Ghid de marcă. Cum se creează?

Un ghid de brand este un document care descrie toate aspectele mărcii unei companii, inclusiv misiunea, valorile, personalitatea, identitatea vizuală și tonul vocii acesteia. Acest document este un ghid pentru toți angajații companiei, partenerii și agențiile care lucrează la crearea și promovarea unui brand.

Iată câteva secțiuni cheie care ar trebui incluse într-un ghid de brand:

1. Misiune și valori. Această secțiune descrie ceea ce face compania și ce valori reprezintă. Ajută la determinarea modului în care o companie dorește să fie percepută pe piață și ce valori dorește să promoveze.
2. Personalitatea brandului. Această secțiune definește ce caracter și personalitate are marca. Descrie modul în care un brand ar trebui să vorbească și să se comporte rețelele sociale, publicitate, marketing de conținut etc.
3. Imagine vizuală. Această secțiune descrie cum arată marca, inclusiv logo-ul, culorile, tipografia și alte elemente vizuale. Ajută la determinarea modului în care ar trebui să arate brandul pe toate materialele, inclusiv pe site-ul web, ambalarea produsului, bannere publicitare etc.
4. Tonul vocii. Această secțiune definește ce stil și ton ar trebui să folosească marca în comunicarea cu clienții și cu piața în ansamblu. Ajută la definirea modului în care un brand ar trebui să vorbească și să se comporte rețelele sociale, publicitate, marketing de conținut etc.
5. Identificarea mărcii. Această secțiune descrie modul de utilizare a siglei și a altor elemente vizuale ale mărcii pe o varietate de materiale, inclusiv un site web, ambalajul produsului, bannere publicitare etc.
6. Recomandări pentru crearea de conținut. Această secțiune oferă îndrumări despre cum să creați conținut care se potrivește cu personalitatea dvs. și tonul vocii de marcă.

Ghidul de brand ar trebui să fie vizual și ușor de înțeles pentru toți angajații companiei.

Ai fost însărcinat cu crearea unui ghid de brand și nu știi de unde să începi? E în regulă, toți am fost acolo. Respiră adânc, ia o ceașcă de cafea sau ceai (sau vin) și pregătește-te să înveți tot ce trebuie să știi despre crearea celui mai bun ghid de brand în Illustrator!

În primul rând, care sunt liniile directoare ale mărcii? Acesta este un document care reflectă esența mărcii. Își definește personalitatea, stilul și tonul și reflectă modul în care brandul comunică. Un ghid de marcă trebuie să fie clar, ușor de înțeles și vizual.

Cred că ceea ce face un manual de marcă diferit de un manual de marcă bun este că nu trebuie să citești un singur cuvânt pentru a înțelege marca. Un ghid eficient de brand vă va spune tot ce trebuie să știți despre marca dvs. folosind imagini și culori.

1. Cercetare. Ghid de marcă

Primul și cel mai important pas în crearea unui ghid de brand este cercetarea. Ar trebui să începi prin a nota tot ce îți vine în minte despre marcă: stil, ton, adjective, obiecte înrudite, culori sau chiar acțiuni. Gândiți-vă la un brand ca la o persoană: cum ar fi acesta?

Nu încercați să faceți o pagină de prezentare elegantă pentru asta, doar lăsați-vă ideile să zboare. Este foarte util să ai un logo al mărcii în fața ta în timp ce faci asta și notezi totul despre tine - și mă refer la tot, chiar dacă nu sună sau nu pare important la început. Ghid de marcă

Odată ce simțiți că toată lumea a observat acest lucru, acum puteți utiliza aceste cuvinte cheie pentru a căuta imagini care reflectă imaginea mărcii.

Ghid de marcă.

2. Personalizați-vă documentul. Ghid de marcă

Acum că aveți tot ce aveți nevoie, să începem să proiectăm!

• Deschideți Illustrator și creați un fișier nou, specificând dimensiunea și orientarea paginii dorite (pentru acest tutorial, voi folosi 1280x720 pixeli în modul peisaj).
• Setați tăierea la 2 mm. (sau intreaba tipografii , cu ce dimensiuni lucrează pot varia ușor), efecte raster la 300 ppi și modul de culoare la CMYK.
• Introduceți numărul de planșe dorite (puteți adăuga altele noi sau le puteți elimina mai târziu), denumiți documentul și faceți clic pe Creare.

Apoi, trebuie să creați o grilă de aspect folosind ghiduri.

• Creați un dreptunghi de 20x20 mm și plasați-l la marginea paginii.
• Apăsați ctrl + R pentru a face riglele vizibile, faceți clic pe el și trageți pentru a crea un ghid.
• Așezați ghidajele pe părțile interioare ale dreptunghiului.

• Mutați dreptunghiul în partea stângă jos a tablei de artă și plasați ghidajele acolo.
• Asigurați-vă că ghidajele sunt deblocate (pentru a face acest lucru, faceți clic pe Vizualizare > Ghiduri > Deblocare ghiduri), selectați cele două ghidaje orizontale și copiați-le.
• Faceți clic pe următoarea planșă de desen și apăsați Shift + Ctrl + V pentru a le lipi într-o nouă planșă de desen în aceeași locație.
• Repetați acest lucru pentru toate planurile de artă.
• Redenumiți stratul care conține ghidajele „Ghiduri”, trageți dreptunghiul din planșa de desen (dar nu-l ștergeți, este posibil să aveți nevoie de el din nou pentru măsurare) și blocați stratul. Ghid de marcă

În următorii pași, asigurați-vă că faceți clic pe următoarea planșă și creați un nou strat pentru fiecare capitol! Astfel îți poți organiza treburile, simplificând și grăbindu-ți procesul de lucru.

3. Acoperire

Îți amintești toate acele fotografii frumoase pe care le-ai adunat mai devreme?

• După ce l-ați ales pe cel care credeți că se potrivește cel mai bine coperta ghidului dvs. de brand, deschideți-l în Photoshop.
• Apoi convertiți-l în modul de culoare CMYK și salvați-l ca fișier .psd.

• Reveniți la documentul Illustrator și creați un nou strat. Numiți-o „Copertă” (cât de creativ, nu?).
• Faceți clic pe prima planșă și plasați imaginea .psd utilizând comanda rapidă de la tastatură Shift + Ctrl + P sau Fișier > Place.
• Redimensionați și poziționați imaginea pe pagină.
• Dacă este necesar, puteți utiliza măști de tăiere.

Este foarte important ca imaginea să umple și zona de sângerare! Ghid de marcă

Gândește-te la ce vrei să conțină coperta. Evident, logo-ul mărcii ar trebui să facă parte din el. Importați și plasați-l oriunde doriți. Titlul este, de asemenea, foarte important, așa că tastați-l sau scrieți-l singur (cum am făcut și eu în acest caz). Deci, baza husei este gata.

Lăsați-l așa cum este și odată ce toate paginile sunt terminate, vom vedea dacă îl putem face mai distractiv și interesant.

4. Pagina de cuprins. Ghid de marcă

Aceasta este probabil cea mai simplă pagină. Doar scrieți titlurile capitolelor pe rânduri separate și lăsați spații goale pentru numerele de pagină corespunzătoare - nu știți niciodată cât de lung va dura un capitol. Până acum îți vei da seama că ai nevoie de un titlu pentru titlul fiecărei pagini. Din fericire, ai salvat dreptunghiul creat la pasul doi.

• Deblocați primul strat, creați încă două ghidaje folosind acest dreptunghi și blocați-l înapoi.

• Mergeți la stratul de acoperire, copiați titlul, reveniți la stratul de conținut și lipiți-l. Redimensionați-l pentru a se potrivi cu titlul. Ghid de marcă
• Sub ea, introduceți numele paginii dvs. curente și aranjați-le după cum doriți.

Pagina ta ar trebui să arate acum cam așa:

Lasă-l așa cum este și mergi mai departe!

5.Despre. Ghid de marcă

Începeți pagina prin copierea titlului din stratul de conținut într-un nou strat numit „Despre pagină” (puteți veni cu nume de straturi mai creative). Nu uitați să țineți apăsat Shift + Ctrl + V pentru a lipi în loc. Dacă nu aveți deja unul, cereți clientului informații despre companie care ar trebui să fie aici.

Acum, lăsați-vă imaginația să zboare și folosiți fotografiile pe care le-ați adunat mai devreme. Nu uitați să le convertiți în modul de culoare CMYK în Photoshop. Puteți să le tăiați, să le decupați, să faceți un colaj din ele, dar țineți cont de stilul mărcii. Acum plasați fotografiile, introduceți informațiile, adăugați un număr de pagină (aceasta este a treia pagină) și poziționați-le pe tabloul de desen.

6. Ghid principal de logo/brand

Lipiți titlul pe un nou strat. Adăugați un număr de pagină, plasați logo-ul principal pe tabloul de desen și notați câteva caracteristici cheie ale logo-ului pentru a le scoate în evidență.

7. Logo suplimentar

Această pagină este opțională, deoarece nu toate mărcile vor avea un logo secundar. Dacă da, repetați pur și simplu pașii indicați în logo-ul principal. Ghid de marcă

8. Opțiuni logo

Faceți clic pe următoarea planșă de desen, inserați un titlu (ghiduri și titlu) pe un nou strat și adăugați un număr de pagină. Ghid de marcă

Варианты logo-ul include culoarea și formatul logo-ului (vertical sau orizontal). Odată ce ați colectat sau creat toate opțiunile, trebuie să le aranjați pe pagină. Asigurați-vă că includeți atât sigla dvs. principală, cât și cea secundară. Dacă credeți că există ceva căruia viitorii utilizatori ai ghidului vor trebui să acorde o atenție deosebită, puteți lăsa oricând o notă pe pagină.

9. Ghid de utilizare a siglei/brand

Acest capitol va sunt definite dimensiunile minime și maxime, în care vă puteți folosi logo-ul. Acest lucru va împiedica utilizarea logo-ului la dimensiuni atât de mici încât își pierde lizibilitatea și devine doar o pată de cerneală pe hârtie sau un pixel urât pe ecran. În acest caz voi folosi o lățime minimă de 25 mm pentru formatul de logo vertical. Pentru formatul orizontal, voi păstra proporțiile verticale setând lățimea minimă la 43 mm. Evident, pentru că acest logo Doggo este atât de cool, nu voi avea o dimensiune maximă specifică.

De asemenea, ar trebui să stabiliți spațiul minim în jurul siglei. Dacă ai text sau alte elemente prea aproape de logo, riști să-i pierzi farmecul, esența și, din nou, lizibilitatea. Acest spațiu va ajuta logo-ul să respire, păstrându-l curat.

pentru a face acest lucru, logo-ul pe care îl voi folosi diferențele din sloganul ca măsuri. (Puteți folosi orice credeți că este potrivit: un element de logo, un alt cuvânt sau doar o anumită dimensiune).

10. Fonturi. Ghid de marcă

Nu am menționat acest lucru în capitolul anterior pentru că nu am vrut să sune ca un record spart, dar nu uitați să faceți clic pe următoarea planșă de desen, să lipiți titlul (ghidurile și titlul) pe un nou strat și să adăugați un număr de pagină . Această pagină prezintă fonturicare ar trebui folosit pentru marca. În acest caz, am folosit scrisul meu de mână (dezordonat) pentru a scrie numele mărcii în logo, așa că am folosit același stil pentru titluri. Dacă decideți să faceți același lucru, menționați doar că ați folosit o inscripție personalizată pentru el - asta se pare că vă face să arăți foarte cool!

Evident, veți avea nevoie de un font diferit pentru paragrafele de text. Odată ce îl selectați, asigurați-vă că este lizibil și nu utilizați niciodată un script. Odată ce selectați un font, introduceți întregul alfabet, precum și toate numerele și semnele de punctuație, folosind acel font specific. De asemenea, adăugați un mic paragraf de text folosind același font - pentru aceasta vă sugerez să utilizați text Lorem Ipsum (Ce este asta, te întrebi? Este un text de umplere fără niciun sens).

11. Paleta de culori

Aceasta este partea mea preferată (îmi plac foarte mult culorile și să mă joc cu ele). Aici trebuie menționate și prezentate principalele culori ale mărcii. Includeți-le pe cele utilizate în logo, precum și alb-negru, culori secundare (în acest caz, culorile logo-ului secundar) și culorile de accent sunt opționale, nu este nevoie să le creez nici o categorie separată, dar știi, sunt un fan al culorii, așa că de ce nu? Ghid de marcă

12. Aplicarea mărcii. Ghid de marcă

În acest capitol, introduceți documente și materiale de marcă staționare în rețelele sociale (Dacă există). Pune-le bine pe pagină și gata.

13. Contactați proiectantul. Ghid de marcă

Aceasta pagina iti este dedicata! Adaugă fotografia ta, informațiile de contact și, desigur, curcubeul tău design de logo.

Dacă acest ghid va fi folosit în format digital, vă rugăm să vă asigurați că toate linkurile funcționează.

14. Glosar

Sunt șanse ca clientul tău care nu are design să nu înțeleagă ce înseamnă toți termenii de design pe care i-ai folosit în ghidul tău de brand. CMYK, vector, EPS, AI, RGB - există mulți termeni care pot părea o farfurie pentru neprofesioniști. Așadar, creați un glosar pentru a explica tot ce trebuie să știe clientul dvs. despre acești termeni. Ghid de marcă

15. Adăugarea de personalitate paginilor și atingerilor finale

Știu că am spus că pagina cu flori era preferata mea, dar și acest pas este destul de distractiv. Odată ce ați terminat de plasat toate elementele și informațiile pe fiecare pagină, puteți reveni la începutul documentului și îl puteți face cât mai cool posibil. Ghid de marcă
Pentru că brandul este distractiv și nonconformist, clientul și cu mine am convenit că ar trebui să aibă un aspect furios, murdar și punk, astfel încât să am libertate deplină să mă las razna. Evident că ar trebui să discutați acest lucru cu clientul dvs., dar, practic, urmați-vă instinctele și nu vă obsedați. De asemenea, aici va trebui să adăugați numere de pagină la pagina de conținut, nu uitați asta.

Acest lucru ți se poate părea ciudat, dar totuși trebuie să urmezi câteva reguli minore. De exemplu, pe pagina de opțiuni pentru logo, asigurați-vă că nu adăugați prea multe lucruri, astfel încât să pară aglomerat. Încă vrei ca accentul să fie pus pe sigle.

Dar pe pagina Culori sau contactați pagina designerului, de exemplu, puteți adăuga o mulțime de elemente distractive, cum ar fi stropi de culoare. La urma urmei, culorile fac lumea să se învârtă și pagina de contact a designerului îți este dedicată!

Ghid de marcă.