Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Teoria culorii este știința și arta folosirii culorii. Aceasta explică modul în care oamenii percep culoarea; și efecte vizuale ale modului în care culorile se amestecă, se potrivesc sau contrastează unele cu altele. Include și mesaje care comunică culorile; și metodele folosite pentru a reproduce culoarea.

În teoria culorilor, culorile sunt organizate de-a lungul roții culorilor și grupate în 3 categorii: culori primare, culori secundare și terțiare culorile. Mai multe despre asta mai târziu.

Deci, de ce ar trebui să-ți pese de teoria culorilor ca antreprenor? De ce nu poți pur și simplu să pui puțin roșu pe ambalaj și să termini cu el? A funcționat pentru Coca-Cola, nu?

Teoria culorii vă va ajuta să vă construiți marca. Și vă va ajuta să obțineți mai multe vânzări. Să vedem cum funcționează totul.

Înțelegerea culorii

Oamenii decid dacă le place un produs în 90 de secunde sau mai puțin. 90% din această decizie se bazează exclusiv pe culoare.

Teoria culorii este percepția. Ochii noștri văd ceva (cum ar fi cerul) și datele pe care ochii noștri le trimit creierului ne spun că este o anumită culoare (albastru). Obiectele reflectă lumina în diferite combinații de lungimi de undă. Creierul nostru preia aceste combinații de lungimi de undă și le traduce într-un fenomen pe care îl numim culoare.

Când te plimbi pe culoarul băuturilor răcoritoare, răsfoind rafturile pline cu 82 de milioane de cutii și sticle și încerci să-ți găsești pachetul de șase coca-cola, ce cauți? Poate un logo cu script sau unul roșu cunoscut?

Oamenii decid dacă le place un produs în 90 de secunde sau mai puțin. 90% din această decizie se bazează exclusiv pe culoare. Deci, o parte foarte importantă a mărcii dvs. ar trebui să se concentreze pe culoare.

RGB: model de amestecare aditivă a culorilor. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Oamenii văd culorile în unde luminoase. Amestecare usoara - sau model  amestecare aditivă a culorilor - vă permite să creați culori prin amestecarea surselor de lumină roșie, verde și albastră de intensități diferite. Cu cât adăugați mai multă lumină, cu atât combinația de culori va deveni mai strălucitoare. Dacă amestecați toate cele trei culori de lumină, obțineți lumină albă pură.

Televizoarele, ecranele și proiectoarele folosesc roșu, verde și albastru (RGB) ca culori primare și apoi le amestecă pentru a crea alte culori.

De ce ar trebui să-ți pese?

Să zicem că ai o idee foarte clară marcă cu un logo galben strălucitor. Dacă postezi o siglă pe Facebook, Twitter sau pe site-ul tău web și nu folosești procesul corect de culoare, logo-ul tău va arăta noroios în loc de galben strălucitor. Prin urmare, atunci când lucrați cu fișiere pe orice ecran utilizați RGB, nu CMYK.

CMYK: model de scădere a culorilor. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Se folosește orice culoare pe care o vedeți pe o suprafață fizică (hârtie, semnalizare, ambalaj etc.). modelul subtractiv de amestecare a culorilor . Majoritatea oamenilor sunt mai familiarizați cu acest model de culoare, deoarece este ceea ce am învățat la grădiniță când am amestecat vopselele pentru degete. În acest caz, „scăderea” înseamnă pur și simplu că scazi lumină din hârtie, adăugând mai multă culoare.

În mod tradițional, culorile primare utilizate în procesul de scădere au fost roșu, galben și albastru, deoarece acestea erau vopselele amestecate pentru a face toate celelalte nuanțe. Pe măsură ce imprimarea color a apărut, acestea au fost ulterior înlocuite cu cyan, magenta, galben și ton/negru (CMYK), deoarece această combinație de culori permite imprimantelor să producă o gamă mai largă de culori pe hârtie.

De ce ar trebui să-ți pese?

Decizi să tipăriți o broșură color. Dacă puneți toți acești bani în marketing (imprimarea nu este ieftină!), vă așteptați ca produsul dvs. să aibă culorile corecte.

De cand imprimarea folosește metoda de scădere a culorilor, reproducerea corectă a culorilor poate fi realizată numai folosind CMYK. Folosirea RGB nu va duce numai la culori inexacte, ci și la o factură mare de la imprimanta dvs. atunci când sunteți forțat să le cereți să retipărească întreaga serie.

Paletă de culori. Teoria culorii. Înțelegerea de bază
-

Nu știu despre tine, dar când eram copil, cea mai bună parte a întoarcerii la școală toamna a fost o cutie nouă, curată, cu 64 de creioane Crayola. Posibilitățile păreau nesfârșite. Până când îmi pierd inevitabil creionul negru.

Înțelegerea roții de culoare și a armoniilor de culori (ce funcționează, ce nu și cum interacționează culoarea) este la fel de distractivă ca o nouă cutie de creioane colorate. Nu chiar.

Știind cum să înțelegeți termenii și procesele de culoare vă va ajuta să vă comunicați bine viziunea unui designer, unei imprimante sau chiar (poate) unui Apple Store Genius.

Elementele de bază ale roții de culoare. Teoria culorii

Prima roată de culori a fost dezvoltată de Sir Isaac Newton în 1666, așa că este absolut anterioară introducerii dumneavoastră la grădiniță. Artiștii și designerii încă îl folosesc pentru a dezvolta armonii de culori, amestecuri și palete.

Roata de culori este formată din trei culori primare (rosu, galben, albastru), trei culori suplimentare (culori create prin amestecarea culorilor primare: verde, portocaliu, violet) și șase flori terțiare (culori realizate din culori primare și secundare, cum ar fi albastru-verde sau roșu-violet).

Desenați o linie prin centrul roții și vă veți separa culori calde (rosu, portocaliu, galben) din rece (albastru, verde, violet).

Culorile calde sunt de obicei asociate cu energie, luminozitate și acțiune, în timp ce culorile reci sunt adesea identificate cu calm, pace și seninătate.

Odată ce știi că culoarea are o temperatură, poți înțelege cum să alegi totul cald sau totul rece culorile din logo sau pe site-ul dvs. web poate influența mesajul dvs.

Nuanță, nuanță, nuanță și ton. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Să revenim la acel pachet de 64 de creioane din prima noastră zi de școală. (Îți amintești de „chihlimbarul brut”? Ce este chihlimbarul și este cu adevărat mai bine crud decât gătit?) Oricum, s-ar putea să te întrebi cum am ajuns de la douăsprezece culori pe roata noastră de culori originală la toate aceste creioane colorate? Aici intervin nuanțele, nuanțele și tonurile.

Pur și simplu, nuanțele, nuanțele și nuanțele sunt variații nuanțe sau culori pe roata culorilor. umbră este tonul de culoare la care a fost adăugat albul. De exemplu, roșu + alb = roz. umbră este tonul de culoare la care a fost adăugat negru. De exemplu, roșu + negru = visiniu. In cele din urma, ton este o culoare la care s-au adăugat alb-negru (sau gri). Acest lucru întunecă nuanța originală, în timp ce culoarea pare mai subtilă și mai puțin intensă. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Scheme de culori

Să vorbim despre scheme... (Și nu cele cu care au venit răufăcătorii din desene animate. Bwahaha!) Vorbim despre scheme de culori. Folosind o roată de culori, designerii dezvoltă o schemă de culori pentru materialele de marketing.

Culori suplimentare. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Culorile complementare sunt opuse pe roata de culori, de exemplu, roșu și verde.

Deoarece există un contrast puternic între aceste două culori, ele pot crea într-adevăr imagini, dar excesive lor utilizarea poate deveni plictisitoare. Gândiți-vă la orice centru comercial în decembrie. Cu toate acestea, utilizarea unei scheme de culori complementare în marketingul afacerii dvs. oferă un contrast puternic și o distincție clară între imagini.

Culori similare

Culorile similare sunt situate una lângă alta pe roata de culori - de exemplu, roșu, portocaliu și galben. Când creați o schemă de culori similară, o culoare va domina, una va sprijini și alta va accentua. În afaceri, schemele de culori similare nu numai că mulțumesc ochiul, dar pot informa în mod eficient consumatorul unde și cum să acționeze.

Site-ul web Tostitos folosește o schemă de culori similară. Observați cum bara de navigare portocalie strălucitoare atrage atenția asupra site-ului, iar linkurile de accent de mai jos direcționează atenția cumpărătorilor înfometați către „Cumpărați online”.

Culorile triadice. Teoria culorii. Înțelegerea de bază

Culorile procesate sunt distribuite uniform în jurul roții de culoare și tind să fie foarte vibrante și dinamice.

Utilizarea unei scheme de culori triadice în marketingul dvs. creează contrast vizual și armonie în același timp, făcând fiecare element să iasă în evidență, creând în același timp o imagine de ansamblu.

Burger King folosește această schemă de culori cu succes. Hei, este deja prânzul?

Dar într-adevăr, de ce ar trebui să-ți pese de teoria culorilor? Teoria culorii

Două cuvinte: branding și marketing.

Nu trebuie să așteptați, trei cuvinte: branding, marketing și vânzări.

Cu cunoștințe de bază despre culori și scheme de culori, sunteți gata să îmbrățișați soluții eficiente de branding. De exemplu, ce culoare ar trebui să fie logo-ul tău? Sau emoțiile pe care culorile le evocă consumatorului și psihologia alegerii culorii pe site-ul dvs.

Cunoașterea teoriei culorilor nu numai că te va ajuta cu marketingul, dar te va ajuta și să înțelegi mai bine ce fac concurenții tăi.

Când comparați trei pagini web de firme de avocatură una lângă alta, veți observa multe scheme de culori similare. Albastrul este de obicei asociat cu fiabilitatea, maro cu masculinitatea și galbenul cu competența și fericirea. Toate acestea sunt asocieri pozitive într-o zonă care are în mod stereotip conotații negative, cum ar fi necinstea sau agresivitatea.

A face marca dvs. să iasă în evidență și să atragă scopul dvs., plus înțelegerea faptului că culorile proaste pot însemna vânzări proaste - aici de ce ar trebui să-ți pese de teoria culorilor.

Culori logo: care este cel mai bun pentru marca dvs.?

ABC