Reguli de proiectare a ambalajelor

Ghidurile de proiectare a ambalajelor sunt un set de principii și linii directoare care vă ajută să creați modele eficiente și atractive de ambalaje pentru produse. Scopul acestor reguli este de a atrage atenția consumatorilor, de a evidenția unicitatea produsului, de a crea o impresie pozitivă și de a stimula achiziția.

Ambalarea produselor, ca disciplină de design grafic, este o industrie în sine. Agenții internaționale de design precum Landor, CBA și Coley Porter Bell angajează sute de designeri care sunt aproape în întregime concentrați pe crearea de mărci puternice prin designul ambalajului și branding.

Ambalarea produsului este o categorie în creștere care așteaptă să apară noi designeri și să-și construiască portofoliul. Dar această zonă solicitantă a designului necesită mai mult decât ochiul, așa că haideți să aruncăm o privire la ceea ce face și sparge un bun designul ambalajului.

1. Claritate și simplitate. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Data viitoare când mergi la supermarket, alege un raft la întâmplare și răsfoiește câteva produse. Aruncă o privire la fiecare și pune-ți două întrebări foarte simple:

1. Pentru ce este acest produs?
2. Ce marcă se află în spatele asta?

Un exemplu grozav de design de ambalaj simplu, clar, dar puternic.

Ai fi surprins cât de dificil este să găsești răspunsuri la unele dintre aceste întrebări importante în mai puțin de 4 secunde, care este timpul maxim pe care consumatorul mediu îl va dedica oricărui produs dat de pe raft. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Veți găsi produse care listează zeci de beneficii fără a le numi clar. Veți găsi produse care arată grozav la exterior, dar care nu vă pot explica ce este în cutie. S-ar putea să găsești chiar și produse de curățare ambalaj, mai potrivit pentru sucuri pentru copii.

Acesta este un exemplu RĂU! Acest produs de curățare arată periculos de delicios, nu-i așa? Acest tip de design de ambalaj poate deruta consumatorii și poate lipsi de claritate.

Deși unele categorii de produse permit un mic mister (de exemplu, parfumuri și bunuri de lux), incapacitatea de a identifica un produs în ceea ce privește conținutul, utilizarea sau identitate de brand este o practică teribilă care are ca rezultat, de obicei, modele de ambalaje care nu funcționează în magazine. .

Așa că ține minte regula numărul unu: fii clar cu privire la produs, fii clar cu privire la marcă.

2. Onestitate. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Începătorii în designul de ambalaje, vorbesc atât despre clienți, cât și despre designeri, se străduiesc adesea să înfățișeze un produs în cel mai perfect mod imaginabil. Îți vor arăta biscuiți cu ciocolată atunci când, în realitate, cumperi prăjituri simple cu aromă de ciocolată. Acestea vor prezenta cireșe suculente și proaspete pe un iaurt cu fructe, cu puțin fructe în el.

Prezentând un produs ca de zece ori mai bun decât este în realitate, induceți în eroare și, în cele din urmă, dezamăgiți consumatorul, ceea ce duce doar la cifre de vânzări slabe și la o imagine de marcă foarte slabă.

 

Aici intervine onestitatea. Consumatorilor nu le deranjează produsele simple și ieftine, atâta timp cât știu ce cumpără! Desigur, se așteaptă într-o oarecare măsură un facelift, dar nu în măsura în care produsul pare cu totul diferit.

Treaba ta ca designer este să prezinți produsul în cel mai bun mod posibil, dar reține că consumatorii, inclusiv tu, merită să fie tratați corect. Reguli de proiectare a ambalajelor.

3. Autenticitate

Originalitatea, caracterul și memorabilitatea sunt esențiale ale mărcilor grozave și, desigur, al designului de ambalaj excelent.

Este ușor de înțeles de ce — există sute de produse, toate concurând pentru atenția consumatorilor. Singura modalitate de a vă diferenția marca este să fiți diferit și autentic.

Pentru că este cu adevărat o chestiune de creativitate și explorare, este imposibil să dai sfaturi despre cum să „fii autentic”, mai ales în aceste zile, când oamenii sunt expuși la atât de multe mărci, look-uri și mesaje.

 

Dacă ești blocat cu design universal ambalaj, utilizați un stil de design neobișnuit cu „standarde vizuale” stricte.

De exemplu, dacă toată lumea are de gând să facă poze cu produse, utilizați ilustrații sau fonturi desen. Dacă toată lumea folosește un aspect orizontal, alegeți unul vertical. Dacă majoritatea modelelor sunt destul de moderne, încercați să introduceți ceva cu o senzație retro, cu accent pe atractivitatea calității.

Fiți îndrăzneți, fiți diferit și căutați surse neașteptate de inspirație în alte categorii de produse - designul etichetei pentru băuturi alcoolice poate fi o modalitate excelentă de a crea un nou proiect de ambalare a ciocolatei.

4. Impact asupra raftului. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Din punctul de vedere al cumparatorului, produsul nu este niciodata luat in considerare izolat si niciodata nu este luat in considerare in detaliu. Datorita distantei mari pana la rafturi si a faptului ca produsele sunt dispuse in randuri si coloane, tot ce vedem sunt modele reale realizate din diferite produse. Doar atunci când un anumit tipar ne atrage atenția, decidem să-l aruncăm mai atent.

Această distincție și atractivitate a produsului atunci când este plasat pe un raft real este ceea ce comercianții cu amănuntul numesc „impactul la raft” și face o diferență enormă în vânzările produsului.

Asta este ceea ce vezi de fapt în supermarket. Care produs v-a atras primul atenția?

 

Impactul pe raft este ceva ce trebuie să verificați și să explorați în proiectele dvs. Puteți face acest lucru simulând plasarea designului dvs. pe un raft real și înconjurându-l cu alte produse (pentru a realiza cele mai bune rezultate utilizați mai multe rânduri și coloane pentru fiecare produs). Cu cât arată mai distinctiv, cu atât se vinde mai bine.

Notă: veți fi uimit de rezultate - uneori, cele mai frumoase modele se estompează și devin invizibile, în timp ce modelele mai simple „apar” în acest mediu. Reguli de proiectare a ambalajelor.

5. Extensibilitate

Conceptul de design al ambalajului produsului ar trebui să permită introducerea cu ușurință a unei noi extensii de linie (variație de produs) sau a unei mărci secundare.

De exemplu, imaginați-vă că creați ambalaje pentru o nouă marcă de suc de mere. Tu și clientul tău alegeți un design specific de măr care arată foarte bine. Totuși, câteva luni mai târziu, clientul decide să lanseze o aromă de cireșe sub aceeași marcă.

Designul bun al ambalajului facilitează efectuarea modificărilor fără a pierde aspectul.

 

Spre dezamăgirea ta, realizezi că conceptul original pe care l-ai creat desen se bazează în mare parte pe utilizarea merelor și că cireșele nu vor arăta la fel de bine. De asemenea, cireșul are câteva beneficii care pot fi comunicate în față, ceea ce este contrar ideii tale. Ai o problemă de extensibilitate.

Pentru a evita acest lucru, ar trebui să proiectați întotdeauna ambalare a produselor pentru viitor. Aceasta înseamnă crearea unui design sistematic din punct de vedere vizual, care vă permite să schimbați cu ușurință elementele vizuale ale produsului sau alte informații, astfel încât să ajungeți cu o familie de produse arătosă.

6. Practicitate. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Practicitatea se referă la forma, dimensiunea și funcționalitatea reală a recipientului pentru produs, nu doar eticheta sau ambalajul. Cu cât un produs este mai practic, cu atât are mai multe vânzări – când Heinz a răsturnat o sticlă de ketchup, vânzările au crescut vertiginos.

Inversarea l-a ajutat pe Heinz să vândă mai mult ketchup atunci când industria ketchup-ului era într-o criză de creștere.

 

Practicitatea este aspectul cel mai trecut cu vederea al designului ambalajului, pur și simplu pentru că clienții iau adesea calea „încercată și adevărată”, care este o oportunitate ratată de inovare.

Dar dacă sunteți suficient de norocos să aveți ocazia să vă proiectați următoarea sticlă, cutie sau ceașcă, gândiți-vă întotdeauna mai întâi la caracter practic sau, în cele mai multe cazuri, la cum să faceți produsul mai ușor de utilizat, transportat sau depozitat. Reguli de proiectare a ambalajelor.

Numai caracterul practic poate rezolva multe probleme de proiectare a ambalajelor.

Pentru a încheia

Designul de ambalaje este un domeniu larg și solicitant de design, care are întotdeauna nevoie de designeri care să asigure atât originalitatea produsului, cât și eficiența vânzărilor. Ambalajul este ultimul mesaj pe care îl vede un consumator și ultima șansă de a-l convinge să cumpere un produs. Claritatea, onestitatea, autenticitatea și alte reguli descrise mai sus joacă un rol important în acest proces, dar nu reprezintă în niciun caz ultimul cuvânt în această problemă.