Culoarea unui logo depinde de mulți factori, inclusiv tipul mărcii, valorile acesteia, publicul țintă etc. Anumite culori pot evoca anumite asocieri și emoții, astfel încât culoarea logo-ului trebuie să fie în concordanță cu conceptul și imaginea generală a logo-ului. marca.
Care culorile ar trebui să fie noul tău logo?
Alegerea culorii potrivite pentru logo-ul afacerii tale nu este o sarcină ușoară, știm asta cu siguranță!
Ca să nu te stresez deloc, dar știai că durează doar 1/10 de secundă pentru ca cineva să-și facă o primă impresie despre altcineva? Acest lucru poate părea destul de rapid, dar ați putea fi șocat să descoperiți că oamenii durează aproximativ 50 de milisecunde (0,05 secunde) pentru a-și forma o opinie despre marca dvs. numai pe baza logo-ului dvs.
Acest lucru înseamnă că trebuie cu adevărat să-ți lucrezi pentru a face acest logo să iasă în evidență. Siglele sunt tot ceea ce vrei să spui despre marca ta fără să spui nimic despre asta. Sigla pe care o alegeți pentru marca dvs. ar trebui să fie recunoscută instantaneu de clienții dvs. De fapt, siglele sunt atât de recunoscute încât multe chestionare și jocuri trivia din întreaga lume au o „rundă de logo” în care trebuie să ghiciți numele mărcii pe baza logo-ului. Destul de frumos, nu?
Cum afectează culoarea logo-ului percepția asupra mărcii dvs
„Psihologia culorii” este studiul nuanțelor și influența lor asupra comportamentului uman. Este unul dintre pilonii cheie ai brandingului și marketingului și este, de asemenea, un jucător cheie atunci când vine vorba de alegerea culorii logo-ului dvs. Design logo este un exercițiu de imaginație și nu există o soluție disponibilă care să se potrivească nevoilor oricărui startup. O nuanță de culoare poate funcționa pentru o marcă, în timp ce o altă marcă din aceeași industrie poate găsi o altă nuanță de aceeași culoare care li se potrivește mai bine. Poate fi dificil să determinați care culoare este cea mai bună pentru marca dvs., dar puțină „psihologie a culorii” poate măcar să restrângă ceea ce funcționează pentru alții și ce nu.
Să aruncăm o privire la selecția de culori a celor mai mari mărci din lume:
- Albastru: 33%
- Roșu 29%
- Negru, gri, argintiu: 28%
- Galben, auriu: 13%
Acest lucru nu înseamnă că trebuie să stoarceți aceste patru culori în designul logo-ului dvs., astfel încât să vă puteți alinia marca cu numele mari. Când vine vorba de alegerea culorii logo-ului tău, spunem întotdeauna: păstrează-l simplu. Culoarea logo-ului.
De fapt, aproximativ 95% mărcile folosesc doar două culori în logo-ul lorși doar 5% folosesc trei sau mai multe culori.
Luați în considerare aceste mărci:
- Facebook : alb-albastru
- Ikea : albastru si galben
- Colgate: roșu și alb
- Fedex: violet și portocaliu
- Starbucks: verde și alb
- McDonalds : galben și roșu
- Coca cola : roșu și alb
Multe alte mărci folosesc mai mult de trei culori, de exemplu Google folosește albastru, roșu, galben și verde! Pentru logo-ul dvs., vă recomandăm să o păstrați simplu și să utilizați maximum două sau trei culori. Mai mult și riscați să vă aglomerați complet logo-ul.
Problema cu florile. Culoarea logo-ului.
Fiecare culoare are propriile sale conotații pozitive și negative. Amintiți-vă că designul logo-ului este o artă, iar arta este subiectivă. Unii oameni pot găsi culoarea albastră incredibil de liniștitoare, deoarece le amintește de ocean, în timp ce cineva cu talasofobie severă poate găsi culoarea albastră înspăimântătoare. Chestia este că nu poți alege niciodată o culoare care este adorată universal.
Mai jos am enumerat un exemplu de aspect de diferite culori și lor semnificații și utilizări generale. Aceasta nu este în niciun caz o listă completă și, din păcate, nu veți putea obține niciodată una fără a face un studiu de culoare a întregii populații a planetei, dar va ajuta la restrângerea cauzelor în sens general. Amintiți-vă că designul grozav este jumătate din luptă atunci când vine vorba de construirea unui startup!
Alb. Culoarea logo-ului.
Da, albul nu este o culoare din punct de vedere tehnic, dar este încă folosit de nenumărate ori în designul logo-ului, așa că vă rugăm să nu ne trimiteți mesaje instigatoare. În general, culoarea albă este asociată cu sinceritatea, puritatea, curățenia, igiena, liniștea și simplitatea. Dacă luăm în considerare albul ca culoare și conotațiile asociate cu acesta, acesta are mai multe lucruri de oferit. Pe langa curatenie, igiena si curatenie, in multe tari albul este culoarea nuntilor si a miresei. Cu toate acestea, în Asia este asociat în mod tradițional cu înmormântări și doliu.
Albul este folosit în ca culoare contrastantă sau pentru a crea un spațiu negativ într-un logo, sau pentru a completa alte culori din jur. FedEx face o treabă grozavă utilizând alb în logo-ul lor, folosind spațiu negativ alb între două litere pentru a crea o „săgeată” ascunsă. Vezi?
Culoarea logo-ului este argintiu.
Argintiul este culoarea rafinamentului, bogăției, grației și eleganței. Când este folosit ca culoare într-un logo, argintiul iese în interior calitate excelenta descrieri a tot ceea ce este înalt, industrial și tehnologic. Unele mărci de bijuterii au folosit argint în logo-urile lor, dar de-a lungul timpului a devenit oarecum depășit, deoarece culoarea a devenit mai mult asociată cu metalele industriale decât cu metalele prețioase. Detaliile argintii din logo-ul dvs. pot fi o modalitate excelentă de a evidenția rafinamentul și stilul mărcii dvs. Nu este de mirare că multe mărci de mașini îl folosesc (Toyota, Mercedes-Benz, Honda și Citroen pentru a numi câteva). Este adesea folosit pentru mărcile de jocuri video, deoarece argintul sugerează arme și război.
Culoarea logo-ului este galben auriu.
Galbenul evocă de obicei sentimente de optimism, încredere, stima de sine, fericire și sprijin. Sugerează soare, vară și poate chiar evoca sentimente de bogăție și bani. O anumită culoare aurie vă poate aminti și de McDonald's, dar aceasta este doar o dovadă a cât de puternic poate fi un logo. Nimic nu spune „scump” ca aurul. Este culoarea bogăției, a victoriei, a înțelepciunii, a regalității, a prosperității, a glamourului, a luxului și a prestigiului. Totul în jur radiază căldura aurului. Dar nu încrucișați firele când vine vorba de galben și auriu (galbenul pur are codul de culoare #FFFF00 și aurul este codat de culoare #FFD700). Nuanțele aurii au un pic de roșu sau maro în ele, ceea ce le conferă o rezistență pe care galbenul pur nu o are.
Din acest motiv, culoarea galbenă apare în multe mărci de lux. Sugerează bogăție și prosperitate, motiv pentru care funcționează atât de bine pentru mărci de lux, companii financiare, alimentare, cosmetice și modă. Cele mai cunoscute logo-uri aurii includ Cadbury, Chevrolet și Warner Bros. La fel ca dualitatea galbenului, poate indica, de asemenea, o afacere, o vânzare sau chiar bunuri ieftine. Acest lucru funcționează bine pentru mărci precum BestBuy, unde prețurile mici reprezintă punctul lor de vânzare, dar este posibil să nu aibă succes dacă doriți să fiți de lux. De asemenea, implică prudență, cum ar fi semnele de pericol și semafoare.
Culoarea logo-ului este portocaliu.
Portocaliu, te bucuri de culoarea portocalie? Portocaliul este o culoare veselă, prietenoasă și entuziastă. Tinde să provoace un pic de controversă atunci când vine vorba de designul logo-ului. Deoarece este adesea folosit pentru vizibilitate, poate trece cu ușurință linia dintre un aspect atractiv și enervant. Din acest motiv, tonurile de piersici par a fi mai populare decât portocaliu închis bogat sau roșu-portocaliu.
Portocaliul poate fi puțin dur pentru ochi dacă nu este echilibrat cu o culoare neutră drăguță. Este adesea folosit de mărcile care doresc să se promoveze ca fiind proaspete, interesante și prietenoase. Este culoarea perfectă pentru mărcile care doresc să promoveze divertismentul (gândiți-vă la Nickelodeon și Soundcloud), mâncarea și băutura (Fanta, Dunkin Donuts) și chiar și mărcile mai energice precum Firefox și Timberland. În multe țări asiatice, portocaliul este o culoare asociată cu religia (în special budismul și hinduismul).
Red
Considerată universal un simbol al romantismului, culoarea roșie poate evoca o varietate de emoții. Poate reprezenta putere, energie, pasiune, dragoste și seducție. Pe de altă parte, roșul poate indica, de asemenea, război, conflict, furie și stres. Culoarea logo-ului.
Roșul este o altă culoare care are semnificații puternice în diferite culturi. Pentru mulți este un simbol al romantismului și al iubirii. În Asia este de obicei culoarea nunților. Simbolizează norocul, fericirea și fertilitatea. Pe de altă parte, în unele țări africane, roșul este culoarea morții și a doliu. Utilizarea roșu aprins ca culoare pentru logo este un truc clasic de marketing. Atrage atenția cumpărătorilor impulsivi, creând urgență, mai ales de Ziua Îndrăgostiților. Roșul este adesea asociat cu alb, negru sau alte nuanțe neutre pentru mărci energice și puternice. Multe restaurante și mărci de alimente folosesc culoarea roșie, inclusiv cea mai emblematică combinație de culori de la Coca-Cola, și este adesea folosită în sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), mâncare, transport și Comert cu amanuntul.
roz
Drăguță în roz!
Culoarea roz a fost mult timp asociată cu feminitatea, deși, istoric, roz a fost folosit pentru băieți și albastru pentru fete, dar aceasta este o poveste pentru altă dată. De asemenea, creează un sentiment de speranță și inspirație. Este o culoare liniştitoare, liniştitoare şi liniştitoare, care este adesea asociată cu copilăria sau cu latura de vis, fantastică a vieţii. Culoarea logo-ului.
În cultura japoneză, rozul este o culoare tradițională a primăverii (se însoțește cu flori de cireș), iar în branding tinde să apară pentru mărci care sunt „dulci” sau care vizează femei. Ca culoare a logoului, rozul nu apare atât de des, dar atunci când apare, îl vei vedea adesea folosit pentru mărci, deserturi și jucării pentru copii. Din păcate, natura duală a culorii roz înseamnă că poate indica adesea imaturitate sau joacă, ceea ce nu este potrivit pentru anumite industrii. De exemplu, unui contabil fiscal ar putea să nu-i placă un logo roz strălucitor, spre deosebire de o altă culoare.
Culoarea logo-ului este verde.
Cea mai ușoară culoare pentru ochii oamenilor este verde. Este și culoarea la care ochii noștri sunt cei mai sensibili, în principal pentru că putem distinge cele mai multe nuanțe ale paletei de verde. Acesta este motivul pentru care verdele este culoarea internațională a relaxării, naturii și păcii. Verdele este armonie, pace, echilibru. Într-un fel, este culoarea bogăției (este culoarea banilor, până la urmă). Culoarea verde a devenit larg asociată cu mediul și prietenos cu mediul produse. Vegetarian, vegan și prietenos cu mediul mărcile folosesc culoarea verde pentru a-și reprezenta valorile. Data viitoare când faceți cumpărături, aruncați o privire pe culoarul cu alimente sănătoase și vedeți cât de ecologic este branding-ul pe acel culoar. În ciuda toată această faimă, verdele este o culoare prea slabă pentru companiile de transport sau industriale, dacă nu vor să fie asociate cu mediul.
Culoarea logo-ului este albastru.
Albastrul este culoarea preferată a agenților de marketing și a mărcilor din întreaga lume. Este culoarea calmului, controlului, logicii, onestității, inteligenței, securității, purității, libertății și încrederii. Tonurile sale liniștitoare ajută la stabilirea încrederii și tind să ofere logo-ului un aspect profesional și serios.
Albastrul este o alegere evidentă și sigură pentru finanțe, tehnologia informației, hardware, sănătate, energie și transport. Siglele albastre arată demne de încredere și profesionale și sunt adesea folosite de mari corporații precum Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa sau Samsung. Conotațiile sale pozitive идеально potrivite pentru crearea unei imagini puternice asupra unor astfel de companii. Într-un context greșit, albastrul poate arăta puțin rece și neprietenos. Culoarea turcoaz strălucitoare poate fi puțin abrazivă dacă nu este echilibrată cu ceva mai neutru, așa că nu exagera cu ea.
violet/magenta
"Violet. Devii violet, Violet! »
Violetul sau violetul este culoarea tradițională a regalității, luxului și spiritualității. Evocă asocieri cu creativitatea, extravaganța, fantezia, rafinamentul, misterul, liniștea, luxul, calitate superioară si independenta. Culoarea logo-ului.
Lucrul grozav despre violet este că chiar și o cantitate mică din această culoare în logo-ul tău poate face ca produsele tale să pară luxoase (mai ales când violetul este combinat cu auriu). Violetul este, de asemenea, perfect pentru orice ambalaj, așa că ar trebui să vă gândiți cu siguranță să îl încorporați în paleta mărcii dvs. Gândiți-vă la Cadbury ca la un brand, culoarea lor violet evocă imediat sentimente de lux, regalitate și ciocolată de calitate. Dacă vă gândiți bine, multe mărci de ciocolată folosesc violet tocmai din acest motiv. La fel ca roz, violetul este o culoare subestimată în designul modern al logo-ului. Nu multe companii sunt înclinate să-l folosească. Dar cei care încă își găsesc adesea locul la soare. Gândiți-vă la Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
maro
Nu tuturor le place culoarea maro, dar cu siguranță este prezentă în logo-uri.
Ca culoarea pământului și a lemnului, maro reprezintă tot ceea ce este practic, stabil, practic, conservator și de încredere. Maroul oferă suport și confort. Este culoarea puterii, a maturității și a securității. Uneori poate chiar înlocui verdele ca simbol al conștientizării mediului sau al produselor ecologice. Cele mai frecvente conotații negative asociate cu această culoare includ slăbiciune, ieftinitate, inactivitate, depresie, sufocare, rigiditate și... activități legate de baie. Din păcate, acest lucru nu este potrivit pentru mărci de agrement, financiare, IT sau cosmetice. Culoarea logo-ului. Culoarea maro este bună pentru agricultură, alimentație, transport și bunuri de familie. Branduri precum M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W și-au făcut maro propria culoare pentru a-și demonstra valorile. UPS este probabil cel mai mult logo faimos pe o bază maro. Combinația de culori auriu și maro este suficient de emblematică încât au avut odată o campanie care spunea pur și simplu: „Cum te poate ajuta maroul?”
Culoarea logo-ului este gri.
Cincizeci de nuanțe de gri în logo-uri. Griul este una dintre cele mai interesante culori atunci când vorbim despre creare identitate corporativă. Este asociat cu profesionalismul, conservatorismul, demnitatea, clasicii, stabilitatea, modestia. Pe de o parte, este complet neutru și poate fi un canal grozav pentru început. Pe de altă parte, griul înseamnă lipsa de culoare și poate părea deprimant, trist, plictisitor, lipsit de viață sau pur și simplu obișnuit.
Cu toate acestea, această senzație „pe gard” de gri (nici cald, nici rece, nici masculin, nici feminin) este folosită de majoritatea designerilor pentru că nu este la fel de dur ca albul și nici la fel de controversat ca alte culori. Iluminează subtil nuanțele de lumină strălucitoare ale logo-ului și calmează culorile mai bogate, mai închise. Culoarea gri a logo-ului dvs. face ca startup-ul dvs. să arate serios, profesionist și demn de încredere. La fel ca argintul, are o senzație de înaltă tehnologie. Fiind versatil, griul poate transmite mesaje diferite în funcție de celelalte culori din logo (ceea ce este bun pentru rebranding). Diverse nuanțe de gri sunt folosite în mod tradițional pentru finanțe, hardware, transport și tehnologia informației. Deși aceasta nu este cea mai bună alegere pentru mărcile de alimente și băuturi, mărci populare produse alimentare și băuturi precum Nestle și Grey Goose au reușit să facă griul să funcționeze, demonstrând că nu există reguli prea stricte în designul logo-ului. Culoarea logo-ului.
Culoarea logo-ului este negru.
Cunoaștem încă o culoare care din punct de vedere tehnic este mai degrabă o nuanță decât o culoare separată. Dar cum să nu includem această nuanță emblematică a logo-ului? La fel cum albul este cunoscut pentru reflectarea luminii, negrul este o culoare care absoarbe lumina. Este un simbol al eficienței și rafinamentului, prestigiului și puterii, eleganței și luxului, controlului și protecției, misterului și seducției. Este puternic, serios și autoritar, dar în același timp poate părea deprimant, furios, rece, greu și pesimist. Negrul este culoarea tradițională a durerii și a doliu în mare parte din Europa, America de Nord și Africa. Deloc surprinzător, este rar folosit pentru îngrijirea sănătății, îngrijirea copiilor, produse de familie, alimente sau finanțe.
Culoare neagră Excelent pentru a evidenția latura de lux a mărcii dvs., oferind produselor dvs. un aspect mai scump. El are această atitudine „nu pentru toată lumea”. Acesta este motivul pentru care negrul este atât de popular în industria de lux, modă, IT și hardware. Poate fi văzut pe siglele Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce și Gabanna, precum și pe WWF.
Selectarea culorii logo-ului
Este timpul să decideți ce culoare doriți să utilizați pentru marca dvs. Nu vă faceți griji, acesta este ceva pe care îl veți bloca în cele din urmă pe măsură ce marca dvs. crește, dar deocamdată să începem cu lucrurile simple.
Culoare logo pentru industrie.
După cum puteți vedea din lista de mai sus, culorile folosite de mărci nu se limitează la industrii. Chanel și WWF folosesc alb-negru ca schemă de culori primară, dar nu veți vedea panda purtând un clutch Chanel pe pistă (încă). Canva, instrumentul nostru gratuit pentru design grafic, are o infografică excelentă care descrie culorile populare în diverse industrii:
Utilizați acest lucru doar ca punct de plecare pentru a vă ajuta.
paletă de culori
Dacă aveți o culoare care vă place pentru logo-ul dvs., jucați-vă cu o culoare complementară pentru a o aduce cu adevărat viață. Acesta poate fi un simplu negru, alb sau gri moale ca umplutură sau ceva mai strălucitor. Blogul DecoArt are o infografică excelentă pentru a ajuta la alegerea culorilor. Să începem cu ceva pe care probabil l-am văzut cu toții la școală: roata culorilor.
Culori complementare
Culorile complementare sunt cele care se îmbunătățesc (sau se completează) reciproc. Vedeți ce culoare este opusă culorii alese de dvs. pe cerc. Folosirea acestor combinații de culori va face culoarea mai vibrantă. Verdele îmbunătățește roșul, portocaliul îmbunătățește albastrul, chiar și violetul și verdele lucrează în armonie pentru a scoate ce e mai bun unul în celălalt.
Aruncă o privire la vechea siglă Firefox și vezi culorile suplimentare în acțiune. Portocaliul și albastrul funcționează minunat împreună pentru a crea o simfonie a bucuriei logo-ului:
Culori similare. Culoarea logo-ului.
O schemă de culori analogă implică combinarea a trei culori adiacente. Funcționează astfel: alegi culoarea „eroului” tău și apoi transformi două culori adiacente pe roată. Schemele de culori analogice sunt mai puțin invazive decât cele complementare, dar pot fi puțin fade.
Aruncă o privire la sigla BP de mai jos. Culoarea predominanta este verde combinat cu alte nuante de verde si galben.
Culoare logo: monocrom.
Utilizarea diferitelor nuanțe ale aceleiași culori se numește „monocromatic”. Acest lucru este grozav dacă doriți să evidențiați sofisticarea mărcii dvs. Atât Paypal, cât și Oreo creează o schemă monocromă cu un duo bleumarin și albastru cer.
PayPal și Oreo sunt din industrii diferite, dar ambele folosesc aceeași schemă de culori cu mare efect. Acest lucru a dovedit în repetate rânduri că atunci când vine vorba de design de logo, este mai mult o formă de artă decât orice altceva. Vezi ce ți se potrivește.
Rezumat
Psihologia culorii ne spune multe despre cum funcționează mintea noastră. Acest lucru poate ajuta cu adevărat să preziceți reacția publicului și să creați un puternic identitate de brand, dar nu are nicio cale definită și nici limite stabilite. Marca dvs. poate fi orice culoare doriți și puteți oricând să glisați rebrandingdaca asta nu merge.
Lasă un comentariu