Istoria branding-ului

Istoria branding-ului este dezvoltarea și evoluția conceptelor și practicilor asociate cu crearea și gestionarea mărcilor în timp. Branding-ul este procesul de creare a unei imagini unice și a caracterului unui brand care să îi permită să iasă în evidență pe piață, să fie recunoscut și asociat cu anumite valori, calități sau experiențe.

Trăim în epoca de aur a branding-ului. Există mai multe modalități ca niciodată pentru companiile de a-și crea o nișă pe piață și de a intra în legătură directă cu clienții și fanii lor. Dar istoria branding-ului datează de secole în urmă. Această disciplină și formă de artă a evoluat de-a lungul anilor pentru a deveni o parte integrantă a construcției oricărei de succes Afaceri.

Brandingul începe de fapt în anii 1500, dar schimbări majore au avut loc în secolele al XIX-lea și al XX-lea. Prin zeci de ani de experimentare și progrese tehnologice, mărcile au învățat să treacă peste dezordine și să capteze atenția clienților lor, transformând consumatorii indiferenți în entuziaști ai mărcii. Studiind asta o poveste de fundal fascinantă este un pas important în dezvoltarea propriei mărci.

În acest articol, ne vom uita la istoria branding-ului: cum a apărut, cum a evoluat de-a lungul timpului și spre ce se îndreaptă în viitor.

Anii 1500: începutul branding-ului. Istoria branding-ului.

În limba norvegiană veche, o limbă scandinavă, cuvântul „brendr” înseamnă „a arde”. Marca a reprezentat inițial o bucată de lemn care arde și mai târziu a descris o torță. În anii 1500, devenise obișnuit ca animalele de marcă să demonstreze dreptul de proprietate.

Încă de la început, brandingul înseamnă a face o impresie, atât la propriu, cât și la figurat. Fiecare semn era unic pentru fermă în sine. Erau simple, distinctive și recunoscubile instantaneu - elementele de bază ale oricărei mărci grozave. Gândiți-vă la aceste pictograme ca la primele sigle ale produsului.

Anii 1750-1870: Revoluția industrială. Istoria branding-ului.

Europa și SUA s-au transformat în secolele al XVIII-lea și al XIX-lea cu noi procese de producție. Această perioadă a istoriei a dus la apariția producției de masă de bunuri ca urmare a creșterii eficienței și tehnologiei la locul de muncă. Mai multe produse au însemnat mai multe opțiuni pentru consumatori. Deoarece companiile aveau acum mai mulți concurenți decât înainte, a apărut brusc nevoia de a ieși în evidență și de a prelua controlul.

Introduceți marca dvs. comercială. O marcă comercială constă din cuvinte, expresii, simboluri, desene, forme și culori care au fost înregistrate sau stabilite oficial în în calitate de reprezentanți ai companiei sau a produselor.

Mărcile înregistrate au devenit proeminente în anii 1870, iar Congresul S.U.A. a adoptat primul Act privind mărcile comerciale în 1881. Acesta a fost primul exemplu de branding ca proprietate intelectuală, permițând companiilor să-și revendice oficial produsele ca fiind proprii și să lupte împotriva imitatorilor și concurenților. ,

Anii 1870-1920: epoca invenției. Istoria branding-ului.

La începutul secolului al XX-lea, tehnologia a început să transforme viața de zi cu zi, dându-ne o privire asupra a ceea ce ne poate rezerva viitorul. Zborul istoric și inspirator al fraților Wright în 20 a fost un exemplu al creativității, inovației și imaginației care au definit o eră.

Secolul a început cu nașterea mai multor companii emblematice care în cele din urmă aveau să devină mărci de top în întreaga lume. Coca-Cola (introdusă în 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) și LEGO (1932) au fost pionieri, creatori de tendințe și creatori de mărci.

Când au apărut pentru prima dată, aceste mărci erau înaintea timpului lor. Ford Motor Company a oferit mașini americane pe benzină înaintea oricui, iar Chanel a oferit costume pentru femei într-o perioadă în care acestea erau considerate doar îmbrăcăminte pentru bărbați. Aceste mărci au fost inovatoare și primele de acest fel, făcându-le instantaneu lideri în industrie.

În epocă, mărcile și-au pus amprenta în ziare și reviste. Print a oferit un spațiu în care mărcile puteau folosi cuvinte, logo-uri și ilustrații pentru a ieși în evidență. Reclamele au fost adesea foarte informative și descriu cu acuratețe modul în care funcționează produsele și ce puteau face.

Anii 1920-1950: mărci în aer. Istoria branding-ului.

Acum că producția devenise mai eficientă și companiile își găseau valoare în deținerea oficială a produselor lor, următorul pas logic a fost să vorbim despre ele într-un mediu în care potențialii cumpărători ar asculta.

La începutul secolului al XX-lea, majoritatea posturilor de radio erau operate de producători și comercianți de echipamente radio, care își foloseau în principal radiourile pentru a-și promova afacerile. În anii 20, radioul devenise mult mai popular, iar proprietarii de posturi au început să vadă în publicitate o modalitate de a-și face afacerea mai sustenabilă. Brandul s-a născut prin canale radio, sloganuri și mesaje direcționate.

Prima reclamă plătită care a fost difuzată pe WEAF în New York în 1922, promovând o nouă dezvoltare de locuințe în zonă. Până în 1930, aproape 90% dintre posturile de radio din Statele Unite difuzau reclame. În acest timp, producătorii vor sponsoriza nu numai publicitate, ci și programe întregi. S-a ridicat identitate de brand la un nivel cu totul nou. A devenit audibil, memorabil și recunoscut.

După radio a venit televiziunea. La 1 iulie 1941, Bulova Watch a difuzat prima sa reclamă înaintea unui meci de baseball la New York. Au fost doar 10 secunde și doar câteva mii de oameni l-au văzut. La fel ca radioul, pe măsură ce televiziunea a crescut rapid în popularitate, companiile au început să îmbrățișeze noul mediu prin sponsorizarea emisiunilor și creând reclame. Cu televiziunea, mărcile pot aduce acum imagini, cuvinte, sunet și muzică în casele oamenilor, aducându-i mai aproape de consumatori decât oricând. Istoria branding-ului.

Anii 1950-1960: Nașterea brandingului modern

Epoca de după cel de-al Doilea Război Mondial a fost o altă perioadă de transformare atât în ​​producția de produse, cât și în cultura consumatorului. În Statele Unite, cultura auto, expansiunea clasei de mijloc, suburbanizarea și răspândirea televiziunii au creat oportunități și mai mari pentru companii de a concura cu noi audiențe. Gândiți-vă la forme zgomotoase, puternice și foarte vizibile de recunoaștere a mărcii: panouri publicitare, indicatoare de metrou, arhitectură tare, ambalarea produselor și tot mai multă publicitate reclame, care au fost îmbunătățite prin crearea televiziunii color în 1953.

În acest timp, companiile au dezvoltat o disciplină managementul brandului (care a dezvoltat în mare parte marketingul așa cum îl cunoaștem astăzi) după ce în industriile lor au început să apară tot mai mulți concurenți. Curând, nenumărate produse au arătat și au funcționat la fel. Managerul de brand a fost însărcinat să creeze o identitate unică pentru produs, care să-l diferențieze de concurenții săi.

Ceea ce a caracterizat cu adevărat această schimbare în tehnicile de branding a fost o mișcare către o publicitate mai emoționantă. Deoarece concurenții ofereau în esență același produs, marketerii au trebuit să se diferențieze în alte moduri.

Cercetând consumatorii țintă, agenții de marketing au dobândit o înțelegere mai profundă a publicului lor, permițându-le să atingă nevoile și dorințele lor. Cu imaginile și mesajele potrivite, agenții de marketing au creat o legătură emoțională între produsele lor și consumatori. Dacă consumatorii „ar simți” că au un produs mai bun, l-ar cumpăra. Branding-ul a trecut de la informațional la intim.

Anii 1960-1990: Branding-ul crește. Istoria branding-ului.

Pe măsură ce mărcile au evoluat de-a lungul deceniilor, au trebuit să se împrospăteze puțin sau chiar să adopte o nouă identitate pentru a rămâne relevante, pentru a răspunde gusturilor în schimbare și a se diferenția într-un domeniu în continuă creștere.

Walmart

Gândiți-vă la modul în care logo-ul Walmart a strălucit de-a lungul anilor. A devenit mai accesibil și mai proaspăt. Pe lângă logo, magazinul și-a modernizat și uniformele angajaților în ultimii ani. Schimbarea este binevenită, iar în cazul Walmart, rebrandingul a fost un pas firesc și foarte necesar în evoluție identitate corporativă.

Actualizarea sloganurilor campaniei poate juca, de asemenea, un rol în redefinirea mărcii și în trecerea acestuia la nivelul următor. Ritmul rapid al branding-ului modern oferă mărcilor presiunea de a rămâne constant înaintea concurenților. Uneori, tot ce ai nevoie este un slogan grozav, chiar dacă brandul este deja bine cunoscut. Gândiți-vă la „Because You’re Worth It” al lui L’Oreal (scris în 1973). Sau McDonald's „It’s a Good Time for McDonald’s Great Taste” (1984). Sau Folgers „Cea mai bună parte a trezirii este Folgers în ceașca ta!” (1984). Fiecare dintre aceste sloganuri a fost deja transferat marca faimoasa într-un loc nou, mai recunoscut în călătoria ta.

Această eră a evoluției mărcii a început să transforme și industria retailului. În anii 1990, magazinele au început să realizeze că sunt mai mult decât simple rafturi pentru nenumărate produse. În schimb, ar putea să își organizeze ofertele și să ceară un branding mai bun de la companii. Istoria branding-ului.

Un exemplu excelent în acest sens este Target. De mai bine de 20 de ani, Target a colaborat cu designeri, artiști, celebrități și influenți pentru a-și stoca rafturile și rafturile de îmbrăcăminte cu produse unice pe care cumpărătorii nu le pot găsi în altă parte. Mai multe produse de înaltă calitate, cu o marcă mai bună au creat o experiență de retail mai convingătoare și, cerând un branding mai bun, retailerii și-au consolidat reputația mărcii, împingând companiile să creeze și să inoveze.

Anii 2000 până astăzi: dincolo de brandingul de bază. Istoria branding-ului.

Am văzut cât de departe am ajuns. Deci unde suntem acum și unde mergem mai departe?

Privind spre viitor, este important să rețineți că acum avem mult mai multe opțiuni de brand decât înainte și cineva este mereu urmărit de un concurent. Poate fi mai dificil de izolat, așa că este important să găsiți modalități de a depăși zgomotul.

Încă de la începutul erei digitale, la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000, metodele de branding, marketing și publicitate au diferit în multe privințe de metodele istorice. Publicitatea televizată este superioară publicității tipărite, dar publicitatea în rețelele sociale le depășește toata lumea. Agenții de publicitate au mai multă putere (cum ar fi capacitatea de a viza criteriile demografice în reclamele Facebook) și devin din ce în ce mai bazați pe date și mai strategici. În plus, datorită aplicațiilor, adreselor URL de vanitate și unei surse nesfârșite de hashtag-uri personalizate, Nu lipsesc modalitățile mărcilor de a crește semnificativ gradul de conștientizare marca.

Coca cola

Uită-te la modul în care Coca-Cola a reușit campania #ShareACoke. Datorită unei simple schimbări în ambalarea produsului, se conectează cu clienții la nivel personal, încurajându-i în același timp să creeze conținut – și prin asta ne referim la utilizarea hashtag-ului de peste 500 de ori. Acest lucru a ajutat marca să rămână conectată, iar viitorul branding-ului va continua să vadă conectivitatea constantă ca o influență motrice.

Deși cu siguranță avem tehnologia pentru a ajuta la diferențierea unui brand, companiile se confruntă, de asemenea, cu o concurență semnificativă care nu exista cu ani în urmă. Astăzi, reputația unui brand nu este doar cuvântul în gură, ci și recenzii. Recenziile clienților de pe Amazon, Yelp, Google și Facebook au acum un impact enorm asupra percepției mărcii. Cumpărătorii iau decizii pe baza evaluărilor produselor, iar acum, mai mult ca niciodată, reputația este totul.

O modalitate prin care mărcile elimină dezordinea în timp ce accesează viețile emoționale, „face bine” ale consumatorilor este prin branding-ul bazat pe misiuni. Declarația de misiune a Starbucks este: „Să inspire și să hrănească spiritul uman – o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat”. Este un obiectiv ambițios pentru ceea ce este, până la urmă, un lanț de fast-food, dar o fac bine. Cu o aplicație mobilă convingătoare, un program de loialitate popular, o experiență de vânzare cu amănuntul organizată, de marcă culori si logo inconfundabil, Starbucks și-a construit o bază de clienți loiali care își urmează misiunea distinctă. Istoria branding-ului.

De asemenea, Warby Parker a devenit un brand disruptiv cu promisiunea sa unică și semnificativă: pentru fiecare pereche de ochelari achiziționată, o pereche este dată cuiva care are nevoie. După doar 10 ani de funcționare, marca a fost evaluată la 1,7 miliarde de dolari. Datorită responsabilității sociale și branding-ului bun, acest brand de ochelari se simte dintr-o dată mai cool decât Ray-Ban.

Brandurile beneficiază și de personal experiența magazinelor lor de vânzare cu amănuntul. Imaginează-ți câte mărci semnificative de îmbrăcăminte activă și sport pentru femei există acum (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Aceste mărci trebuie să devină creative și multe ies în evidență prin participarea și implicarea comunității. De exemplu, Lululemon își întărește brandul oferind cursuri gratuite de yoga atât în ​​magazinele sale, cât și online.

Pune-ți amprenta în istoria branding-ului

În timp ce inovația și tehnologia vor modela întotdeauna viitorul branding-ului, multe dintre aceste principii timpurii de branding vor rămâne mereu aceleași. Să ne uităm la concepte simple, de lungă durată, cum ar fi utilizarea tehnologiei, implicarea emoțională și dezvoltarea clienților. Indiferent de industria dvs., indiferent de produsul dvs., aceste metode testate în timp vor funcționa bine pentru orice marcă.

 АЗБУКА