Руководство по дизайну упаковки поддерживает порядок в мире. Будь то пакет для ваших M & M, корзина для вашего грязного белья или бутылка, в которой собраны вкусные жидкие частицы вашего пива, вещи, в которые мы кладем вещи, очень важны!

Так что же такое упаковка продукта? Дизайн упаковки продукта относится к созданию внешнего вида продукта. Это включает в себя выбор материала и формы, а также графики, цветов и шрифтов, которые используются при упаковке, коробке, банке, бутылке или любом контейнере.

Да, это практичный инструмент. (Я имею в виду, как еще вы собираетесь эффективно влить пиво в рот?) Но это еще не все. Как и любой хороший дизайн, упаковка рассказывает историю. Это также чувственный опыт, буквально завлекающий нас через зрение, прикосновение и звук (и, возможно, запах и вкус, в зависимости от продукта / упаковки). Все эти детали помогают нам понять, для чего предназначен прилагаемый продукт, как его следует использовать, кто должен его использовать и, что, возможно, наиболее важно, следует ли нам покупать продукт или нет.

Руководство по 3D-буквам: как определить размер букв

Прежде чем приступить к дизайну упаковки

3 важных вопроса. Руководство по дизайну упаковки.

Прежде чем приступить к разработке упаковки продукта, вам необходимо получить ответ на три вопроса:

  1. Что это за товар?
  2. Кто покупает товар?
  3. Как люди покупают товар?

Давайте посмотрим на них немного подробнее:

дизайн упаковки

1. Что такое продукт?

Вопрос не с подвохом; это должно быть легко. Что вы продаете? Насколько это велико? Из каких материалов он сделан? Это деликатно?

Этот вопрос поможет вам определить, есть ли какие-либо логистические требования к упаковке вашего продукта. Например, для нежного продукта потребуется более надежная упаковка. С другой стороны, для чего-то большого или нестандартного размера может потребоваться индивидуальное упаковочное решение вместо готовой коробки.

2. Кто покупает товар? Руководство по дизайну упаковки.

Предназначен ли продукт для использования мужчинами, женщинами или обоими? Это для детей или взрослых? Направлен ли он на людей, которые заботятся об окружающей среде? Тем, у кого ограниченный бюджет или большой располагаемый доход?

Упаковка продукта должна нравиться идеальному потребителю; Важно знать, кто этот потребитель, прежде чем начинать процесс проектирования. Для продуктов для пожилых людей может потребоваться более крупный текст. В качестве альтернативы, предметы, предназначенные для состоятельных клиентов, должны будут учитывать материалы, создающие ощущение роскоши.

3. Как люди покупают товар? Руководство по дизайну упаковки.

Они покупают это в супермаркете? Небольшой бутик? Онлайн?

Если продукт будет продаваться и доставляться через Интернет, вы захотите подумать об упаковке иначе, чем если бы ему нужно было выделяться среди конкурентов на полке большого магазина. Товары, которые будут продаваться через Интернет, вероятно, не должны иметь много дополнительного места, которое могло бы вызвать дребезжание продукта или погнуть упаковку. А те, что будут на полке бутика, должны будут привлекать внимание покупателя в окружении симпатичных вещей в симпатичных упаковках.

Получили ответы? Хороший. Они помогут вам принять все другие (многие) решения, которые вам придется принять в процессе дизайна упаковки.

Все еще размышляете над этими вопросами? Вы, вероятно, еще не готовы приступить к процессу разработки упаковки. Это нормально! Лучше не торопиться и делать все правильно, чем торопиться.

Информация, которую вам нужно собрать

Требования к бренду. Руководство по дизайну упаковки.

Иногда продукт является самостоятельным, а в других случаях он представляет установленный бренд. Если ваша упаковка должна отражать эстетику определенного бренда, перед тем как начать, убедитесь, что вы собрали следующую информацию:

  • Цвета.
    Если у вас уже есть значения CMYK или Pantone Matching Values ​​(PMS), включите их, так как они предназначены специально для печати. (В противном случае можно использовать и шестнадцатеричный код.)
  • Шрифты
    Убедитесь, что у вас есть подходящие шрифты и какие-либо конкретные инструкции по использованию (например, кернинг или вес).
  • Логотип. Руководство по дизайну упаковки. 
    Если вам нужно нанести логотип на упаковку, убедитесь, что у вас есть векторный файл .

Контент, который необходимо разместить на упаковке

Это будет довольно уникально для вашего конкретного продукта, но вам нужно убедиться, что вы все это разобрали, прежде чем начинать проектировать. Обратите внимание, что в зависимости от вашей отрасли могут быть некоторые вещи, которые вы должны поместить на свою упаковку по юридическим причинам.

Вам может понадобиться:

  • Письменная копия.

Это может быть что угодно, от названия вашего продукта до описания и слов, побуждающих кого-то купить.

  • Изображения

Хотите разместить фотографии на упаковке? Они должны быть готовы к работе, прежде чем вы начнете процесс проектирования.

  • Обязательные маркировки. Руководство по дизайну упаковки. 

В зависимости от вашего продукта / отрасли от вас могут потребовать включить штрих-код , информацию о пищевой ценности, ассоциативные марки и т. Д.

  • Знайте, какое временное содержимое вам нужно.

Некоторые продукты, такие как продукты питания или косметика, содержат дополнительную информацию, которую необходимо указать на разных партиях продуктов (срок годности или номера партий). Вероятно, вы не захотите печатать это прямо на своей упаковке, поскольку она будет регулярно меняться, но вам нужно убедиться, что вы сэкономили место для наклейки или штампа, которые будут размещены позже с этой информацией.

Руководство по дизайну упаковки.  2
 

Стиль нравится и не нравится

Перед тем, как приступить к дизайну, неплохо было бы провести небольшое исследование стиля. Начните собирать понравившуюся упаковку. Делайте фотографии, когда находитесь в магазине. Создайте доску Pinterest.

Помните, что вдохновение в стиле не всегда индивидуально. Может быть, вам нравится цвет определенной рубашки, или принт на шторах вашей тети, или шрифт на вывеске магазина сэндвичей. Однако следует помнить, что вы не обязательно придумываете дизайнерские идеи для себя, а для этого идеального покупателя. Вы можете любить потертый винтажный шик, но если вы продаете детские мотоциклетные куртки крутым мамам-байкерам, это, вероятно, не лучший стиль для вашей упаковки.

Еще одна вещь, о которой стоит задуматься, когда вы начинаете свое путешествие по стилю, — это материалы. Вам не нужно прямо сейчас принимать какие-либо решения, но вы захотите начать замечать различные варианты.

Бюджет. Руководство по дизайну упаковки.

Бюджеты на дизайн упаковки делятся на две категории:

  1. Единовременные расходы
  2. Затраты на единицу товара

Единовременные расходы включают в себя такие вещи, как оплата оригинального дизайна, покупка штампа (если вы идете по маршруту DIY), установка печатной формы (для больших, офсетных тиражей). Вы платите за это заранее, и обычно только один раз (если вы не измените свой дизайн).

Затраты на единицу продукции обычно относятся к материалам и рабочей силе. Каждая коробка будет стоить определенную сумму, как и папиросная бумага, которой вы ее набиваете, и скотч, которым вы ее склеиваете. И вы должны либо заплатить кому-то, чтобы тот положил ваш продукт в коробку, либо сделать это самому.

Вы захотите иметь приблизительное представление о том, сколько вы хотите потратить, прежде чем приступить к процессу проектирования. Имейте в виду, что дешевле не всегда лучше; Если вы заплатите немного больше за ваши материалы, это может улучшить вашу презентацию (и вашу продажную цену), выделив вас среди конкурентов.

Процесс дизайна упаковки в 7 шагов

После того, как вы собрали всю эту информацию, настало время для самой интересной части: процесса проектирования! Помните, как вы хотите, чтобы ваша упаковка рассказывала историю? Выбор, который вы делаете в процессе дизайна, поможет вам рассказать эту историю.

1. Упаковочные слои. Руководство по дизайну упаковки.

Существует три «слоя» упаковки продукта: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и упаковка продукта. Вашему продукту может потребоваться один или все три из них.

бумажный пакет

Руководство по дизайну упаковки.  3

Наружная упаковка .

Это первое, что увидит покупатель. Это то, что защищает ваш продукт от непогоды. Это может быть коробка, в которой поставляется товар, или сумка для покупок, в которую товар помещен в магазине.

Руководство по дизайну упаковки 62
 

Внутренняя упаковка .

Это то, что надежно удерживает ваш продукт в наружной упаковке. Это может быть упаковка арахиса или папиросная бумага, которая предотвращает толчки и царапины. Или это может быть запечатанный пакет, который сохраняет свежесть. Руководство по дизайну упаковки.

Руководство по дизайну упаковки.  21

Упаковка продукта

Это то, о чем большинство людей думает, когда думает об упаковке: это коробка, в которой идет игрушка, бутылка с этикеткой, бирка на одежде, обертка шоколадного батончика.

Каждый из этих слоев упаковки дает вам возможность рассказать часть своей истории.

2. Выберите правильный тип упаковки. Руководство по дизайну упаковки.

Для вашего продукта доступно множество различных типов упаковки:

Дизайн неквадратной коробки  для Jphepp

Дизайн неквадратной коробки  для Jphepp

Дизайн пакета WSIO RYBA

Дизайн бутылки  Руководство по дизайну упаковки

Дизайн этикетки Nebel Руководство по дизайну упаковки

Дизайн этикетки Nebel

Дизайн чашки Руководство по дизайну упаковки

Дизайн чашки

Руководство по дизайну упаковки.

Иногда бывает легко выбрать между коробкой и бутылкой. Но иногда это не так. Вот несколько вещей, о которых вам нужно подумать при выборе правильной упаковки для вашего продукта:

Руководство по дизайну упаковки 71

  • Продукт

Все всегда возвращается к этому! Если вы продаете что-то ликвидное, это ограничит ваши возможности. (Хотя не позволяйте этому задушить ваше творчество! Посмотрите на Capri Sun: они перевернули индустрию ящиков для сока с ног на голову, создав пакетик сока. Или Go-Gurt, который превратил йогурт из необходимой закуски в ложку для вас. может высосать из пакета.) Руководство по дизайну упаковки

Бутылка нестандартной формы Руководство по дизайну упаковки

Бутылка нестандартной формы будет намного дороже стандартной бутылки.

  • Конкурс.

Все ли кладут свой суп в консервную банку? Вам захочется хорошенько подумать о том, чтобы добавить суп во что-нибудь еще. С одной стороны, это поможет вам выделиться, что может помочь вам выделиться. С другой стороны, потребители привыкли к банкам с супом, а продуктовые магазины настроены на запасы банок в своих суповых отделениях, что может означать, что ваша коробка с супом ведет тяжелую битву. Руководство по дизайну упаковки

  • Бюджет

У вас может быть отличное представление о том, как вы собираетесь продавать свои астрологические амулеты в коробке в форме звезды. Но если ваш бюджет составляет 0,50 доллара за штуку, это, вероятно, будет невозможно. Не забывайте всегда держать в уме идеального покупателя: если ваши амулеты будут продаваться по 12 долларов за штуку, то, вероятно, лучшим выбором будет простая недорогая коробка. Но если они ручной работы, золотые сувениры, которые вы продаете за 100 долларов, возможно, вам лучше пополнить свой бюджет и выбрать эту роскошную коробку в форме звезды.

3. Подготовить к печати. Руководство по дизайну упаковки

Печать — это не то, чем вы собираетесь заниматься до тех пор, пока дизайн не будет завершен. Но вы должны подумать об этом еще до того, как дойдете до этого этапа! Подключение к принтеру не только гарантирует, что вы твердо оплачивать печать, но и они смогут предоставить вам конкретную информацию, которая поможет вашему дизайнеру подготовить файлы.

Пара вещей, о которых вам стоит спросить:

Руководство по дизайну упаковки 91
 

 

  • Требования к формату файла

Для печати потребуется векторный файл . Это должен быть многоуровневый файл? Стоит ли включать линии отреза или нет? Ваш дизайнер должен предоставить готовый к печати файл (обычно это Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS). Возможно, вы не сможете открыть эти файлы, если у вас нет нужного программного обеспечения, но ваш принтер сможет это сделать. Дизайнер также предоставит визуальные макеты в формате PNG или JPG (которые может открыть каждый). Убедитесь, что вы понимаете, какие типы файлов есть, чтобы вы могли предоставить их нужным людям.

  • Варианты цвета

Некоторые принтеры могут соответствовать любому цвету Pantone. Другие (особенно менее дорогие варианты) будут иметь ограниченную цветовую палитру, с которой вы сможете работать.

  • Цифровая печать или офсетная печать

Какой тип используется в вашем принтере? Если они смещаются, каков минимальный номер заказа? Как масштабируются затраты?

4. Создайте свою информационную архитектуру.

Вернитесь к этим трем вопросам, а именно к тому, кто покупает ваш продукт и где они его находят. Вы собираетесь использовать это для создания информационной архитектуры вашего пакета. Руководство по дизайну упаковки

У вас могут быть красивые фотографии вашего продукта в действии, блестящий отзыв от клиента, остроумный слоган, объясняющий, насколько вы хороши, и отличная графика, показывающая клиентам, как использовать ваш продукт. Но когда покупатель смотрит на вашу упаковку, он, вероятно, вспомнит только одну вещь. Что вы хотите, чтобы это было?

Выберите самую важную вещь, которую вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Это должно быть центральным элементом вашего дизайна.

Затем вы можете добавить 2-3 вещи, которые хотите показать, когда они выберут ваш продукт (или нажмут на вашу ссылку), что закроет сделку. Давайте посмотрим на примеры:

Торговая марка Lelini - самая важная вещь, за которой следует слоган, который сообщает покупателям, что продукт будет для них делать.  

Торговая марка Lelini — самая важная вещь, за которой следует слоган, который сообщает покупателям, что продукт будет для них делать.

Руководство по дизайну упаковки 33

Самое важное, что покупатель должен знать об этих помидорах, — это то, что они органические. Затем фотография объясняет, как их готовили.

Посмотрите на это фото … еще не проголодались? Вы точно знаете, что входит в этот пакет. А второй взгляд показывает, как легко приготовить.

5. Оцените дизайн упаковки. Руководство по дизайну упаковки

У вас есть отличные дизайнерские идеи! Пришло время дать обратную связь. Вот несколько вещей, о которых вам стоит задуматься:

Понятно, какой у вас товар?

Когда вы смотрите на упаковку, ясно ли, для чего предназначен продукт и для кого он? Покупатели будут тратить деньги только на то, что им понятно.
Убедитесь, что ваша упаковка не похожа на что-то другое (если только это не сделано специально). Вы определенно не хотите сбивать с толку своего потребителя.

Мммм … похоже на вкусную фруктовую газировку. Но это не так. Это чистящее средство. Важно убедиться, что упаковка вашего продукта не рассказывает неправильную историю.

Является ли упаковка честным представлением вашего продукта?

Одно из худших действий, которое вы можете сделать, — это представить ваш продукт в ложном свете на упаковке. Убедитесь, что все фотографии на упаковке действительно являются фотографиями продукта. Конечно, вы можете и должны показывать свое лучшее лицо, но если вы покажете картинку кексов, наполненных изюмом, и на самом деле в каждом из ваших кексов только 1 изюм, покупатель почувствует себя обманутым (и, вероятно, не станет покупать у снова ты). Руководство по дизайну упаковки

Упаковка этого продукта явно вводит в заблуждение. Где остальной изюм?  

Упаковка этого продукта явно вводит в заблуждение. Где остальной изюм?

Как этот пакет будет выглядеть в 3D?

Хороший дизайнер должен предоставить макет вашего дизайна как готовый к печати (плоский), так и в трехмерном виде. Вы также можете создать свои собственные макеты, распечатав что-нибудь на белой бумаге и соорудив из этого коробку или тубу. Это поможет вам замечать то, чего вы иначе не заметили бы. Иногда изображение будет выглядеть великолепно в плоском состоянии, но ужасно при построении (или наоборот). Убедитесь, что вы понимаете разницу.

Как эта упаковка будет выглядеть в магазинах? Руководство по дизайну упаковки

Воздействие на полку очень важно для продуктов, которые продаются в магазинах.

Вы захотите рассмотреть:

  • Какая часть упаковки будет видна? Когда товары выстраиваются в ряд, обычно можно увидеть только одно лицо. Убедитесь, что ваша самая важная информация находится в центре внимания.
  • Как это будет выглядеть, если эти продукты сложить рядом и друг на друга? Создан ли шаблон? Вы хотите, чтобы там было?
  • Как это будет выглядеть по сравнению с конкурентами? Сходите в один или несколько магазинов, где будет продаваться ваш продукт, и выясните, где он будет продаваться. Большинство товаров одного цвета? Как вы сделаете свой продукт заметным и заметным?

Руководство по дизайну упаковки 09

 

Универсален ли этот дизайн?

На данный момент у вас может быть только один вкус «Знаменитого острого соуса тети Миранды», но в будущем вы, возможно, захотите приготовить «печально известный соус буйвола» тети Келси и секретный соус тети Саши «Цезарь». Будет ли ваш дизайн легко модифицирован для соответствия новым вариациям вашего продукта?

Ваша упаковка многоразовая?

Это может быть важно не для каждого продукта, но вы можете подумать, можно ли повторно использовать вашу упаковку (и если вы этого хотите)! Например, можно ли превратить вашу сумку в сумку для продуктового магазина? Бесплатный маркетинг! Если вы продаете садовые перчатки, можно ли превратить вашу коробку в сеялку? Это умно и функционально!

6. Собирайте отзывы. Руководство по дизайну упаковки

Прежде чем вы на 100% определитесь с дизайном упаковки, убедитесь, что его запустили как ключевые заинтересованные стороны, так и люди, которые никогда не слышали о вашем продукте и не использовали его.

Даже если это просто ваш сосед через улицу, люди, не связанные с вашим продуктом, заметят то, чего вы никогда не делали. Вы можете спросить их:

  • Что делает этот продукт?
  • Кто должен покупать этот товар?
  • Что вы понимаете, когда смотрите на эту упаковку?

Их ответы на эти вопросы помогут вам определить, передает ли упаковка то, что вы хотите. Если это не так, вернитесь к своему дизайнеру и выясните, что вы можете изменить.

7. Получите нужные файлы у своего дизайнера.

Вы определились с дизайном упаковки. Дай пять!

Теперь вернитесь к информации, полученной от вашего принтера, и убедитесь, что у вас есть нужные файлы. Вероятно, вам понадобятся:

  • Упаковка dielines в векторном формате . Скорее всего, это будет файл Adobe Illustrator (.ai), .pdf или .eps. Вам понадобится по одному для каждого варианта вашей упаковки, которую вы создаете. (Итак, если у вас 3 вкуса, вам нужно 3 диелина.)
  • Цветовые коды . Если ваш принтер использует нестандартные цвета, убедитесь, что у вас есть цветовые коды Pantone или CMYK, чтобы все выглядело так, как вы хотите. Руководство по дизайну упаковки

Часто задаваемые вопросы . Руководство по дизайну упаковки.

  1. Что включает в себя дизайн упаковки?

    • Дизайн упаковки включает в себя выбор формы, цвета, графики, шрифтов и всех других элементов, которые создают внешний вид упаковки продукта.
  2. Как выбрать подходящий стиль дизайна упаковки?

    • Выбор стиля зависит от характера продукта, целевой аудитории, брендовой идентичности и трендов в индустрии. Важно создать упаковку, которая соответствует целям бренда.
  3. Руководство по дизайну упаковки. Какие основные принципы  ?

    • Основные принципы включают в себя единообразие, контраст, повторение и акцент. Важно также учитывать читаемость информации и привлекательность визуального облика.
  4. Как выбрать цвета для дизайна упаковки?

    • Цвета должны соответствовать брендовой палитре, ассоциироваться с продуктом, привлекать внимание и поддерживать общую эстетику. Используйте психологию цвета для передачи нужных эмоций.
  5. Руководство по дизайну упаковки.Что важно учитывать при выборе графики  ?

    • Графика должна быть релевантной, ясной и привлекательной. Учтите, как она взаимодействует с текстом, и обеспечьте баланс между информативностью и эстетикой.
  6. Как сделать упаковку более устойчивой к экологическим требованиям?

    • Используйте экологически дружественные материалы, минимизируйте избыточное использование упаковочных материалов, и подчеркивайте заботу о окружающей среде в дизайне.
  7. Руководство по дизайну упаковки. Как сделать упаковку информативной для потребителей?

    • Обеспечьте четкое представление о продукте, включите важную информацию, такую как инструкции по использованию, пищевую ценность, и подчеркните ключевые особенности.
  8. Как согласовать дизайн упаковки с брендовой идентичностью?

    • Используйте цвета, логотипы, шрифты и стили, соответствующие бренду. Учтите особенности бренда и передайте их в дизайне упаковки.
  9. Как узнать, что дизайн упаковки эффективен?

    • Проведите тестирование среди целевой аудитории, отслеживайте продажи после изменений в дизайне, анализируйте обратную связь и изучайте реакции потребителей.
  10. Как сохранить актуальность дизайна упаковки в долгосрочной перспективе?

    • Регулярно пересматривайте дизайн упаковки, учитывайте изменения в трендах, а также слушайте обратную связь от потребителей. Внесите изменения при необходимости, чтобы бренд оставался актуальным.