Правила дизайна упаковки — это набор принципов и рекомендаций, которые помогают создавать эффективный и привлекательный дизайн упаковки товаров. Целью этих правил является привлечение внимания потребителей, подчеркивание уникальности продукта, создание положительного впечатления и стимулирование покупки.

Упаковка продукта, как дисциплина графического дизайна, сама по себе является отраслью. В международных дизайнерских агентствах, таких как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, работают сотни дизайнеров, которые почти полностью сосредоточены на создании сильных брендов с помощью дизайна упаковки и брендинга.

Упаковка продуктов — это растущая категория, ожидающая появления новых дизайнеров и создания своего портфолио. Но эта требовательная область дизайна требует большего, чем просто глаз, поэтому давайте посмотрим, что делает и мешает хорошему дизайну упаковки.

1. Ясность и простота. Правила дизайна упаковки.

В следующий раз, когда вы пойдете в супермаркет, выберите случайную полку и просмотрите несколько продуктов. Взгляните на каждый и задайте себе два очень простых вопроса:

  1. Для чего этот продукт?
  2. Какой бренд стоит за этим?

Правила дизайна упаковки. 

Отличный пример простого, ясного, но в то же время ярко выраженного дизайна упаковки.

Вы будете удивлены, насколько сложно найти ответы на некоторые из этих важных вопросов менее чем за 4 секунды, а это максимальное время, которое средний потребитель посвятит любому конкретному продукту на полке. Правила дизайна упаковки.

Вы найдете продукты, в которых перечислены десятки преимуществ без четкого названия. Вы найдете продукты, которые выглядят великолепно снаружи, но не могут объяснить, что находится в коробке. Возможно, вы даже найдете чистящие средства в упаковке, более подходящие для детских соков.

Это ПЛОХОЙ пример! Выглядит это чистящее средство опасно вкусно, не правда ли? Такой дизайн упаковки может сбить с толку потребителей и не дать ясности.

Хотя некоторые категории продуктов допускают небольшую загадку (например, парфюмерия и предметы роскоши), неспособность идентифицировать продукт с точки зрения содержания, использования или идентичности бренда является ужасной практикой, которая обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не работает в магазинах. .

Так что помните правило номер один: четко относитесь к продукту, четко относитесь к бренду.

2. Честность. Правила дизайна упаковки.

Новички в дизайне упаковки, я говорю как о клиентах, так и о дизайнерах, часто стремятся изобразить продукт наиболее совершенным образом, который только можно вообразить. Они покажут печенье, пропитанное шоколадом, когда на самом деле вы покупаете простое печенье со вкусом шоколада. Они покажут сочную, свежую вишню на фруктовом йогурте с небольшим содержанием фруктов.

Изображая продукт в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы вводите в заблуждение и в конечном итоге разочаровываете потребителя, что приводит только к низким показателям продаж и очень плохому имиджу бренда.

Этот продукт может иметь приятный вкус, но упаковка явно вводит в заблуждение.  

Этот продукт может иметь приятный вкус, но упаковка явно вводит в заблуждение.

 

Вот где проявляется честность. Потребители не имеют ничего против простых и недорогих продуктов, если они знают, что покупают! Конечно, они в некоторой степени ожидают «подтяжки лица», но не до такой степени, чтобы продукт казался чем-то совершенно другим.

Ваша задача как дизайнера — представить продукт наилучшим образом, но помните, что потребители, в том числе вы, заслуживают правильного отношения. Правила дизайна упаковки.

3. Подлинность

Оригинальность, характер и запоминаемость лежат в основе великих брендов и, конечно же, отличного дизайна упаковки.

Легко понять, почему — существуют сотни продуктов, и все они конкурируют за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд — отличаться от других, быть аутентичным.

Поскольку это действительно вопрос творчества и исследования, невозможно дать совет, как «быть аутентичным», особенно в наши дни, когда люди сталкиваются с множеством брендов, взглядов и обращений.

Правила дизайна упаковки.  2

Этот дизайн упаковки от Колина Портера Белла — отличный пример аутентичного и запоминающегося дизайна упаковки.

 

Если вы застряли с универсальным дизайном упаковки, примените необычный стиль дизайна с строгими «визуальными стандартами».

Например, если все собираются фотографировать продукты, используйте иллюстрацию или шрифтовой дизайн. Если все используют горизонтальную компоновку, выбирайте вертикальную. Если большинство дизайнов довольно современны, попробуйте представить что-нибудь в стиле ретро с акцентом на качественную привлекательность.

Будьте смелыми, отличными от других и ищите неожиданные источники вдохновения в других категориях продуктов — дизайн этикеток для спиртных напитков может стать отличным способом мозгового штурма для нового проекта упаковки шоколада.

4. Воздействие на полку. Правила дизайна упаковки.

С точки зрения покупателя, продукт никогда не рассматривается отдельно и никогда не рассматривается в деталях. Из-за большого расстояния до полок и того факта, что продукты расположены рядами и столбцами, все, что мы видим, — это настоящие узоры, сделанные из различных продуктов. Только когда определенный узор привлекает наше внимание, мы решаем присмотреться к нему поближе.

Эта отличительная особенность и привлекательность продукта, помещенного на настоящую полку, — это то, что розничные продавцы называют «воздействием на полку», и это имеет огромное значение для продаж продукта.

Это то, что вы на самом деле видите в супермаркете. Какой продукт привлек ваше внимание первым?

Это то, что вы на самом деле видите в супермаркете. Какой продукт привлек ваше внимание первым?

 

Воздействие на полку — это то, что вам нужно проверить и изучить в своих проектах. Вы можете сделать это, имитируя размещение вашего дизайна на реальной полке и окружив его другими продуктами (для достижения наилучших результатов используйте несколько строк и столбцов для каждого продукта). Чем отличительнее он выглядит, тем лучше продается.

Примечание: вы будете поражены результатами — иногда самый красивый дизайн просто сливается и становится невидимым, в то время как более простые дизайны «появляются» в этой среде. Правила дизайна упаковки.

5. Расширяемость

Концепция дизайна упаковки продукта должна позволять легко вводить новое расширение линейки (вариации продукта) или суббренд.

Например, представьте, что вы создаете упаковку для яблочного сока новой марки. Вы и ваш клиент выбираете определенный дизайн с яблоками, который выглядит действительно великолепно. Однако несколько месяцев спустя клиент решает выпустить вишневый аромат под той же торговой маркой.

Хороший дизайн упаковки Правила дизайна упаковки

Хороший дизайн упаковки позволяет легко вносить изменения без потери внешнего вида.

 

К вашему разочарованию, вы понимаете, что созданная вами первоначальная концепция дизайна во многом основана на использовании яблок и что вишня будет выглядеть не так хорошо. Кроме того, у вишни есть некоторые преимущества, о которых можно сообщить на передней панели, что противоречит вашей идее. У вас проблема с расширяемостью.

Чтобы этого избежать, вы всегда должны проектировать упаковку продукта с учетом будущего. Это означает создание визуально систематического дизайна, который позволяет легко изменять визуальное оформление продукта или другую информацию, так что в конечном итоге вы получите хорошо выглядящее семейство продуктов.

6. Практичность. Правила дизайна упаковки.

Практичность связана с фактической формой, размером и функциональностью контейнера продукта, а не только с этикеткой или оберткой. Чем практичнее продукт, тем больше у него продаж — когда Хайнц перевернул бутылку кетчупа, продажи резко выросли.

Перевернутая ситуация Правила дизайна упаковки

Перевернутая ситуация помогла Heinz продавать больше кетчупа, когда индустрия кетчупа находилась в кризисе роста.

 

Практичность — это наиболее упускаемый из виду аспект дизайна упаковки просто потому, что клиенты часто выбирают «проверенный и верный» путь, который является упущенной возможностью для инноваций.

Но если вам повезет и у вас будет возможность создать следующую бутылку, коробку или чашку, всегда думайте в первую очередь о практичности — или, в большинстве случаев, о том, как сделать продукт более простым в использовании, переноске или хранении. Правила дизайна упаковки.

Сама по себе практичность может решить многие проблемы, связанные с дизайном упаковки.

Упаковать

Дизайн упаковки — это обширная и требовательная область дизайна, в которой всегда нужны дизайнеры, способные обеспечить как оригинальность продукта, так и эффективность продаж. Упаковка — это последнее сообщение, которое видит потребитель, и последний шанс убедить его купить продукт. Ясность, честность, достоверность и другие правила, описанные выше, играют важную роль в этом процессе, но ни в коем случае не являются последним словом по этому вопросу.