impact asupra mărcii
Uită-te la propriul tău conținut. Care este estetica mărcii tale și ce ton folosești în copie? Care sunt principalele mesaje pe care încercați să le transmiteți?
Este important să înțelegeți cum se potrivește conținutul influencerului cu al dvs. Evident, prezența lor socială nu ar trebui să fie umplută cu mesaje exact ca a ta, dar mesajele lor ar trebui să fie similare, deoarece țintiți un anumit public.
Implicarea este, de asemenea, un indicator al relevanței pentru marca dvs. Dacă publicul unui influencer nu este implicat în conținutul său, parteneriatul cu marca dvs. nu va schimba nimic. Este important să aflați dacă adepții comentează și își partajează conținutul sau pur și simplu le place.
De asemenea, utilizatorii similari revin pentru a comenta și a aprecia conținutul din nou și din nou? Acest lucru implică faptul că publicului influencerului îi place să interacționeze cu influențatorul și îi place conținutul pe care îl promovează.
Acum că ați făcut cercetările inițiale și sperăm că ați pregătit o listă de posibili factori care vă influențează marca, este timpul să vă implicați.
Doriți să contactați influenți fără să pară spam sau prea tranzacțional. La sfârșitul zilei, relațiile sunt cheia. Și dacă ai o relație proastă cu marca ta de influență, sunt șanse ca aceștia să nu continue să posteze în numele tău.
1. Întindeți mâna... strategic. Impact asupra mărcii
E-mail rece sau comunicare directă cu influent Fața nu este o strategie bună pentru construirea de relații. Dacă ești interesat să lucrezi cu un influencer, încearcă mai întâi să-i curtezi.
Prin aceasta vreau să spun că ar trebui să te abonezi la blogul lor, să urmărești toate canalele lor sociale și să comentezi postările lor. Influencerii lucrează din greu la conținutul lor, la fel și afacerea dvs. Dacă vrei ca un influencer să acorde atenție afacerii tale, trebuie să fii interesat și de ceea ce fac. Începerea unui parteneriat prin canalele la care sperați să lucrați împreună vă va demonstra interesul.
Unii influenți participă la mai multe rețelele sociale. Este treaba ta să știi cum doresc să fie contactați pentru un parteneriat de afaceri. Dacă au un e-mail de afaceri în bio Instagram, aceasta este probabil cea mai bună alegere. Alternativ, poate că au o secțiune de solicitare pe blogul lor. Oricum, trimiteți un mesaj privat care nu pare a fi fost generat de un șablon.
2. Faceți o conexiune umană.
Trimiterea de mesaje în universul digital este un sentiment înfricoșător pentru că nu știi când sau dacă vei primi vreodată răspuns. Crearea de conexiuni în lumea reală este mult mai puternică și oferă afacerii tale o față.
Asta nu înseamnă că ar trebui să ieși și să-ți urmărești lista de influenți până când te întâlnești personal.
Dacă vrei să faci o conexiune serioasă, încearcă să participi sau să găzduiești un eveniment de influență.
Implicarea influențelor vă va face mult mai ușor să vă conectați cu ei și le va oferi posibilitatea de a interacționa cu marca dvs. înainte de a accepta să lucreze cu dvs. Impact asupra mărcii
Mulți agenți de marketing învață cum să își comercializeze ei înșiși și afacerea lor. Sperăm că vă extindeți și rețeaua, așa că este posibil să aveți deja conexiuni cu influențatorii dvs.
Dacă ai pe cineva în fruntea listei tale, vezi dacă urmărește pe cineva pe care îl cunoști. Poate că au lucrat cu o marcă similară în trecut și cunoști pe cineva din acea echipă. Lumea este mai mică decât credem noi și s-ar putea să stai într-o mină de aur de relații potențiale.
3. Gestionați-vă eforturile de comunicare.
La fel ca orice altă strategie de marketing, sensibilizarea influențelor trebuie să fie organizată și bine documentată. Ultimul lucru pe care îl doriți este să contactați accidental același influencer pe patru platforme diferite cu același mesaj. Bate.
Odată contactat, asigurați-vă că îi acordați influențatorului ceva timp înainte de a continua. La fel ca în vânzări, nu vrei să fii arogant sau lipicios. Fii respectuos față de timpul influencerului – dacă dorește să lucreze cu tine, va răspunde sprijinului tău.
De asemenea, ar trebui să documentați care strategii de extindere muncesc pentru tine. Poate după primul e-mail ai descoperit că ai putut să te conectezi cu potențiali influenți. Dacă știi ce funcționează pentru tine, te va ajuta să-ți dezvolți în continuare strategia de sensibilizare și să fii mai creativ în viitor.
Pentru a vă reaminti, mărcile influente vă pot ajuta:
- Creați și extindeți o urmărire dedicată
- Creșteți-vă eforturile de marketing din gură în gură
- Aduceți mai multe vânzări, clienți potențiali și conversii
- Creați mai multe relații umane cu potențialii dvs. clienți
Influenții potriviți sunt în mod inerent pasionați de marca dvs., cred în misiunea dvs. și sunt capabili să vorbească elocvent despre afacerea dvs.
Concentrându-vă pe relațiile pe termen lung cu influențatorii dvs., veți continua să vă consolidați cunoștințele despre compania dvs. și aduce cele mai bune rezultate.
Lasă un comentariu