Rebrandingul este procesul strategic de schimbare a elementelor cheie ale unei mărci, cum ar fi numele, logo-ul, designul, stilul vizual general, misiunea și valorile acestuia. Scopul rebrandingului este de a crea o nouă percepție a mărcii în rândul publicului țintă, de a face modificări pentru a se potrivi mai bine cu tendințele moderne și nevoile pieței și de a îmbunătăți percepția generală și competitivitatea companiei.

Procesul de rebranding poate include următorii pași:

  • Analiza brandului actual:

    • Studierea mărcii existente, punctele forte și punctele sale slabe, analizarea pieței și a concurenților.

  • Rebranding. Clarificarea misiunii și a valorilor:

    • Regândirea misiunii și valorilor companiei, identificarea principiilor cheie care se vor reflecta în noul brand.

  • Dezvoltarea unui nou design:

    • Crearea unui nou logo, paletă de culori, fonturi și stil vizual general.

  • Rebranding. Materiale de marketing actualizate:

    • Schimbați ambalajele, broșurile, site-ul web și alte materiale pentru a se alinia cu noua identitate de marcă.

  • Schimbați mesajul:

    • Comunicarea eficientă cu clienții și public țintă despre schimbările viitoare, explicația motivelor și avantajelor noului brand.

  • Rebranding. Implicarea personalului:

  • Lansarea unui nou brand:

    • După toate schimbările și pregătirile, lansarea unui nou brand pe piață.

  • Urmărirea și corectarea reacțiilor:

Rebrandingul poate fi cauzat de diverși factori, precum schimbarea strategiei companiei, fuziunea cu o altă companie, corectarea imaginii după o criză, precum și dorința de a fi mai relevant și mai atractiv pentru publicul țintă.

Companiile își schimbă mărcile din diverse motive. Este posibil ca afacerea dvs. să se fi schimbat de când ați început-o pentru prima dată și cea actuală marca sau logo-ul nu mai reflectă ceea ce faci. Este posibil ca baza dvs. de clienți să se fi schimbat. Sau poate că marca dvs. arată doar puțin învechită și are nevoie de o actualizare. Indiferent de motivele tale pentru rebranding, noul tău brand va fi alături de tine mult timp, așa că înainte de a continua, iată câteva lucruri de luat în considerare:

produse suvenire

produse suvenire

Care este mesajul tău principal? Rebranding.

Înainte de a vă gândi la design, aveți o misiune și o viziune clară pentru afacerea dvs. Este posibil să se fi schimbat de când l-ați început pentru prima dată. Stilul, imaginile și chiar culorile vor depinde de mesajul principal pe care doriți să-l trimiteți.

O parte din marca dvs. existentă continuă să fie puternică?

Dacă graficul sau sloganul este încă relevant și funcționează pentru dvs., salvați-l sau pur și simplu actualizați-l. Doar pentru că rebrandingi nu înseamnă că trebuie să schimbi totul automat. Dacă nu este stricat, nu-l repara.

Asigurarea viitorului noului tău brand. Rebranding.

Desigur, brandul tău ar trebui să funcționeze pentru tine imediat, dar gândește-te unde vrei să fii peste câțiva ani și proiectează-ți brandul astfel încât să funcționeze în continuare dacă te extinzi sau te diversifici, altfel s-ar putea să treci prin întregul proces încă o dată mult mai devreme decât ai plănuit.

Noul dvs. branding ar trebui să apară pe toate materialele de marketing.

Mai aveți broșuri, cărți de vizită sau alte materiale de marketing care reflectă brandingul dvs. existent? Dacă aveți un număr mare de produse de marcă pe care încă doriți să le utilizați, nu vă grăbiți să lansați un nou brand. Odată implementat, nu ar trebui să utilizați niciodată vechiul branding pentru nimic, inclusiv online.

Studiază-ți concurenții.

Uită-te la ce fac concurenții tăi sau companiile similare. La ce sunt buni? Să vezi ce funcționează pentru concurenții tăi te poate inspira să creezi excelent, idei unice pe care altfel nu le-ai fi avut.

Faceți public rebrand-ul dvs.

Informați toată lumea despre remarca dvs. Folosiți broșuri, felicitări, PDF-uri trimise prin e-mail și platforme online pentru a comunica știrile. Acest lucru nu asigură numai că potențialul și existent clienții știu despre noul tău brand, dar le poate aminti și clienților anteriori că sunteți încă aici și gata de plecare.

Gândiți-vă la toate implicațiile rebrandingului.

Amintiți-vă că există branding-ul va fi bun este familiar unor clienți, așa că este important să-i anunțați că afacerea dvs. rămâne aceeași. Amintiți-vă, de asemenea, că rebrandingul de succes necesită atât timp, cât și bani. Luați în considerare costul procesului în sine, precum și actualizarea întregului marketing pentru a evita orice surprize urâte mai târziu.

Compania ABC produce o gamă largă de produse.

O scurtă istorie a brandingului