Оценка логотипа — важный инструмент в построении бренда . В качестве первого и самого важного утверждения, которое сделает ваш бренд, качественный дизайн логотипа является одним из важнейших инструментов успеха бренда . Независимо от того, создаете ли вы новый бренд или обновляете уже существующий, оценка качества вашего логотипа является важным шагом.
Давайте сделаем одну вещь: « Хороший дизайн логотипа » носит субъективный характер . Личный вкус и предпочтения неизбежно станут фактором при оценке качества логотипа. Тем не менее, существуют определенные принципы дизайна логотипа, которых должен придерживаться высококачественный логотип, поэтому разумно попытаться взглянуть на логотип объективно. Убери его и подойди свежим взглядом, даже если трудно отступить. Мы рекомендуем рассматривать логотип как средство коммуникации: он всегда должен говорить четко.
Мы здесь, чтобы помочь определить, что делает качественный логотип. Помните: если ваш бренд смелый и резкий или изысканный и элегантный, вы заслуживаете того, чтобы хорошо выглядеть, а «хороший» не всегда означает роскошный и дорогой.
4 ключевых вопроса, которые нужно задать себе при оценке качества логотипа:
Логотип воплощает сам бренд? Оценка логотипа.
—
Первые впечатления — это все, и для многих новичков в вашем бренде ваш логотип, вероятно, является первым опытом того, кто и что представляет из себя ваш бренд. Качественный логотип с самого начала точно скажет, кто вы. Чтобы попасть туда, нужно просто спросить, что делает ваш бренд уникальным? Убедитесь, что вы уверены в ответе, а затем убедитесь, что ваш логотип совпадает.
Успешный логотип часто будет иметь встроенное сообщение или значение, которое поддерживает всеобъемлющие цели и задачи бренда. Здесь мы рассмотрим два высококачественных логотипа — один давний логотип и один из усилий по ребрендингу — которые оба вдумчиво передают сообщение.
FedEx использует тот же логотип с 1994 года, и он стал основой бренда в целом. Что делает логотип таким особенным, так это стратегически расположенная стрелка между буквами E и X. Это добавляет волнения покупателям, особенно когда они впервые обнаруживают это сокровище. Стрела поддерживает цель и назначение компании, поскольку это бизнес, основанный на принципе быстрой доставки. Стрелка — это интригующий визуальный элемент, который символизирует скорость и эффективность. Выполнение интервала абсолютно идеально, и смелые цвета красиво выделяются на их белых упаковках. Логотип FedEx честен. Что еще вы хотите от транспортной компании?
Теперь давайте посмотрим на современный подход к успешному обмену сообщениями. У логотипа Тур де Франс было несколько итераций, но он оставался неизменным с 2002 года. То, что сделало этот ребренд таким уникальным, было его радикальным изменением от прошлых логотипов, которые казались душными и корпоративными, к текущему логотипу, который чувствует себя артистичным и предприимчивым.
Сообщение в логотипе кристально ясно: буквы и символы образуют активного велосипедиста во время поездки. Логотип воплощает волнение и движение этого крупного спортивного события. И в дополнение к байку, сценарий ощущается плавным и полным движения. Это спортивный логотип с художественным замыслом: призер из чистого золота.
В отличие от этого, не очень хорошие логотипы — это те, которые не воплощают их бренд и не отражают суть. Лондон принимал Олимпийские игры 2012 года, и, хотя мероприятие было встречено с большим волнением и шумом, логотип потерпел неудачу. Оценка логотипа.
Любители спорта раскритиковали неровные формы и неоновые цвета внутри логотипа. Это было слишком ретро-вдохновленным для 2012 года, и критики в шутку отметили его сходство с волосами Лизы Симпсон.
Но проблемы выходили за рамки форм и цветов, так как этот логотип также не выполнял своей основной цели: передачу идеи олимпийского духа. Олимпиада — это все спортсмены со всего мира, собравшиеся ради любви к спорту. Так же, как переплетенные олимпийские кольца в родительском логотипе, любой соответствующий олимпийский логотип должен отображать чувство единения и единства. Раздвинутые части лондонского логотипа потерпели неудачу. Они сталкивались как разъединенные; почти как если бы они поссорились и разошлись. Знаменитая дизайнерская фирма Wolff Olins поддержала ее создание, но многие зрители продолжают не соглашаться.
Является ли логотип эстетически приятным? Оценка логотипа.
—
Давайте поговорим об эстетике. Отличный логотип должен не только хорошо выглядеть, но и хорошо приспосабливаться к любому пространству, а также иметь чувство индивидуальности. Качественный логотип адаптируется к различным средам и уникален для своего бренда. Давайте разберем эти два эстетических понятия.
Качественный логотип адаптируется
Великие логотипы — это хамелеоны: они хорошо выглядят в любом месте, в любом месте и в любой цветовой гамме — но все же узнаваемы . Качество логотипа не должно зависеть от того, является ли логотип большим или маленьким, или даже цифровым или ощутимым. Это просто нужно адаптировать.
Уникальная история успеха — Adidas. Глобальный бренд на самом деле предлагает несколько похожих, но разных вариантов логотипа , но Adidas заставляет его работать. Почему? Потому что эти логотипы всегда выглядят хорошо. Хотя их чаще всего можно увидеть на носимых предметах, они могут легко работать в другом месте (например, на футбольном мяче или спортивной сумке). Они явно спортивны (как и должно быть Adidas), но более того, они универсальны.
В отличие от Adidas, Verizon, например, имеет жесткий для адаптации логотип. Несмотря на несколько раундов редизайнов, логотип все еще не столь выдающийся. Логотип должен быть эстетически привлекательным, а у Verizon действительно мало что может предложить с точки зрения эстетики. Простое — это хорошо, а меньше — это больше, но это не тот логотип, который вы бы особенно хотели увидеть на рекламном щите, и вы не будете чувствовать себя хорошо, если будете носить его на футболке. Это тот случай, когда логотип компании не добавляет столько ценности, сколько мог бы.
Качественный логотип уникален. Оценка логотипа.
Никто не любит подражателей или общий логотип, который вписывается в толпу. Это может привести к отсутствию идентичности, а также к путанице для потребителя.
Подумайте о логотипе Playboy: скажите, что вы пожелаете об этом бренде и его назначении, но логотип является знаковым. Это, несомненно, Playboy, и было бы трудно найти другой логотип с похожей эстетикой. С точки зрения качества, логотип Playboy имеет большой успех.
С другой стороны, есть Пандора. В 2017 году популярная веб-радиостанция переработала свой логотип, и результат выглядел поразительно похожим на существующий логотип PayPal. Дизайн был настолько ссылочным, что PayPal решил подать иск против Pandora. Оценка логотипа.
При взгляде на эти два аспекта важно помнить, как клиенты обоих брендов обычно используют свои услуги. Слушаете ли вы музыку или отправляете деньги другу, скорее всего, это происходит в форме приложения на довольно маленьком экране. Этот единственный логотип приложения сообщает клиенту все, что ему нужно знать, прямо сейчас.
Сходство между логотипами PayPal и Pandora особенно запутанно в мобильной среде. Помните, что все больше и больше взаимодействий брендов происходит в мобильных настройках. Поэтому, когда вы думаете, что ваш логотип выглядит уникальным , не забывайте о том, как он будет выглядеть в разных настройках, таких как значок вашего приложения. Это важно
Является ли логотип запоминающимся и узнаваемым? Оценка логотипа.
—
Посмотрим правде в глаза: одни из лучших логотипов в мире также являются наиболее широко идентифицированными. Но быть запоминающимся и узнаваемым может означать много вещей.
Для Shell это означает, что логотип может говорить за бренд без использования каких-либо слов. Рядовой потребитель видит логотип «Шелл» и точно знает, кто этот бренд, что это такое и чего ожидать. Но для других это более стратегический нюанс. Логотип Disney — отличный пример. Он не только явно связан с брендом, но и использует собственный шрифт для улучшения общего звучания. Это лучший опыт брендинга. Оценка логотипа.
Интересно, что один из самых запоминающихся, узнаваемых глобальных логотипов практически не изменился с момента его создания в конце 1800-х годов. Мы говорим о кока-коле . Логотип действительно вне времени, и, несмотря на множество технологических достижений в культуре и обществе, логотип остается неизменным на протяжении многих лет. Даже упаковка для напитков практически не изменилась, и потребители по-прежнему ценят ностальгический характер стеклянных бутылок. Coca-Cola легко заметить в толпе. Это доступно и связано. Это укоренилось в сознании потребителей молодых и старых, мужчин и женщин, рабочего класса и богатых. Coca-Cola говорит со всеми, и это то, что делает его великолепным.
Помните, логотип должен быть функциональным. Оценка логотипа.
—
Помимо того, что его легко запомнить, отличный логотип должен быть функциональным. В наше время это означает выполнение своей задачи как в материальной, так и в цифровой среде. Подумайте обо всех местах, где может жить логотип: футболка, сумка для покупок, визитная карточка, веб-сайт, приложение — список можно продолжать.
Подумайте о том, что пользователь хочет видеть в цифровом пространстве. Больше всего логотип должен обеспечивать удобство и простоту использования. Логотипы, управляемые символами, как правило, являются наиболее универсальными в обоих типах сред (см. Свежие примеры многофункциональных логотипов в Swirl, Resto, LovedUp и FitMarguerite).
Не жертвуйте качеством, когда дело доходит до дизайна логотипа
—
Создание качественного логотипа сводится к воплощению бренда, предлагая хорошую эстетику и быть запоминающимся. Сейчас самое время проверить ваш подход к качеству логотипа. Помните о его значительном влиянии на ваш общий успех!
Оставить комментарий