Stilul formularului

Stilul corporativ este un set de elemente vizuale și text care definesc o imagine recunoscută și originală a unei companii. Acest stil este creat cu scopul de a stabili consistența și uniformitatea în toate comunicările și prezentarea mărcii. Acesta include mai multe componente cheie:

• Siglă:

Un grafic, un simbol sau un cuvânt care servește ca distincție vizuală principală a unei mărci. Un logo este de obicei un element cheie al unei identități corporative.

• Identitate corporativă / Paleta de culori:

Un set specific de culori care este utilizat în proiectarea materialelor unei companii. Culorile sunt alese pentru a reflecta asocierile psihologice și emoționale, precum și pentru a susține valorile mărcii.

• Tipografie:

Specific fonturi și combinațiile acestora, care sunt utilizate pentru elementele de text din documente, reclame și alte materiale ale companiei. Tipografia ajută la crearea unui stil de text ușor de recunoscut.

• Elemente grafice:

Sprijină elemente grafice, cum ar fi linii, forme, texturi și ilustrații, care pot fi folosite pentru a crea un stil de identitate unic.

• Identitate corporativă / Ton și stil de comunicare:

Determinarea tonului general și a stilului utilizat în comunicarea mărcii. Aceasta include alegerea stilului de comunicare, nivelul de formalitate și principiile interacțiunii cu publicul.

• Formate și aspecte:

Stabilirea standardelor pentru diverse tipuri de materiale precum broșuri, site-uri web, bannere etc. Aceasta include machete, compoziții și structuri unice.

Identitatea corporativă este o parte importantă a strategiei unui brand, deoarece ajută la stabilirea mărcii în mintea consumatorilor, îl face mai recunoscut și creează o percepție unificată a mărcii în ochii publicului.

Înțelegerea și aplicarea acestora termeni cheie de marketing determină cât de eficient este prezentată vizual un brand, modul în care publicul îi interpretează mesajele și puterea companiei pe piețele competitive în schimbare rapidă.

Ce este ?

Unul dintre termenii cel mai des înțeleși greșit în afaceri este identitatea mărcii. Mulți oameni confundă termenul cu logo-uri sau cred în mod eronat că se aplică doar sectoarelor precum bancar, drept sau tehnologie. Cu toate acestea, identitatea mărcii (cunoscută și sub numele de identitate corporativă sau identitate de companie) este esențială pentru succesul tuturor mărcilor, indiferent de dimensiunea sau industria lor.

Pentru a înțelege de ce identitatea corporativă este atât de importantă, vom răspunde mai jos la cele mai frecvente întrebări pe acest subiect și apoi luați în considerare trei exemple de identitate corporativă de la câțiva dintre maeștrii mondiali ai identificatorilor corporativi.

Ce intelegi prin identitate corporativa?

Identitatea corporativă este ceea ce cum se prezintă afacerea dvs. în lumea exterioară . Deși cultura și valorile interne sunt parte integrantă a creării identității unei companii, definiția identității corporative se aplică vizualului. active firma și designul mărcii.

Ce este identitatea corporativă și brandingul?

De fapt, orice mesaj sau informație pe care o vedeți când interacționați cu o marcă face parte din identitatea sa corporativă . Cu toate că design de logo se referă la identitatea corporativă, termenul se extinde cu mult dincolo de această pictogramă vizuală și include elemente precum fonturi, ilustrații, culori, fotografii și animații.

Veți vedea exemple de identitate corporativă în orice, de la postări la rețelele sociale la publicitate scuturi, uniforme și articole de papetărie ale angajaților, ambalaje ale produselor și profile de aplicare.

Care este scopul principal al identității corporative?

Atunci când elementele vizuale ale unei companii sunt implementate corect și consecvent, ele lucrează împreună pentru creați un brand corporativ care este instantaneu recunoscut și memorabil .

Consecvența consistentă și atractivă a mărcii vă oferă un control mai mare asupra imaginii de brand extrem de importantă, care, deși este alcătuită din interacțiuni individuale cu compania dvs., poate fi influențată sau cel puțin afectată de o identitate corporativă puternică.

Cum îți creezi o identitate corporativă?

Corporativ sau de marcă se poate crea identitatea numai după ce echipa ta internă a căzut de acord cu privire la poziționarea mărcii, misiunea, valorile, mesajele și personalitatea ta . Cu această bază solidă, puteți lucra cu echipa de design sau cu compania de identitate a mărcii pentru a crea un limbaj vizual care să reflecte marca dvs.

Acești markeri vizuali de brand trebuie să fie atât strategici, cât și creativi. Elemente de design ar trebui să fie mai degrabă flexibile decât componente fixe, rigide ale mărcii, pentru a vă menține afacerea relevantă într-o piață în schimbare și peisajul consumatorilor.

Dacă sunteți în căutarea inspirației corporative identitate vizuala, aici trei branduri care au cucerit complet acest spațiu în felul lor unic. .

 

Ce este identitatea de marcă pentru Airbnb?

La fel ca multe startup-uri tehnologice (cum ar fi Google, Amazon și Apple), de-a lungul anilor Modelul de afaceri al Airbnb a evoluat, permițând brandului să se extindă pe noi piețe. În acest caz, Airbnb a evoluat de la un site de anunturi la un jucător important în industria competitivă a călătoriilor și, mai recent, un inovator în economia experienței.

Această evoluție a mărcii a fost însoțită de o identitate vizuală corporativă în continuă schimbare, în special rebrand-ul din 2014. Pentru a aduce noua identitate de marcă unei comunități în creștere de gazde iubitoare de călătorii și rezervari de hoteluri, Airbnb a făcut echipă cu DesignStudio pentru a revizui complet identitatea vizuală anterioară a companiei.

Rezultatul este faimosul slogan al Airbnb „aparține oriunde”, vizualizat puternic într-un design de logo complet nou. Logo-ul revizuit s-a aliniat perfect cu noua poziționare a mărcii, cu un „A” universal conceput pentru a depăși barierele lingvistice și a simboliza o comunitate unificată.

Adăugați la aceasta o paletă de culori mai universală și o serie de pictograme vizuale, recunoscute, iar identitatea mărcii Airbnb a devenit instantaneu mai modernă, internațională și accesibilă.

Din 2014, Airbnb a continuat să-și dezvolte identitatea de brand, perfecționându-și originalul rebrandingpentru a-l adapta la platformele și comunicațiile în schimbare. Acum Airbnb se concentrează nu doar pe comenzi, ci și pe experiențe, cu conținut de marketing care acoperă totul, de la revista tipărită la canalele de social media și a reiterat importanța identității noastre vizuale într-o postare recentă pe blog, afirmând că „principiile de design continuă să ne ghideze în fiecare zi. "

Acest lucru poate fi văzut în special în extinderea traseului său ilustrativ din 2014, precum și în stilul său de fotografie condus de oameni. Fiecare schimbare sau iterare a unei identități corporative puternice creează o imagine de marcă Airbnb caldă, primitoare, distractivă și captivantă.

Ce este identitatea de marcă pentru Spotify?

Spotify este un alt exemplu grozav. un brand care folosește designul corporativ pentru a se promova pe diferite piețe și a intra în legătură cu noi audiențe .

În timpul tranziției de la o platformă de streaming de muzică la un brand global de divertisment, disruptorul industriei a suferit câteva schimbări vizuale importante ale mărcii sale corporative.

În 2015, compania și-a abandonat paleta de culori solide, verde și alb și siglă în favoarea unui nou design de logo minimalist, a unei palete extinse de 31 de culori și texturi gradiente.

Mișcarea i-a oferit lui Spotify o imagine mai atrăgătoare, mai strălucitoare și mai îndrăzneață, care rivaliza cu mărcile tradiționale de divertisment din industria muzicală. Scăparea de schema de culori rigidă duo a permis, de asemenea, mărcii să aplice un aspect și o senzație consistentă în conținutul său divers . Indiferent dacă promovați un artist grime sau un artist clasic, toate comunicările Spotify au acum același aspect și senzație, fără a compromite artiștii.

La fel ca Airbnb, Spotify servește ca un memento-cheie că o identitate puternică de companie este una care se adaptează și inovează în timp. De exemplu, în aprilie 2020, Spotify a dezvăluit o actualizare a mărcii care și-a reproiectat paleta de culori extinsă, a schimbat fonturile și a introdus un nou limbaj pentru animații și tranziții vizuale. identitate de brand.

Care este identitatea mărcii NatWest?

Spre deosebire de precedentul nostru exemple de mărci, firma britanică NatWest este ferm angajată în industria sa bancară inițială. Cu toate acestea, în timp ce își diversifica oferta de la servicii fizice în magazin la o varietate de produse digitale, identitatea sa vizuală corporativă anterioară trebuia actualizată pentru a ține pasul cu noua sa poziționare online.

Prin „Unleashing the Power of the Custom Cube” (cunoscut și ca vechiul logo 2D al companiei), agenția de design FutureBrand a dus aspectul și senzația mărcii la un nou nivel, optimizat digital, cu forme 3D și o paletă de trei culori.

Această direcție inspirată de logo a avut ca rezultat mai animat, jucăuș și plin de culoare ghiduri de marcă, eliberând echipa de proiectare a NatWest pentru a crea active de marcă care unesc spațiile fizice și digitale ale companiei.

Noua identitate corporativă Natwest, în în special cu mărcile challenger, cum ar fi Monzo, Starling și Revolut, care au apărut pe scena bancară cu design proaspăt, confortabil și atractiv, l-a ajutat, de asemenea, să rămână relevant pe o piață din ce în ce mai zgomotoasă .

Stilul formularului

Dincolo de inspirația pentru design, aceste exemple celebre de identitate corporativă demonstrează importanța consecvenței în branding. Dacă doriți să actualizați sau să schimbați complet identitatea corporativă a companiei dvs., Echipa ta ar trebui să ia în considerare toate aspectele care se încadrează în conceptul de „identitate corporativă” .

Condiții de vânzare și marketing